プレスリリース配信サービスを必要としない理由–PR Proの視点

TL;DR：プレスリリース配信サービスは必要ないかもしれないが、プレスリリースはまだある。デジタルPrの重要な部分、および記者が話をしたいキラープレスリリースを書くことは難しいです。

これはデジタルPR代理店の所有者から来る驚くべきことに聞こえるかもしれませんが、私はプレスリリースとの愛/憎しみの関係を持っています。

私が正直であれば、時にはそれは大部分が嫌いです（そして主に大きな約束をし、めったに配信しないプレスリリース配信サービスに向けられています）。

そして、私は一人ではありません：PR業界の多くのプロは、伝統的なプレスリリース配信の墓の上で踊る準備ができています。

プレスリリースの配布についてほとんどの人が気づいていないことは次のとおりです:

1. ワイヤーサービスを介したプレスリリース配信のSEO値は正確にゼロであり、何年も続いています。
2. プレスリリース配信サービスは高価であり、投資収益率（ROI）を生み出すことはめったにありません。
3. プレスリリースのためのほとんどのアイデアは、伝統的なプレスリリースに変換する必要はありません–ブログ記事で十分です。
4. 記者との関係を構築し、維持し、直接、あるいは電子メールを介して直接記者をピッチングすることによって、より良い結果を得ることができます。 覚えておいてください：ジャーナリストも人です！ 自分の時間を無駄にしないようにしてください、そしてそれらを保存することに注意してください時間（とピッチに右のジャーナリストを見つける）
5. あなたは実際のニュースが必要です。 それは誰かが（あなたの会社の人々の外で）跳ぶこと粉れもなく興味深い何かでなければならない。
6. あなたが戦略的にあなたの聴衆を対象とした何かを作成し、話す価値がない限り、あなたが共有しなければならないニュースはおそらく全くニュー コンテンツファクトリーのオンスタッフメディアコンサルタントであるRachel Weingartenは、この点を十分に強調することはできません:”私は常にプレスリリースを投げていて、それは私の神経に火格子を付けています。 クライアントのニュースは私にはニュースではありません。 私があなたの企業をカバーし、あなたの会社について書かなければ、私はあなたの新しい賃借りの興味を有しない。 私に興味のピッチを送り、時機を得た、関連した細部が付いている底で新聞発表を加えれば、私は気にする。 私が連絡先情報および会社のタイトルを更新したようにあなたのウェブサイトで住むために新聞発表の上で書けば、私は気にする。 私があなたの場所のそれらを見つけ、必要とされるに応じて使用できればそれらの解放は非常に貴重である。 しかし、私の受信トレイにドロップされ、彼らは刺激し、無用です。”
7. 大量ピッチングはひどい考えであり、あなた（またはあなたのPR担当者）は決してそれを行うべきではありません。

“ワイヤーサービスを介したプレスリリース配信の固有の#SEOの価値は正確にゼロであり、何年もされています。”-コンテンツファクトリー

これらのいずれかを一度に取り組むし、プレスリリースを送信することをお勧めしますときに確認してみましょう。

プレスリリース配信の（存在しない）SEOの値

上記に言及し、リンクされているように、プレスリリース配信サービスがSERPsのトップにあなたのサイトをロケットに提供するバックリンクの数百を期待しているなら、あなたは同様にGodotを待っているかもしれません。 従来のワイヤーサービスを介してプレスリリースをアップロードして配布すると、

リリースはPRWeb、PRNewswire、または選択したプレスリリース配信サービスに投稿されます。

一回限り、これらのサービスを介したDIYの全国プレスリリースの配布には約400ドルがかかります。

あなたのプレスリリースはオンラインで投稿され、その日に配布されたあなたの業界の他のすべてのプレスリリースと一緒に記者に送信される電子メー

ヤフーの元編集者、ダン-ティナンに聞いた。 ガーディアンのための技術と現在の記者、彼は今までこれらのプレスリリースのダイジェストをスクロールした場合。

“神よ、いや。 人々は実際にそれを行うのですか？ 」とティナンは言った。 “私はカバーする物語のために絶望的ないくつかの哀れなフリーランサーの突然のビジョンを持っています。 それはちょうど私が子犬を抱きしめたいと思うようになります。”

