Jak znaleźć, dodać i użyć wykluczających słów kluczowych, aby uzyskać najlepszą korzyść

każdy marketer PPC wie, że płatne kampanie wyszukiwania nie mogą działać skutecznie bez dobrze zaokrąglonej listy hiper-ukierunkowanych słów kluczowych. Równie ważne są wykluczające słowa kluczowe, które pozwalają reklamodawcom udoskonalić kierowanie reklam, zapobiegając wyświetlaniu reklam niezainteresowanym użytkownikom wyszukiwania. Z kolei pomaga to reklamodawcom cyfrowym zaoszczędzić budżet, stosując swoje dolary reklamowe do słów kluczowych, które częściej generują zwrot z inwestycji.

Co to są wykluczające słowa kluczowe?

wykluczające słowa kluczowe (aka „wykluczające dopasowanie”) to określone słowa lub frazy, które uniemożliwiają wyświetlanie reklam każdemu, kto szuka tego słowa kluczowego lub frazy. Marketerzy PPC identyfikują te frazy po dokładnej analizie kampanii, które słowa kluczowe generują kliknięcia i ostatecznie prowadzą do przychodów. Te frazy kluczowe Można dodawać na poziomie grupy reklam lub na poziomie kampanii (więcej o tym później).

rozważ zapytanie ” darmowa usługa CRM.”Jeśli oprogramowanie CRM nie jest za darmo, chcesz, aby ta fraza znalazła się na liście negatywnych słów kluczowych. Prawdopodobnie nie są zainteresowani płaceniem za twoją usługę, więc po co marnować swój budżet na wyświetlanie im reklamy?

czym różnią się wykluczające słowa kluczowe od innych słów kluczowych?

różnica polega na tym, czy Twoje reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania, czy nie. Przypisując wykluczające słowa kluczowe, Twoje kampanie są bardziej skoncentrowane na zapytaniach wyszukiwania, które uważasz za istotne dla Twojego produktu lub usługi i przyniosą pozytywne wyniki. Krótko mówiąc, wybór tego, czego nie kierować, oznacza bardziej ukierunkowaną kampanię, tj. większą szansę na zwiększony zwrot z inwestycji.

wykluczające typy dopasowań słów kluczowych

istnieją trzy opcje typu dopasowania: szeroki mecz, dopasowanie frazy i dokładne dopasowanie.

szerokie dopasowanie

negatywne szerokie dopasowanie pozwala wykluczyć reklamę dla wyszukiwań, w których każde słowo, w dowolnej kolejności, frazy kluczowej pojawia się w wyszukiwaniu. Oznacza to, że reklama nie będzie wyświetlana za każdym razem, gdy cały termin jest używany w wyszukiwaniu, ale może pokazywać, jeśli wyszukiwanie zawiera tylko jedno lub niektóre z twoich słów kluczowych. Ten typ dopasowania jest domyślnym typem Google w kampaniach wyszukiwania PPC, chyba że określono inaczej.

oto przykład Google dla” Buty do biegania ” jako negatywnego słowa kluczowego:

dopasowanie frazy

wykluczające słowo kluczowe dopasowanie frazy pozwala wykluczyć reklamę dla wyszukiwań, które zawierają dokładne wyrażenie kluczowe, ze słowami w tej samej kolejności. Zapytanie może zawierać dodatkowe słowa, a reklama nadal nie będzie wyświetlana, dopóki wszystkie słowa kluczowe zostaną uwzględnione w wyszukiwaniu w tej samej kolejności. Jeśli jednak ktoś wyszukuje tylko jedno lub niektóre z terminów w wyrażeniu negatywnym słowa kluczowego, Reklama nadal będzie się wyświetlać.

spójrzmy jak zmieniają się wyniki dla tej samej frazy wyszukiwania ” Buty Do Biegania:”

dokładne dopasowanie

wykluczające słowo kluczowe dokładne dopasowanie jest po prostu tym, jak brzmi: pozwala wykluczyć reklamę z wyszukiwania dokładnej frazy kluczowej, w tej samej kolejności, bez dodatkowych słów. Jeśli zapytanie zawiera dodatkowe słowa lub wszystkie kluczowe słowa w innej kolejności, reklama może nadal być wyświetlana. Ten typ meczu wyeliminuje minimalny ruch, ponieważ jest bardzo specyficzny.

w tym samym przykładzie zauważ, że „buty do biegania” to jedyna fraza, której reklama nie pokazałaby:

Uwaga: wykluczające słowa kluczowe nie rozpoznają bliskich wariantów, takich jak błędne pisownie, liczba pojedyncza lub mnoga, akronimy, rdzeń lub skróty. Aby żaden z tych wariantów się nie pojawił, należy dodać je jako osobne wykluczające słowo kluczowe.

znajdowanie wykluczających słów kluczowych

podczas tworzenia listy wykluczających słów kluczowych zacznij od zidentyfikowania wyszukiwanych terminów, które są podobne do docelowych słów kluczowych, ale mogą zaspokoić klientów, którzy faktycznie szukają zupełnie innego produktu lub usługi — produktów lub usług, które twoje mogą zostać pomylone z niektórymi wyszukiwanymi terminami.

na przykład sprzedawca, który sprzedaje męskie buty robocze, może chcieć dodać wykluczające słowa kluczowe dla wyszukiwanych terminów, takich jak „buty przeciwdeszczowe” i „buty kowbojskie”, aby uniknąć przyciągnięcia nieistotnej publiczności „butów”.

