テスコは昨年、食料品部門の伝統的な広告で英国最大の支出者であり続けた。 また、2018年に道を導いた小売業者は、2019年に100周年を迎え、前年の£74.8mから£80.8m以上に支出を増やしました。
このデータは、2019年1月1日から2019年12月31日までの期間を対象としており、映画、屋外、報道、ラジオ、テレビの広告費のみに関連しています。
Asda（-4.9％減、£65.3m）とLidl（-11.0％減、£54m）はいずれも支出を減少させたにもかかわらず、それぞれ第二位と第三位に位置を維持した。
しかし、食料品小売で最も重要な動きはSainsbury’sであり、これらのチャネル全体の支出を82.6％増加させ、£51.9mに増加させました。 これは150周年記念キャンペーン”誇らしげに私たちのビットをやって”によって駆動され、その後、その”ニコラス-ザ-スイープ”クリスマスキャンペーンで強化された。対照的に、Morrisonsは2019年に21.2％の支出を£36.1mに減少させた後、4番目から7番目に低下しました。 生協とWaitroseはまた、彼らの支出を削減することを選んだ。 しかし、従来の広告は、Aldi（15.3％増の£52.7m）、Marks&Spencer（1.0％増の£37m）、Iceland（9.0％増の£25.6m）のマーケティング計画でより優先され、すべて前年から支出を上回った。
広告費全体では、Skyは2019年の伝統的な広告費で英国最大の支出者であり、支出を44.1％増加させ、£178.8mに増加させた。2018年に3位になったマクドナルドは、広告費を23.7％大幅に増加させ、全体のトップ支出者の中で最大の減少をしたProcter&Gambleに続き、26.8％減少した。
2019年の英国の食料品小売広告主トップ10対支出2018
| 広告主 | 2019 | 2018 |
| グランド-トータル | £443,208,879 | £431,807,962 |
| テスコ | £80,829,122 | £74,745,677 |
| アスダ | £65,342,776 | £68,692,306 |
| リドル | £54,039,493 | £60,746,058 |
| アルディ | £52,690,583 | £45,690,873 |
| £51,897,187 | £28,425,374 | |
| マークス&スペンサー | £36,998,968 | £36,649,850 |
| モリソン | £36,149,330 | £45,857,907 |
| アイスランド | £25,602,522 | £23,496,687 |
| 協同組合 | £23,078,652 | £24,688,461 |
| ウェイトローズ | £16,580,246 | £22,814,769 |
バーニーファーマー、ニールセンの英国の商業ディレクターは、言った: 「昨年、テスコは100周年を迎えましたが、セインズベリーは2019年にも150周年を迎えました。 これら二つのマイルストーンのイベントは、おそらく信頼できるメディアチャネル全体でこれら二つの小売業者からの支出の増加の主な貢献者
“しかし、従来の広告費全体の面では、スーパーマーケットチェーン全体で一貫性が低かった。 Aldiとして、Marks&SpencerとIcelandはより多くの投資を行い、Asda、Lidl、Morrisons、Co-operative、Waitroseはすべて予算をシフトしました。 多くの食料品小売業者は、他のチャネルで実験することを選択していますが、一部は消費者に到達するための信頼できる方法として伝統的なメデ これが2020年を通してどのように変化するかを見るのは興味深いでしょう。”
