Reading Time: 8 minutes
kirjoittajat kertovat usein, että heidän ensimmäinen tavoitteensa markkinoinnissa on mennä kirjansa varhaisten merkintöjen perässä. Se on hieno tavoite, mutta välillä hämmentävä prosessi.
korkean profiilin ihmisten saaminen möläyttämään tai kannattamaan kirjaasi voi tuoda paljon lisäarvoa kirjasi markkinoinnin pohjalukemiin. Niiden perään lähteminen voi kuitenkin olla hankalaa, sillä sosiaalisen median ja kaikkien tavoittamisen aikakaudella vaikuttajan kohdentaminen on helppoa.
olen puhunut joidenkin kirjailijoiden kanssa, jotka vain luovat ”tappolistan” henkilöistä, jotka haluavat saada tukijoita tai vaikuttajia, jotka he haluavat tavoittaa, ja alkavat kytkeä pois. Joskus se toimii ja joskus ei. useimmiten jälkimmäinen on totta. Vaikka se ei ole aina helppoa saada kirjamerkintöjä, se on ehdottomasti mahdollista. Lisäksi mitä korkeammalle julkkisten ruokaketjussa mennään, sitä sekaantuneemmaksi prosessi tulee.
joten selvitetään, mitä kukin kappale on, ennen kuin kaivetaan esiin, miten ne saadaan.
Celebrity Endorsements
Celebrity endorsements voi tarkoittaa käytännössä mitä tahansa. Se ei aina yritä saada hyväksyntää Lady Gaga tai Reese Witherspoon, joskus se on julkkis omalla markkinoilla. Yksi maineikas nyökkäys kuuluisalta kasvolta voi lanseerata hämärimmänkin tuotteen. Useimmat mainostoimistot maksavat kalliin hinnan siitä, että julkkis ottaa huikan virvoitusjuomastaan tai käyttää juoksukenkiä. Hyvä uutinen on, että jos saat tukea kirjallesi se ei luultavasti maksa sinulle mitään, paitsi aikaa, kärsivällisyyttä, sinnikkyyttä,ja oh, mainitsinko kärsivällisyyttä? Se on pitkä tie, että sinun pitäisi aloittaa heti, kun sinulla on kohtuullisen lopullinen käsikirjoitus ja, kuinka pitkä se on, se voi olla suuri kirjan markkinoinnin bottom line.
Blurbs/Endorsements / Reviews
terminologia on usein sekavaa (book blurb tai endorsement vs. book review) ja suoraan sanottuna ne ovat kaikki tavallaan samaa asiaa. Kirja-arvostelu, määritelmän mukaan, on jotain, joka näkyy Amazonin sivulla, mutta otteita siitä voisi myös näkyä kirjasi kannessa ja/tai kirjasi sisällä kohdassa ”book endorsements”. Näitä sanoja käytetään usein vaihdellen. Jos olet menossa jälkeen korkean profiilin henkilö markkinoilla, käytä termiä ” book merkintä ”tai” book blurb ” – koska että termi automaattisesti tarkoittaa jotain, joka on tehty ennen kirjan tulee ulos.
ihmiset pitävät siitä, mistä muut ihmiset pitävät, joten ajatus kirjan hyväksymisestä tarkoittaa teoriassa, että se auttaa kirjasi markkinointia upealla tavalla.
Esipuhe
määritelmän mukaan kirjan esipuhe on jotain, jonka on kirjoittanut markkinasi julkkis tai asiantuntija – se voi myös olla vain joku, jota ihailet tai jonka työ on inspiroinut kirjoittamaasi kirjaa. Erilainen kuin kirja merkintä, mutta silti ”endorsing” kirjasi paljon laajemmin, esipuhe alan asiantuntija voi todella auttaa parantamaan yleistä kirjan markkinointi.
miten saada merkintä, Esipuhe tai arvostelu
riippumatta siitä, haluaako kirjalleen vahvistuksen vai esipuheen, prosessi on aika lailla sama. Sanotaan heti edessä, että mitä enemmän verkko, sitä nopeammin tämä prosessi menee sinulle. Jos ihmiset tuntevat sinut tai ovat ainakin tavanneet sinut, he saattavat olla taipuvaisempia auttamaan sinua. Ymmärrän intohimon projektisi takana ja sen, että haluat saada sen maailmalle, ja varmasti vaikuttaja voisi auttaa puolittamaan sen ajan, mutta jos esität väärän henkilön väärällä tavalla, tuhlaat vain oman arvokkaan kirjamarkkinointiajan. Joten käydään läpi nämä vaiheet saada sinulle paras mahdollisuus lasku kirjan merkintä.