あなたが費やすお金を超えて、プレスリリース配信サービスを使用することにもかなりの時間コストがあります。

リリース、画像アセット、動画、リソースへのハイパーリンクなどをアップロードする少なくとも時間を置く予定です。 ここでは、サイト上でライブだと、完成した製品がどのように見えるかです:

PRWebバージョンのリリースは、200以上のメディアによって”ピックアップ”される可能性が高い。

これらの店舗は、デジタルジャーナルからボストングローブまでの範囲です。 これは自動的にシンジケートされ、編集的なレビューではなく、率直に言うと、何の価値もありません。 これが実際にどのように見えるかは次のとおりです:

あなたはかなりのレポートを得るでしょう。

あなたが選択したリリース配信サービスは、あなたのニュースがどこまで広がっているかを詳細にグラフやチャートを送信します。

これには、あなたのニュースを拾ったウェブサイトが含まれます（何百もありますが、誰もそれを聞くことのない森の中に落ちる木のように、誰もそれを見）、見出しのインプレッション（実際には問題ではありません）、ページの読み取り（重要な場合とそうでない場合があります）、および相互作用/クリック（前の括弧

これらのレポートは印象的に見えますが、実際の主要業績評価指標（Kpi）とROIに飛び込むと、分布の結果はおそらく望ましいものを残します。

200以上のピックアップのどれもあなたのために何もしない可能性が非常に高いです。

私たちがプレスリリースを書いたり、配布したり、投げたりしてきたすべての年において、プレスリリース配信サービスが提供する”より高い可視性”から得られた（小規模なブロガーからの）ユニークなメディア報道のいくつかだけが得られた。

時には、あなたが得る唯一のヒットは、リリースに記載されている電話番号や電子メールを使用してあなた（またはあなたのクライアント）に何かを売

これがワイヤーサービスを介した標準的なプレスリリース配布から期待できるものの荒涼とした絵を描いているなら、良い。 それはすることを意味しています。

私は配信サービスに対して何も持っていない、と我々はまだTCFでそれらを使用しています（古い習慣はハード死ぬ、プラスプレスリリースの配布は、私たちの大

しかし、私はそれを明確にしたいあなたのニュースを得るための排他的な方法として、あなたの時間やリソースを無駄にしたり、プレスリリースの配信サー”あなたがすべてを正しく行っても、彼らはおそらく仕事を終わらせることはありません。

私はプレスリリースが役に立たないと言っているわけではありません。 実際には、我々は定期的に業界のすべての種類の間で、お客様のために稼いだメディア報道を生成する方法として、プレスリリースを使用しています。

プレスリリースは、企業の話を伝え、潜在的な顧客や顧客を教育し、獲得したメディア報道を確保するための正当な方法です。

私たちは、プレスリリースの執筆とピッチングで大きな成功を収めています–私たちは今年、ad1百万以上の価値の広告価値に相当する稼いだメディアカバレッジを生成したカップルを送ってきました。

メディア報道をしたいのであれば、プレスリリース以上のものが必要です。実際のニュースが必要です

プレスリリース配信サービスはゴミのROIを提供する傾向があることを確立したので、何が機能するのかを話しましょう。理解しやすく、会社のメッセージングと結びついた方法で面白い話を伝え、ターゲットオーディエンスに価値を提供します。

これは言うのが難しく、行うのがさらに難しい—PR代理店や社内のリソースが便利になる場所です。

リリース自体から始めましょう。 あなたはどのようなニュースを共有していますか？ ここにいくつかの良い出発点があります:

