Tesco no ano passado permaneceu o maior gastador do Reino Unido na publicidade tradicional no setor de mercearia, de acordo com novos dados divulgados pela Nielsen AdIntel. O varejista, que também liderou o caminho em 2018, comemorou seu 100º aniversário em 2019, aumentando seus gastos de £74,8 milhões no ano anterior para mais de £80,8 milhões.
os dados abrangem o período de 1 de janeiro de 2019 a 31 de dezembro de 2019 e referem-se apenas aos gastos com Cinema, Outdoor, imprensa, rádio e publicidade televisiva.
Ambos Asda (para baixo -4.9% para £65.3 m) e Lidl (para baixo -11.0% para £54m) manteve as suas posições em segundo e terceiro lugar, respectivamente, apesar de diminuir seus gastos.
no entanto, o motor mais significativo no varejo de mercearia foi Sainsbury’s, que aumentou seus gastos nesses canais em 82,6% para £51,9 milhões. Isso foi impulsionado por sua campanha de 150 anos ‘orgulhosamente fazendo nossa parte’, que foi reforçada em sua campanha de Natal ‘Nicholas the Sweep’.
em contraste, Morrisons caiu de quarto para sétimo depois de diminuir seu gasto em 21,2% para £36,1 milhões em 2019. A cooperativa e Waitrose também optaram por reduzir seus gastos. No entanto, a publicidade tradicional foi dada mais de uma prioridade nos planos de marketing para Aldi (até de 15,3% para £52.7 m), Marcas & Spencer (de 1,0% para £37m) e Islândia (de 9,0% para £de 25,6 m), que elevou o gasto do ano anterior.
Em termos de publicidade gastadores no geral, a Sky foi a maior do reino UNIDO gastador em publicidade tradicional em 2019 geral, aumentando seus gastos com 44.1% para £178.8 m. O mcdonald’s, que ficou em terceiro, em 2018, o aumento de gastos com publicidade significativamente, de 23,7%, tendo geral segundo lugar, à frente de Procter & Gamble, que teve a maior queda do top gastadores, diminuindo 26,8%.
Top 10 do reino UNIDO mercearia varejo anunciantes em 2019 versus passar em 2018
| Anunciante | 2019 | 2018 |
| Total | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury’s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| Marcas & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Islândia | £25,602,522 | £23,496,687 |
| Cooperativa | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Agricultor, reino UNIDO, Director Comercial da Nielsen, disse:: No ano passado, a Tesco comemorou seu 100º aniversário, enquanto a Sainsbury’s também marcou seu 150º aniversário em 2019. Esses dois eventos marcantes provavelmente foram os principais contribuintes para o aumento dos gastos desses dois varejistas em canais de mídia confiáveis.
“no entanto, houve menos consistência nas redes de Supermercados em termos de gastos com publicidade tradicional em geral. Como Aldi, Marks & Spencer e a Islândia investiram mais, enquanto Asda, Lidl, Morrisons, The Co-operative e Waitrose mudaram todos os orçamentos. Muitos varejistas de mercearia estão optando por experimentar em outros canais, enquanto alguns reinvestiram de volta na mídia tradicional como uma maneira confiável de alcançar seus consumidores. Será interessante ver para que lado isso muda ao longo de 2020.”
