scrierea și vorbirea ca un profesionist au fost întotdeauna preocupări importante pentru jurnaliști. Dar astăzi, cu advertorialele care aglomerează site-urile posturilor TV și rețelele sociale, este și mai presant să te deosebești de știrile false care îți bombardează constant publicul.
confuzia advertorialelor sau a conținutului nativ
un advertorial—uneori numit conținut nativ—este un anunț sub formă de conținut editorial. Cu alte cuvinte, este un anunț făcut să pară o adevărată știre. Probabil ați văzut multe dintre acestea. Nu crezi? Răsfoiți site-ul unui post de televiziune local. Priviți de-a lungul laturilor și derulați în jos până în partea de jos a paginii. Vedeți reclame pentru Creme anti-îmbătrânire despre care” chirurgii plastici nu vor să știți „sau sfaturi de investiții care” înnebunesc bancherii?”
motivul pentru care site-urile web (inclusiv organizațiile media) pot face bani din aceste reclame este că nu arată cu adevărat ca un conținut nativ pentru site; majoritatea oamenilor pot spune cu ușurință că un advertorial nu este o știre legitimă. În primul rând, calitatea imaginii este de obicei oribilă, iar știrile reale nu conțin animații prost editate—dovleci dansatori, lumini pâlpâitoare, deschiderea și închiderea gurii pentru a numi doar câteva.
celălalt giveaway este limba, și care ne aduce înapoi la importanța de a suna profesionist ca jurnalist. De fiecare dată când văd unul dintre următoarele cuvinte senzaționale de fraze, știu că mă uit la un advertorial: „șocant”, „falca-dropping”, „nu veți crede”, „acest lucru este uimitor.”
alegerea limbii dvs. cu atenție
evident, nu doriți să utilizați niciunul dintre cuvintele sau expresiile de mai sus atunci când scrieți titluri pentru site-ul postului dvs. sau postările de pe rețelele de socializare. Dar este, de asemenea, important să le păstrați din vocabularul dvs. atunci când scrieți scripturi sau Ad-lib într-o fotografie live. Treaba ta ca reporter e să pari că știi despre ce vorbești. Acest lucru nu înseamnă că trebuie să fii expert în toate, dar ar trebui să ai cunoștințe despre subiecte generale. De asemenea, ar trebui să puteți pune întrebări, să aflați despre un subiect și să îl puteți descrie cu exactitate în termeni laici publicului dvs. În caz contrar, spectatorii dvs. nu vor avea încredere în capacitatea dvs. de a raporta știrile.
daca incepi sa descrii povestile ca fiind „socante” sau „falca-dropping”, vei suna naiv si lipsit de experienta. Sau membrii publicului ar putea crede că încercați să faceți o poveste să sune mai senzațională sau mai demnă de știri decât este de fapt. (Dacă lucrați într—o piață mică, fără o mulțime de știri greu, care poate fi, de fapt, cazul-dar nu doriți să fie evident pentru telespectatorii!) În plus, dacă ceva este sau nu „șocant” depinde de individ și mulți dintre spectatorii dvs. nu vor fi deloc surprinși.
dacă trebuie să subliniați de ce ceva este neobișnuit, explicați cu detalii. De exemplu, nu spuneți: „acest dovleac este atât de imens, este falca-dropping! În schimb, spuneți: „acest dovleac pe care Domnul Smith l-a crescut în curtea sa cântărește treizeci de kilograme. În schimb, dimensiunea medie pentru dovleci din acest soi este cuprinsă între șase și optsprezece kilograme.”Lăsați-i pe membrii publicului dvs. să decidă dacă dimensiunea dovleacului scade sau doar ușor surprinzătoare.
acest lucru nu înseamnă că trebuie să sune ros sau acționează ca nimic nu te surprinde. Este în regulă să exprimi o surpriză autentică, dar fă-o într-un mod care nu sună prea sus. Din nou, oferirea de specificități în loc să interpreteze o situație ca fiind „șocantă” funcționează mai bine.
de exemplu: „Știam că meteorologul nostru a prezis șase centimetri de zăpadă în această seară, dar am fost surprins de cât de repede s-a acumulat. Uită-te la cât de multă zăpadă este îngrămădită pe capota camionetei noastre de știri. Puteți vedea pe riglă că este aproape patru centimetri de zăpadă. Cu doar treizeci de minute în urmă, când am parcat aici, nu era deloc zăpadă pe capotă.”Sună mai bine decât,” este doar șocant cât de multă zăpadă primim!”sau” mi-a căzut maxilarul când am văzut parcarea!”
dar nu suna ca un profesor, fie
a suna bine informat nu înseamnă a suna ca și cum ai avea o diplomă avansată în fiecare subiect pe care îl acoperi. După cum probabil ați învățat în unele dintre clasele dvs., utilizarea cuvintelor necunoscute, mari, fără explicații, este, de asemenea, o modalitate bună de a înstrăina unii membri ai audienței. Unele posturi au propriile standarde și pot recomanda scrierea pentru un vocabular de clasa a șasea sau a opta, dar, în general, nu doriți să folosiți cuvinte care depășesc cu mult nivelul junior.
cuvintele pe care o persoană obișnuită le folosește în conversație (în afară de blasfemie, desigur) sunt de obicei alegeri bune, dar uneori este necesar să folosiți jargonul atunci când acoperiți o poveste științifică sau medicală. În acest caz, asigurați-vă că explicați semnificația cuvântului. Nu trebuie să intri într—o mulțime de detalii tehnice-rezumă doar ce înseamnă cuvântul și cum se raportează la poveste. De exemplu, „cardiomiopatia este o boală a mușchiului cardiac care poate fi fatală și duce adesea la pacienți precum Jane Doe care au nevoie de un transplant de inimă. Jane ne-a spus că este pe lista de așteptare pentru un transplant din aprilie….”
referitor la subiectele de interviu
este posibil să fi învățat într—una din clasele dvs. că vorbirea cu oamenii în propria lor limbă—parrotând cuvintele sau frazele pe care le folosesc-este o modalitate bună de a stabili relații și de a-i face să vorbească. Uneori, acest lucru funcționează, dar este, de asemenea, posibil ca subiectul dvs. să creadă că încercați prea mult sau că sunteți necinstit. S-ar putea chiar să ieși în acest fel și pentru spectatori. Un adult care încearcă să folosească cel mai recent argou popular cu copiii de doisprezece ani va arăta probabil prost, iar subiectul preadolescent ar putea răspunde prin rostogolirea ochilor. O alternativă mai bună este de a reafirma ceea ce a spus subiectul atunci când a condus la întrebări. De exemplu, „ai spus, cu propriile tale cuvinte, că ai fost” în jos cu acea bătaie bolnavă. De cât timp practicați acest tip de muzică?”Menținând această distanță, păstrați atât acel ton profesional, fără a părea nesincer, care, în cele din urmă, este obiectivul aici.