• 新製品やサービスの立ち上げ-製品やサービスがユニークであれば、あなたはこれで最も成功を持っているでしょう（私たちはすべての直接記者をピッチングの結果として、マッシャブルとCNETからニューヨーカーに至るまでどこでもカバーされた上記の例として使用される米国で最初のビットコインATMについてのプレスリリースのように）。あなたが何か新しいものを起動していないか、それがバイヤーにユニークな価値を提供している場合は、カバーを取得するのに苦労するつもりです。
• 一意の統計–十分な顧客または統計的に有意な数字をポーリングして取得するのに十分なユーザーベースがある場合は、データを使用して会社の獲得メディアカバレッジを生成することができます。記者は彼らの記事のための新しく、強制的で、独特なstatsを愛し、それらにそれを与えることができればインターネット上引用され、再引用されるそれらの数
• 主要なマイルストーン–あなたは実質的な何かを最初にしていますか？ あなたはちょうどあなたの100,000番目のユーザーをヒットしましたか？ あなたの仕掛の1百万ガロン/ドル/単位を販売したか。 これらはすべてピッチ可能な瞬間にすることができます。
• 会社の話–あなたの会社の幹部は絶滅危惧種を救う彼らの休暇の時間を使うか。 キラー社風および0%の離職率を有し、あなたが他と共有できる成功に秘密を有するか。
• イベント–ターゲットオーディエンスに価値を提供するイベントをホストしていますか？ 興味深い/成功した人々は/話すことに出席しているか。 もしそうなら、記者もそこにいたいと思うでしょう。
• ニュースジャッキング–あなたがユニークな角度や教育を受けた視点を持っているというニュースに何か起こっていますか？ 問題への潜在的な解決策？ニュースジャッキングはあなたの最善の策かもしれません。 これは、迅速に行動する必要がありますが、大きな時間を完済することができます。

メディアの報道が難しい話には、次のものが含まれます:

• 新しいプロモーション/雇用（あなたの業界でよく知られていない限り）
• あなたの製品の新しいバージョン（あなたの製品が非常に広く知られている/使用されていない限り）
• ウェブサイトの再設計（あなたがそれをデザインするためにゴッホの幽霊を召喚した場合、または同様に印象的なものを召喚した場合を除きます)

あなたが仕事をして、あなたが作成したニュースが面白いなら、次のステップはその話をすることです。 これは、プレスリリースの出番です。

私の意見では、それはまだあなたのニュースを共有し、あなたのメッセージを広めるための最良かつ最も簡単な方法です。

私はジャーナリストに気づかれるプレスリリースを書く上でいくつかのアドバイスのためにダンTynanをタップし、ここで彼:

プレスリリースは次のときに私の注意を引く：

A）それは本当に悪いです、その場合、私は無慈悲にそれを嘲笑し、PRの友人と共有します
B）それは私を怒らせ00001%)
D)それは私が現時点で書いている/研究していることについてです(またかなりまれです)
E)私が気づいていなかったことについてですし、私の編集者が興味を持っているかもしれないと思います。 再び、かなり珍しい。

別の、少し話題から外れた：これはプレスリリースではなく、AIについてのHAROのクエリに応答している誰かが、彼女のクライアントから”augmented eternity”と呼ばれるアイデ それがこの話に変わりました。

いくつかの話はピッチになるために本格的なプレスリリースにする必要はありません-あなたはジャーナリストに送信するブログ記事と同じように簡単にニュースを共有することができます。

実際には、すべてのプレスリリースは、とにかくプレスリリース配信サービスを介して送信される前に、会社のサイト（ブログ記事またはウェブサイトのニュー ほとんどの場合、プレスリリースのブログ記事バージョンは完全に適切です。

