Warum Sie (wahrscheinlich nicht) Press Release Distribution Services benötigen – Die Perspektive eines PR-Profis

TL; DR: Sie benötigen möglicherweise keine Press Release Distribution Services, aber Pressemitteilungen sind wichtiger Teil der digitalen PR, und das Schreiben einer Killer-Pressemitteilung, über die Reporter sprechen möchten, ist schwierig.

Das mag vom Inhaber einer digitalen PR-Agentur überraschend klingen, aber ich habe eine Hassliebe zu Pressemitteilungen.

Wenn ich ehrlich bin, ist es manchmal meistens Hass (und in erster Linie auf Pressemitteilungsverteilungsdienste gerichtet, die große Versprechungen machen und selten, wenn überhaupt, liefern).

Und ich bin nicht allein: Viele Profis in der PR-Branche sind bereit, auf dem Grab der traditionellen Verteilung von Pressemitteilungen zu tanzen.

Folgendes wissen die meisten Menschen nicht über die Verteilung von Pressemitteilungen:

1. Der SEO-Wert der Verteilung von Pressemitteilungen über Wire Services liegt seit Jahren bei genau Null.
2. Vertriebsdienstleistungen für Pressemitteilungen sind teuer und erzielen selten einen Return on Investment (ROI).
3. Die meisten Ideen für Pressemitteilungen müssen nicht in eine traditionelle Pressemitteilung umgewandelt werden – ein Blogbeitrag reicht aus.
4. Sie erzielen bessere Ergebnisse, indem Sie Beziehungen zu Reportern aufbauen und pflegen und diese direkt pitchen – oder sogar Reporter direkt per E-Mail kalt stellen. Denken Sie daran: Journalisten sind auch Menschen! Versuchen Sie, ihre Zeit nicht zu verschwenden, und seien Sie sich bewusst, dass das Sparen von Zeit (und das Finden der richtigen Journalisten) Dividenden weit in die Zukunft bringen kann.
5. Sie benötigen aktuelle Nachrichten. Es muss etwas wirklich Interessantes sein, auf das jemand (außerhalb der Leute in Ihrem Unternehmen) springen würde.
6. Wenn Sie nicht strategisch etwas geschaffen haben, das auf Ihr Publikum abzielt und es wert ist, darüber zu sprechen, sind die Nachrichten, die Sie teilen müssen, wahrscheinlich überhaupt keine Nachrichten. Rachel Weingarten, die Medienberaterin der Content Factory, kann diesen Punkt nicht genug betonen:“Ich bin ständig aufgeschlagen Pressemitteilungen und es rostet auf meinen Nerven. Kundennachrichten sind für mich keine Neuigkeiten. Wenn ich nicht über Ihre Branche berichte und über Ihr Unternehmen schreibe, habe ich kein Interesse an Ihrer Neueinstellung. Wenn Sie mir einen Pitch von Interesse senden und unten eine Pressemitteilung mit zeitnahen und relevanten Details hinzufügen, ist mir das egal. Wenn Sie Pressemitteilungen schreiben, um auf Ihrer Website zu leben, damit ich Kontaktinformationen und Firmentitel aktualisiert habe, ist es mir egal. Diese Veröffentlichungen sind von unschätzbarem Wert, wenn ich sie auf Ihrer Website finden und nach Bedarf verwenden kann. In meinen Posteingang fallen gelassen, sind sie irritierend und nutzlos.“
7. Massen-Pitching ist eine schreckliche Idee, und Sie (oder Ihr PR-Vertreter) sollten es niemals tun.

“ Der inhärente #SEO-Wert der Verteilung von Pressemitteilungen über Wire Services ist seit Jahren genau Null.“ – Die Content Factory

Lassen Sie uns diese einzeln angehen und dann überprüfen, wann es eine gute Idee ist, eine Pressemitteilung zu versenden.

Der (nicht vorhandene) SEO-Wert der Verteilung von Pressemitteilungen

Wie oben erwähnt und verlinkt, wenn Sie die Hunderte von Backlinks erwarten, die die Verteilungsdienste für Pressemitteilungen bereitstellen, um Ihre Website an die Spitze der SERPs zu bringen, könnten Sie genauso gut auf Godot warten. Folgendes passiert, wenn Sie eine Pressemitteilung über einen herkömmlichen Wire-Dienst hochladen und verteilen:

Ihre Pressemitteilung wird auf PRWeb, PRNewswire oder einem der von Ihnen ausgewählten Verteildienste für Pressemitteilungen veröffentlicht.

