Læsetid: 8 minutter
forfattere fortæller mig ofte, at deres første mål i markedsføring er at gå efter tidlige påtegninger for deres bog. Det er et godt mål, men nogle gange en forvirrende proces.
at få højt profilerede mennesker til at sløre eller godkende din bog kan tilføje en masse værdi til din bogmarkedsføring bundlinje. At gå efter dem kan dog være vanskeligt, fordi det i en alder af sociale medier og adgang til alle er let at blive båret væk, når man målretter mod en influencer.
jeg har talt med nogle forfattere, der bare vil oprette en ‘hitliste’ over folk, de stræber efter at få påtegninger fra eller influencere, de ønsker at nå og begynde at tilslutte væk. Nogle gange fungerer det, og nogle gange gør det ikke. oftere end ikke, sidstnævnte er sandt. Selvom det ikke altid er let at få bogpåtegninger, er det bestemt muligt. Også, jo højere du går op i berømthedens fødekæde, jo mere involveret bliver processen.
så lad os nedbryde, hvad hvert stykke er, før vi graver ind i, hvordan vi får dem.
Celebrity påtegninger
Celebrity påtegninger kan betyde stort set alt. Det forsøger ikke altid at få en godkendelse fra Lady Gaga eller Reese Medske, nogle gange er det en berømthed på dit specifikke marked. Et gratis nik fra et berømt ansigt kan lancere selv det mest uklare produkt. De fleste reklamebureauer betaler en høj pris for at få en berømthed til at tage en slurk af deres læskedrik eller bære et par af deres løbesko. Den gode nyhed er, at hvis du kan få en godkendelse til din bog, koster det sandsynligvis ikke dig noget, undtagen tid, tålmodighed, vedholdenhed og åh, nævnte jeg tålmodighed? Det er en lang vej, du skal begynde, så snart du har et rimeligt endeligt manuskript, og hvor længe det er, kan det være godt for din bogmarkedsføring bundlinje.
Blurbs/påtegninger/anmeldelser
terminologien er ofte forvirrende (bog blurb eller påtegning vs. boganmeldelse) og helt ærligt er de alle slags det samme. Definition noget, der vises på din
folk kan lide, hvad andre mennesker kan lide, så ideen om en bogpåtegning betyder i teorien, at det vil hjælpe din bogmarkedsføring på en fantastisk måde.
forord
per definition er et forord til en bog noget, der er skrevet af en berømthed eller ekspert på dit marked – det kan også bare være en, du beundrer, eller hvis arbejde har inspireret den bog, du skrev. Forskellig fra en bogpåtegning, men stadig “godkender” din bog på en meget bredere måde, kan et forord fra en brancheekspert virkelig hjælpe med at forbedre din samlede bogmarkedsføring.
Sådan får du en godkendelse, forord eller anmeldelse
uanset om du ønsker en bogpåtegning eller et forord til din bog, er processen stort set den samme. Lad os sige lige foran, at jo mere du netværker, jo hurtigere vil denne proces gå for dig. Hvis folk kender dig, eller i det mindste har mødt dig, de er måske mere tilbøjelige til at hjælpe dig. Jeg forstår lidenskaben bag dit projekt, og at du vil få det ud til verden, og bestemt kan en influencer hjælpe med at skære den tid i halvdelen, men hvis du pitcher den forkerte person på den forkerte måde, spilder du bare din egen værdifulde bogmarkedsføringstid. Så lad os gennemgå disse trin for at få dig den bedste chance for at lande en bogpåtegning.
Trin Et: Lav dit hjemmearbejde og opret din liste
når jeg bliver målrettet mod en bogpåtegning, er jeg altid forbløffet over, hvor ofte den bog, jeg er blevet bedt om at sløre, ikke har noget at gøre med mit ekspertiseområde eller hvad jeg er kendt for. Og mens jeg forstår, at en som Robin har millioner af tilhængere, og gee, ville det ikke være godt, hvis hun delte dine ting, ville det ikke være mere fornuftigt, hvis Robin faktisk var interesseret i emnet i din bog?
så du skal sørge for, at den, der er på din liste, har en direkte interesse i, hvad du sælger. Ikke indirekte, ikke gennem nogle tilfældige ting, de var involveret i for ti år siden, men en direkte forbindelse. Jo mere direkte forbindelsen er, desto lettere bliver det. I bogmarkedsføring kalder vi denne tilpasning, og du skal finde personer, der er tilpasset din bog.