プレスリリースを正しく書いているなら、それはニュース記事そのものであるかのように読むべきです。

あなたが発表しているニュースから利益を得ている会社と顧客/ユーザー/他の人の両方から、文脈から引き出され、正しいメッセージを伝えることができる引用

多くの場合、記者はこれらの引用符を自分の報道にコピー/貼り付けます–あるいはあなたのリリースのセクション全体をコピー/貼り付けます（あなたは大手メデ

“#PRのヒント: あなたの新聞発表を正しく書けば、それはニュース記事自体であるように読むべきである。 コンテンツファクトリー

これが、誰が/何を/いつ/どこで/なぜ（+誰もが気にすべき理由）を徹底的にカバーする最も簡単で有機的な方法が、たとえそのプレ 何か他のものは、電子メールの文字列、電話やDropBoxのリンクのちょうど不便なパッチワークです。

関連するすべての資産へのリンクが記載されたよく書かれたプレスリリースを記者に送ると、彼らは物語を書くために必要なすべてを持っています。 時折–私たちの経験では、時間の半分未満-あなたはより多くの情報や追加の見積もりのために連絡を取得します。

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ダイレクトピッチング対プレスリリース配信サービス

数年前、ダイレクトピッチング対プレスリリース配信サービスから得られたメディア報道の数を追跡することにしました。

その実験は半年後に終了し、私はクライアントを特集した記事への文字通り何百ものリンクを持っていたことに気づいたとき…そしてそれらのすべ

確かに、私は様々なプレスリリースのピックアップへのリンクの数千を持っていた–と見出しのいくつかは、印象の数万を持っています。 しかし、再び、あなたがROIにそれを追跡するとき…私はまだ重要なものを見つける必要があります。

Aly WalanskyはToday showのウェブサイト、Food and Wine magazine、AskMen、そしてあなたが聞いたことのある他の多くのメディアのために書いています。

前回、プレスリリース配信サービスを介して彼女に送られたリリースをいつ行ったのかを尋ねたところ、実際にそのうちの一つをカバーしたとき、彼女の応答は次のように言っていた。:

“それはおそらくこれまでで最も落胆した答えです–それは数ヶ月前でしたが、それでもそれは私がすでに探していたものだったからです。 私はプレスリリースのためにトピックに興味を持っていませんでした。”

あなたは記者があなたのニュースをカバーしたい場合は、それは彼らが現時点でカバーしていることであるかを知っていると、彼らはあなたが起こって持っているものを知っているように直接それらに手を差し伸べる必要があります。 アウトリーチの許容可能な方法は次のとおりです:

• Twitter（例：: CES中にツイートを送信し、クライアントがWired magazineでプロファイルされました）
• メールピッチング（迅速なGoogle検索は通常、ほとんどのメールアドレスをオンにします）
• カタツムリメール（あなたが物理的な製品を起動しているとレビューを依頼したい場合–すべての主要な店舗の物理的なアドレスは簡単です 検索するには)

再度、これはPR代理店が巨大な利点である場合もあるところである。

PR機関が使用するメディア監視およびアウトリーチデータベースは非常に高価であり、多くの企業が内部で取るために法外なコストになる可能性があ

私たちがTCFで使用するツールとサービスは年間40,000ドル以上の費用がかかり、平均的なビジネスオーナーやマーケティング部門にはない多くの機能と連絡先を提供しています。

これらの派手なPRツールは、あなたが想像できるすべてのメディアアウトレットのすべての記者、プロデューサー、編集者、そしてあなたができない何千もの 要するに、あなたのプレスリリース（または進行中のPRニーズ）を管理するためにPR代理店を雇う余裕があれば、彼らは彼らの処分で持っているツールで計り それはDIYと結果を得ることはまだ可能です、と述べました。

ターゲティングは重要であり、あなたが投げるすべての記者を研究する必要がありますが、一日の終わりには、ピッチングは主に数字のゲームです。

あなたのリリースをピッチするジャーナリストのリストがわずか3行の長さであり、あなたはまだそれらのいずれかとの関係を構築していない場合、あ 通常、私たちは事前に調査し、個別に手を差し伸べる20-100人のジャーナリストをピッチします（一度に全員に大量の電子メールピッチではありません）。

