hoewel de toekomst van het publiceren vrijwel zeker digitaal is, voelen veel publicaties momenteel nog steeds de behoefte (of willen) om papieren edities te produceren, dus is het zinvol om de verkoop zo hoog mogelijk te houden. Met dat in het achterhoofd, hier is een lijst van 5 manieren om de verkoop van een papieren tijdschrift te verhogen.
Push to Convert “Single-Issue” kopers in abonnees
er zijn tal van manieren om single-issue kopers aan te moedigen om abonnees te worden en veel van hen kunnen gelijktijdig worden gebruikt. Een typische aanpak is om een korting op de dekkingsprijs aan te bieden, in feite kunt u zelfs de korting spreiden afhankelijk van de lengte van het abonnement (drie, zes en twaalf maanden zijn alle populaire opties).
Als u meer wilt weten over de huidige status van de uitgeversindustrie,klik dan hier en download ons ebook Gratis!
een ander doel is het aanbieden van een welkomstgeschenk aan nieuwe abonnees of het eerste X aantal nieuwe abonnees of het organiseren van een wedstrijd alleen voor nieuwe abonnees. Nogmaals, de waarde van het geschenk kan worden verhoogd afhankelijk van de lengte van het abonnement. Traditioneel, dergelijke geschenken zijn alleen aangeboden aan nieuwe abonnees, de aanname dat mensen zou gewoon doorgaan met hun abonnement, maar het wordt steeds belangrijker om te laten zien bestaande klanten dat ze worden gewaardeerd, dus het kan redelijk zijn om een “welkom-terug” cadeau aan de vernieuwing van abonnees.
een andere goede optie is het aanbieden van aanbiedingen en content die alleen voor abonnees beschikbaar zijn. U kunt heel open over de aanbiedingen, omdat je abonnee details kunt controleren voordat actioning hen, en het publiceren van hen in het belangrijkste tijdschrift laat niet-abonnees zien wat ze missen. Voor inhoud kunt u teasers in het hoofdmagazine plaatsen en de inhoud online (beveiligd met een wachtwoord) of in een supplement verstrekken.
Focus on Being “Best in Breed”
voor de meeste mensen zijn tijdschriften een betaalbare, maar niet noodzakelijke aankoop. Dit betekent dat, in het algemeen, de manier om de verkoop van een papieren tijdschrift te verhogen is om zich minder te richten op de prijs en meer op de waarde. Eerst en vooral, lezers willen boeiende inhoud en ze willen ook originele inhoud van erkende autoriteiten in plaats van goedkope herkauwers van wat er op het internet. Met andere woorden, terwijl er manieren zijn om de productiekosten van tijdschriften te verlagen, is beknibbelen op het creëren van inhoud gewoon valse economie.
hoewel content de basis is van elk succesvol tijdschrift, moet u altijd alert zijn op alle andere opties om de waarde die u aan uw lezers biedt te verhogen. In feite, bereid zijn om uit te reiken naar iedereen en iedereen die in staat zijn om u te helpen met dit. Zoek in het bijzonder naar niet-concurrerende bedrijven die in dezelfde markt werken en zie wat u kunt doen om elkaars producten en diensten te promoten.
onthoud dat tegenwoordig zelfs degenen die graag hun tijdschriften op papier hebben vaak ook sociale media accounts, dus zorg ervoor dat je op ten minste een van de belangrijkste platforms en zorg ervoor dat uw inhoud is een krediet aan uw publicatie, omdat je zal worden beoordeeld op het.
Curate a Quality E-Mail Newsletter
het concept van “probeer voordat je koopt” is goed begrepen in de detailhandel en het basisprincipe geldt net zo goed voor het uitgeven van tijdschriften. Met de mogelijke uitzondering van een paar handelspublicaties, tijdschriften zijn discretionaire aankopen en op dit moment veel mensen kijken naar hun financiën.
een e-mailnieuwsbrief die bedoeld is om de verkoop van een papieren tijdschrift te verhogen, moet een mix zijn van show en tell of tease. Er moet een aanzienlijk percentage van de publieke inhoud gratis worden weggegeven om mensen aan te moedigen het te lezen, maar er moeten ook teasers zijn voor inhoud die alleen beschikbaar is in het tijdschrift en mogelijk zelfs inhoud die alleen beschikbaar is voor abonnees. Uw doelen zijn:
- om mensen die op het hek zitten aan te moedigen om één nummer van uw tijdschrift op te halen;
- om degenen die al af en toe losse nummers kopen aan te moedigen vaker te kopen tot het punt waarop abonnement zinvol is;
- om een gevoel van gemeenschap te blijven ontwikkelen met degenen die al met u verbonden zijn.
idealiter zou uw nieuwsbrief ook mensen moeten motiveren om inhoud met hun vrienden te delen en helpen om uw e-mailabonnementslijst en social media following uit te breiden, waardoor verdere verkoopmogelijkheden worden geboden.
