de meeste marketeers weten dat deze dagen bedrijven geworteld in doel uiteindelijk zien meer voordelen, met inbegrip van sterkere klantrelaties en meer betrokken werknemers.
hetzelfde kan worden gezegd met de oorzaak sponsoring. Wanneer bedrijven organisaties sponsoren die een vergelijkbaar doel dienen als hun onderliggende missie, breiden ze hun doel uit buiten hun vier muren op een zeer zinvolle manier.
het kiezen van de juiste organisatie om te sponsoren kan een uitdaging zijn voor elk bedrijf. Bij het selecteren van de juiste sponsorpartner voor een merk, stel jezelf de volgende vragen:
1. Welke organisatie belichaamt mijn merk?
dit is een voor de hand liggende, maar uiterst belangrijke plaats om te beginnen. Zeker, er zijn een aantal verbazingwekkende oorzaken die er zijn dat kan zinvol zijn voor een organisatie als de jouwe te ondersteunen, maar zal de verbinding zinvol en authentiek aan wie je bent als een merk?
de correlatie tussen de merksponsor en de organisatie zou bijna duidelijk moeten zijn, vooral als elke entiteit transparant is in hun communicatie en gebaseerd is op wat zij geloven.
2. Wie hoop ik te helpen?
ook dit kan een moeilijke, maar zeer belangrijke vraag zijn. Ten eerste, overwegen wie het meest ontvankelijk voor uw messaging zal zijn en kampioen het aan anderen. Vind een organisatie die tot doel heeft om bij te dragen op een manier die uiteindelijk zal invloed hebben op wat uw merk hoopt te bereiken.
als uw merk geschikt is voor volwassenen die jonger zijn, bijvoorbeeld, kan een partnerschap met een non-profit die kansarme kinderen helpt niet resoneren, omdat velen van hen waarschijnlijk nog geen ouders zijn. Echter, ze kunnen meer reageren op een partnerschap met een organisatie die pleit voor schonere wijken als het helpt bij het verbeteren van een gebied van de stad dit publiek vaak.
3. Wat is het bedrijfsdoel met dit sponsoring?
sponsoring dient een zakelijk doel. Is uw doel om leads te genereren of is het om de gemeenschap te onderwijzen? Misschien is het om uw medewerkers te betrekken en een sterke interne cultuur op te bouwen rond geven en service.Veel tech-bedrijven in de Bay Area bijvoorbeeld zetten zich in voor het bedienen van ouderen in de gemeenschap. Ze bezorgen regelmatig maaltijden, doen boodschappen en bezoeken oudere leden in de gemeenschap. De mensen die ze bedienen zijn geen potentiële klanten op geen enkele manier-maar hun personeel wordt voldaan en ondersteund in deze poging om iets terug te geven.
ze dragen bij aan een groter doel dat uiteindelijk het grotere goed van de gemeenschap beïnvloedt en voelen zich daarbij gesterkt door hun werkgever.
4. Hoe help ik de organisatie die ik sponsort?
natuurlijk moet je gedurende dit hele proces de behoeften van de organisatie waarmee je hoopt samen te werken niet vergeten. Terwijl u zeker uw sponsoring aan een monetaire bijdrage kunt beperken-en vele ondernemingen doen-is het extra voordelig om diensten, talent, of mensen bij te dragen.
als we opnieuw kijken naar de Bay Area-gebaseerde tech merken, maken veel organisaties gebruik van de jonge Millennials op personeel voor fysieke activiteiten, zoals het bouwen van huizen met Habitat for Humanity. Of ze doneren de uren van enkele van hun slimste technologietalenten om mensen op te leiden voor banen binnen de tech sector. In veel gevallen maken we gebruik van onze top-notch zorgverleners om basis medische vaardigheden te leren aan individuen binnen onze gemeenschappen.
overwegen hoe de organisaties in uw gemeenschap daadwerkelijk zullen profiteren van uw organisatie is niet alleen het juiste om te doen. Het maken van die verbinding zal uw medewerkers aanmoedigen om zich meer betrokken bij de zaak te voelen—en om uw bedrijf als gevolg.
sponsoring stelt merken in staat om zichtbaarheid te creëren onder lokale, regionale en zelfs nationale stakeholders. Ze zijn een vorm van het smeden van relaties, het maken van verbindingen en het versterken van de erkenning. En toch hebben ze alleen impact als ze authentiek zijn en resoneren. Denk altijd eerst en vooral na over wat u probeert te bereiken binnen uw organisatie. De mogelijkheden om partners te betrekken die aansluiten bij die visie zullen volgen als je trouw blijft aan je waarden.
Mark Viden is vicepresident brand marketing bij Dignity Health.
Social Media meest gebruikte kanaal om sponsoring te activeren: rapport
hoe marketeers social Influencers gebruiken om verandering aan te brengen
