olvasási idő: 8 perc
a szerzők gyakran mondják, hogy az első cél a marketing, hogy menjen után korai jóváhagyások a könyv. Ez egy nagyszerű cél, de néha zavaró folyamat.
ha a magas rangú embereket elhomályosítják vagy jóváhagyják a könyvet, akkor sok értéket adhat a könyvmarketing lényegéhez. Utánuk menni azonban bonyolult lehet, mert a közösségi média korában és a mindenkihez való hozzáférés korában könnyű elragadni, amikor egy influencert céloz meg.
beszéltem néhány szerzővel, akik csak létrehoznak egy ‘találati listát’ azokról az emberekről, akikre törekszenek, hogy jóváhagyásokat szerezzenek vagy befolyásolókat, akiket el akarnak érni, és elkezdjenek csatlakozni. Néha ez működik, néha nem. gyakrabban, mint nem, az utóbbi igaz. Bár nem mindig könnyű megszerezni a könyv jóváhagyását, ez mindenképpen lehetséges. Is, minél magasabbra megy fel a hírességek táplálékláncán, annál jobban részt vesz a folyamat.
tehát bontsuk le, mi az egyes darabok, mielőtt belemerülnénk, hogyan lehet őket megszerezni.
Hírességek jóváhagyása
a hírességek jóváhagyása gyakorlatilag bármit jelenthet. Nem mindig próbál jóváhagyást szerezni Lady Gagától vagy Reese Witherspoontól, néha híresség az adott piacon. Egy híres arc egy ingyenes bólintása még a leghomályosabb terméket is elindíthatja. A legtöbb Reklámügynökség magas árat fizet azért, hogy egy híresség vegyen egy kortyot üdítőitalából, vagy viseljen pár futócipőt. A jó hír az, hogy ha megkapod a könyved jóváhagyását, valószínűleg nem kerül semmibe, kivéve az időt, a türelmet, a kitartást, és ó, említettem már a türelmet? Ez egy hosszú út, amelyet el kell kezdenie, amint ésszerűen végleges kézirata van, és bármennyire is hosszú, nagyszerű lehet A könyvmarketing alsó sorában.
Blurbs/Endorsements/Reviews
a terminológia gyakran zavaros (könyv blurb vagy jóváhagyás vs.book review), és őszintén szólva ők minden fajta ugyanaz a dolog. A könyv áttekintése definíció szerint valami, ami megjelenik az Amazon oldalán, de a kivonatok megjelenhetnek a könyv borítóján és/vagy a könyv belsejében a “könyv jóváhagyása” szakaszban. Ezeket a szavakat gyakran felcserélhetően használják. Ha megy, miután egy nagy horderejű személy a piacon, használja a “könyv jóváhagyását” vagy “book blurb” – mert ez a kifejezés automatikusan azt jelenti, valami, ami történik, mielőtt a könyv jön ki.
az embereknek tetszik, amit mások szeretnek, tehát a könyv jóváhagyásának ötlete elméletileg azt jelenti, hogy ez nagyszerű módon segíti a könyvmarketinget.
Előszó
definíció szerint egy könyv előszava olyan dolog, amelyet egy híresség vagy szakértő írt a piacon – ez lehet csak valaki, akit csodálsz, vagy akinek a munkája inspirálta az Ön által írt könyvet. A könyv jóváhagyásától eltérően, de még mindig sokkal szélesebb körben “jóváhagyja” a könyvet, az iparági szakértő előszava valóban hozzájárulhat az Általános könyvmarketing javításához.
Hogyan szerezzünk jóváhagyást, előszót vagy áttekintést
függetlenül attól, hogy könyv-jóváhagyást vagy előszót szeretne-e a könyvéhez, a folyamat nagyjából ugyanaz. Tegyük fel, hogy minél többet hálózat, annál gyorsabb ez a folyamat megy az Ön számára. Ha az emberek ismernek téged, vagy legalább találkoztak veled, lehet, hogy hajlamosabbak segíteni. Megértem a projekt mögött rejlő szenvedélyt, és azt, hogy ki akarja juttatni a világba, és minden bizonnyal egy influencer segíthet abban, hogy ezt az időt felére csökkentse, de ha rossz embert rossz irányba állít, akkor csak pazarolja a saját értékes könyvmarketing idejét. Tehát menjünk át ezeken a lépéseken, hogy a legjobb esélyt kapjuk a könyv jóváhagyására.