Ensimmäinen Vaihe: Tehkää Kotiläksynne ja tehkää lista
kun joudun kirjamainoksen kohteeksi, olen aina hämmästynyt siitä, kuinka usein kirja, jota minua on pyydetty möläyttämään, ei liity mitenkään erikoisalaani tai siihen, mistä minut tunnetaan. Ja vaikka tajuan, että joku kuten Robin Arzon (johtava fitness persoona) on miljoonia seuraajia, ja Juku, eikö olisi hienoa, jos hän jakaa tavaraa, eikö olisi järkevämpää, jos Robin oli todella kiinnostunut aiheesta kirjasi?
joten sinun täytyy varmistaa, että kuka tahansa listallasi on suoraan kiinnostunut siitä, mitä myyt. Ei epäsuorasti, Ei jonkin sattumanvaraisen asian kautta, johon he olivat kymmenen vuotta sitten sekaantuneet, vaan suoran yhteyden kautta. Mitä suorempi yhteys, sitä helpompaa tämä on. Kirjamarkkinoinnissa kutsumme tätä linjaukseksi ja sinun täytyy löytää ihmisiä, jotka ovat linjassa kirjasi kanssa.
seuraavaksi on suoritettava ristiriidan tarkistus. Mikä on ristiriidan sekki? Se on lakitermi, jolla varmistetaan, ettei tule ristiriitoja. Tee tämä ennen kuin pystytät ne kirjalle vahvistukseksi (tai esipuheeksi). Tutki kohteesi ja katso, onko siinä ristiriitaa kirjasi kanssa. Onko heillä kirja tai tuote tulossa ulos, että he ovat tällä hetkellä edistää? Joskus nämä asiat voivat olla ristiriidassa ja joskus ne tarjoavat mahdollisuuden. Kirjamarkkinoinnin synergiaa.
tämä voisi olla hyvä tilaisuus tarjoutua jakamaan työnsä oman väen kanssa. Vaikka se ei ehkä ole yhtä suuri kuin vaikuttajan (ja todennäköisesti se ei ole) se on silti mukava tarjota ele ja useimmat ihmiset eivät kieltäydy vapaa maininta kirjansa tai mitä se on, että he ovat polvillaan syvälle markkinointiin. Mutta tiedä etukäteen, ennen ensikontaktia, jos tulee ongelmia.
ihmissuhteet ovat sinulle seuraava tutkimuspala. Se johtuu siitä, että kirjamarkkinoinnissa on kyse ihmissuhteista, tiedämme tämän. Kuten edellä mainitsin: ihmiset, jotka tuntevat sinut, ovat taipuvaisempia antamaan sinulle kirjan tuen (tai kirjoittamaan esipuheen). Tarkista kaverilistaltasi, tunteeko joku kohteesi. Tämä voi olla etsimäsi. Ja samalla rakentaa suhteita, koska tarvitset niitä tiellä. Teet tämän lisäarvoa tuottamalla; kirjamarkkinointi on kaksisuuntaista. Voit jakaa heidän tavaroitaan, auttaa heitä ja tarjota arvoa tuntemisellesi. Älä vain ilmesty käsi ojossa hakemaan kirjatukea, koska voin melkein taata sen, ettet saa myönteistä vastausta.
seuraavaksi, jos sinulla on tähtäimessäsi joku, tutki häntä, tiedä mitä hän on kirjoittanut, mistä hän pitää ja mistä ei. Olen niin imarreltu, kun ihmiset ottavat aikaa tutustua työhöni ja jopa muutaman kerran, kun ihmiset ovat maininneet koirani Cosmon. Tutustu, keitä he ovat, jopa viitata jotain he äskettäin jaettu sosiaalisessa mediassa, matkan he tekivät, mitä tahansa. Kerro heille, että kiinnität huomiota ja välität. Kirjamarkkinoinnissa tällä on valtava merkitys. Kysy keneltä tahansa, joka on joskus syöttänyt tuotetta tai saanut kirjamaininnan tai sosiaalisen median osuuden.
