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Autoren sagen mir oft, dass ihr erstes Ziel im Marketing darin besteht, frühe Empfehlungen für ihr Buch zu erhalten. Es ist ein großartiges Ziel, aber manchmal ein verwirrender Prozess.
Hochkarätige Leute dazu zu bringen, Ihr Buch zu blurben oder zu unterstützen, kann Ihrem Buchmarketing einen großen Mehrwert verleihen. Es kann jedoch schwierig sein, ihnen nachzugehen, da es im Zeitalter der sozialen Medien und des Zugangs zu allen leicht ist, sich von einem Influencer mitreißen zu lassen.
Ich habe mit einigen Autoren gesprochen, die einfach eine ‚Hitliste‘ von Leuten erstellen, von denen sie Vermerke erhalten möchten, oder von Influencern, die sie erreichen möchten, und anfangen, sich anzustecken. Manchmal funktioniert das und manchmal nicht. Meistens trifft letzteres zu. Obwohl es nicht immer einfach ist, Buchempfehlungen zu erhalten, ist es definitiv möglich. Ebenfalls, Je höher Sie die Promi-Nahrungskette hinaufsteigen, Je involvierter der Prozess wird.
Also lasst uns aufschlüsseln, was jedes Stück ist, bevor wir uns damit befassen, wie wir sie bekommen.
Promi-Vermerke
Promi-Vermerke können praktisch alles bedeuten. Es ist nicht immer versucht, eine Billigung von Lady Gaga oder Reese Witherspoon zu bekommen, manchmal ist es eine Berühmtheit in Ihrem spezifischen Markt. Ein kostenloses Nicken von einem berühmten Gesicht kann sogar das obskurste Produkt starten. Die meisten Werbeagenturen zahlen einen hohen Preis, damit eine Berühmtheit einen Schluck ihres Erfrischungsgetränks nimmt oder ein Paar Laufschuhe trägt. Die gute Nachricht ist, wenn Sie eine Billigung für Ihr Buch bekommen können, kostet es Sie wahrscheinlich nichts, außer Zeit, Geduld, Beharrlichkeit und oh, habe ich Geduld erwähnt? Es ist ein langer Weg, den Sie beginnen sollten, sobald Sie ein einigermaßen endgültiges Manuskript haben, und wie lang es auch sein mag, es kann großartig für Ihr Buchmarketing sein.
Klappentexte / Vermerke /Rezensionen
Die Terminologie ist oft verwirrend (Klappentext oder Vermerk vs. Buchbesprechung) und ehrlich gesagt sind sie alle irgendwie dasselbe. Eine Buchbesprechung ist per Definition etwas, das auf Ihrer Amazon-Seite erscheint, aber Auszüge davon können auch auf Ihrem Buchcover und / oder in Ihrem Buch unter dem Abschnitt „Buchvermerke“ erscheinen. So oft werden diese Wörter synonym verwendet. Wenn Sie nach einer hochkarätigen Person in Ihrem Markt suchen, verwenden Sie den Begriff „Buchempfehlung“ oder „Klappentext“ – denn dieser Begriff impliziert automatisch etwas, das erledigt ist, bevor das Buch herauskommt.
Die Leute mögen, was andere Leute mögen, also bedeutet die Idee einer Buchempfehlung theoretisch, dass sie Ihrem Buchmarketing auf großartige Weise hilft.
Vorwort
Per Definition ist ein Vorwort für ein Buch etwas, das von einer Berühmtheit oder einem Experten in Ihrem Markt geschrieben wurde – es könnte auch nur jemand sein, den Sie bewundern oder dessen Arbeit das Buch inspiriert hat, das Sie geschrieben haben. Anders als bei einer Buchempfehlung, die Ihr Buch jedoch auf viel breitere Weise „unterstützt“, kann ein Vorwort eines Branchenexperten wirklich dazu beitragen, Ihr gesamtes Buchmarketing zu verbessern.
So erhalten Sie eine Empfehlung, ein Vorwort oder eine Rezension
Unabhängig davon, ob Sie eine Buchempfehlung oder ein Vorwort für Ihr Buch wünschen, ist der Prozess so ziemlich derselbe. Sagen wir ganz vorne, je mehr Sie sich vernetzen, desto schneller wird dieser Prozess für Sie ablaufen. Wenn die Leute dich kennen oder dich zumindest getroffen haben, sind sie vielleicht eher geneigt, dir zu helfen. Ich verstehe die Leidenschaft hinter Ihrem Projekt und dass Sie es der Welt zugänglich machen möchten, und sicherlich könnte ein Influencer helfen, diese Zeit zu halbieren, aber wenn Sie die falsche Person auf die falsche Weise ansprechen, verschwenden Sie nur Ihre eigene wertvolle Buchmarketingzeit. Gehen wir also diese Schritte durch, um Ihnen die beste Chance zu geben, eine Buchempfehlung zu erhalten.
