Tesco blieb im vergangenen Jahr laut neuen Daten von Nielsen AdIntel der größte Werbetreibende Großbritanniens in der traditionellen Werbung im Lebensmittelsektor. Der Einzelhändler, der auch 2018 führend war, feierte 2019 sein 100-jähriges Bestehen, indem er seine Ausgaben von £ 74.8m im Vorjahr auf über £ 80.8m erhöhte.
Die Daten decken den Zeitraum vom 1. Januar 2019 bis zum 31. Dezember 2019 ab und beziehen sich nur auf Werbeausgaben für Kino, Outdoor, Presse, Radio und Fernsehen.
Sowohl Asda (minus -4,9% auf £ 65,3 Mio.) als auch Lidl (minus -11,0% auf £ 54 Mio.) behielten ihre Positionen auf dem zweiten bzw. dritten Platz bei, obwohl beide ihre Ausgaben verringerten.
Der bedeutendste Mover im Lebensmitteleinzelhandel war jedoch Sainsbury’s, das seine Ausgaben über diese Kanäle um 82,6% auf £ 51,9 Mio. erhöhte. Dies wurde durch die Kampagne zum 150-jährigen Jubiläum ‚Proudly doing our bit‘ vorangetrieben, die dann durch die Weihnachtskampagne ‚Nicholas the Sweep‘ verstärkt wurde.
Im Gegensatz dazu fiel Morrisons vom vierten auf den siebten Platz, nachdem die Ausgaben im Jahr 2019 um 21,2% auf £ 36,1 Mio. gesunken waren. Die Genossenschaft und Waitrose beschlossen ebenfalls, ihre Ausgaben zu kürzen. Traditionelle Werbung wurde jedoch in den Marketingplänen für Aldi (+ 15,3% auf £ 52,7 Mio.), Marks & Spencer (+ 1,0% auf £ 37 Mio.) und Island (+ 9,0% auf £ 25,6 Mio.), die alle ihre Ausgaben gegenüber dem Vorjahr erhöhten, eine größere Priorität eingeräumt.
In Bezug auf die Werbeausgaben insgesamt war Sky 2019 der größte Spender Großbritanniens in der traditionellen Werbung und erhöhte seine Ausgaben um 44,1% auf £ 178,8 Mio. McDonald’s, das 2018 den dritten Platz belegte, erhöhte die Werbeausgaben deutlich um 23,7% und belegte den zweiten Platz vor Procter & Gamble, das mit einem Rückgang von 26,8% den größten Rückgang der gesamten Top-Ausgaben verzeichnete.
Top 10 der britischen Lebensmitteleinzelhandelswerbetreibenden im Jahr 2019 im Vergleich zu den Ausgaben in 2018
| Werbetreibender | 2019 | 2018 |
| Gesamtsumme | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury’s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| Marken & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Island | £25,602,522 | £23,496,687 |
| Genossenschaft | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Farmer, UK Commercial Director bei Nielsen, sagte: „Letztes Jahr feierte Tesco sein 100-jähriges Bestehen, während Sainsbury’s im Jahr 2019 auch seinen 150. Diese beiden Meilensteinereignisse haben wahrscheinlich maßgeblich zu den gestiegenen Ausgaben dieser beiden Einzelhändler über vertrauenswürdige Medienkanäle beigetragen.
„Bei den traditionellen Werbeausgaben war die Konsistenz zwischen den Supermarktketten jedoch insgesamt geringer. Als Aldi investierten Marks & Spencer und Island mehr, während Asda, Lidl, Morrisons, The Co-operative und Waitrose alle Budgets wegschieben. Viele Lebensmitteleinzelhändler experimentieren mit anderen Kanälen, während einige wieder in traditionelle Medien investiert haben, um ihre Verbraucher zuverlässig zu erreichen. Es wird interessant sein zu sehen, in welche Richtung sich dies im Laufe des Jahres 2020 verschiebt.“