これは私の最後のポイントに私をもたらします…

プレスリリース配布へのあなたの方法をマスピッチングすることはアマチュアのためのものです（少なくとも、それはあなたが一つのように見えるようになります）

あなたがあなたのプレスリリースを自分でピッチングしているか、それを行うために他の誰かを雇っているかどうかは、それらのピッチが一度に皆にマスピッチとしてではなく、個別に出て行くことを確認してください。

プレスリリースの執筆やピッチングを管理するためにPRプロを雇っている場合は、彼らが大量のピッチを計画しているか、または個別にリストにピ

私が先に述べた同じ派手なPRツールは、PRプロが望むだけ多くのジャーナリストにあなたのリリースを大量に電子メールで送信することを可能にします。 これはひどい機能であり、それが消えた場合、全体としてのPR担当者ははるかに良い評判を得るでしょう。

特定のビートに基づいてジャーナリスト、編集者、プロデューサーのリストを自動プルする”カバレッジウィザード”オプションもあります。 これは良い出発点になる可能性がありますが、A）あなたが彼らに手を差し伸べる前に一人一人を研究し、B）一度に誰もが一度に大量にピッチするこ

大量ピッチングが恐ろしい考えである理由はいくつかあります：

一つは、あなたが手を差し伸べている人の実際の受信トレイではなく、Gmailのプロモ これは徹底的にあなたのピッチが実際にあなたがそれをに送った人によって読まれる可能性を減らす。

真剣に、死体を隠したい場合は、Google検索結果の3ページ目、または誰かのGmailアカウントのプロモーションフォルダに隠します。

第二に、PRソフトウェアを使用してメールを大量に送信する場合、メールニュースレターを送信しているときと同じルールが適用されます–ジャーナリストがあなたのリストから自分自身を削除するための大きな醜い”購読解除”オプションがあります（彼らは最初に購読したことはありません）。

最後に、あなたが記者を大量にピッチするとき…記者は知っています。 あなたは、各受信者の挨拶行の名前をカスタマイズすることによって、誰をだましていません。 そして、記者は、彼らはあなたがあなたのニュースを投げている唯一のものであるように、特別な感じが好きです。

“#PRのヒント：あなたは質量ピッチ記者は、記者が知っているとき。 あなたは挨拶行の名前をカスタマイズすることによって誰をだましていません。-コンテンツファクトリー

私は彼女がプレスリリースをカバーしたくないものをAly Walanskyに尋ねました。 彼女の応答：”それはすべての人に送信されている場合。 その中のニュースの価値は何ですか？”

: プレスリリースは機能しますが、正しく作業した場合にのみ

プレスリリースは、獲得したメディア報道を生成し、売上を増やし、会社のメッセージを広めるために使用できる貴重な、時の試練を経たツールですが、ストーリーの識別と開発からメッセージングとピッチングまで、すべてについて戦略的である場合に限ります。

最良の結果を得るには、探しているROIとメディア報道を提供する可能性が低い光沢のあるプレスリリース配信サービスにあまり依存しないでくださ

細部に注意を払うことは、特にあなたのニュースをカバーするために全国のメディアアウトレットを取得しようとしている場合、絶対に重要です。 あなたがプロセスのどの部分でもずさんでいるなら、あなたの努力はあなたのブランド（そして将来メディア報道を得るあなたの能力）に悪影響を及

さらに悪いことに、ダン-ティナンは彼のPRの友人に容赦なくあなたを嘲笑します。

私たちはあなたをデジタルPRサービスで有名にすることができます

あなたのPRでDIYルートに行くのに疲れていて、専門家を連れて来るのコストにつ 他に質問がある場合や、リリースの作成と配布に関するヘルプが必要な場合は（実際に動作する方法で）、お問い合わせください。