Dernæst skal du udføre en konfliktkontrol. Hvad er en konflikt kontrol? Nå, det er et lovligt udtryk for at sikre, at der ikke er nogen konflikter. Gør dette, før du pitcher dem til en bogpåtegning (eller et forord). Undersøg dit mål og se om der er en konflikt med din bog. Har de en bog eller et produkt, der kommer ud, som de i øjeblikket promoverer? Nogle gange kan disse ting præsentere en konflikt, og andre gange giver de en mulighed. En bog marketing synergi, som det var.
dette kan være en god chance for at tilbyde at dele deres arbejde med dit publikum. Selvom det måske ikke er så stort som influencerens (og sandsynligvis er det ikke), er det stadig rart at tilbyde gestus, og de fleste mennesker vil ikke afvise en gratis omtale af deres bog eller hvad det end er, at de er knæ dybt i marketing. Men ved på forhånd, før din første kontakt, hvis der kan være et problem.
relationer er det næste stykke forskning for dig. Det er fordi bogmarkedsføring handler om relationer, vi ved dette. Som jeg nævnte ovenfor: folk, der kender dig, er mere tilbøjelige til at give dig en bogpåtegning (eller skrive et forord). Tjek med din liste over venner og se om nogen kender dit mål. Dette kan være det, du leder efter. Og mens du er ved det, opbygge relationer, fordi du har brug for dem ned ad vejen. Du gør dette ved at tilføje værdi; bogmarkedsføring er en tovejsgade. Du kan dele deres ting, hjælpe dem ud, og tilbyde værdi til at kende dig. Du må ikke bare dukke op med din hånd ud for en bogpåtegning, fordi jeg næsten kan garantere det, du får ikke et positivt svar.
næste, hvis du har dine seværdigheder sat på nogen, skal du studere dem, vide, hvad de har skrevet, hvad de kan lide og ikke kan lide. Jeg er så smigret, når folk tager sig tid til at lære mit arbejde at kende og endda et par gange, hvor folk har nævnt min hund, Cosmo. Få at vide, hvem de er, endda henvise til noget, de for nylig delte på sociale medier, en tur, de tog, uanset hvad. Fortæl dem, at du er opmærksom, og at du er interesseret. Når det kommer til bogmarkedsføring, gør dette en enorm forskel. Spørg alle, der nogensinde har været sat et produkt, eller fået en bog påtegning eller en social media share.
trin to: Opret din Pitching-pakke
uanset om du søger bogpåtegninger/blurbs eller nogen til at skrive et forord til dig, er pitch-pakken stort set den samme. Lad os grave i, hvad det er.
- dit bogomslag: du skal have et komplet eller næsten komplet omslag, hvilket betyder, at du sandsynligvis starter ret tidligt i processen.
- en oversigt over din bog på en side: Dette kan være bagsiden kopi til din bog, svarende til hvad du ville sætte op på din
bog side. - tidlige boganmeldelser eller Bogpåtegninger: hvis du målretter mod folk for bogpåtegninger/blurbs, kan du medtage en liste over dem, du allerede har fået. Nogle gange, hvis de er imponerende navne, kan det tilskynde til mere tidlige påtegninger. Husk: folk kan lide, hvad andre mennesker kan lide, det er menneskets natur at favorisere noget, som andre allerede ser som positive.
- din indholdsfortegnelse: hvis det er ikke-fiktion, er dette et must.
- Bogprøve: Jeg anbefaler 3-5 kapitler i bogen.
- forudskrevet forord, Blurbs eller påtegninger (vi snakker mere om dette om et minut).
trin tre: forudskrevet indhold
en ting jeg ser, at mange forfattere forsømmer at gøre, er at skabe noget forudskrevet indhold. Ja, det betyder at skrive blurb / godkendelseseksempler eller skrive en oversigt over forordet. Er det snyd? Ja og nej. For det første er den person, du målretter mod, i næsten alle tilfælde optaget. Så gør dette vil spare dem lidt tid, og jeg kan næsten garantere dig, at du vil fordoble mængden af påtegninger, du får. Det samme gælder for forordet. Jeg er altid smigret, når nogen beder mig om at skrive et forord til deres bog, men det er meget lettere for mig at acceptere at gøre det, hvis de har noget forudskrevet indhold. Dette betyder ikke, at jeg bruger det ordret, men det er en start og en tidsbesparende.
generelt vil jeg anbefale, at en forfatter opretter et par forskellige påtegninger/blurbs i pakken, som nogen kan vælge imellem. Hvis jeg målretter mod nogen for en godkendelse, fortæller jeg dem, at jeg har forudskrevet nogle, hvis de er nyttige, og de er velkomne til at redigere dem, som de ønsker.
dette trin alene vil næsten garantere, at du vil øge de påtegninger, du får tre gange. Hvis du har målrettet de rigtige mennesker til din bog, jeg kan næsten garantere, at dette også vil være sandt for dig.
