de fleste marketingfolk ved, at disse dage virksomheder rodfæstet i formål i sidste ende se flere fordele, herunder stærkere kunderelationer og mere engagerede medarbejdere.
det samme kan siges med årsag sponsorater. Når virksomheder sponsorerer organisationer, der tjener et lignende formål som deres underliggende mission, udvider de deres formål uden for deres fire vægge på en meget meningsfuld måde.
at vælge den rigtige organisation til at sponsorere kan være en udfordring for enhver virksomhed. Når du vælger den rigtige sponsorpartner til et brand, skal du stille dig selv følgende spørgsmål:
1. Hvilken organisation legemliggør mit brand?
dette er et oplagt, men ekstremt vigtigt sted at starte. Jo da, der er nogle fantastiske årsager derude, der kan give mening for en organisation som din til at støtte, men vil forbindelsen være meningsfuld og autentisk til hvem du er som et brand?
sammenhængen mellem brandsponsoren og organisationen skal næsten være indlysende, især hvis hver enhed er gennemsigtig i deres kommunikation og baseret på, hvad de tror.
2. Hvem håber jeg at hjælpe?
dette kan også være et svært, men meget vigtigt spørgsmål. Først, overveje, hvem der vil være den mest modtagelige for din messaging og mester det til andre. Find en organisation, der sigter mod at bidrage på en måde, der i sidste ende vil påvirke, hvad dit brand håber at opnå.
hvis dit brand henvender sig til voksne, der er yngre, for eksempel, partnerskab med en nonprofit, der hjælper dårligt stillede børn kan ikke genlyd, da mange af dem er sandsynligvis endnu ikke forældre. Imidlertid, de kan være mere lydhøre over for et partnerskab med en organisation, der kæmper for renere kvarterer, hvis det hjælper med at forbedre et byområde, som dette publikum besøger.
3. Hvad er forretningsmålet med dette sponsorat?
virkeligheden af sponsorater er, at de skal tjene et forretningsformål. Er dit mål at generere kundeemner, eller er det at uddanne samfundet? Måske er det at engagere dine medarbejdere og opbygge en stærk intern kultur omkring at give og service.
mange tech-virksomheder i Bay Area er for eksempel forpligtet til at betjene ældre i samfundet. De leverer regelmæssigt måltider, køre ærinder, og besøge ældre medlemmer i samfundet. De mennesker, de tjener, er ikke potentielle kunder på nogen måde-men deres personale er opfyldt og støttet i denne indsats for at give tilbage.
de bidrager til en større sag, der i sidste ende påvirker samfundets større gode og føler sig bemyndiget af deres arbejdsgiver, mens de gør det.
4. Hvordan hjælper jeg den organisation, jeg sponsorerer?
selvfølgelig må du i hele denne proces ikke glemme behovene i den organisation, du håber at samarbejde med. Mens du helt sikkert kan begrænse dit sponsorat til et monetært bidrag—og mange virksomheder gør det—er det ekstra fordelagtigt at bidrage med tjenester, talent eller mennesker.
når man ser på Bay Area-baserede tech-mærker igen, udnytter mange organisationer de unge årtusinder på personale til fysiske aktiviteter, såsom at bygge hjem med Habitat for Humanity. Eller de donerer timerne med nogle af deres lyseste teknologitalenter for at uddanne folk til job inden for teknologisektoren. I mange tilfælde, vi udnytter vores førsteklasses plejere til at undervise enkeltpersoner i vores samfund grundlæggende medicinske færdigheder.
at overveje, hvordan organisationerne i dit samfund rent faktisk vil drage fordel af din organisation, er ikke kun den rigtige ting at gøre. At skabe denne forbindelse vil tilskynde dine medarbejdere til at føle sig mere engagerede i årsagen—og til din virksomhed som et resultat.
sponsorater giver brands mulighed for at skabe synlighed blandt lokale, regionale og endda nationale interessenter. De er en form for at skabe relationer, skabe forbindelser og styrke anerkendelsen. Og alligevel er de kun effektive, hvis de er autentiske og resonerer. Overvej altid, hvad du forsøger at opnå i din organisation, først og fremmest. Mulighederne for at engagere partnere, der stemmer overens med denne vision, følger, hvis du forbliver tro mod dine værdier.
Mark Viden er vicepræsident for brand marketing hos Dignity Health.
Sociale Medier mest anvendte kanal til at aktivere sponsorater: rapport
hvordan årsag marketingfolk bruger sociale influencere til at foretage ændringer