Vaihe kaksi: luo Syöttöpakettisi
etsitpä sitten kirjamerkintöjä/mainoslauseita tai jotakuta kirjoittamaan esipuheen sinulle, syöttöpaketti on aika lailla sama. Kaivetaan siitä, mitä se on.
- kirjasi kansi: sinulla pitäisi olla täydellinen tai lähes täydellinen kansi, mikä tarkoittaa, että aloitat todennäköisesti melko varhaisessa vaiheessa prosessia.
- yhden sivun katsaus kirjaasi: Tämä voi olla takakappale kirjaasi, samanlainen kuin mitä olisit laittaa ylös Amazon kirjan sivulla.
- Early Book Reviews or Book Endorsements: If you ’re attending people for book endorsements/blurbs, you may want to include a list of those you’ ve already gotted. Joskus, jos ne ovat vaikuttavia nimiä, se voisi kannustaa enemmän aikaisin kannatusta. Muista: ihmiset pitävät siitä, mistä toiset pitävät, on ihmisluontoa suosia jotain, mitä muut pitävät jo positiivisena.
- Sisällysluettelosi: jos se on tietokirjallisuutta, tämä on pakko.
- Kirjanäyte: Suosittelen kirjasta 3-5 lukua.
- valmiiksi kirjoitettu Esipuhe, mainoslauseita tai kannattajakortteja (puhutaan tästä lisää minuutin kuluttua).
vaihe kolme: valmiiksi kirjoitettu sisältö
yksi asia, jonka näen monien kirjoittajien laiminlyövän, on jonkin valmiiksi kirjoitetun sisällön luominen. Kyllä, tämä tarkoittaa blurb / merkintä näytteitä, tai kirjallisesti ääriviivat esipuheen. Onko tämä huijaamista? Kyllä ja ei. Ensiksikin lähes joka tapauksessa kohteena oleva henkilö on kiireinen. Joten tämä säästää aikaa ja voin melkein taata, että tuplaat saamasi tuen määrän. Sama pätee esipuheeseen. Olen aina imarreltu, kun joku pyytää minua kirjoittamaan esipuheen kirjaansa, mutta minun on paljon helpompi suostua tekemään se, jos heillä on jotain ennalta kirjoitettua sisältöä. Tämä ei tarkoita, että käytän sitä sanatarkasti, mutta se on alku ja aikaa säästävä.
yleisesti suosittelen, että tekijä luo paketin sisällä muutamia erilaisia mainintoja/mainoslauseita, joista joku voi valita. Jos olen kohteena joku merkintä, kerron heille, että olen ennalta kirjoittanut joitakin, jos he ovat hyödyllisiä, ja he ovat tervetulleita muokata niitä kuin he haluavat.
jo tämä vaihe lähes takaa sen, että saat kolminkertaisen kannatuksen. Jos olet kohdentanut oikeat ihmiset kirjaasi varten, voin melkein taata, että tämä on totta sinullekin.
Vaihe neljä: luo Sävelkorvasi
niin paljon kuin me kaikki tiedämme, kuinka paljon sähköposteja isot nimet ja vaikuttajat saavat, olen silti yllättynyt siitä, kuinka usein näen syöttöjä, jotka ovat keskittymättömiä ja jaarittelevia. Vaikka en pääse lähellekään sitä sähköpostin määrää, mitä julkkis tai vaikuttaja tekee, olen silti hämmästynyt siitä, kuinka monta epäammattimaista syöttöä saan. Harkitse tätä: riippumatta siitä, miten olet pitching, aihe rivi on ratkaiseva ja useimmat meistä on esikatselu puhelimessamme, liian, joten sen lisäksi ovela aihe rivi, harkitse tekstitys, joka on ensimmäinen lause he näkevät ennen edes avaamista sähköpostin. Näin monet meistä skannata sähköpostia näinä päivinä ennen kuin päätämme avata sen, tiedosto, tai vain dump se. Ja jos olet onnekas saada vaikuttaja avata sähköpostisi, varmista, että runko on tiukasti keskittynyt piki, joka on mieluiten enintään yksi kappale.
