Większość marketerów wie, że w dzisiejszych czasach firmy zakorzenione w celu ostatecznie widzą więcej korzyści, w tym silniejsze relacje z klientami i bardziej zaangażowani pracownicy.
to samo można powiedzieć z powodu sponsoringu. Kiedy firmy sponsorują organizacje, które służą podobnym celom jak ich podstawowa misja, rozszerzają swój cel poza swoje cztery ściany w bardzo znaczący sposób.
wybór odpowiedniej organizacji do sponsorowania może być wyzwaniem dla każdej firmy. Wybierając odpowiedniego partnera sponsoringowego dla marki, zadaj sobie następujące pytania:
1. Która organizacja uosabia moją markę?
to oczywiste, ale niezwykle ważne miejsce na początek. Oczywiście, istnieją pewne niesamowite przyczyny, które mogą mieć sens dla organizacji takiej jak twoja, aby wspierać, ale czy połączenie będzie znaczące i autentyczne z tym, kim jesteś jako marka?
korelacja między Sponsorem marki a organizacją powinna być prawie oczywista, zwłaszcza jeśli każda jednostka jest przejrzysta w komunikacji i oparta na tym, w co wierzy.
2. Komu mam nadzieję pomóc?
to też może być trudne, ale bardzo ważne pytanie. Po pierwsze, zastanów się, kto będzie najbardziej otwarty na Twoje wiadomości i poprowadź go do innych. Znajdź organizację, która zamierza wnieść swój wkład w sposób, który ostatecznie wpłynie na to, co Twoja marka ma nadzieję osiągnąć.
jeśli Twoja marka jest przeznaczona dla dorosłych, którzy są młodsi, na przykład współpraca z organizacją non-profit, która pomaga dzieciom w niekorzystnej sytuacji, może nie rezonować, ponieważ wiele z nich prawdopodobnie nie jest jeszcze rodzicami. Mogą jednak lepiej reagować na partnerstwo z organizacją, która promuje czystsze dzielnice, jeśli pomaga poprawić obszar miasta, który odwiedza publiczność.
3. Jaki jest cel biznesowy tego sponsoringu?
rzeczywistość sponsoringu polega na tym, że powinny one służyć celom biznesowym. Czy Twoim celem jest generowanie potencjalnych klientów, czy edukacja społeczności? Może chodzi o zaangażowanie pracowników i budowanie silnej kultury wewnętrznej wokół dawania i obsługi.
wiele firm technologicznych w Bay Area, na przykład, angażuje się w służbę osobom starszym w społeczności. Regularnie dostarczają posiłki, załatwiają sprawy i odwiedzają starszych członków społeczności. Ludzie, którym służą, w żaden sposób nie są potencjalnymi klientami–ale ich personel jest spełniony i wspierany w tym wysiłku, aby oddać.
przyczyniają się do większej sprawy, która ostatecznie wpływa na większe dobro społeczności i poczucie siły przez ich pracodawcę.
4. Jak mogę pomóc organizacji, którą sponsoruję?
oczywiście przez cały ten proces nie możesz zapominać o potrzebach organizacji, z którą masz nadzieję współpracować. Chociaż z pewnością można ograniczyć sponsoring do wkładu pieniężnego-i wiele firm zrobić-to jest bardzo korzystne, aby przyczynić się usługi, talent, lub ludzi.
patrząc ponownie NA marki technologiczne z Bay Area, wiele organizacji wykorzystuje młodych milenialsów do aktywności fizycznej, takiej jak budowanie domów z Habitat for Humanity. Albo oddają godziny swoich najzdolniejszych talentów technologicznych, aby szkolić ludzi do pracy w sektorze technologicznym. W wielu przypadkach wykorzystujemy naszych najwyższej klasy opiekunów, aby uczyć podstawowych umiejętności medycznych osób w naszych społecznościach.
biorąc pod uwagę, w jaki sposób organizacje w Twojej społeczności faktycznie skorzystają z twojej Organizacji, nie tylko należy to zrobić. Nawiązanie takiego połączenia zachęci Twoich pracowników do większego zaangażowania w sprawę—a w rezultacie do Twojej firmy.
Sponsoring pozwala markom tworzyć widoczność wśród lokalnych, regionalnych, a nawet krajowych interesariuszy. Są formą nawiązywania relacji, nawiązywania kontaktów i wzmacniania rozpoznawalności. A jednak mają wpływ tylko wtedy, gdy są autentyczne i rezonują. Zawsze rozważaj przede wszystkim to, co próbujesz osiągnąć w swojej organizacji. Jeśli pozostaniesz wierny swoim wartościom, pojawią się możliwości zaangażowania partnerów zgodnych z tą wizją.
Mark Viden jest wiceprezesem ds. marketingu marki w firmie Dignity Health.
media społecznościowe najczęściej używany kanał do aktywacji sponsoringu: raport
W Jaki Sposób marketerzy wykorzystują wpływowe osoby do wprowadzania zmian