Einmalige, DIY nationale Pressemitteilung Verteilung über diese Dienste kostet rund $400.

Ihre Pressemitteilung wird dann online veröffentlicht und zu einem E-Mail-Digest hinzugefügt, der an Reporter gesendet wird … zusammen mit allen anderen Pressemitteilungen in Ihrer Branche, die an diesem Tag verteilt wurden.

Ich fragte Dan Tynan, ehemaliger Herausgeber von Yahoo! Tech und aktueller Reporter für The Guardian, wenn er jemals durch diese Pressemitteilung gescrollt hat.

„Gott, nein. Machen die Leute das wirklich? Wow „, sagte Tynan. „Ich habe plötzlich eine Vision von einem erbärmlichen Freiberufler, der verzweifelt nach Geschichten sucht. Das bringt mich dazu, einen Welpen zu umarmen.“

Abgesehen von dem Geld, das Sie ausgeben werden, gibt es auch erhebliche Zeitkosten für die Nutzung von Verteilungsdiensten für Pressemitteilungen.

Planen Sie mindestens eine Stunde Zeit für das Hochladen der Veröffentlichung, der Bildressourcen, der Videos, der Hyperlinks zu Ressourcen usw. ein. So wird das fertige Produkt aussehen, sobald es auf der Website live ist:

Die PRWeb-Version der Veröffentlichung wird wahrscheinlich von mehr als 200 Medien „abgeholt“.

Diese Verkaufsstellen reichen vom Digital Journal bis zum Boston Globe. Dies wird automatisch syndiziert und nicht redaktionell überprüft, und, um ehrlich zu sein, ist nicht viel wert. So sieht das in Aktion aus:

Sie erhalten einen hübschen Bericht.

Die von Ihnen ausgewählten Release-Distributionsdienste senden Ihnen Grafiken und Diagramme, die detailliert beschreiben, wie weit und breit sich Ihre Nachrichten verbreitet haben.

Dazu gehören die Websites, die Ihre Nachrichten aufgenommen haben (es wird Hunderte geben, aber wie ein Baum, der in den Wald fällt, ohne dass ihn jemand hört, gibt es Inhalte wirklich, wenn niemand sie sieht?), Headline Impressions (sie spielen keine Rolle), Page Reads (eine deutlich geringere Anzahl, die eine Rolle spielen kann oder auch nicht) und Interaktionen / Klicks (siehe vorherige Klammer).

Diese Berichte sehen beeindruckend aus, aber wenn Sie sich mit den tatsächlichen Key Performance Indicators (KPIs) und dem ROI befassen, lassen die Ergebnisse der Verteilung wahrscheinlich zu wünschen übrig.

Es ist sehr, sehr wahrscheinlich, dass keiner der über 200 Pickups überhaupt etwas für Sie tun wird.

In all den Jahren, in denen wir Pressemitteilungen schreiben, verteilen und pitchen, kamen nur ein paar einzigartige Stücke der verdienten Medienberichterstattung (von kleineren Bloggern) jemals von der „höheren Sichtbarkeit“, die Pressemitteilungen bieten.

Manchmal erhalten Sie nur Treffer von Personen, die versuchen, Ihnen (oder Ihrem Kunden) etwas über die in der Veröffentlichung angegebene Telefonnummer oder E-Mail-Adresse zu verkaufen.

Wenn dies ein düsteres Bild von dem zeichnet, was Sie von der standardmäßigen Verteilung von Pressemitteilungen über Drahtdienste erwarten können, gut. Das soll es.

Ich habe nichts gegen die Vertriebsdienste, und wir verwenden sie immer noch bei TCF (alte Gewohnheiten sterben schwer, und die Verteilung von Pressemitteilungen ist als Teil unseres großen und sehr teuren PR-Softwarepakets enthalten).

Aber ich möchte klarstellen, dass Sie Ihre Zeit oder Ressourcen nicht verschwenden oder sich auf den Vertrieb von Pressemitteilungen als exklusive Methode verlassen sollten, um Ihre Nachrichten „da draußen“ zu erhalten.“ Selbst wenn Sie alles richtig machen, werden sie die Arbeit wahrscheinlich nicht erledigen.