Első Lépés: Csináld meg a házi feladatodat, és készítsd el a listádat
amikor egy könyv jóváhagyását célozom meg, mindig csodálkozom, hogy a könyvnek, amelyet felkértek, semmi köze sincs a szakterületemhez vagy ahhoz, amiről ismert vagyok. És amíg megértem, hogy egy olyan embernek, mint Robin Arzon (egy vezető fitnesz személyiség) több millió követője van, és Jézusom, nem lenne nagyszerű, ha megosztaná a dolgaidat, nem lenne több értelme, ha Robint valóban érdekli a könyv témája?
tehát meg kell győződnie arról, hogy bárki is szerepel a listán, közvetlen érdeke van abban, amit árul. Nem közvetett, nem valami véletlenszerű dolog miatt, amiben tíz évvel ezelőtt részt vettek, hanem közvetlen kapcsolat. Minél közvetlenebb a kapcsolat,annál könnyebb lesz. A könyvmarketingben ezt az igazítást hívjuk, és meg kell találnia azokat az embereket, akik igazodnak a könyvéhez.
ezután el kell végeznie a konfliktus ellenőrzését. Mi az a konfliktus csekk? Nos, ez egy jogi kifejezés, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy nincsenek konfliktusok. Tegye ezt, mielőtt egy könyv jóváhagyására (vagy előszóra) szánja őket. Vizsgálja meg a célt, és nézze meg, van-e konfliktus a könyvével. Van olyan könyvük vagy termékük, amelyet jelenleg népszerűsítenek? Néha ezek a dolgok konfliktust okozhatnak, máskor pedig lehetőséget jelentenek. Egy könyvmarketing szinergia, mintha.
ez jó esély lehet arra, hogy megosszák munkájukat a tömeggel. Bár lehet, hogy nem olyan nagy, mint az influencer (és valószínűleg nem), még mindig jó felajánlani a gesztust, és a legtöbb ember nem fogja visszautasítani a könyvének ingyenes említését, vagy bármi mást, hogy Térdig érnek a marketingben. De tudd előre, az első kapcsolatfelvétel előtt, ha probléma lehet.
a kapcsolatok a következő kutatás az Ön számára. Ez azért van, mert a könyvmarketing a kapcsolatokról szól, ezt tudjuk. Mint fentebb említettem: azok az emberek, akik ismerik Önt, hajlamosabbak könyvet jóváhagyni (vagy előszót írni). Ellenőrizze a barátok listáját, és nézze meg, ismeri-e valaki a célpontot. Ez lehet az, amit keres. És ha már itt vagy, építs kapcsolatokat, mert szükséged lesz rájuk az úton. Ezt érték hozzáadásával teszi; a könyvmarketing kétirányú utca. Megoszthatja a dolgaikat,segítheti őket, és értéket kínálhat Önnek. Ne csak a kezeddel jelenjen meg egy könyv jóváhagyásáért, mert szinte garantálhatom, nem fog pozitív választ kapni.
következő lépésként, ha valakire figyelsz, tanulmányozd, tudd meg, mit írt, mit szeret és mit nem. Annyira hízelgő, amikor az emberek időt szánnak arra, hogy megismerjék a munkámat, sőt néhányszor, amikor az emberek megemlítették a kutyámat, Cosmo. Ismerje meg, kik ők, még utalva valamire, amit nemrégiben megosztottak a közösségi médiában, egy utazás, amit megtettek, tök mindegy. Tudasd velük, hogy odafigyelsz és törődsz velük. Amikor a könyvmarketingről van szó, ez óriási különbséget jelent. Kérdezzen meg bárkit, aki valaha is kapott terméket, vagy könyv-jóváhagyást vagy közösségi média megosztást kapott.
második lépés: készítse el Pitching csomagját
akár könyv-jóváhagyásokat/elmosódásokat keres, akár valakit, aki előszót ír az Ön számára, a pitch csomag nagyjából ugyanaz. Ássunk bele, mi ez.
