de flesta marknadsförare vet att dessa dagar företag rotade i syfte i slutändan se fler fördelar, inklusive starkare kundrelationer och mer engagerade medarbetare.
detsamma kan sägas med orsak sponsring. När företag sponsrar organisationer som tjänar ett liknande syfte som deras underliggande uppdrag, utökar de sitt syfte utanför sina fyra väggar på ett mycket meningsfullt sätt.
att välja rätt organisation att sponsra kan vara en utmaning för alla företag. När du väljer rätt sponsringspartner för ett varumärke, fråga dig själv följande frågor:
1. Vilken organisation förkroppsligar mitt varumärke?
detta är en uppenbar, men oerhört viktig plats att börja. Visst, det finns några fantastiska orsaker där ute som kan vara meningsfulla för en organisation som din att stödja, men kommer anslutningen att vara meningsfull och autentisk för vem du är som varumärke?
korrelationen mellan varumärkesponsorn och organisationen bör nästan vara uppenbar, särskilt om varje enhet är transparent i sin kommunikation och grundad i vad de tror.
2. Vem hoppas jag kunna hjälpa?
detta kan också vara en svår men ändå mycket viktig fråga. Först, överväga vem som kommer att vara mest mottaglig för dina meddelanden och mästare det till andra. Hitta en organisation som syftar till att bidra på ett sätt som i slutändan kommer att påverka vad ditt varumärke hoppas uppnå.
om ditt varumärke vänder sig till vuxna som är yngre, till exempel, samarbetar med en ideell organisation som hjälper missgynnade barn kanske inte resonans, eftersom många av dem är sannolikt ännu inte föräldrar. De kan dock vara mer lyhörda för ett partnerskap med en organisation som mästar renare stadsdelar om det hjälper till att förbättra ett område i staden som denna publik besöker.
3. Vad är affärsmålet med detta sponsring?
verkligheten med sponsring är att de ska tjäna ett affärsmässigt syfte. Är ditt mål att generera leads eller är det att utbilda samhället? Kanske är det att engagera din personal och bygga en stark intern kultur kring att ge och service.
många teknikföretag i Bay Area, till exempel, är engagerade i att betjäna äldre i samhället. De levererar regelbundet måltider, kör ärenden och besöker äldre medlemmar i samhället. De människor de tjänar är inte potentiella kunder på något sätt-men deras personal uppfylls och stöds i detta försök att ge tillbaka.
de bidrar till en större orsak som i slutändan påverkar samhällets större goda och känner sig bemyndigad av sin arbetsgivare medan de gör det.
4. Hur hjälper jag den organisation jag sponsrar?
under hela denna process får du naturligtvis inte glömma behoven hos den organisation du hoppas kunna samarbeta med. Medan du säkert kan begränsa ditt sponsring till ett monetärt bidrag—och många företag gör det-är det extra fördelaktigt att bidra med tjänster, talang eller människor.
om man tittar på Bay Area-baserade tekniska varumärken igen, utnyttjar många organisationer de unga årtusendena på personal för fysiska aktiviteter, som att bygga hem med Habitat for Humanity. Eller de donerar timmarna för några av deras ljusaste tekniska talanger för att utbilda människor till jobb inom tekniksektorn. I många fall utnyttjar vi våra förstklassiga vårdgivare för att lära ut grundläggande medicinska färdigheter till individer inom våra samhällen.
med tanke på hur organisationerna i ditt samhälle faktiskt kommer att dra nytta av din organisation är inte bara rätt sak att göra. Att göra den anslutningen kommer att uppmuntra dina anställda att känna sig mer engagerade i orsaken-och till ditt företag som ett resultat.
sponsring gör det möjligt för varumärken att skapa synlighet bland lokala, regionala och till och med nationella intressenter. De är en form av att skapa relationer, skapa kontakter och stärka erkännandet. Och ändå, de är bara effektfulla om de är autentiska och resonerar. Tänk alltid på vad du försöker uppnå inom din organisation, först och främst. Möjligheterna att engagera partners som anpassar sig till den visionen kommer att följa om du förblir trogen mot dina värderingar.
Mark Viden är vice vd för varumärkesmarknadsföring på Dignity Health.
sociala medier mest använda kanalen för att aktivera sponsring: rapportera
Hur orsakar marknadsförare använder sociala påverkare för att göra förändring
