a Tesco tavaly továbbra is az Egyesült Királyság legnagyobb költője volt a hagyományos reklámokban az élelmiszeriparban-derül ki a Nielsen AdIntel friss adataiból. A kiskereskedő, amely 2018-ban is vezette az utat, 100.évfordulóját 2019-ben ünnepelte azzal, hogy az előző évi 74,8 m-ről 80,8 m-re növelte kiadásait.
az adatok az 1 január 2019 és az 31 December 2019 közötti időszakra vonatkoznak, és csak a mozi, a kültéri, a sajtó, A rádió és a TV hirdetési kiadásaira vonatkoznak.
mind az Asda (-4,9% – ról 65,3 millióra), mind a Lidl (-11,0% – ról 54 millióra) megtartotta pozícióját a második, illetve a harmadik helyen, annak ellenére, hogy mindkettő csökkentette kiadásait.
az élelmiszer-kiskereskedelem legjelentősebb mozgatója azonban a Sainsbury ‘ s volt, amely 82,6% – kal, 51,9 m-re növelte kiadásait ezeken a csatornákon. Ezt a 150. évfordulós ‘Proudly doing our bit’ kampány hajtotta, amelyet aztán a ‘Nicholas the Sweep’ karácsonyi kampánya erősített meg.
ezzel szemben a Morrisons a negyedikről a Hetedikre esett vissza, miután kiadásait 21,2% – kal 36,1 m-re csökkentette 2019-ben. A Co-op és a Waitrose is úgy döntött, hogy csökkentsék kiadásaikat. A hagyományos reklám azonban nagyobb prioritást kapott a marketingtervekben Aldi (15,3% – ról 52,7 m-re), Marks & Spencer (1,0% – ról 37 m-re) és Izland (9,0% – ról 25,6 m-re), akik mind növelték kiadásaikat az előző évhez képest.
a reklámköltéseket tekintve összességében a Sky volt az Egyesült Királyság legnagyobb költője a hagyományos reklámozásban 2019-ben, 44,1% – kal, 178,8 m-re növelve kiadásait. a McDonald ‘ s, amely 2018-ban harmadik lett, jelentősen, 23,7% – kal növelte a hirdetési kiadásokat, ezzel a második helyet megelőzve Procter & Gamble, amely a legnagyobb visszaesést érte el a teljes felső költekezésben, 26,8% – kal csökkent.
Top 10 Brit élelmiszerbolt kiskereskedelmi hirdetők 2019-ben versus költeni 2018
| hirdető | 2019 | 2018 |
| végösszeg | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury ‘ s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| Marks & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Izland | £25,602,522 | £23,496,687 |
| Szövetkezet | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Farmer, A Nielsen brit kereskedelmi igazgatója, mondott: “A Tesco tavaly ünnepelte fennállásának 100. évfordulóját, míg a Sainsbury’ s 150.születésnapját 2019-ben. Ez a két mérföldkő esemény valószínűleg volt a fő hozzájárulója a két kiskereskedő megnövekedett kiadásainak a megbízható médiacsatornákon keresztül.
“az áruházláncok között azonban a hagyományos hirdetési kiadások összességében kevésbé voltak következetesek. Mint Aldi, Marks & Spencer és Izland többet fektetett be, míg az Asda, a Lidl, a Morrisons, a The Co-operative és a Waitrose mind eltolták a költségvetést. Sok élelmiszer-kiskereskedő úgy dönt, hogy más csatornákon kísérletezik, míg egyesek visszaforgatták a hagyományos médiát, mint megbízható módot a fogyasztók elérésére. Érdekes lesz látni, hogy ez hogyan változik 2020-ban.”