- a könyv borítója: teljes vagy majdnem teljes borítóval kell rendelkeznie, ami azt jelenti, hogy valószínűleg elég korán kezdi a folyamatot.
- könyvének egyoldalas áttekintése: Ez lehet A könyv hátsó példánya, hasonlóan ahhoz, amit az Amazon könyvoldalára tett.
- korai könyvismertetők vagy könyv-jóváhagyások: ha az embereket könyv-jóváhagyásokra/elmosódásokra célozza, érdemes felvenni egy listát azokról, akiket már megkapott. Néha, ha lenyűgöző nevek, ösztönözheti a korai jóváhagyásokat. Ne feledje: az emberek szeretik azt, amit más emberek szeretnek, az emberi természet kedvez valamit, amit mások már pozitívnak tekintenek.
- az Ön tartalomjegyzéke: ha nem fikció, akkor ez kötelező.
- Könyvminta: A könyv 3-5 fejezetét ajánlom.
- előre megírt Előszó, Elmosódások vagy jóváhagyások (erről egy perc múlva többet fogunk beszélni).
harmadik lépés: előre megírt tartalom
egy dolgot látok, amit sok szerző elhanyagol, az az, hogy készítsen előre megírt tartalmat. Igen, ez azt jelenti, hogy blurb/jóváhagyási mintákat kell írni, vagy vázlatot kell írni az előszóhoz. Ez csalás? Nos, igen és nem. Először is, szinte minden esetben a megcélzott személy elfoglalt. Tehát ezzel időt takaríthat meg nekik, és szinte garantálhatom, hogy megduplázza a kapott jóváhagyások összegét. Ugyanez igaz az előszóra is. Mindig hízelgő vagyok, amikor valaki arra kér, hogy írjak előszót a könyvéhez, de sokkal könnyebb beleegyeznem abba, hogy megtegyem, ha van valamilyen előre megírt tartalma. Ez nem azt jelenti, hogy szó szerint fogom használni, de kezdet és időmegtakarítás.
általában azt javaslom, hogy a szerző hozzon létre néhány különböző jóváhagyást/elmosódást a csomagon belül, amelyek közül valaki választhat. Ha valakit jóváhagyásra célzok, elmondom nekik, hogy előre írtam néhányat, ha hasznosak, és szívesen szerkesztik őket, ahogy akarják.
ez a lépés önmagában szinte garantálja, hogy háromszorosára növeli a kapott jóváhagyásokat. Ha a megfelelő embereket célozta meg a könyvéhez, szinte garantálhatom, hogy ez rád is igaz lesz.
negyedik lépés: hozza létre a hangmagasságát
bármennyire is tudjuk, hogy hány e-mailt kap a nagy nevek és az influencerek, még mindig meglepődtem, hogy milyen gyakran látok olyan hangmagasságokat, amelyek nem fókuszáltak és zavarosak. Bár nem közelítem meg azt az e-mailt, amelyet egy celeb vagy influencer tesz, még mindig csodálkozom azon, hogy hány szakszerűtlen helyet kapok. Ezt fontold meg: függetlenül attól, hogy hogyan dobsz, a tárgysorod döntő fontosságú, és a legtöbbünknek előnézete van a telefonunkon, is, tehát eltekintve egy ravasz tárgysortól, fontolja meg egy feliratot, amely lesz az első mondat, amelyet látnak, mielőtt még megnyitnák az e-mailt. Így sokan szkennelik az e-maileket manapság, mielőtt eldöntenénk, hogy megnyitjuk-e, fájlba tesszük, vagy csak kiírjuk. És ha elég szerencsés vagy ahhoz, hogy egy influencer megnyissa az e-mailedet, győződjön meg arról, hogy a teste szorosan fókuszált hangmagasság, amely ideális esetben nem hosszabb, mint egy bekezdés.
