オンライン広告料金は、広告サイズ、広告場所、広告パフォーマンス、広告パフォーマンスの組み合わせによって設定されます。市場の需要。
この主要な広告販売戦術を最適化することにより、収益が増加し、広告主の獲得が増加し、広告主の保持が増加します。
これらの結果は、オンラインレートカードの価格に影響を与えます。
多くのウェブサイトは同様の広告サイズを使用していますが、特に市場の需要はレートの主要な要因です。 彼らはブランド力を持っているので、いくつかの企業はより多くを充電することができます。
たとえば、2019年のu.S.News&World Reportのレート表には、300×250の中長方形と728×90のリーダーボードの位置で、各セクションのサイトレートの実行が$25cpm（1000インプレッションあたりのコスト）で示されています。 目標とされたセクションはそれぞれ3 30、$35および4 40のために行く。 ジオと行動ターゲティングは、余分な$5CPMをコマンドします。 これらの料金は、地元の新聞などの小規模なメディア企業よりもかなり高いです。
エコノミスト誌の2021年のオンライン広告レートカードは、300×250では40ドルから62ドル、デスクトップリーダーボードでは53ドルから82ドルの範囲で、サイトレートがさらに高くなっている。 文脈上の率は別の15から20パーセントより多くを命じる。
近年のレスポンシブ広告の台頭は、一見、オンライン広告料金の設定方法を複雑にするように見えるかもしれません。 実際には、応答性は、複数の広告サイズに対応する広告ポジションに過ぎません。 多くのサイトでは、まだ少数の広告サイズを使用しています。
Google AdSenseの平均料金
市場は平均オンライン広告料金について何を示していますか？ このサイトの100人以上の有権者の世論調査では、Google AdSenseの平均ページRpmは次のとおりでした:
- 33% 投票者の-まで$5
- 25% – $5 に$10
- 19% – $10 に$20
- 23% – より多く$20
GoogleはAdSenseの収入の32パーセントを取るので、実際のRpmはこのように見えます:
- 33% – まで$7.35
- 25% – $7.35 に$14.70
- 19% – $14.70 に$29.40
- 23% – より多く$29.40
ページRpmは、ページあたりの広告表示回数を反映することに注意してください。
Mediavineのような優れたオンライン広告ネットワークは優れた広告者へのアクセスがあるので出版業者のためによりよくする。
オンライン広告のサイズとサイズ
広告のサイズは、それぞれがページに占めるスペースの量のために、オンライン広告率の主要な要因です。
放送が時間を販売し、印刷が空間を販売するのと同じように、オンラインはピクセルを販売します。
ここでは、オンラインディスプレイ広告のための普遍的な広告パッケージであるために使用されるものを支配し、元の三つのインターネット広告局のサ 出版社や広告主は、より多くのサイズで、今日では動作しますが、これらの三つは、スペースがどのように率に影響を与えるかの良い例とし
- 728
- 300×250–75,000ピクセルまたは728
- 160×600–96,000ピクセルまたは28%大きい300および47%大きい728
厳密にはスペースだけに基づいて、160×600の超高層ビルは、300×250、次に728×90が続くレートカードで最高のプレミアムを指揮する必要があります。
高さと幅の比率による寸法は、クリエイティブに影響を与えるため重要です。 その結果、300×250は、160×600のサイズが大きいにもかかわらず、創造的に優れているため、最高のレートと最高の需要を得ることがよくあります。
ここ数年、300×600の人気が高まっています（一方、160×600の人気は低下しています）。 それは300×250の幅および160×600の深さを有する。 180,000ピクセルでは、300×250よりも140パーセント大きく、160×600よりも96パーセント大きくなります。
..広告の場所
スクロールの上にある広告のパフォーマンスが最も優れています。 それらが左、中央、または右にも最適に機能するかどうかは、ページに含まれる他のものに部分的に依存します。
しかし、リーダーボード（728×90）はサイトロゴよりもうまく機能しません。 それは通常、ロゴの右側に優れており、その下にさらに優れています。
超高層ビルは最大のサイズですが、枕または長方形として知られているもの—300×250—は、記事の本体内に配置され、記事がそれを包むときに強いクリッ
オンライン広告料金では、スクロールせずにページの上部に表示できる広告ポジションのビューアビリティの概念がより重要になってきています。
広告のサイズ、場所、品質は、広告のパフォーマンス、つまりクリックに貢献します。
ターゲティングでもパフォーマンスが向上します。 看護師求人についての広告は、看護師のための雇用セクションでよく実行されます。
しかし、その同じ広告は、他の雇用セクションで実行されている場合、あまりうまく実行されない可能性があります。
したがって、広告は最もターゲットを絞ったセクションでは価格にプレミアムを、サイトの他のセクションでは割引を命じる可能性があります。
応答はクリックだけに依存するべきではありません。 その中に電話番号を持つ広告は、クリックではなく、電話を介して応答することができます。
