Como encontrar, adicionar e usar palavras-chave negativas para sua melhor vantagem

todo profissional de marketing PPC sabe que as campanhas de pesquisa paga não podem ser executadas de forma eficaz sem uma lista completa de palavras-chave hiper-direcionadas. Igualmente importantes são as palavras-chave negativas, que permitem aos anunciantes refinar a segmentação de seus anúncios, impedindo que os anúncios sejam exibidos para usuários de pesquisa desinteressados. Por sua vez, isso ajuda os anunciantes digitais a economizar orçamento aplicando seus dólares de publicidade a palavras-chave com maior probabilidade de gerar ROI.

o que são palavras-chave negativas?

palavras-chave negativas (também conhecidas como “correspondência negativa”) são palavras ou frases específicas que impedem a exibição de anúncios para qualquer pessoa que esteja procurando por essa palavra-chave ou frase. Os profissionais de marketing de PPC identificam essas frases após uma análise cuidadosa da campanha de quais palavras-chave estão gerando cliques e, finalmente, leads ou receita. Essas frases-chave podem ser adicionadas no nível do grupo de anúncios ou no nível da campanha (mais sobre isso mais tarde).

considere a consulta de pesquisa ” Serviço CRM gratuito.”Se o seu software de CRM não for gratuito, você desejaria que essa frase fosse incluída em sua lista de palavras-chave negativas. Eles provavelmente não estão interessados em pagar pelo seu serviço, então por que desperdiçar seu orçamento em mostrar a eles seu anúncio?

como as palavras-chave negativas são diferentes de outras palavras-chave?

a diferença está em saber se seus anúncios aparecem nos resultados da pesquisa ou não. Ao atribuir palavras-chave negativas, suas campanhas estão mais focadas em consultas de pesquisa que você considera relevantes para seu produto ou serviço e produzirão resultados positivos. Em suma, escolher o que não segmentar contribui para uma campanha mais direcionada, ou seja, uma chance maior de aumento do ROI.

tipos de correspondência de palavras-chave negativas

existem três opções de tipo de correspondência: correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata.

correspondência ampla

uma correspondência ampla negativa permite excluir seu anúncio para pesquisas em que cada palavra, em qualquer ordem, de sua frase-chave aparece na pesquisa. Isso significa que seu anúncio não será exibido a qualquer momento em que todo o termo for usado em uma consulta de pesquisa, mas pode mostrar se a pesquisa contém apenas um ou alguns de seus termos de palavra-chave. Esse tipo de correspondência é o padrão do Google em campanhas de pesquisa PPC, a menos que especificado de outra forma.

Aqui é o Google, a exemplo de “tênis”, como um negativo-chave de correspondência ampla:

correspondência de Frase

Uma frase negativa de correspondência de palavra-chave permite que você excluir seu anúncio para pesquisas que incluem a palavra-chave exata frase com as palavras na mesma ordem. A consulta de pesquisa pode incluir palavras adicionais e o anúncio ainda não será exibido, desde que todas as palavras-chave sejam incluídas na pesquisa na mesma ordem. No entanto, se alguém pesquisar apenas um ou alguns dos Termos em sua frase-chave negativa, seu anúncio ainda aparecerá.

vejamos como os resultados mudam para a mesma expressão de pesquisa “tênis:”

correspondência Exata

negativo-chave de correspondência exata é exatamente o que parece: ele permite que você excluir seu anúncio para pesquisas de palavra-chave exata frase, na mesma ordem, sem mais palavras. Se a consulta de pesquisa contiver palavras extras ou todos os seus termos-chave em uma ordem diferente, seu anúncio ainda poderá ser exibido. Esse tipo de correspondência eliminará o tráfego mínimo porque é muito específico.

