Tesco vorig jaar bleef het Verenigd Koninkrijk de grootste spender in de traditionele reclame in de kruidenierssector, volgens nieuwe gegevens vrijgegeven door Nielsen AdIntel. De retailer, die ook voorop liep in 2018, vierde zijn 100-jarig bestaan in 2019 door zijn uitgaven te verhogen van £74,8 miljoen in het voorgaande jaar naar meer dan £80,8 miljoen.
de gegevens hebben betrekking op de periode van 1 januari 2019 tot en met 31 December 2019 en hebben uitsluitend betrekking op uitgaven voor film -, Outdoor -, pers -, Radio-en TV-reclame.
zowel Asda (-4,9% naar £65,3 miljoen) als Lidl (-11,0% naar £54 miljoen) behielden hun positie op respectievelijk de tweede en de derde plaats, ondanks dat beide hun uitgaven daalden.De belangrijkste factor in de levensmiddelenhandel was echter Sainsbury ‘ s, die de uitgaven voor deze kanalen met 82,6% heeft verhoogd tot 51,9 miljoen pond. Dit werd gedreven door de 150ste jubileumcampagne ‘Proudly doing our bit’, die vervolgens werd versterkt in de Kerstcampagne ‘Nicholas the Sweep’.
daarentegen daalde Morrisons van de vierde naar de zevende na een daling van de uitgaven met 21,2% tot £ 36,1 miljoen in 2019. De Co-op en Waitrose kozen er ook voor om hun uitgaven te verminderen. De traditionele reclame kreeg echter meer prioriteit in de marketingplannen voor Aldi (15,3% tot 52,7 miljoen pond), Marks & Spencer (1,0% tot 37 miljoen pond) en IJsland (9,0% tot 25,6 miljoen pond), die alle hun uitgaven ten opzichte van het voorgaande jaar hebben verhoogd.
Op het gebied van reclame spenders algemeen, Sky was the UK ‘ s grootste uitgaven in de traditionele reclame in 2019 totaal, het vergroten van de doorbrengen door 44.1% € 178.8 m. McDonald ‘ s, die werd derde in 2018, is gestegen advertentie-uitgaven aanzienlijk met 23,7%, waarbij de algehele tweede plek met een voorsprong van Procter & Gamble, die had de grootste daling van de totale grootverbruikers, wind door 26.8%.
Top 10 van de BRITSE supermarkt retail adverteerders in 2019 versus uitgeven in 2018
| Adverteerder | 2019 | 2018 |
| Totaal | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury ‘ s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| Merken & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Deen | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Ijsland | £25,602,522 | £23,496,687 |
| Coöperatieve | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Boer, UK Commercieel Directeur bij Nielsen, zei:: “Vorig jaar vierde Tesco zijn 100-jarig bestaan, terwijl Sainsbury’ s in 2019 ook zijn 150e verjaardag vierde. Deze twee mijlpalen zijn waarschijnlijk de belangrijkste bijdragers geweest voor de verhoogde uitgaven van deze twee retailers via vertrouwde mediakanalen.
” in de supermarktketens was er echter minder samenhang wat betreft de traditionele reclame-uitgaven in het algemeen. Als Aldi investeerden Marks & Spencer en IJsland meer, terwijl Asda, Lidl, Morrisons, The Co-operative en Waitrose allemaal hun budget verleenden. Veel supermarkten kiezen ervoor om in andere kanalen te experimenteren, terwijl sommige opnieuw hebben geïnvesteerd in de traditionele media als een betrouwbare manier om hun consumenten te bereiken. Het zal interessant zijn om te zien welke kant dit verschuift in 2020.”
