Tesco est resté l’année dernière le plus grand dépensier du Royaume-Uni dans la publicité traditionnelle dans le secteur de l’épicerie, selon de nouvelles données publiées par Nielsen AdIntel. Le détaillant, qui a également ouvert la voie en 2018, a célébré son 100e anniversaire en 2019 en augmentant ses dépenses de 74,8 millions de livres l’année précédente à plus de 80,8 millions de livres.
Les données couvrent la période du 1er janvier 2019 au 31 décembre 2019 et concernent uniquement les dépenses publicitaires pour le Cinéma, l’extérieur, la Presse, la Radio et la télévision.
Asda (en baisse de -4,9% à 65,3 m £) et Lidl (en baisse de -11,0% à 54 m £) ont maintenu leurs positions en deuxième et troisième places respectivement, malgré une baisse de leurs dépenses.
Cependant, le moteur le plus important dans la vente au détail d’épicerie a été Sainsbury’s, qui a augmenté ses dépenses sur ces canaux de 82,6% à 51,9 M £. Cela a été motivé par sa campagne du 150e anniversaire « Faire fièrement notre part », qui a ensuite été renforcée dans sa campagne de Noël « Nicholas the Sweep ».
En revanche, Morrisons est passé de la quatrième à la septième place après avoir diminué ses dépenses de 21,2% à 36,1 M £ en 2019. La coopérative et Waitrose ont également choisi de réduire leurs dépenses. Cependant, la publicité traditionnelle a été plus prioritaire dans les plans marketing d’Aldi (+ 15,3% à 52,7 millions de livres), de Marks & Spencer (+ 1,0% à 37 millions de livres) et d’Iceland (+ 9,0% à 25,6 millions de livres), qui ont tous augmenté leurs dépenses par rapport à l’année précédente.
En termes de dépenses publicitaires dans l’ensemble, Sky a été le plus grand dépensier du Royaume-Uni dans la publicité traditionnelle en 2019, augmentant ses dépenses de 44,1% à 178,8 millions de livres sterling. McDonald’s, qui est arrivé troisième en 2018, a considérablement augmenté ses dépenses publicitaires de 23,7%, prenant la deuxième place devant Procter & Gamble, qui a connu la plus forte baisse des plus dépensiers, diminuant de 26,8%.
Top 10 des annonceurs de vente au détail d’épicerie au Royaume-Uni en 2019 par rapport aux dépenses en 2018
| Annonceur | 2019 | 2018 |
| Total Général | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| L | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury’s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| Marques & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Islande | £25,602,522 | £23,496,687 |
| Coopérative | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Farmer, directeur commercial britannique chez Nielsen, a déclaré: « L’année dernière, Tesco a célébré son 100e anniversaire, tandis que Sainsbury’s a également célébré son 150e anniversaire en 2019. Ces deux événements marquants ont probablement été les principaux contributeurs à l’augmentation des dépenses de ces deux détaillants sur les canaux de médias de confiance.
« Cependant, il y avait moins de cohérence dans l’ensemble des chaînes de supermarchés en termes de dépenses publicitaires traditionnelles. En tant qu’Aldi, Marks & Spencer et Iceland ont investi davantage, tandis qu’Asda, Lidl, Morrisons, The Co-operative et Waitrose ont tous déplacé leurs budgets. De nombreux détaillants en alimentation choisissent d’expérimenter d’autres canaux, tandis que certains ont réinvesti dans les médias traditionnels comme moyen fiable de toucher leurs consommateurs. Il sera intéressant de voir de quelle façon cela se déplace tout au long de 2020. »