Schritt eins: Machen Sie Ihre Hausaufgaben und erstellen Sie Ihre Liste
Wenn ich für eine Buchempfehlung ins Visier genommen werde, bin ich immer wieder erstaunt, wie oft das Buch, das ich verschweigen soll, nichts mit meinem Fachgebiet oder dem zu tun hat, wofür ich bekannt bin. Und während ich bekomme, dass jemand wie Robin Arzon (eine führende Fitness-Persönlichkeit) Millionen von Anhängern hat, und gee, wäre es nicht toll, wenn sie deine Sachen teilen würde, wäre es nicht sinnvoller, wenn Robin tatsächlich interessiert wäre das Thema Ihres Buches?
Sie müssen also sicherstellen, dass jeder auf Ihrer Liste ein direktes Interesse an dem hat, was Sie verkaufen. Nicht indirekt, nicht durch irgendeine zufällige Sache, an der sie vor zehn Jahren beteiligt waren, sondern durch eine direkte Verbindung. Je direkter die Verbindung ist, desto einfacher wird dies. Im Buchmarketing nennen wir diese Ausrichtung und Sie müssen Leute finden, die mit Ihrem Buch übereinstimmen.
Als nächstes müssen Sie eine Konfliktprüfung durchführen. Was ist ein Conflict’s Check? Nun, es ist ein rechtlicher Begriff, um sicherzustellen, dass es keine Konflikte gibt. Tun Sie dies, bevor Sie sie für eine Buchempfehlung (oder ein Vorwort) aufstellen. Recherchieren Sie Ihr Ziel und sehen Sie, ob es einen Konflikt mit Ihrem Buch gibt. Haben sie ein Buch oder ein Produkt herausgebracht, das sie gerade bewerben? Manchmal können diese Dinge einen Konflikt darstellen und manchmal bieten sie eine Chance. Ein Buch Marketing Synergie, wie es war.
Dies könnte eine gute Gelegenheit sein, ihre Arbeit mit Ihrer Crowd zu teilen. Obwohl es vielleicht nicht so groß ist wie das des Influencers (und wahrscheinlich auch nicht), ist es immer noch schön, die Geste anzubieten, und die meisten Leute werden eine kostenlose Erwähnung ihres Buches oder was auch immer nicht ablehnen Sie sind knietief im Marketing. Aber wissen Sie im Voraus, vor Ihrem ersten Kontakt, wenn es ein Problem geben könnte.
Beziehungen sind das nächste Stück Forschung für Sie. Das liegt daran, dass es beim Buchmarketing um Beziehungen geht, das wissen wir. Wie ich oben erwähnt habe: Leute, die Sie kennen, neigen eher dazu, Ihnen eine Buchempfehlung zu geben (oder ein Vorwort zu schreiben). Überprüfen Sie Ihre Freundesliste und prüfen Sie, ob jemand Ihr Ziel kennt. Dies könnte das in sein, nach dem Sie suchen. Und während Sie gerade dabei sind, bauen Sie Beziehungen auf, weil Sie sie später brauchen werden. Sie tun dies, indem Sie Mehrwert schaffen; Buchmarketing ist eine Einbahnstraße. Sie können ihre Sachen teilen, ihnen helfen und Wert darauf legen, Sie zu kennen. Zeigen Sie nicht nur mit Ihrer Hand für eine Buchempfehlung, weil ich es fast garantieren kann, Sie werden keine positive Antwort bekommen.
Als nächstes, wenn Sie jemanden im Visier haben, studieren Sie ihn, wissen Sie, was er geschrieben hat, was er mag und was nicht. Ich fühle mich so geschmeichelt, wenn sich die Leute die Zeit nehmen, meine Arbeit kennenzulernen, und sogar ein paar Mal, wenn Leute meinen Hund Cosmo erwähnt haben. Erfahren Sie, wer sie sind, Verweisen Sie sogar auf etwas, das sie kürzlich in den sozialen Medien geteilt haben, eine Reise, die sie unternommen haben, was auch immer. Lassen Sie sie wissen, dass Sie Aufmerksamkeit schenken und dass Sie sich interessieren. Wenn es um Buchmarketing geht, macht das einen großen Unterschied. Fragen Sie jeden, der jemals ein Produkt aufgeschlagen hat oder eine Buchempfehlung oder einen Social-Media-Anteil erhalten hat.