vaihe viisi: kuinka säväyttää kohteensa
nyt kun olet tehnyt edellä mainitun, on aika todella tavoitella mitä haluat. Sanotaan, että haluat jonkun korkean profiilin henkilön antavan sinulle tukensa kirjallesi. Mistä aloitat? Voit aloittaa heidän nettisivuiltaan.
haluan estää sinua pitchaamasta jotakuta Facebook Messengerissä tai suoran viestin kautta Instagram-tai Twitter-palvelussa. Sen sijaan, ottaa aikaa löytää yhteystiedot, jotka pitäisi olla heidän verkkosivuilla. Se on paitsi fiksua, myös hyvää kirjamarkkinointia.
jos heidän verkkosivujaan on vaikea löytää, heillä voi olla agentti – jos se on kirjailija, lähetä sähköpostia julkaisijalleen ja kysy, voiko hän ohjata sinua. Isompien nimien kohdalla kustantaja voi käsitellä nämä pyynnöt.
jos henkilö on puhuja ja osallistut tapahtumaan, jossa hän on, tämä voi olla myös sinulle tilaisuus. Joskus voit muodostaa yhteyden kaiuttimiin heidän puheidensa jälkeen-jos et, muista, että sinulla on kirjasi merkintä pitch-paketti mukanasi, jotta voit antaa sen heille, ja sitten muista saada heidän yhteystietonsa (tai selvittää, keneen sinun pitäisi ottaa yhteyttä seurantaan).
jos kohteesi on näyttelijä, sinun kannattaa aloittaa ottamalla yhteyttä Screen Actors Guildiin saadaksesi ajankohtaista agentti / tiedottaja-tietoa. Voit tehdä tämän soittamalla: (323) 549-6737 jos Julkkis etsit on LA-pohjainen. Jos ei, suuntaa www.sag.org killan New Yorkin toimiston nykyiset yhteystiedot.
kuudes vaihe:
seuraaminen riippuen siitä, kenelle kirjamerkinnät on suunnattu, tämän jatkokappale saattaa olla suurin teoksesi. Miksi? Mitä suurempi kohde, sitä kiireisempiä he ovat. Myös, jos olet kohteena Julkkis, saatat joutua käymään läpi kerroksia ihmisiä päästä niitä, joten ole kärsivällinen ja ahkera. Jatka sitten.
olen vakaasti sitä mieltä (ja henkilökohtainen kirjamarkkinointifilosofiani on), että näkyvimmätkin vaikuttajat ovat tavoitettavissa, jos siihen ryhtyy oikeilla toimilla. Samanhenkiset vaikuttajat ovat usein innoissaan ja enemmän kuin halukkaita auttamaan, mutta suhteen ei tarvitse päättyä siihen. Olen huomannut, että nämä tilanteet usein morph osaksi hyvin molempia osapuolia hyödyttäviä pitkäaikaisia suhteita, mikä tarkoittaa, että sinun ei pitäisi pudottaa tätä vaivaa, kun saat kirjan hyväksyntää. Pysy heidän tutkanäytöllään, sillä vaikuttajien tavoittamisen ei tarvitse olla päättymispäivä tai kertaluonteinen juttu. Ja tietenkin, kun saat mitä etsit, räjäytä se maan neljään kolkkaan!
Mitä Seuraavaksi?
niin, pitääkö kirjamerkintöjen hakeminen lopettaa, kun kirjasi julkaistaan? Ei suinkaan. Itse asiassa, olen tuntenut kirjailijoita jatkuvasti mennä perään suuria nimiä tukea kirjaansa. Jos kirjamerkinnät ovat tavoitteesi, niin kirjamarkkinoinnin ei pitäisi loppua, kun niitä on kourallinen.
joskus kirjailijat saattavat aloittaa pienestä isoon, eli he aloittavat pienemmillä kirjamerkinnöillä ja rakentavat niiden varaan kirjan suosion kasvaessa. Jos olet itse julkaissut kirjan, se tulee melko helppo päivittää kansi uuden kirjan merkintä, vaikka usein nämä ovat vain lisätään tekijän Amazon sivu.
suuri kirjamainos tai alan vaikuttajan esipuhe voi olla oiva tapa antaa kirjalleen sen tarvitsema jalka ylöspäin ja auttaa sitä erottumaan kilpailijoista. Se vain vaatii aikaa, vaivaa ja hieman suunnittelua!