Trin fire: Opret din tonehøjde
så meget som vi alle ved, hvor mange e-mails store navne og influencere får, er jeg stadig overrasket over, hvor ofte jeg ser pladser, der er ufokuserede og vandrende. Selvom jeg ikke kommer i nærheden af mængden af e-mail, som en celeb eller influencer gør, er jeg stadig forbløffet over, hvor mange uprofessionelle pladser jeg får. Overvej dette: uanset hvordan du pitching, din emnelinje er afgørende, og de fleste af os har en forhåndsvisning på vores telefon, også, så bortset fra en snu emnelinje, overveje en undertekst, der vil være den første sætning, de ser, før selv åbne e-mailen. Sådan scanner mange af os E-mail i disse dage, før vi beslutter, om vi vil åbne den, arkivere den eller bare dumpe den. Og hvis du er heldig nok til at få en influencer til at åbne din e-mail, skal du sørge for, at kroppen af den er en tæt fokuseret tonehøjde, der ideelt set ikke er længere end et afsnit.
trin fem: sådan pitcher du dit mål
nu hvor du har gjort ovenstående, er det tid til virkelig at gå efter det, du vil have. Lad os sige, at du vil have en højt profileret person til at give dig en godkendelse til din bog. Hvor begynder du? Nå, du kan starte med deres hjemmeside.
jeg vil afskrække dig fra at kaste nogen på Facebook Messenger eller via en direkte besked på Instagram eller Kvidre. I stedet, tage sig tid til at finde deres kontaktoplysninger, som bør være på deres hjemmeside. Det er ikke kun smart, men god bogmarkedsføring.
hvis deres hjemmeside er svært at finde, kan de have en agent – hvis det er en forfatter, email deres udgiver og se om de kan lede dig. For større navne kan udgiveren håndtere disse anmodninger.
hvis personen er en højttaler, og du deltager i en begivenhed, de er på, kan dette også være et vindue af muligheder for dig. Nogle gange kan du oprette forbindelse til højttalere efter deres samtaler – hvis du gør det, skal du sørge for at have din book endorsement pitch-pakke med dig, så du kan aflevere den til dem, og så sørg for at få deres kontaktoplysninger (eller find ud af, hvem du skal kontakte for at følge op).
hvis dit mål er en skuespiller, skal du starte med at kontakte Screen Actors Guild for at få aktuel agent/publicist information. Du kan gøre dette ved at ringe: (323) 549-6737, hvis den celeb, du leder efter, er LA-baseret. Hvis ikke, gå videre til www.sag.org for de aktuelle kontaktoplysninger for Guild ‘ s kontor.
Trin seks: opfølgning
afhængigt af hvem du målretter mod en bogpåtegning, kan opfølgningsdelen af dette være din største del af arbejdet. Hvorfor? Fordi jo større målet er, jo travlere bliver de. Såvel, hvis du målretter mod en berømthed, du bliver muligvis nødt til at gå gennem lag af mennesker for at komme til dem, så vær tålmodig og flittig. Følg derefter op.
jeg er en fast troende (og det er min personlige bogmarkedsføringsfilosofi), at selv de mest profilerede påvirkere kan nås, hvis du tager de rigtige handlinger for at gøre det. Ligesindede påvirkere vil ofte være begejstrede og mere end villige til at hjælpe dig, men forholdet behøver ikke at ende der. Jeg finder ud af, at disse situationer ofte forvandles til meget gensidigt fordelagtige langvarige forhold, hvilket betyder, at du ikke bør droppe denne indsats, når du først har fået din bogpåtegning. Bliv på deres radarskærm, fordi det at nå influencers ikke er noget, der skal have en slutdato eller være en engangs ting. Og selvfølgelig, når du får det, du leder efter, spræng det til jordens fire hjørner!
Hvad Næste?
så skal søgningen efter bogpåtegninger stoppe, når din bog udgives? Overhovedet. Faktisk har jeg kendt forfattere til løbende at gå efter store navne for at godkende deres bog. Hvis bogpåtegninger er dit mål, bør din bogmarkedsføring ikke stoppe, når du har en håndfuld.
nogle gange kan forfattere begynde små for at blive store, hvilket betyder, at de vil starte med mindre bogpåtegninger og bygge videre på disse, da bogen fortsætter med at vokse i popularitet. Hvis du selv har udgivet din bog, bliver det ret nemt at opdatere dit omslag med en ny bogpåtegning, men ofte tilføjes disse bare til forfatterens
en god bogpåtegning eller forord fra en brancheinfluencer kan være en fantastisk måde at give din bog Det ben, den har brug for, og hjælpe den med at skille sig ud fra konkurrencen. Det tager bare lidt tid, kræfter og lidt planlægning!