Schritt zwei: Erstellen Sie Ihr Pitching-Paket
Egal, ob Sie einen Vermerk für ein Buch / einen Klappentext suchen oder jemanden, der ein Vorwort für Sie schreibt, das Pitch-Paket ist so ziemlich dasselbe. Lassen Sie uns untersuchen, was das ist.
- Ihr Buchcover: Sie sollten ein vollständiges oder nahezu vollständiges Cover haben, was bedeutet, dass Sie wahrscheinlich ziemlich früh mit dem Prozess beginnen.
- Eine einseitige Übersicht über Ihr Buch: Dies kann die hintere Kopie für Ihr Buch sein, ähnlich wie bei Ihrer Amazon-Buchseite.
- Frühe Buchbesprechungen oder Buchempfehlungen: Wenn Sie Leute für Buchempfehlungen / Klappentexte ansprechen, möchten Sie vielleicht eine Liste derjenigen hinzufügen, die Sie bereits erhalten haben. Manchmal, wenn sie beeindruckende Namen sind, könnte es mehr frühe Vermerke fördern. Denken Sie daran: Menschen mögen, was andere Menschen mögen, es liegt in der menschlichen Natur, etwas zu bevorzugen, das andere bereits als positiv ansehen.
- Ihr Inhaltsverzeichnis: Wenn es sich um Sachbücher handelt, ist dies ein Muss.
- Buchprobe: Ich empfehle 3-5 Kapitel des Buches.
- Vorab geschriebenes Vorwort, Klappentexte oder Vermerke (wir werden in einer Minute mehr darüber sprechen).
Schritt drei: Vorab geschriebener Inhalt
Eine Sache, die viele Autoren vernachlässigen, ist die Erstellung vorgefertigter Inhalte. Ja, dies bedeutet, dass Sie Klappentext- / Endorsement-Beispiele schreiben oder eine Gliederung für das Vorwort schreiben müssen. Ist das Betrug? Nun, ja und nein. Zunächst einmal ist die Person, auf die Sie abzielen, in fast jedem Fall beschäftigt. Wenn Sie dies tun, sparen sie einige Zeit und ich kann Ihnen fast garantieren, dass Sie die Anzahl der Vermerke verdoppeln, die Sie erhalten. Gleiches gilt für das Vorwort. Ich fühle mich immer geschmeichelt, wenn mich jemand bittet, ein Vorwort für sein Buch zu schreiben, aber es ist viel einfacher für mich, dem zuzustimmen, wenn er vorab geschriebene Inhalte hat. Dies bedeutet nicht, dass ich es wörtlich verwenden werde, aber es ist ein Anfang und eine Zeitersparnis.
Im Allgemeinen empfehle ich einem Autor, einige verschiedene Vermerke / Klappentexte innerhalb des Pakets zu erstellen, aus denen jemand auswählen kann. Wenn ich jemanden für eine Bestätigung anspreche, sage ich ihm, dass ich einige vorab geschrieben habe, wenn sie hilfreich sind, und er kann sie gerne nach Belieben bearbeiten.
Dieser Schritt allein garantiert fast, dass Sie die Vermerke, die Sie erhalten, verdreifachen. Wenn Sie die richtigen Leute für Ihr Buch angesprochen haben, kann ich fast garantieren, dass dies auch für Sie gilt.
Schritt vier: Erstellen Sie Ihren Pitch
So sehr wir alle wissen, wie viele E-Mails große Namen und Influencer erhalten, bin ich immer noch überrascht, wie oft ich unfokussierte und weitläufige Pitches sehe. Obwohl ich nicht annähernd so viele E-Mails bekomme wie ein Promi oder Influencer, bin ich immer noch erstaunt, wie viele unprofessionelle Pitches ich bekomme. Bedenken Sie Folgendes: Unabhängig davon, wie Sie pitchen, ist Ihre Betreffzeile entscheidend und die meisten von uns haben eine Vorschau auf unserem Telefon, also abgesehen von einer schlauen Betreffzeile, betrachten Sie einen Untertitel, der der erste Satz sein wird, den sie sehen, bevor sie die E-Mail öffnen. So scannen viele von uns heutzutage E-Mails, bevor wir entscheiden, ob wir sie öffnen, archivieren oder einfach nur ablegen möchten. Und wenn Sie das Glück haben, einen Influencer dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen, stellen Sie sicher, dass der Text eine eng fokussierte Tonhöhe ist, die idealerweise nicht länger als einen Absatz ist.
