Tesco loni zůstal ve Velké Británii největší spender v tradiční reklamy v potravinářském sektoru, podle nových údajů zveřejněných od Nielsen AdIntel. Maloobchodník, který také vedl cestu v 2018, oslavil své 100. výročí v 2019 zvýšením svých výdajů z £74.8 m v předchozím roce na více než £ 80.8 m.
údaje se týkají období od 1. ledna 2019 do 31. prosince 2019 a týkají se pouze reklamy na kino, Outdoor, tisk, rozhlas a televizi.
jak Asda (dolů -4.9% na £65.3 m), tak Lidl (dolů -11.0% na £54m) si udržely své pozice na druhém a třetím místě, přestože obě snížily své výdaje.
nejvýznamnějším hybatelem v maloobchodě s potravinami však byla společnost Sainsbury ‚ s, která zvýšila své výdaje napříč těmito kanály o 82.6% na £ 51.9 m. Toto bylo poháněno jeho 150. výročí kampaně „hrdě dělá náš kousek“, který byl pak posílen v jeho „Nicholas Sweep“ Vánoční kampaň.
naproti tomu Morrisons klesl ze čtvrtého na sedmé poté, co v roce 2019 snížil své výdaje o 21.2% na 36.1 mil. Družstvo a Waitrose se také rozhodly snížit své výdaje. Tradiční reklama však dostala větší prioritu v marketingových plánech pro Aldi (nahoru 15.3% na £ 52.7 m), Marks & Spencer (up 1.0% na £37m) a Island (up 9.0% na £ 25.6 m), kteří všichni zvýšili své výdaje z předchozího roku.
pokud jde o celkové výdaje na reklamu, Sky byla v roce 2019 největším spenderem tradiční reklamy ve Velké Británii a zvýšila své výdaje o 44.1% na £178.8 m. McDonald ‚ s, který se v roce 2018 umístil na třetím místě, výrazně zvýšil výdaje na reklamu o 23.7%, čímž získal celkové druhé místo před Procterem & Gamble, který měl největší pokles celkových nejlepších výdajů a snížil se o 26.8%.
horní 10 UK grocery retail inzerenti v 2019 versus utrácet v 2018
| inzerent | 2019 | 2018 |
| celkový součet | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldiho | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury ‚ s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| Marks & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Island | £25,602,522 | £23,496,687 |
| družstevní | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Farmer, britský obchodní ředitel společnosti Nielsen, řekl: „V loňském roce Tesco oslavilo 100. výročí, zatímco Sainsbury‘ s také oslavil 150.narozeniny v roce 2019. Tyto dvě milníkové události byly pravděpodobně hlavními přispěvateli ke zvýšeným výdajům těchto dvou maloobchodníků napříč důvěryhodnými mediálními kanály.
“ nicméně, tam byl menší konzistence napříč řetězci supermarketů, pokud jde o tradiční reklamní výdaje celkově. Jako Aldi, Marks & Spencer a Island investovali více, zatímco Asda, Lidl, Morrisons, družstvo a Waitrose všechny přesunuly rozpočty pryč. Mnoho maloobchodníků s potravinami se rozhodlo experimentovat v jiných kanálech, zatímco někteří reinvestovali zpět do tradičních médií jako důvěryhodný způsob, jak oslovit své spotřebitele. Bude zajímavé sledovat, jakým směrem se to v průběhu roku 2020 posune.“