Ich sage nicht, dass Pressemitteilungen nutzlos sind – weit gefehlt. Tatsächlich nutzen wir regelmäßig Pressemitteilungen, um für unsere Kunden in allen Branchen eine verdiente Medienberichterstattung zu generieren.

Pressemitteilungen sind nach wie vor ein legitimer Weg, um Unternehmensgeschichten zu erzählen, potenzielle Kunden und Kunden aufzuklären und verdiente Medienberichterstattung zu sichern.

Wir haben großen Erfolg beim Schreiben und Pitchen von Pressemitteilungen – wir haben in diesem Jahr ein paar gesendet, die eine verdiente Medienberichterstattung mit einem Anzeigenwert im Wert von 1 Million US-Dollar oder mehr generiert haben.

Wenn Sie eine verdiente Medienberichterstattung wünschen, benötigen Sie mehr als eine Pressemitteilung – Sie benötigen aktuelle Nachrichten

Nachdem wir nun festgestellt haben, dass der Vertrieb von Pressemitteilungen in der Regel einen hohen ROI bietet, sprechen wir darüber, was funktioniert: Interessante Geschichten auf eine leicht verständliche Weise zu erzählen, die mit der Unternehmensbotschaft verknüpft ist und gleichzeitig einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe bietet.

Dies ist schwer zu sagen und noch schwieriger zu tun — hier kann eine PR-Agentur oder eine interne Ressource nützlich sein.

Beginnen wir mit der Veröffentlichung selbst. Welche Art von Nachrichten teilen Sie? Hier sind einige gute Ausgangspunkte:

• Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung – Sie werden den größten Erfolg damit haben, wenn das Produkt oder die Dienstleistung einzigartig ist (wie die Pressemitteilung über den ersten Bitcoin-Geldautomaten in den USA, die wir oben als Beispiel verwendet haben und die überall von Mashable und CNET bis zum New Yorker behandelt wurde).Wenn Sie nichts Neues auf den Markt bringen oder den Käufern einen einzigartigen Wert bieten, werden Sie Schwierigkeiten haben, sich abzudecken.
• Einzigartige Statistiken – Wenn Sie genügend Kunden oder eine ausreichend große Nutzerbasis haben, um statistisch signifikante Zahlen abzufragen und zu erhalten, können Sie die Daten verwenden, um verdiente Medienberichterstattung für Ihr Unternehmen zu generieren.Reporter lieben frische, überzeugende, einzigartige Statistiken für ihre Artikel, und wenn Sie es ihnen geben können, werden Sie feststellen, dass diese Zahlen im ganzen Internet zitiert und erneut zitiert werden (oft mit Links zurück zu Ihrer Website).
• Wichtige Meilensteine – Sind Sie der Erste, der etwas Wesentliches tut? Haben Sie gerade Ihren 100.000sten Benutzer getroffen? Haben Sie 1 Million Gallonen / Dollar / Einheiten Ihrer Widgets verkauft? Dies können alles pitchable Momente sein.
• Unternehmensgeschichten – Verbringen Ihre Führungskräfte ihren Urlaub damit, gefährdete Arten zu retten? Haben Sie eine Killer-Unternehmenskultur und eine Fluktuationsrate von 0% und Sie haben Erfolgsgeheimnisse, die Sie mit anderen teilen können?
• Veranstaltungen – Veranstalten Sie eine Veranstaltung, die Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bietet? Sind interessante / erfolgreiche Menschen anwesend / sprechen? Wenn ja, werden wahrscheinlich auch Reporter dabei sein wollen.
• Newsjacking – Gibt es etwas in den Nachrichten, dass Sie einen einzigartigen Blickwinkel oder eine gebildete Perspektive haben? Eine mögliche Lösung für ein Problem?Newsjacking könnte Ihre beste Wette sein. Dies erfordert, dass Sie schnell handeln, kann aber große Zeit auszahlen.

Geschichten, die schwer zu vermitteln sind und aus denen die Medienberichterstattung herauskommt:

• Neue Werbeaktionen / Neueinstellungen (es sei denn, die Person ist in Ihrer Branche bekannt)
• Neue Versionen Ihres Produkts (es sei denn, Ihr Produkt ist sehr bekannt / verwendet)
• Website-Redesign (es sei denn, Sie haben den Geist von van Gogh beschworen, um es zu entwerfen, oder etwas)

Wenn Sie Ihre Arbeit getan haben und die von Ihnen erstellten Nachrichten interessant sind, besteht der nächste Schritt darin, diese Geschichte zu erzählen. An dieser Stelle kommt die Pressemitteilung ins Spiel.