ötödik lépés: hogyan állítsd be a célodat
most, hogy megtetted a fentieket, itt az ideje, hogy valóban menj utána, amit akarsz. Tegyük fel, hogy azt szeretné, ha egy magas rangú személy jóváhagyást adna a könyvéhez. Hol kezded? Nos, kezdheti a weboldalukkal.
szeretném visszatartani Önt attól, hogy valakit a Facebook Messengeren vagy az Instagram vagy a Twitter közvetlen üzenetén keresztül küldjön. Ehelyett szánjon időt arra, hogy megtalálja elérhetőségüket, amelynek a weboldalukon kell lennie. Ez nem csak okos, hanem jó könyvmarketing.
ha a weboldalukat nehéz megtalálni, lehet, hogy van egy ügynökük – ha ez egy szerző, küldjön e-mailt a kiadójuknak, és nézze meg, hogy tudnak-e irányítani. Nagyobb nevek esetén a kiadó kezelheti ezeket a kéréseket.
ha a személy előadó, és egy olyan eseményen vesz részt, amelyen van, akkor ez számodra is egy lehetőség lehet. Néha csatlakozhat a hangszórókhoz a beszélgetések után – ha igen, győződjön meg róla, hogy a könyv-jóváhagyási pitch csomagja veled van, így átadhatja nekik, majd győződjön meg róla, hogy megkapja az elérhetőségüket (vagy megtudja, kivel kell kapcsolatba lépnie a nyomon követéshez).
ha a cél egy színész, akkor először vegye fel a kapcsolatot a Screen Actors Guild-szel, hogy aktuális ügynök/publicista információkat szerezzen. Ezt a következő telefonszámon teheti meg: (323) 549-6737, ha a keresett celeb LA-alapú. Ha nem, menj tovább www.sag.org a céh New York-i irodájának aktuális elérhetőségei.
hatodik lépés:
nyomon követése attól függően, hogy kit céloz meg egy könyv jóváhagyására, ennek nyomon követése lehet a legnagyobb darab munka. Miért? Mert minél nagyobb a cél, annál elfoglaltabbak lesznek. Továbbá, ha egy hírességet céloz meg, akkor lehet, hogy át kell mennie az emberek rétegein, hogy eljusson hozzájuk, ezért legyen türelmes és szorgalmas. Ezután kövesse nyomon.
szilárd hívő vagyok (és ez az én személyes könyvmarketing filozófiám), hogy még a legmagasabb rangú influencerek is elérhetők, ha a megfelelő lépéseket teszik. A hasonló gondolkodású influencerek gyakran izgatottak lesznek, és több mint hajlandóak segíteni, de a kapcsolatnak nem kell véget érnie. Úgy találom, hogy ezek a helyzetek gyakran nagyon kölcsönösen előnyös hosszú távú kapcsolatokká alakulnak, ami azt jelenti, hogy nem szabad eldobnia ezt az erőfeszítést, ha megkapja a könyv jóváhagyását. Maradjon a radar képernyőjén, mert az influencerek elérése nem olyan dolog, amelynek befejezési dátummal kell rendelkeznie, vagy egyszeri dolognak kell lennie. És természetesen, amikor megkapod, amit keresel, robbantsd fel a föld négy sarkába!
Mi A Következő Lépés?
tehát le kell-e állítani a könyv-jóváhagyások keresését, amikor a könyv megjelenik? Egyáltalán nem. Valójában, ismertem olyan szerzőket, akik folyamatosan nagy nevek után járnak, hogy támogassák könyvüket. Ha a könyv jóváhagyása a cél, akkor a könyvmarketingnek nem szabad megállnia, ha van egy maroknyi.
néha a szerzők kicsiből nagyokká válhatnak, ami azt jelenti, hogy kisebb könyv-jóváhagyásokkal kezdik, és ezekre építenek, mivel a könyv népszerűsége folyamatosan növekszik. Ha Ön kiadta könyvét, akkor meglehetősen könnyű frissíteni a borítóját egy új könyv jóváhagyásával, bár ezeket gyakran csak hozzáadják a szerző Amazon oldalához.
egy nagyszerű könyv-jóváhagyás vagy egy iparági befolyásoló előszava nagyszerű módja lehet annak, hogy könyvének megadja a szükséges lábát, és segítsen abban, hogy kitűnjön a versenyből. Csak egy kis időt, erőfeszítést és egy kis tervezést igényel!
