Tesco w ubiegłym roku pozostało największym wydatkiem w Wielkiej Brytanii w tradycyjnej reklamie w sektorze spożywczym, zgodnie z nowymi danymi opublikowanymi przez Nielsen AdIntel. W 2019 r.firma obchodziła setną rocznicę swojego istnienia, zwiększając wydatki z 74,8 mln zł W roku poprzednim do ponad 80,8 mln zł.
dane obejmują okres od 1 stycznia 2019 r.do 31 grudnia 2019 r. i dotyczą wyłącznie wydatków na reklamę kinową, Outdoor, prasową, radiową i telewizyjną.
zarówno Asda (spadek -4,9% do 65,3 mln zł), jak i Lidl (spadek -11,0% do 54 mln zł) utrzymały się odpowiednio na drugim i trzecim miejscu, pomimo spadku wydatków.
jednak najbardziej znaczący ruch w handlu spożywczym był Sainsbury ’ s, który zwiększył wydatki w tych kanałach o 82,6% do 51,9 mln funtów. Było to spowodowane 150. rocznicową kampanią „Proudly doing our bit”, która następnie została wzmocniona w kampanii Bożonarodzeniowej „Nicholas the Sweep”.
Co-op i Waitrose również zdecydowali się ograniczyć swoje wydatki. Jednak tradycyjna reklama była bardziej priorytetowa w planach marketingowych dla Aldi (wzrost o 15,3% do 52,7 mln£), Marks & Spencer (wzrost o 1,0% do 37 mln£) i Islandii (wzrost o 9,0% do 25,6 mln£), którzy zwiększyli wydatki z poprzedniego roku.
pod względem wydatków na reklamę w 2019 r. Sky było największym wydawcą tradycyjnej reklamy w Wielkiej Brytanii, zwiększając wydatki o 44,1% do 178,8 mln funtów.McDonald ’ s, który zajął trzecie miejsce w 2018 r., znacznie zwiększył wydatki na reklamę o 23,7%, zajmując drugie miejsce przed Procterem & Gamble, który miał największy spadek w ogólnej liczbie najlepszych wydawców, spadając o 26,8%.
Top 10 brytyjskich reklamodawców detalicznych w 2019 roku kontra wydatki w 2018
| reklamodawca | 2019 | 2018 |
| Suma całkowita | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury ’ s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| Marks & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Islandia | £25,602,522 | £23,496,687 |
| Spółdzielnia | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Farmer, Dyrektor Handlowy w Wielkiej Brytanii w Nielsen, powiedział: „W zeszłym roku Tesco obchodziło swoje 100-lecie, a Sainsbury’ s również obchodziło 150.urodziny w 2019 roku. Te dwa kluczowe wydarzenia prawdopodobnie przyczyniły się do zwiększenia wydatków tych dwóch sprzedawców detalicznych w zaufanych kanałach medialnych.
” jednak w sieciach supermarketów była mniejsza spójność pod względem ogólnych wydatków na tradycyjną reklamę. Jak Aldi, Marks & Spencer i Islandia zainwestowali więcej, podczas gdy Asda, Lidl, Morrisons, The Co-operative i Waitrose przesunęli budżety. Wielu sprzedawców detalicznych decyduje się eksperymentować w innych kanałach, podczas gdy niektórzy ponownie zainwestowali w tradycyjne media jako zaufany sposób dotarcia do swoich konsumentów. Ciekawe będzie, w jaki sposób zmieni się to w całym 2020 roku.”