Identyfikacja wykluczających słów kluczowych może być trudna i czasochłonna. Na szczęście istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc. Począwszy od raportu wyszukiwanego hasła Google pokazuje konkretne terminy, których szukali ludzie, które wywołały Twoją reklamę:

nie tylko powinieneś użyć tego narzędzia, aby zobaczyć, jakie słowa kluczowe generują kliknięcia, ale także zidentyfikować wyszukiwane hasła, których używają ludzie, które nie są związane z Twoim produktem lub usługą. Są to terminy/zapytania, które należy dodać do listy wykluczających słów kluczowych.

dodawanie wykluczających słów kluczowych

z raportu haseł wyszukiwania Google:

1. kliknij kartę Słowa kluczowe.
2. zaznacz pole wyboru obok słowa kluczowego, dla którego chcesz uruchomić raport wyszukiwania, i kliknij przycisk Szukaj terminów.
3. Wybierz dowolne nieistotne słowa kluczowe i kliknij ” Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe:”

w tym momencie możesz zastosować selekcje do całej kampanii lub niektórych grup reklam. Zarówno Google, jak i Bing umożliwiają stosowanie wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii i grup reklam. Jednak w przypadku korzystania z wielu poziomów, wykluczające słowa kluczowe o najniższym poziomie zastępują te o wyższym poziomie.

nie zapominaj również, że Twoje wybory będą automatycznie dopasowywać wykluczające słowa kluczowe, ponieważ to jest to, co Google domyślnie ustawia. Jeśli chcesz, aby były innego typu meczu, musisz je ręcznie zmienić.

bez uruchamiania raportu wyszukiwanych haseł

aby to zrobić, wykonaj następujące kroki:

1. kliknij „słowa kluczowe” z menu po lewej stronie.
2. kliknij ” wykluczające słowa kluczowe.”
3. kliknij niebieski przycisk plus.

tutaj możesz dodać nowe wykluczające słowa kluczowe do swoich kampanii lub grup reklam, utworzyć nową negatywną listę słów kluczowych lub użyć istniejącej negatywnej listy słów kluczowych.

dodawanie nowych słów kluczowych do kampanii, grup reklam lub tworzenie nowej listy:

1. wybierz „Dodaj wykluczające słowa kluczowe lub utwórz nową listę.”
2. wybierz kampanię lub grupę reklam, a następnie wybierz określoną kampanię lub grupę reklam.
3. Dodaj słowa kluczowe (po jednym w wierszu) i upewnij się, że wykluczające słowa kluczowe nie pokrywają się ze słowami docelowymi, ponieważ uniemożliwi to wyświetlanie reklamy.
4. jeśli dodajesz wykluczające słowa kluczowe do kampanii, możesz zapisać słowa kluczowe na nowej lub istniejącej liście i zastosować tę listę do kampanii. Po prostu zaznacz „Zapisz na nowej lub istniejącej liście”, wprowadź nazwę nowej listy lub wybierz istniejącą listę, a następnie kliknij ” Zapisz.”

aby użyć istniejącej negatywnej listy słów kluczowych:

1. Wybierz „Użyj negatywnej listy słów kluczowych”.
2. wybierz kampanię, do której chcesz zastosować wykluczające listy słów kluczowych.
3. zaznacz pola na listach wykluczających słów kluczowych, których chcesz użyć.
4. Kliknij „Zapisz”.

Wykorzystaj w pełni swoje wydatki reklamowe

dzięki reklamom PPC docelowe słowa kluczowe są tylko częścią równania — wykluczające słowa kluczowe mają również znaczący wpływ na Twoje kampanie reklamowe. Chociaż platformy reklamowe, takie jak Google i Bing, świetnie filtrują odbiorców, samodzielne identyfikowanie konkretnych zapytań może pomóc jeszcze bardziej.

Utwórz listę wykluczających słów kluczowych już dziś, aby poprawić trafność reklamy. Następnie zakończ kampanię reklamową, zapewniając optymalną stronę docelową post-click od strony reklamowej do strony docelowej post-click z Instapage – najbardziej solidną platformą optymalizacji post-click, Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.