Meiner Meinung nach ist es immer noch der beste und einfachste Weg, Ihre Nachrichten zu teilen und Ihre Botschaft zu verbreiten.

Ich habe Dan Tynan um Rat gefragt, wie man eine Pressemitteilung schreibt, die von Journalisten bemerkt wird, und hier ist, was er gesagt hat:

Eine Pressemitteilung erregt meine Aufmerksamkeit, wenn:

A) Es ist wirklich schlecht, in diesem Fall verspotte ich es gnadenlos und teile es mit PR–Freunden
B) Es macht mich wütend – ich werde manchmal eine knappe Antwort abschießen
C) Ist wirklich gut (fast nie, wie 0.00001%)
D) Es geht um etwas, das ich gerade schreibe / recherchiere (auch ziemlich selten)
E) Es geht um etwas, das mir nicht bewusst war und ich denke, meine Redakteure könnten interessiert sein. Wieder ziemlich selten.

Ein weiteres, etwas off Topic: Dies war keine Pressemitteilung, sondern eine Antwort auf eine HARO-Anfrage zu AI, die mich auf eine Idee namens „Augmented Reality“ von ihrem Kunden aufmerksam machte. Daraus wurde diese Geschichte.

Einige Geschichten müssen nicht zu vollwertigen Pressemitteilungen gemacht werden, um pitchable zu werden – Sie können Nachrichten genauso einfach teilen wie einen Blogbeitrag, den Sie an Journalisten senden.

Tatsächlich sollten alle Pressemitteilungen auf der Website des Unternehmens veröffentlicht werden (entweder als Blogbeitrag oder als Seite im News-Bereich der Website), bevor sie über den Vertrieb von Pressemitteilungen verschickt werden. In den meisten Fällen ist eine Blogpost-Version einer Pressemitteilung völlig ausreichend.

Wenn Sie Ihre Pressemitteilung richtig schreiben, sollte sie sich so lesen, als wäre es selbst ein Nachrichtenartikel.

Es sollte Zitate geben, die aus dem Kontext gerissen werden können und dennoch die richtige Botschaft vermitteln, sowohl vom Unternehmen als auch von einem Kunden / Benutzer / einer anderen Person, die von den von Ihnen angekündigten Neuigkeiten profitiert.

Oft kopieren / fügen Reporter diese Zitate in ihre Berichterstattung ein – oder kopieren / fügen sogar ganze Abschnitte Ihrer Veröffentlichung ein (Sie wären überrascht, wie viele große Medien dies tun).

„# PR-Tipp: Wenn Sie Ihre Pressemitteilung richtig schreiben, sollte sie sich so lesen, als wäre es selbst ein Nachrichtenartikel.“ – The Content Factory

Aus diesem Grund ist der einfachste und organischste Weg, das Wer / Was / Wann / Wo / Warum (+ warum sich jemand darum kümmern sollte) gründlich zu behandeln, immer noch eine Pressemitteilung, auch wenn diese Pressemitteilung die Form eines Blogposts hat. Alles andere ist nur ein unbequemes Flickenteppich aus E-Mail-Strings, Telefonanrufen und DropBox-Links.

Wenn Sie Reportern eine gut geschriebene Pressemitteilung mit Links zu allen relevanten Assets senden, haben sie alles, was sie zum Schreiben einer Geschichte benötigen. Gelegentlich – nach unserer Erfahrung weniger als die Hälfte der Zeit – werden Sie für weitere Informationen oder ein zusätzliches Angebot kontaktiert.

Laden Sie unsere kostenlose Vorlage für Pressemitteilungen herunter

Direktes Pitching im Vergleich zur Verwendung von Verteilungsdiensten für Pressemitteilungen

Vor ein paar Jahren habe ich beschlossen, zu verfolgen, wie viele Teile der verdienten Medienberichterstattung durch direktes Pitching im Vergleich zu den Verteilungsdiensten für Pressemitteilungen erzielt wurden.

Dieses Experiment endete nach sechs Monaten, als mir klar wurde, dass ich buchstäblich Hunderte von Links zu Artikeln hatte, in denen Kunden vorgestellt wurden … und alle von ihnen kamen direkt von Pitching-Reportern.

Sicher, ich hatte Tausende von Links zu Pickups verschiedener Pressemitteilungen – und einige der Schlagzeilen haben Zehntausende von Impressionen. Aber nochmal, wenn Sie das bis zum ROI verfolgen … ich habe noch nichts Bedeutendes gefunden.

Aly Walansky schreibt für die Website der Today Show, das Food and Wine Magazine, AskMen und viele andere Medien, von denen Sie gehört haben.

Als ich sie fragte, wann sie das letzte Mal die Veröffentlichungen durchgesehen hat, die ihr über die Press Release Distribution Services zugesandt wurden, und dann tatsächlich eine davon behandelt hat, war ihre Antwort::

“ Es ist wahrscheinlich die entmutigendste Antwort aller Zeiten – es war vor Monaten, und selbst dann war es, weil es etwas war, wonach ich bereits gesucht hatte. Das Thema hat mich AUFGRUND der Pressemitteilung nicht interessiert.“

Wenn Sie möchten, dass Reporter über Ihre Nachrichten berichten, müssen Sie wissen, worüber sie gerade berichten, und sich direkt an sie wenden, um sie wissen zu lassen, was los ist. Akzeptable Methoden der Öffentlichkeitsarbeit sind:

• Twitter (z.: wir haben während der CES einen Tweet gesendet, der dazu führte, dass ein Kunde im Wired Magazine profiliert wurde)
• E–Mail–Pitching (eine schnelle Google-Suche zeigt normalerweise die meisten E-Mail-Adressen an)
• Tipps an Websites senden (wenn Sie keinen direkten Reporter zum Pitchen finden, aber die Verkaufsstelle relevant ist)
• Telefonanrufe (nur wenn Sie den Reporter bereits kennen – niemand erhält gerne Verkaufsanrufe von Fremden, insbesondere von vielbeschäftigten Journalisten)
• Snail Mail (wenn Sie ein physisches Produkt auf den Markt bringen und nach Bewertungen fragen möchten – physische Adressen für alle wichtigen Verkaufsstellen sind einfach zu finden)

Auch hier kann eine PR-Agentur von großem Nutzen sein.

Die Medienüberwachungs- und Outreach-Datenbanken, die PR-Agenturen verwenden, sind unglaublich teuer und können für viele Unternehmen unerschwinglich sein.

Die Tools und Services, die wir bei TCF verwenden, kosten über 40.000 US-Dollar pro Jahr, was uns viele Funktionen und Kontakte bietet, die der durchschnittliche Geschäftsinhaber oder die Marketingabteilung nicht hat.

Mit diesen ausgefallenen PR-Tools haben wir Zugriff auf jeden Reporter, Produzenten und Redakteur in jedem Medienunternehmen, das Sie sich vorstellen können, sowie auf Tausende, die Sie nicht können.

Sie ermöglichen es uns auch, den Anzeigenwert jeder Medienberichterstattung zu verfolgen und uns mitzuteilen, wann die Medienberichterstattung live geschaltet wird, einschließlich der Erwähnungen von Kunden im Fernsehen. Kurz gesagt, wenn Sie es sich leisten können, eine PR-Agentur mit der Verwaltung Ihrer Pressemitteilung (oder Ihres laufenden PR-Bedarfs) zu beauftragen, werden Sie einen immensen und unmittelbaren Wert in den Tools finden, die ihnen zur Verfügung stehen. Das heißt, es ist immer noch möglich, DIY und Ergebnisse zu erzielen.

Obwohl Targeting wichtig ist und Sie jedes Mal recherchieren sollten, wenn Sie pitchen, ist Pitching am Ende des Tages weitgehend ein Zahlenspiel.

Wenn Ihre Liste der Journalisten, denen Sie Ihre Veröffentlichung präsentieren möchten, nur 3 Zeilen lang ist und Sie noch keine Beziehung zu einem von ihnen aufgebaut haben, ist es unwahrscheinlich, dass Sie eine Traktion erhalten, es sei denn, Ihre Nachrichten sind wirklich spektakulär. In der Regel stellen wir 20-100 Journalisten ein, die wir im Voraus recherchieren und individuell ansprechen (NICHT in einem Massen-E-Mail-Pitch an alle gleichzeitig).

Dies bringt mich zu meinem letzten Punkt…

Massen-Pitching Ihr Weg zur Verteilung von Pressemitteilungen ist für Amateure (zumindest werden Sie dadurch wie einer aussehen)

Egal, ob Sie Ihre Pressemitteilung selbst pitchen oder jemand anderen damit beauftragen, stellen Sie sicher, dass diese Pitches einzeln und nicht als Massen-Pitch für alle gleichzeitig ausgegeben werden.