een idee dat u kunt implementeren is de nieuwsbrief” course-style”. Kortom, U biedt een set van dagelijkse of wekelijkse e-mails voor een periode van tijd die hen educatief materiaal over een bepaald onderwerp van belang voor hen geeft. U kunt het bijvoorbeeld X Magazine ‘ s 5 weken Mediterranean Recipe e-mail cursus noemen.
dit is aantrekkelijk voor de lezers omdat ze weten dat ze na een bepaald moment geen e-mails meer hoeven te ontvangen, als ze dat niet willen, dus het is een lage betrokkenheid en ze krijgen gratis waardevol materiaal. Voor u, je hoeft alleen maar om het op te zetten met uw marketing automation tool, schrijf de keten van e-mails van tevoren en het te promoten in uw website. Uiteindelijk krijg je een heleboel potentiële abonnees.
enquête uw lezers
de mensen die het best geplaatst zijn om u te vertellen wat uw lezers willen, zijn uw lezers zelf. In de oude dagen, het controleren van uw lezerspubliek was een omslachtige en potentieel dure aangelegenheid, met papieren formulieren en/of telefoongesprekken.
tegenwoordig zijn online enquêtes snel en gemakkelijk voor zowel de enquêtepublicatie als het lezerspubliek. Natuurlijk, mensen zijn bezig, dus het kan helpen om wat motivatie voor hen om de enquête in te vullen. De standaardaanpak is om mensen toe te staan om hun e-mails aan het einde van de enquête achter te laten, als ze dat willen, zodat ze kunnen deelnemen aan een prijstrekking. Dit moet optioneel zijn, omdat het belangrijk is dat respondenten anoniem kunnen blijven als ze daarvoor kiezen.
hoewel dit klinkt als het voor de hand liggende, zodra u de feedback hebt, handelen naar het en als u ervoor kiest om wijzigingen aan te brengen op basis van de resultaten van de enquête dan publiceren, zodat mensen weten dat u naar hen luistert en hun mening over te nemen.
idealiter moeten regelmatig leesenquêtes worden uitgevoerd, zodat u altijd op het juiste spoor blijft, maar er moet voldoende tijd tussen zitten om te voorkomen dat uw lezers worden lastiggevallen en om eventuele wijzigingen een effect te laten hebben. Een keer per jaar is waarschijnlijk een goede frequentie voor de meeste publicaties.
blijf op de Cover
negeren het oude gezegde “beoordeel een boek niet op zijn kaft” omdat dat precies is wat mensen doen en ze doen het ook met tijdschriften. De huidige uitdaging bij de productie van papieren tijdschriften is dat er tegenwoordig verschillende manieren zijn waarop ze kunnen worden weergegeven. Ze kunnen verticaal worden gestapeld – zodat het bovenste derde van het deksel is alles wat een lezer Meestal zal zien, ze kunnen worden gestapeld langs een plank, zodat de lezer ziet de volledige lengte van het deksel, maar slechts een deel van de breedte (meestal ongeveer een derde) – of ze kunnen worden gestapeld op de top van elkaar in bakken, zodat de lezer ofwel ziet de hele deksel (van boven) of de zijkant.
een effectieve dekking zal boeiend zijn, ongeacht hoe deze wordt gezien. Een ander belangrijk punt om op te merken is dat toegankelijkheid de omzet kan verhogen. In deze context betekent toegankelijkheid niet hoe gemakkelijk het magazine is te bereiken in de winkel (waar je misschien weinig controle over hebt), maar hoe gemakkelijk het is voor iedereen om de inhoud op de cover te verteren, zelfs als hun gezichtsvermogen minder dan perfect is. Denk na over hoeveel mensen een bril dragen en om hoeveel verschillende redenen en vraag jezelf af of je cover aan hen kan verkopen. Het moet.
het creëren van een toegankelijke cover kan zo eenvoudig zijn als het verwisselen van liefhebbers lettertypen voor eenvoudigere lettertypen en ervoor zorgen dat er genoeg contrast is tussen de letters en de achtergrond (en dat de letters groot genoeg zijn voor iedereen om comfortabel te lezen). Dit is een kleine en betaalbare verandering die echt zou kunnen helpen om de verkoop van een papieren tijdschrift te verhogen.
een digitale uitgave aanbieden en spelen met abonnementspakketten
je zou je kunnen afvragen hoe het aanbieden van een digitale uitgave de verkoop van mijn gedrukte tijdschrift verhoogt? Nou, de sleutel ligt echt in de abonnementspakketten.
The Economist, een van de bekendste publicaties die ook succes hebben geboekt door het aanbieden van digitale publicaties, biedt zijn lezers online beperkte toegang tot een paar artikelen per maand. Nadat de limiet is bereikt, blokkeren ze de toegang en moedigen ze aan zich te abonneren. Nu wordt het hier interessant. Ze bieden een digitaal abonnement, een print only abonnement en een gecombineerd print-en digitaal abonnement. De aankoop van de digitale en print abonnementen afzonderlijk is duurder, dus velen zullen worden aangemoedigd om zowel print als digitaal pakket te krijgen.
en vergeet niet op de hoogte te blijven van de wereld van de uitgeversindustrie, waarover u meer kunt weten in onze downloadbare inhoud:
