Lesetid: 8 minutter
Forfattere forteller meg ofte at deres første mål i markedsføring er å gå etter tidlige påtegninger for boken sin. Det er et flott mål, men noen ganger en forvirrende prosess.
Å Få høyprofilerte folk til å blurb eller godkjenne boken kan legge mye verdi til boken markedsføring bunnlinjen. Å gå etter dem kan imidlertid være vanskelig fordi i en alder av sosiale medier og tilgang til alle, er det lett å bli båret når man målretter mot en influencer.
jeg har snakket med noen forfattere som bare vil lage en ‘hitliste’ av folk de ønsker å få påtegninger fra eller influencers de vil nå og begynne å plugge bort. Noen ganger fungerer det og noen ganger gjør det ikke. Oftere enn ikke, sistnevnte er sant. Selv om det ikke alltid er lett å få bok påtegninger, er det definitivt mulig. Også, jo høyere du går opp kjendis næringskjeden, jo mer involvert prosessen blir.
så la oss bryte ned hva hvert stykke er, før vi graver inn i hvordan du får dem.
Kjendis Påtegninger
Kjendis påtegninger kan bety nesten hva som helst. Det er ikke alltid prøver å få en anbefaling Fra Lady Gaga Eller Reese Witherspoon, noen ganger er det en kjendis i ditt spesifikke marked. En gratis nikk fra et kjent ansikt kan lansere selv det mest uklare produktet. De fleste reklamebyråer betale en høy pris for å ha en kjendis ta en slurk av deres brus eller bære et par av sine joggesko. Den gode nyheten er at hvis du kan få en anbefaling for boken din, vil det sannsynligvis ikke koste deg noe, bortsett fra tid, tålmodighet, utholdenhet og åh, nevnte jeg tålmodighet? Det er en lang vei som du bør begynne så snart du har et rimelig endelig manuskript, og uansett hvor lenge det er, kan det være bra for bunnlinjen for bokmarkedsføring.
Blurbs/Endorsements / Reviews
terminologien er ofte forvirrende (bok blurb eller endorsement vs. book review) og ærlig er de alle slags det samme. En bokanmeldelse, per definisjon, er noe som vises På Amazon-siden din, men utdrag av det kan også vises på bokomslaget ditt og/eller i boken din under» book endorsements » – delen. Så ofte brukes disse ordene om hverandre. Hvis du går etter en høyprofilert person i markedet, bruk begrepet «bokgodkjenning » eller» bokblurb » – fordi det begrepet automatisk innebærer noe som er gjort før boken kommer ut.
Folk liker hva andre liker, så ideen om en bok påtegning betyr i teorien at det vil hjelpe din bokmarkedsføring på en fin måte.
Forord
per definisjon er et forord for en bok noe som er skrevet av en kjendis eller ekspert i ditt marked – det kan også bare være noen du beundrer, eller hvis arbeid har inspirert boken du skrev. Forskjellig fra en bok påtegning, men fortsatt «godkjenner» boken din på en mye bredere måte, kan et forord av en bransjeekspert virkelig bidra til å forbedre din generelle bokmarkedsføring.
Hvordan Få En Påtegning, Forord Eller Anmeldelse
Uansett om du ønsker en bok påtegning eller et forord for boken din, er prosessen ganske mye den samme. La oss si rett opp foran at jo mer du nettverk, jo raskere denne prosessen vil gå for deg. Hvis folk kjenner deg, eller har minst møtt deg, de kan være mer tilbøyelig til å hjelpe deg ut. Jeg forstår lidenskapen bak prosjektet ditt, og at du vil få det ut til verden, og sikkert en influencer kan bidra til å kutte den tiden i halv, men hvis du kaster feil person på feil måte, vil du bare kaste bort din egen verdifulle bokmarkedsføringstid. Så la oss gå gjennom disse trinnene for å få deg den beste sjansen til å lande en bok påtegning.
Trinn Ett: Gjør Leksene Dine Og Lag Listen Din
Når Jeg blir målrettet for en bokgodkjenning, er jeg alltid overrasket over hvor ofte boken jeg har blitt bedt om å blurb, ikke har noe å gjøre med mitt kompetanseområde eller hva jeg er kjent for. Og mens jeg får at Noen Som Robin Arzon (en ledende fitness personlighet) har millioner av tilhengere, og gee, ville det ikke vært bra hvis hun delte ting, ville det ikke være mer fornuftig hvis Robin faktisk var interessert i emnet i boken din?
så må du sørge for at den som er på listen har en direkte interesse i hva du selger. Ikke indirekte, ikke gjennom noen tilfeldige ting de var involvert i for ti år siden, men en direkte forbindelse. Jo mer direkte forbindelsen, desto lettere blir dette. I bokmarkedsføring kaller vi denne justeringen, og du må finne folk som er på linje med boken din.
deretter må du utføre en konfliktsjekk. Hva er en konflikt sjekk? Vel, det er et juridisk begrep for å sikre at det ikke er noen konflikter. Gjør dette før du legger dem til en bok påtegning (eller et forord). Undersøk målet ditt og se om det er en konflikt med boken din. Har de en bok eller et produkt som kommer ut som de for tiden markedsfører? Noen ganger kan disse tingene presentere en konflikt og andre ganger presenterer de en mulighet. En bok markedsføring synergi, som det var.
Dette kan være en god sjanse til å tilby å dele sitt arbeid med publikum. Selv om det kanskje ikke er så stort som influencerens (og sannsynligvis ikke) ,er det fortsatt fint å tilby bevegelsen, og de fleste vil ikke slå ned en gratis omtale av boken eller hva det er at de er kneddyp i markedsføring. Men vet på forhånd, før din første kontakt, hvis det kan være et problem.
Relasjoner er neste stykke forskning for deg. Det er fordi bok markedsføring handler om relasjoner, vi vet dette. Som jeg nevnte ovenfor: folk som vet at du er mer tilbøyelig til å gi deg en bok påtegning (eller skrive et forord). Sjekk med din liste over venner og se om noen vet målet ditt. Dette kan være i du leter etter. Og mens du er i gang, bygge relasjoner fordi du trenger dem nedover veien. Du gjør dette ved å legge til verdi; bokmarkedsføring er en toveis gate. Du kan dele sine ting, hjelpe dem ut, og tilby verdi for å kjenne deg. Ikke bare vis opp med hånden din for en bok påtegning fordi jeg nesten kan garantere det, du vil ikke få et positivt svar.
Neste, hvis du har dine severdigheter satt på noen, studer dem, vet hva de har skrevet, hva de liker og ikke liker. Jeg er så smigret når folk tar seg tid til å bli kjent med arbeidet mitt og til og med noen ganger hvor folk har nevnt hunden Min, Cosmo. Bli kjent med hvem de er, selv refererer noe de nylig delt på sosiale medier, en tur de tok, samme det. La dem vite at du betaler oppmerksomhet og at du bryr deg. Når det gjelder bok markedsføring, gjør dette en stor forskjell. Spør noen som noen gang har vært pitched et produkt, eller fått en bok påtegning eller en sosial media aksje.
Trinn To: Lag Din Pitching Pakke
enten du søker bok påtegninger / blurbs eller noen til å skrive et forord for deg, er pitch pakken ganske mye det samme. La oss grave inn i hva det er.
- Bokomslaget Ditt: Du bør ha et komplett eller nesten komplett deksel, noe som betyr at du sannsynligvis starter ganske tidlig i prosessen.
- en en-siders Oversikt Over Boken Din: Dette kan være baksiden kopi for boken din, ligner på hva du vil sette opp På Amazon book side.
- Tidlige Bokanmeldelser Eller Bokuttalelser: hvis du målretter folk mot bokuttalelser / blurbs, vil du kanskje inkludere en liste over de du allerede har fått. Noen ganger, hvis de er imponerende navn, kan det oppmuntre til flere tidlige påtegninger. Husk: folk liker hva andre liker, det er menneskets natur å favorisere noe andre allerede ser på som positivt.
- Innholdsfortegnelsen Din: hvis det er ikke-fiksjon, er dette et must.
- Bestill Prøve: Jeg anbefaler 3-5 kapitler av boken.
- forhåndsskrevet Forord, Blurbs eller Påtegninger(vi snakker om dette mer om et minutt).
Trinn Tre: Pre-Skrevet Innhold
En ting jeg ser at mange forfattere forsømmer å gjøre, er å lage noe pre-skrevet innhold. Ja, dette betyr å skrive blurb / påtegning prøver, eller skrive en disposisjon for forordet. Er dette juks? Ja og nei. For det første er personen du målretter mot, opptatt i nesten alle tilfeller. Så gjør dette vil spare dem litt tid, og jeg kan nesten garantere deg at du vil doble mengden påtegninger du får. Det samme gjelder for forordet. Jeg er alltid smigret når noen ber meg om å skrive et forord for sin bok, men det er mye lettere for meg å godta å gjøre det hvis de har noe forhåndsskrevet innhold. Dette betyr ikke at jeg skal bruke det ordrett, men det er en start og en tidsbesparende.
Generelt anbefaler Jeg at en forfatter lager noen forskjellige påtegninger / blurbs i pakken som noen kan velge mellom. Hvis jeg målretter mot noen for en godkjenning, forteller jeg dem at jeg har forhåndskrevet noen, hvis de er nyttige, og de er velkomne til å redigere dem som de ønsker.
dette trinnet alene vil nesten garantere at du vil øke påtegningene du får tre ganger. Hvis du har målrettet de riktige personene for boken din, kan jeg nesten garantere at dette vil være sant for deg også.
Trinn Fire: Lag Din Pitch
Så mye som vi alle vet hvor mange e-poster store navn og påvirkere får, jeg er fortsatt overrasket over hvor ofte jeg ser plasser som er ufokusert og springende. Selv om jeg ikke kommer nær mengden e-post som en celeb eller influencer gjør, er jeg fortsatt overrasket over hvor mange uprofesjonelle plasser jeg får. Tenk på dette: uansett hvordan du pitcher, er emnelinjen din avgjørende, og de fleste av oss har også en forhåndsvisning på telefonen vår, så bortsett fra en slank emnelinje, bør du vurdere en undertekst som vil være den første setningen de ser før de selv åpner e-posten. Det er slik mange av oss skanner e-post i disse dager før vi bestemmer oss for å åpne den, arkivere den eller bare dumpe den. Og hvis du er heldig nok til å få en influencer til å åpne e-posten din, må du sørge for at kroppen av den er en tett fokusert tonehøyde som ideelt sett ikke er lenger enn ett avsnitt.
Trinn Fem: Hvordan Å Kaste Målet
Nå som du har gjort ovenfor, er det på tide å virkelig gå etter hva du vil. La oss si at du vil ha en høyprofilert person til å gi deg en påtegning for boken din. Hvor begynner du? Vel, du kan starte med deres hjemmeside.
jeg vil fraråde deg fra å pitche noen på Facebook Messenger, eller via En Direkte Melding På Instagram eller Twitter. I stedet, ta deg tid til å finne sin kontaktinformasjon, som bør være på deres hjemmeside. Det er ikke bare smart, men god bok markedsføring.
hvis nettstedet deres er vanskelig å finne, kan de ha en agent – hvis det er en forfatter, send e-post til utgiveren og se om de kan henvise deg. For større navn kan utgiveren håndtere disse forespørslene.
hvis personen er en høyttaler og du deltar på et arrangement de er på, kan dette også være et mulighetsvindu for deg. Noen ganger kan du koble til høyttalere etter samtalene deres – hvis du gjør det, må du sørge for at du har din bokgodkjenningspakke med deg, slik at du kan gi den til dem, og sørg for å få kontaktinformasjonen deres (eller finn ut hvem du bør kontakte for å følge opp).
hvis målet ditt er en skuespiller, vil du starte med Å kontakte Screen Actors Guild for å få nåværende agent / publicist informasjon. Du kan gjøre dette ved å ringe: (323) 549-6737 hvis celeb du leter ETTER ER LA-basert. Hvis ikke, hodet på over til www.sag.org for den aktuelle kontaktinformasjonen For Guildens New York-kontor.
Trinn Seks: Oppfølging
Avhengig av hvem du målretter mot en bokgodkjenning, kan oppfølgingsdelen av dette være din største del av arbeidet. Hvorfor? Fordi jo større målet er, desto travlere blir de. Også, hvis du målretter mot en kjendis, må du kanskje gå gjennom lag av mennesker for å komme til dem, så vær tålmodig og flittig. Deretter følger opp.
jeg er en fast tro (og det er min personlige bokmarkedsføringsfilosofi) at selv de mest profilerte influencerne kan nås hvis du tar de riktige tiltakene for å gjøre det. Likesinnede påvirkere vil ofte være glade og mer enn villige til å hjelpe deg ut, men forholdet trenger ikke å ende der. Jeg finner at disse situasjonene ofte forvandles til svært gjensidig fordelaktige langsiktige relasjoner, noe som betyr at du ikke bør slippe denne innsatsen når du får boken din påtegning. Hold deg på radarskjermen, fordi det å nå influencers ikke er noe som må ha en sluttdato eller være en engangs ting. Og selvfølgelig, når du får det du leter etter, spreng det til jordens fire hjørner!
Hva Neste?
så må søket etter bokgodkjenninger stoppe når boken din er publisert? Slett ikke. Faktisk har jeg kjent forfattere å stadig gå etter store navn for å godkjenne boken deres. Hvis boken påtegninger er målet ditt, så boken markedsføring bør ikke stoppe når du har en håndfull.
noen ganger kan forfattere begynne små for å bli store, noe som betyr at de vil starte med mindre bokpåtegninger og bygge videre på disse ettersom boken fortsetter å vokse i popularitet. Hvis du har selvutgitt boken din, blir det ganske enkelt å oppdatere dekselet med en ny bok påtegning, men ofte blir disse bare lagt til forfatterens Amazon-side.
en flott bok anbefaling, eller forord fra en bransje influencer kan være en fin måte å gi boken beinet opp den trenger og hjelpe den til å skille seg ut fra konkurrentene. Det tar bare litt tid, innsats og litt planlegging!