Wenn Sie einen PR-Profi einstellen, um das Schreiben und / oder Pitchen Ihrer Pressemitteilung zu verwalten, fragen Sie, ob sie planen, Massen-Pitch oder einzeln Pitch zu ihrer Liste, und bestehen Sie auf letzterem im Voraus.

Dieselben ausgefallenen PR-Tools, die ich bereits erwähnt habe, ermöglichen es PR-Profis, Ihre Veröffentlichung per E-Mail an so viele Journalisten zu senden, wie sie möchten. Dies ist ein schreckliches Merkmal, und PR-Mitarbeiter als Ganzes erhalten einen viel besseren Ruf, wenn es jemals verschwindet.

Es gibt sogar „Coverage Wizard“ -Optionen, die automatisch Listen von Journalisten, Redakteuren und Produzenten für Sie basierend auf einem bestimmten Beat abrufen. Dies kann zwar ein guter Ausgangspunkt sein, aber es ist wichtig, A) jede Person zu recherchieren, bevor Sie sie erreichen, und B) niemals alle auf einmal in die Masse zu werfen (falls ich das noch nicht klar genug gemacht habe).

Es gibt mehrere Gründe, warum Massen-Pitching eine schreckliche Idee ist:

Zum einen landet Ihre Nachricht wahrscheinlich auf der Registerkarte Werbeaktionen von Google Mail und nicht im eigentlichen Posteingang der Person, die Sie erreichen. Dies verringert die Wahrscheinlichkeit drastisch, dass Ihr Pitch tatsächlich von der Person gelesen wird, an die Sie ihn gesendet haben.

Im Ernst, wenn Sie jemals eine Leiche verstecken möchten, verstauen Sie sie auf der 3. Seite der Google-Suchergebnisse oder im Promotionsordner des Google Mail-Kontos einer Person.

Zweitens, wenn Sie PR–Software für Massen-Pitch-E-Mails verwenden, gelten die gleichen Regeln wie beim Senden von E-Mail-Newslettern – es wird eine große hässliche „Abbestellen“ -Option für Journalisten geben, um sich von Ihrer Liste zu entfernen (die sie nie abonniert haben). Das ist seltsam, unpersönlich und deutet auf einen faulen oder inkompetenten PR-Vertreter hin.

Schließlich, wenn Sie Reporter in Massen aufstellen … wissen es die Reporter. Sie täuschen niemanden, indem Sie den Namen in der Begrüßungszeile für jeden Empfänger anpassen. Und Reporter fühlen sich gerne besonders, als wären sie die einzigen, denen Sie Ihre Nachrichten präsentieren.

„# PR-Tipp: Wenn Sie Reporter in Massen aufstellen, wissen die Reporter Bescheid. Sie täuschen niemanden, indem Sie den Namen in der Begrüßungszeile anpassen.“ – The Content Factory

Ich fragte Aly Walansky, was sie dazu bringen würde, KEINE Pressemitteilung zu veröffentlichen. Ihre Antwort: „Wenn es an ALLE gesendet wird. Was ist der Nachrichtenwert darin?“

Das Endergebnis: Pressemitteilungen funktionieren, aber nur, wenn Sie richtig funktionieren

Pressemitteilungen sind ein wertvolles, bewährtes Tool, mit dem Sie verdiente Medienberichterstattung generieren, den Umsatz steigern und die Botschaft Ihres Unternehmens verbreiten können – aber nur, wenn Sie von der Identifizierung und Entwicklung von Geschichten bis hin zu Messaging und Pitching strategisch vorgehen.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie sich nicht zu sehr auf glänzende Vertriebsservices für Pressemitteilungen verlassen, die wahrscheinlich nicht den gewünschten ROI und die gewünschte Medienberichterstattung liefern.

Es ist absolut wichtig, auf Details zu achten, insbesondere wenn Sie versuchen, nationale Medien dazu zu bringen, über Ihre Nachrichten zu berichten. Wenn Sie während eines Teils des Prozesses schlampig sind, können sich Ihre Bemühungen negativ auf Ihre Marke auswirken (und Ihre Fähigkeit, in Zukunft in den Medien zu berichten).

Oder schlimmer, Dan Tynan wird dich gnadenlos vor seinen PR-Freunden verspotten.

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