店内トラフィッククーポン広告のため、販売やシンプルなブランド認知に関する広告は、間接的な応答の非常に貴重な形です。
市場の需要
より良いパフォーマンスと場所の認識は、市場の需要の増加につながります。 多くの場所のために、その高需要はオンライン広告率のための報酬で起因する。
パブリッシャーは、在庫の大部分を完売するのに十分低いレベルでレートカードを設定すると、広告主の保持率が向上することに気付くでしょう。 それはまた積極的な率の増加のための潜在性を結局は作成する。
コンテンツサイトは、上記の四つの要因を慎重にバランスさせることで、売り切れ率と広告市場シェアの上昇を促進することがわかります。
保証されたインプレッション
クライアントは20,000インプレッションの契約に署名する可能性があります。 しかし、印象は保証されていますか？
サイトが売られ過ぎて使い果たされている場合はそうではありません。 そのため、保証されたインプレッションは、保証されていないインプレッションよりも大きな価値を持っています。
クライアントが保証されていることは明らかに見えるかもしれません。 そうするかどうかは、より高いレートで保証され、より低いレートで保証されていない販売のための販売の機会を作成します。
保証されていないインプレッションの最も簡単で最もよく知られている例は、Google AdSenseのような残りの広告ネットワークの使用です。 ネットワークは場所が売れ残りの目録からの収入を発生させるようにする。 私はまた、売れ残りの在庫を促進するために使用しています:
- 広告についての私達に連絡して下さい。
- 保証された印象を下回っているセクション。
良い営業チームは、その在庫の一部を保証されていないインプレッションとして自分で販売しようとするべきです。 レートは、彼らが全国の残りのネットワークから得るものと、彼らはレートカード上の保証された印象から得るものの間のどこかにすることができます。
クライアントは、配信されたインプレッション数に基づいて毎月可変金額を支払います。
ホームページの買収
エコノミスト誌の2021オンラインレートカードには、ホームページの買収というユニークな広告配置戦術の例があります。
この場合のホームページtakover（および他の多く）は、広告主に一日のためのホームページのための音声の100パーセントのシェアを与えます。 それは、ホームページ上の任意およびすべての広告スペースが一つのクライアントに行くことを意味します。
料金は、掲載の各地域ホームページに応じて設定されています。 彼らはrange800から2 24,900の範囲です。
単位CPM広告レート
cpmは、インプレッション数千あたりのコストです。 13のオンライン新聞のレートカードのレビューは、三つの主要なバナーの位置のための以下の平均サイト運営（ROS）、オープンコントラクトレートを示しました:
- 728 x90: $14.88
- 300 x250: $16.12
- 160 x600: $15.25
クリエイティブ-コモンズ-ライセンス
13の新聞のほとんどは、各位置について同様の料金を請求しました。 多くの主要な媒体の場所は少なくともcharge10CPMを満たし、いくつかはhigh25-30高く行く。 しかし、競争が激化するにつれて、これらの料金は低下しています。
The Chicago Tribuneには自動化されたサービスがあり、geo targeted adsに対して10ドル/千しか請求されません。
U.S.News and World Report onlineのレートカードには、セクションの実行に25ドルのCPMが課金され、高価値のサブセクションには30ドルから50ドルが課金されました。 インタースティシャルは、ベースレートの上に別の$15をコマンドします。 ターゲットは別の$5より多くを得る。
ターゲットを絞った広告年齢は、サイトの実行CPM率が68ドル、ターゲットセクションが68ドル、タグ付けが90ドルでした。
ターゲット広告は、より高いレートをコマンドします。 割引は大量および長期契約のために頻繁に利用できる。 通常、最高の料金を持つサイトには、最も急な割引があり、その逆もあります。
しかし、Webサイトやページの総数がオンライン広告の量よりも速く増加しているため、CPMとCPC率は時間の経過とともに低下していることは注目に値する。
その問題に対する一つの答えは、サイトのオーディエンス、ユニークビジター、訪問回数、ページビューを増やすことによって広告広告枠の量を増やすことです。 競争相手からの市場占有率を取りなさい。
ページCPM率
ページの平均CPM率は、webサイトが収益と視聴者の両方に対してどれだけ効率的に実行されているかを測定するためのオンラインビジネス
Google AdSenseを使用して追加のサイト収益を生成したユーザーは、アカウントレポートでこの指標を認識します。
ページCPMに到達するには、サイトの総収益をサイトの総ページビューで除算します。 次に、結果に1,000を掛けます。 式は簡単です:
総サイト収益/総サイトページビュー*1,000=ページCPM
いくつかのより現実的な例は、有用性を明確にします。
- 例a—中規模サイトの収益が5,000ドル、月に500,000ページビューであると仮定します。 サイトの平均ページCPMは、$の式を使用して$10です5,000 / 500,000 * 1,000…..
