Tesco förra året förblev Storbritanniens största spender i traditionell reklam inom dagligvarusektorn, enligt nya uppgifter som släppts från Nielsen AdIntel. Återförsäljaren, som också ledde vägen 2018, firade sitt 100-årsjubileum 2019 genom att öka sina utgifter från 74,8 m i förra året till över 80,8 m.
uppgifterna omfattar perioden från 1 januari 2019 till 31 December 2019 och avser endast Bio -, Utomhus -, Press -, Radio-och TV-reklamutgifter.
både Asda (ned -4,9% till 65,3 m till 65,3 m till 65,3 m) och Lidl (ned -11,0% till 54 M till 54 m) behöll sina positioner på andra respektive tredje plats, trots att båda minskade sina utgifter.
men den mest betydande mover i dagligvaruhandeln var Sainsburys, vilket ökade sina utgifter över dessa kanaler med 82.6% till 51.9 m. Detta drevs av sin 150-årsjubileumskampanj ’Proudly doing our bit’, som sedan förstärktes i sin’ Nicholas The Sweep ’ julkampanj.
däremot sjönk Morrisons från fjärde till sjunde efter att ha minskat sina utgifter med 21.2% till 36.1 m i 2019. Co-op och Waitrose valde också att minska sina utgifter. Traditionell reklam prioriterades dock mer i marknadsföringsplanerna för Aldi (upp 15.3% till 52.7 m för 52.7 m), märken & Spencer (upp 1.0% till 37 m för 3.0 m) och Island (upp 9.0% till 25.6 m för 25.6 m), som alla höjde sina utgifter från föregående år.
när det gäller reklamutgifter totalt sett var Sky Storbritanniens största spenderare i traditionell reklam i 2019 totalt sett, vilket ökade sina utgifter med 44.1% till 178.8 m. McDonald ’ s, som kom tredje i 2018, ökade reklamutgifterna betydligt med 23.7% och tog den totala andra platsen före Procter & Gamble, som hade den största nedgången av de totala topputgifterna och minskade med 26.8%.
topp 10 UK dagligvaruhandel annonsörer i 2019 kontra spendera i 2018
| annonsör | 2019 | 2018 |
| totalsumma | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury ’ s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| märken & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Island | £25,602,522 | £23,496,687 |
| kooperativ | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Farmer, brittisk kommersiell chef på Nielsen, sa: ”Förra året firade Tesco sitt 100-årsjubileum, medan Sainsbury också markerade sin 150-årsdag 2019. Dessa två milstolpehändelser har sannolikt varit de viktigaste bidragsgivarna för de ökade utgifterna från dessa två återförsäljare över betrodda mediekanaler.
” det var dock mindre konsistens över stormarknadskedjorna när det gäller traditionella reklamutgifter totalt sett. Som Aldi investerade Marks & Spencer och Island mer, medan Asda, Lidl, Morrisons, kooperativet och Waitrose alla flyttade budgetar bort. Många livsmedelsbutiker väljer att experimentera i andra kanaler, medan vissa har återinvesterat tillbaka till traditionella medier som ett pålitligt sätt att nå sina konsumenter. Det ska bli intressant att se hur detta skiftar under 2020.”
