majoritatea marketerilor știu că în aceste zile companiile înrădăcinate în scop văd în cele din urmă mai multe beneficii, inclusiv relații mai puternice cu clienții și angajați mai implicați.
același lucru se poate spune cu sponsorizări cauza. Atunci când companiile sponsorizează organizații care servesc unui scop similar ca misiune de bază, acestea își extind scopul în afara celor patru pereți într-un mod foarte semnificativ.
alegerea organizației dreptul de a sponsoriza poate fi o provocare pentru orice companie. Când selectați partenerul de sponsorizare potrivit pentru un brand, puneți-vă următoarele întrebări:
1. Ce organizație întruchipează marca mea?
acesta este un loc evident, dar extrem de important pentru a începe. Sigur, există câteva cauze uimitoare care pot avea sens pentru o organizație ca a ta, dar conexiunea va fi semnificativă și autentică pentru cine ești ca brand?
corelația dintre sponsorul mărcii și organizație ar trebui să fie aproape evidentă, mai ales dacă fiecare entitate este transparentă în comunicările sale și bazată pe ceea ce crede.
2. Pe cine sper să ajut?
și aceasta poate fi o întrebare dificilă, dar foarte importantă. În primul rând, ia în considerare cine va fi cel mai receptiv la mesajele dvs. și campion-l la alții. Găsiți o organizație care își propune să contribuie într-un mod care va avea un impact în cele din urmă asupra a ceea ce speră marca dvs. să realizeze.
dacă marca dvs. se adresează adulților mai tineri, de exemplu, parteneriatul cu o organizație nonprofit care ajută copiii defavorizați poate să nu rezoneze, deoarece mulți dintre ei probabil nu sunt încă părinți. Cu toate acestea, ele pot fi mai receptive la un parteneriat cu o organizație care promovează cartierele mai curate dacă ajută la îmbunătățirea unei zone a orașului pe care o frecventează publicul.
3. Care este obiectivul de afaceri cu această sponsorizare?
realitatea sponsorizărilor este că acestea ar trebui să servească unui scop de afaceri. Scopul tau este de a genera conduce sau este de a educa comunitatea? Poate că este să vă angajați personalul și să construiți o cultură internă puternică în jurul dăruirii și Serviciului.
multe companii de tehnologie din Bay Area, de exemplu, se angajează să servească persoanele în vârstă din comunitate. Ei livrează în mod regulat mese, fac comisioane și vizitează membrii mai în vârstă din comunitate. Oamenii pe care îi servesc nu sunt potențiali clienți prin nici un mijloc–dar personalul lor este îndeplinit și susținut în acest efort de a da înapoi.
contribuie la o cauză mai mare care în cele din urmă are impact asupra binelui mai mare al comunității și se simte împuternicit de angajatorul lor în timp ce fac acest lucru.
4. Cum voi ajuta organizația pe care o sponsorizez?
desigur, în tot acest proces, nu trebuie să uitați nevoile organizației cu care sperați să vă asociați. În timp ce cu siguranță vă puteți limita sponsorizarea la o contribuție monetară—și multe companii o fac—este foarte benefic să contribuiți la servicii, talente sau oameni.
privind din nou brandurile tehnologice din Bay Area, multe organizații folosesc tinerii Millennials pentru activități fizice, cum ar fi construirea de case cu Habitat for Humanity. Sau donează orele unora dintre cele mai strălucite talente tehnologice pentru a instrui oamenii pentru locuri de muncă în sectorul tehnologic. În multe cazuri, folosim îngrijitorii noștri de top pentru a preda abilitățile medicale de bază persoanelor din comunitățile noastre.
a lua în considerare modul în care organizațiile din comunitatea dvs. vor beneficia de fapt de organizația dvs. nu este doar un lucru bun de făcut. Realizarea acestei conexiuni vă va încuraja angajații să se simtă mai dedicați cauzei—și, prin urmare, afacerii dvs.
sponsorizările permit mărcilor să creeze vizibilitate în rândul părților interesate locale, regionale și chiar naționale. Ele sunt o formă de forjare relații, a face conexiuni și consolidarea recunoașterii. Și totuși, au impact doar dacă sunt autentice și rezonează. Luați întotdeauna în considerare ceea ce încercați să realizați în cadrul organizației dvs., în primul rând. Oportunitățile de a angaja parteneri care se aliniază cu acea viziune vor urma dacă rămâi fidel valorilor tale.
Mark Viden este vicepreședinte de marketing De brand la Dignity Health.
Social Media Cel mai folosit canal pentru a activa sponsorizările: raport
Cum provoacă marketerii să folosească influențatorii sociali pentru a face schimbări
