Hoe vind, Voeg toe en gebruik negatieve zoekwoorden naar uw beste voordeel

elke PPC-marketeer weet dat paid search campagnes niet effectief kunnen lopen zonder een goed afgeronde lijst van hyper-gerichte zoekwoorden. Even belangrijk zijn negatieve zoekwoorden, die adverteerders in staat stellen om de targeting van hun advertenties te verfijnen door te voorkomen dat advertenties worden weergegeven aan ongeïnteresseerde zoekgebruikers. Op zijn beurt, dit helpt digitale adverteerders besparen budget door het toepassen van hun reclame dollars om zoekwoorden die meer kans om ROI te genereren.

wat zijn negatieve zoekwoorden?

negatieve zoekwoorden (ook bekend als “negatieve overeenkomst”) zijn specifieke woorden of zinnen die voorkomen dat advertenties worden weergegeven aan iedereen die op zoek is naar dat zoekwoord of die zin. PPC marketeers identificeren deze zinnen na zorgvuldige campagne analyse van welke zoekwoorden zijn het genereren van klikken en uiteindelijk leidt of inkomsten. Deze trefwoordzinnen kunnen worden toegevoegd op het niveau van de advertentiegroep of op het niveau van de campagne (daarover later meer).

beschouw de zoekopdracht als ” gratis CRM-service.”Als uw CRM-software is niet gratis, je zou willen dat deze zin opgenomen in uw negatieve lijst met trefwoorden. Ze zijn waarschijnlijk niet geïnteresseerd in het betalen voor uw service, dus waarom verspillen uw budget in het tonen van uw advertentie?

hoe verschillen negatieve zoekwoorden van andere zoekwoorden?

het verschil ligt in de vraag of uw advertenties in de zoekresultaten worden weergegeven of niet. Door het toewijzen van negatieve zoekwoorden, uw campagnes zijn meer gericht op zoekopdrachten die u relevant acht voor uw product of dienst en zal leiden tot positieve resultaten. Kortom, kiezen wat niet te richten zorgt voor een meer gerichte campagne, dat wil zeggen, een hogere kans op een verhoogde ROI.

negatieve trefwoord match types

er bestaan drie match type opties: broad match, phrase match, en exact match.

brede overeenkomst

met een negatieve brede overeenkomst kunt u uw advertentie uitsluiten voor zoekopdrachten waarbij elk woord, in elke volgorde, van uw trefwoordzin in de zoekopdracht wordt weergegeven. Dit betekent dat uw advertentie niet wordt weergegeven wanneer de volledige term wordt gebruikt in een zoekopdracht, maar kan worden weergegeven als de zoekopdracht bevat slechts een of enkele van uw zoekwoord termen. Dit matchtype is de standaard van Google in PPC-zoekcampagnes, tenzij anders aangegeven.

hier is Google ’s voorbeeld voor” running shoes ” als een negatieve brede match trefwoord:

zin overeenkomst

met een negatieve zin overeenkomst trefwoord kunt u uw advertentie uitsluiten voor zoekopdrachten die de exacte zoekwoorden bevatten, met de woorden in dezelfde volgorde. De zoekopdracht kan extra woorden bevatten, en de advertentie zal nog steeds niet worden weergegeven, zolang alle zoekwoorden zijn opgenomen in de zoekopdracht in dezelfde volgorde. Echter, als iemand zoekt naar slechts één of enkele van de termen in uw negatieve zoekwoord zin, uw advertentie zal nog steeds verschijnen.

laten we eens kijken hoe de resultaten veranderen voor dezelfde zoekzin ” hardloopschoenen:”

Exact match

een negatief exact match-zoekwoord is precies wat het klinkt: Hiermee kunt u uw advertentie uitsluiten voor zoekopdrachten van de exacte zoekwoordzin, in dezelfde volgorde, zonder extra woorden. Als de zoekopdracht extra woorden bevat, of al uw sleuteltermen in een andere volgorde, kan uw advertentie nog steeds worden weergegeven. Dit matchtype elimineert minimaal verkeer omdat het zeer specifiek is.

in hetzelfde voorbeeld, merk op dat “hardloopschoenen” de enige zin is die de advertentie niet zou tonen:

opmerking: negatieve zoekwoorden herkennen geen nauwe varianten, zoals spelfouten, enkelvoud of meervoud, acroniemen, stemmings of afkortingen. Om ervoor te zorgen dat geen van deze varianten verschijnen, moet u ze toevoegen als een afzonderlijk negatief trefwoord.