Fünfter Schritt: So pitchen Sie Ihr Ziel
Nachdem Sie die oben genannten Schritte ausgeführt haben, ist es an der Zeit, wirklich nach dem zu suchen, was Sie wollen. Nehmen wir an, Sie möchten, dass eine hochkarätige Person Ihnen eine Bestätigung für Ihr Buch gibt. Wo fängst du an? Nun, Sie können mit ihrer Website beginnen.Instagram Facebook Messenger
Ich möchte Sie davon abhalten, jemanden auf Facebook Messenger oder über eine direkte Nachricht auf Instagram oder Twitter zu pitchen. Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, ihre Kontaktinformationen zu finden, die sich auf ihrer Website befinden sollten. Es ist nicht nur klug, sondern auch gutes Buchmarketing.
Wenn ihre Website schwer zu finden ist, haben sie möglicherweise einen Agenten – wenn es sich um einen Autor handelt, senden Sie eine E-Mail an ihren Verlag und prüfen Sie, ob er Sie anweisen kann. Bei größeren Namen kann der Herausgeber diese Anfragen bearbeiten.
Wenn die Person ein Redner ist und Sie an einer Veranstaltung teilnehmen, an der sie teilnimmt, kann dies auch für Sie ein Zeitfenster sein. Manchmal können Sie sich nach ihren Vorträgen mit Rednern in Verbindung setzen – wenn Sie dies tun, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Pitch-Paket für Buchvermerke bei sich haben, damit Sie es ihnen übergeben können, und stellen Sie dann sicher, dass Sie deren Kontaktinformationen erhalten (oder herausfinden, an wen Sie sich wenden sollten) Follow-up).
Wenn Ihr Ziel ein Schauspieler ist, sollten Sie sich zunächst an die Screen Actors Guild wenden, um aktuelle Informationen zu Agenten / Publizisten zu erhalten. Sie können dies tun, indem Sie anrufen: (323) 549-6737 wenn der Promi, den Sie suchen, in LA ansässig ist. Wenn nicht, gehen Sie zu www.sag.org für die aktuellen Kontaktinformationen für das New Yorker Büro der Gilde.
Schritt sechs: Follow-up
Je nachdem, wen Sie für eine Buchempfehlung ansprechen, kann das Follow-up-Stück davon Ihr größter Teil der Arbeit sein. Warum? Denn je größer das Ziel, desto geschäftiger werden sie sein. Wenn Sie auf eine Berühmtheit abzielen, müssen Sie möglicherweise durch Schichten von Menschen gehen, um zu ihnen zu gelangen. Dann Follow-up.
Ich bin fest davon überzeugt (und es ist meine persönliche Buchmarketing-Philosophie), dass selbst die profiliertesten Influencer erreichbar sind, wenn Sie die richtigen Maßnahmen ergreifen. Gleichgesinnte Influencer sind oft aufgeregt und mehr als bereit, Ihnen zu helfen, aber die Beziehung muss nicht dort enden. Ich finde, dass sich diese Situationen oft in sehr für beide Seiten vorteilhafte langfristige Beziehungen verwandeln, was bedeutet, dass Sie diese Bemühungen nicht aufgeben sollten, sobald Sie Ihre Buchempfehlung erhalten haben. Bleiben Sie auf ihrem Radarschirm, denn Influencer zu erreichen muss kein Enddatum haben oder einmalig sein. Und natürlich, wenn Sie bekommen, wonach Sie suchen, sprengen Sie es in die vier Ecken der Erde!
Was nun?
Muss die Suche nach Buchvermerken also aufhören, wenn Ihr Buch veröffentlicht wird? Gar. Tatsächlich kenne ich Autoren, die ständig nach großen Namen suchen, um ihr Buch zu unterstützen. Wenn Buchempfehlungen Ihr Ziel sind, sollte Ihr Buchmarketing nicht aufhören, wenn Sie eine Handvoll haben.
Manchmal fangen Autoren klein an, um groß zu werden, was bedeutet, dass sie mit kleineren Buchempfehlungen beginnen und darauf aufbauen, wenn das Buch immer beliebter wird. Wenn Sie Ihr Buch selbst veröffentlicht haben, wird es ziemlich einfach, Ihr Cover mit einer neuen Buchempfehlung zu aktualisieren, obwohl diese häufig nur der Amazon-Seite des Autors hinzugefügt werden.
Eine großartige Buchempfehlung oder ein Vorwort eines Branchen-Influencers kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihrem Buch das nötige Bein zu geben und es von der Konkurrenz abzuheben. Es braucht nur etwas Zeit, Mühe und ein wenig Planung!