- 例B—小さなサイトの収益がmonth1,000、ページビューが月に50,000であると仮定します。 平均ページCPMは2 20です。
旅行出版物のこのレートカードは、高所得人口統計を持つターゲットオーディエンスのために高いCpmを示しています。
良いページCPMとは何ですか？
私はクライアントのために二つの研究をしました。 一つは、小さな、未開発のサイトのグループのための約1 12の平均ページCpmを明らかにしました。 他のCpmは、大規模で高度なサイトの別のグループのために3 30から4 40までの範囲を持っていました。 そのグループには、広告、ディレクトリ、モバイル、ビデオなどの複数の収益を生み出す製品もありました。
a$12CPMは低すぎて、未開発のサイトでは利益を上げることができませんが、大規模なサイトでは真の可能性に沿ったCpmが増えています。
私が分析したいくつかの主要な国のサイトには、ほぼCP100のページCPMがあります。 しかし、彼らはまた、高いマーケティングと生産コストと価値の高い視聴者のターゲットを持っています。
ページCPMは低すぎても高すぎてもかまいません。 CPMが高すぎると、サイトが利用可能なすべての広告枠を完売するリスクを実行していることを意味し、サイトのトラフィックを高めることにもっと注 それは低CPMの在庫を押し出しました。 よいニュースは混合された天恵である場合もある。
完全な数字はありませんが、ページCPMは収益と視聴者のパフォーマンスのバランスをとるのに便利な指標です。
平均Cpmが減少している場合、その差を補う方法の一つは、インプレッションの量を増やすことです。 これは通常オンライン聴衆の成長率が減速している環境の他の場所からの聴衆の市場占有率を取ることによってされる。
CPCレート
Google AdWords、Facebook、Bing、またはその他の主要な広告サイトを使用している広告主は、クリックまたはCPCあたりのコストに基づいて支払う可能性があります。
CPCレートカードは、回答率に厳密に基づいて広告主にとって公平ですが、回答を生成しない貧しい広告に大量の在庫が使用され
その結果、CPCキャンペーンは非常に予測不可能なコストと利益を持つ可能性があります。
カテゴリによってはさらに予測不可能になります。 自動車、不動産および雇用に目録のための激しい競争のために広告者のための高いCPCがある。 不動産のためのCPC4CPCは全米リアルター協会加入者および仲介商のための2 20,000の任務で起因できる。
だから、CPMキャンペーンは、ブランディングとレスポンスに重点を置いた印象に基づいて判断されるべきです。 CPCのキャンペーンは換算値に基づいて判断されるべきである。
CPMに対するCPCの影響
いくつかの研究では、クリック広告あたりのコストがCpmを低下させていることが示されています。
実際、検索エンジン広告の購入者の中には、CPCをCPMベースで計算すると、レートは$2から3 3に近いことが分かっている人もいます。
その結果、広告主は利益を得ますが、出版社はしばしばそうではありません。
ターゲットとサイトの実行
オンライン広告率に影響を与えるもう一つの要因は、キャンペーンが特定のセクションをターゲットとするか、サイトの実行
ROSキャンペーンとは、広告枠が利用可能なサイト上の任意のセクションまたはページで広告が実行されることを意味します。 彼らは、一般市民の大規模なセクションにアピールするキャンペーンで最高の動作します。
これらの広告は、他の広告主の需要が低いセクションに最も頻繁に表示されます。 そのため、彼らはより低いCPMまたはCPCを指揮します。
特定のセクションやトピックをターゲットにしたキャンペーンは、ニッチなオーディエンスにリーチしたい広告主に最適です。 例には、不動産、自動車、雇用が含まれます。 そのため、彼らはより高いCPMまたはCPCを指揮します。
オフレートカード
広告主は、オンライン広告料金が常に石で設定されていないことを理解する必要があります。 出版業者がより低い率の契約に署名するかどうかは多くの要因によって決まる。 それらは広告の取り引きの経済、出版業者の現在の財政の状態およびサイズまたは独自性を含んでいる。
同様に、オンライン広告環境は流動的で競争力が高いため、オンラインレートカードは流動的であることを出版社は認識しなければなりません。 売れ残りの目録は大いにより低いCPMかCPCを提供するかもしれない注入口のadsを除いて無用である。