negatieve zoekwoorden vinden

bij het aanmaken van uw lijst met negatieve zoekwoorden, begint u met het identificeren van zoektermen die vergelijkbaar zijn met uw doel zoekwoorden, maar die tegemoet kunnen komen aan klanten die daadwerkelijk op zoek zijn naar een compleet ander product of dienst — producten of diensten waarmee uw zoektermen kunnen worden verward met bepaalde zoektermen.

een detailhandelaar die werkschoenen voor heren verkoopt, kan bijvoorbeeld negatieve zoekwoorden willen toevoegen voor zoektermen zoals ” regenlaarzen “en” cowboylaarzen “om te voorkomen dat een irrelevant” laarzen ” – publiek wordt aangetrokken.

het identificeren van negatieve zoekwoorden kan lastig en tijdrovend zijn. Gelukkig, er zijn tal van tools die kunnen helpen. Beginnend met Google ‘ s zoekterm rapport toont u de specifieke termen waar mensen naar hebben gezocht die uw advertentie hebben geactiveerd:

niet alleen moet u deze tool gebruiken om te zien welke zoekwoorden klikken hebben gegenereerd, maar ook om te identificeren welke zoektermen mensen gebruiken die geen verband houden met uw product of dienst. Dit zijn de termen / zoekopdrachten die moeten worden toegevoegd aan uw lijst met negatieve zoekwoorden.

negatieve zoekwoorden

toevoegen uit uw Google – zoektermenrapport:

1. klik op het tabblad trefwoorden.
2. Selecteer het selectievakje naast het trefwoord waarvoor u het zoekrapport wilt uitvoeren en klik op de knop zoektermen.
3. Selecteer irrelevante zoektermen en klik op ” Add as negative keyword:”

op dit moment hebt u de optie om de selecties toe te passen op uw hele campagne of bepaalde advertentiegroepen. Zowel Google als Bing kunnen negatieve zoekwoorden worden toegepast op het niveau van de campagne en advertentiegroep. Echter, bij het gebruik van meerdere niveaus, de laagste niveau negatieve zoekwoorden overschrijven de hogere niveau degenen.

vergeet ook niet dat uw selecties automatisch breed overeenkomen met negatieve zoekwoorden omdat dit is wat Google standaard gebruikt. Als je wilt dat ze een ander matchtype zijn, moet je ze handmatig wijzigen.

zonder het rapport Zoektermen

uit te voeren om dit te doen, volgt u deze stappen:

1. klik op” trefwoorden ” in het menu aan de linkerkant.
2. klik op ” Negative keywords.”
3. klik op de blauwe plus knop.

vanaf hier kunt u nieuwe negatieve zoekwoorden toevoegen aan uw campagnes of advertentiegroepen, een nieuwe lijst met negatieve zoekwoorden maken of een bestaande lijst met negatieve zoekwoorden gebruiken.

nieuwe trefwoorden toevoegen aan uw campagnes, advertentiegroepen of om een nieuwe lijst aan te maken:

1. selecteer ” Voeg negatieve zoekwoorden toe of maak een nieuwe lijst aan.”
2. kies campagne of advertentiegroep en selecteer vervolgens de specifieke campagne of advertentiegroep.
3. voeg uw zoekwoorden toe (één per regel), en zorg ervoor dat uw negatieve zoekwoorden niet overlappen met doel zoekwoorden, omdat dit voorkomt dat uw advertentie wordt weergegeven.
4. als u negatieve zoekwoorden toevoegt aan een campagne, kunt u de zoekwoorden opslaan in een nieuwe of bestaande lijst en die lijst Toepassen op de campagne. Vink aan “Opslaan in nieuwe of bestaande lijst”, voer een naam in voor uw nieuwe lijst of selecteer een bestaande lijst en klik vervolgens op “Opslaan”.”

een bestaande lijst met negatieve trefwoorden gebruiken:

1. Selecteer “Use negative keyword list”.
2. kies de campagne waarop de lijst met negatieve trefwoorden wordt toegepast.
3. vink de vakjes aan van de lijst met negatieve zoekwoorden die u wilt gebruiken.
4. Klik Op “Opslaan”.

haal het meeste uit uw reclame-uitgaven

met PPC-advertenties zijn doel zoekwoorden slechts één deel van de vergelijking — negatieve zoekwoorden hebben ook een significante invloed op uw advertentiecampagnes. Hoewel advertentieplatforms zoals Google en Bing doen een groot werk van het filteren van uw publiek, het identificeren van specifieke zoekopdrachten zelf kan nog meer helpen.

maak vandaag nog uw lijst met negatieve zoekwoorden aan om de relevantie van uw advertentie te verbeteren. Vervolgens, voltooi uw reclamecampagne door het verstrekken van een optimale post-click landing page van advertentie naar post-click landing page met Instapage-de meest robuuste post-click optimalisatie platform, meld u aan voor een Instapage Enterprise demo vandaag.