No mesmo exemplo, observe como “tênis” é a única frase que o anúncio não seria mostrar:

Nota: palavras-chave Negativas não reconhecer as variantes aproximadas, tais como erros de ortografia, singular ou plural, acrónimos, temas, ou abreviações. Para garantir que nenhuma dessas variantes apareça, você deve adicioná-las como uma palavra-chave negativa separada.

encontrar palavras-chave negativas

ao criar sua lista de palavras-chave negativas, comece identificando Termos de pesquisa semelhantes às suas palavras — chave de destino, mas podem atender a clientes que estão realmente procurando por um produto ou serviço completamente diferente-produtos ou serviços que o seu pode ser confundido com certos termos de pesquisa.Por exemplo, um varejista que vende botas de trabalho masculinas pode querer adicionar palavras-chave negativas para termos de pesquisa como “botas de chuva” e “botas de cowboy” para evitar atrair um público irrelevante de “botas”.

identificar palavras-chave negativas pode ser complicado e demorado. Felizmente, existem muitas ferramentas que podem ajudar. Começando com a Google com o termo de pesquisa relatório mostra os termos específicos de pessoas têm procurado para que acionaram o seu anúncio:

Não apenas deve utilizar esta ferramenta para ver quais palavras-chave geram cliques, mas também identificar quais os termos de pesquisa estão usando e que estão relacionados com o seu produto ou serviço. Estes são os Termos / consultas de pesquisa que devem ser adicionados à sua lista de palavras-chave negativas.

adicionando palavras-chave negativas

do seu relatório de termos de pesquisa do Google:

1. clique na guia Palavras-chave.
2. marque a caixa de seleção ao lado da palavra-chave para a qual deseja executar o relatório de pesquisa e clique no botão Termos de pesquisa.
3. Selecione quaisquer termos de pesquisa irrelevantes e clique em ” Adicionar como palavra-chave negativa:”

neste momento, você tem a opção de aplicar as seleções para toda a sua campanha ou determinados grupos de anúncios. Tanto o Google quanto o Bing permitem que palavras-chave negativas sejam aplicadas nos níveis de campanha e grupo de anúncios. No entanto, ao usar vários níveis, as palavras-chave negativas de nível mais baixo substituem as de nível mais alto.

além disso, não se esqueça de que suas seleções serão automaticamente amplas palavras-chave negativas, porque é isso que o Google padroniza. Se você quiser que eles sejam outro tipo de correspondência, você terá que alterá-los manualmente.

Sem executar o relatório de termos de pesquisa

Para o fazer, siga estes passos:

1. Clique em “Palavras-chave” no menu à esquerda.
2. clique em ” palavras-chave negativas.”
3. clique no botão azul mais.

a partir daqui, você pode adicionar novas palavras-chave negativas às suas campanhas ou grupos de anúncios, criar uma nova lista de palavras-chave negativas ou usar uma lista de palavras-chave negativas existente.

adicionar novas palavras-chave às suas campanhas, grupos de anúncios ou criar uma nova lista:

1. selecione ” Adicionar palavras-chave negativas ou criar uma nova lista.”
2. escolha campanha ou grupo de anúncios e selecione a campanha ou grupo de anúncios específico.Adicione suas palavras-chave (uma por linha) e certifique-se de que suas palavras-chave negativas não se sobreponham às palavras-chave de destino, pois isso impedirá que seu anúncio seja exibido.
3. se você estiver adicionando palavras-chave negativas a uma campanha, poderá salvar as palavras-chave em uma lista nova ou existente e aplicar essa lista à campanha. Basta marcar “salvar em lista nova ou existente”, digite um nome para sua nova lista ou selecione uma lista existente e clique em ” Salvar.”

para usar uma lista de palavras-chave negativas existente:

1. selecione “Usar lista de palavras-chave negativas”.
2. escolha a campanha para aplicar as listas de palavras-chave negativas.
3. marque as caixas das listas de palavras-chave negativas que deseja usar.
4. Clique Em “Salvar”.

aproveite ao máximo seus gastos com publicidade

com anúncios PPC, as palavras — chave de destino são apenas uma parte da equação-palavras-chave negativas também têm um impacto significativo em suas campanhas publicitárias. Embora plataformas de anúncios como Google e Bing façam um ótimo trabalho ao filtrar seu público, identificar você mesmo consultas de pesquisa específicas pode ajudar ainda mais.Crie sua lista de palavras-chave negativas hoje para melhorar a relevância do seu anúncio. Em seguida, conclua sua campanha publicitária fornecendo uma página de destino pós-clique ideal do anúncio à página de destino pós-clique com o Instapage — a plataforma de otimização pós-clique mais robusta, Inscreva-se hoje para uma demonstração do Instapage Enterprise.