de fleste markedsførere vet at disse dager selskaper forankret i formål til slutt se flere fordeler, inkludert sterkere kunderelasjoner og mer engasjerte ansatte.
det samme kan sies med årsak sponsing. Når selskaper sponser organisasjoner som tjener et lignende formål som deres underliggende oppdrag, utvider de sitt formål utenfor sine fire vegger på en svært meningsfylt måte.
Velge riktig organisasjon å sponse kan være en utfordring for enhver bedrift. Når du velger riktig sponsorpartner for et merke, spør deg selv følgende spørsmål:
1. Hvilken organisasjon legemliggjør mitt merke?
Dette er et åpenbart, men ekstremt viktig sted å starte. Jo, det er noen fantastiske årsaker der ute som kan gi mening for en organisasjon som din å støtte, men vil forbindelsen være meningsfylt og autentisk til hvem du er som et merke?
korrelasjonen mellom merkevaresponsoren og organisasjonen bør nesten være åpenbar, spesielt hvis hver enhet er gjennomsiktig i sin kommunikasjon og jordet i det de tror.
2. Hvem håper jeg å hjelpe?
dette kan også være et vanskelig, men svært viktig spørsmål. Først, vurdere hvem som vil være mest mottakelig for meldinger og mester det til andre. Finn en organisasjon som har som mål å bidra på en måte som til slutt vil påvirke hva merkevaren din håper å oppnå.
hvis merkevaren din henvender seg til voksne som er yngre, kan det for eksempel hende at samarbeid med en ideell organisasjon som hjelper vanskeligstilte barn ikke appellerer, siden mange av dem sannsynligvis ikke er foreldre ennå. Imidlertid kan de være mer lydhør overfor et partnerskap med en organisasjon som mestrer renere nabolag hvis det bidrar til å forbedre et område av byen som dette publikum ofte besøker.
3. Hva er forretningsmålet med denne sponsoren?
realiteten av sponsing er at de skal tjene et forretningsformål. Er målet ditt å generere leads eller er det å utdanne samfunnet? Kanskje det er å engasjere dine ansatte og bygge en sterk intern kultur rundt å gi og service.
Mange teknologibedrifter I Bay Area, for eksempel, er forpliktet til å betjene eldre i samfunnet. De leverer regelmessig måltider, løper ærend og besøker eldre medlemmer i samfunnet. Menneskene de tjener er ikke potensielle kunder på noen måte – men deres ansatte er oppfylt og støttet i dette arbeidet med å gi tilbake.
de bidrar til en større sak som til slutt påvirker samfunnets større gode og føler seg bemyndiget av arbeidsgiveren mens de gjør det.
4. Hvordan kan jeg hjelpe organisasjonen jeg sponser?
selvfølgelig, gjennom hele denne prosessen, må du ikke glemme behovene til organisasjonen du håper å samarbeide med. Mens du sikkert kan begrense sponsoren din til et pengebidrag—og mange bedrifter gjør det-er det ekstra gunstig å bidra med tjenester, talent eller folk.
når Man ser På Bay Area-baserte tech-merker igjen, utnytter mange organisasjoner de unge Tusenårene i staben for fysiske aktiviteter, for eksempel å bygge boliger med Habitat For Humanity. Eller de donerer timene til noen av deres lyseste teknologitalenter for å trene folk til jobber innen teknologisektoren. I mange tilfeller utnytter vi våre førsteklasses omsorgspersoner for å lære grunnleggende medisinske ferdigheter til enkeltpersoner i våre lokalsamfunn.
Vurderer hvordan organisasjoner i samfunnet faktisk vil ha nytte av organisasjonen er ikke bare den riktige tingen å gjøre. Å gjøre denne tilkoblingen vil oppmuntre dine ansatte til å føle seg mer forpliktet til årsaken – og til virksomheten din som et resultat.
Sponsing gjør at merkevarer kan skape synlighet blant lokale, regionale og til og med nasjonale interessenter. De er en form for smiing relasjoner, lage forbindelser og styrke anerkjennelse. Og likevel er de bare effektive hvis de er autentiske og resonere. Alltid vurdere hva du prøver å oppnå i organisasjonen, først og fremst. Mulighetene til å engasjere partnere som samsvarer med den visjonen, vil følge hvis du forblir tro mot dine verdier.
Mark Viden er visepresident for merkevaremarkedsføring i Dignity Health.
Sosiale Medier Mest Brukte Kanalen For Å Aktivere Sponsing: Rapport
Hvordan Føre Markedsførere Bruker Sosiale Påvirkere Til Å Gjøre Endringer
