インフルエンサーマーケティングへの完全なガイド：有名人の裏書紹介

有名な俳優やミュージシャンとの完璧なブラン インフルエンサーマーケティングとクリエイターエコノミーの成長は、あらゆるタイプのパートナーシップにわたって新たな機会のロックを解除しています。

あなたは多くの聴衆にアピールして成長しているブランドなら、有名人の推薦は、あな

有名人のインフルエンサーとは何ですか？

有名人のインフルエンサーは、広く知られている人です。 有名人は、通常、ソーシャルメディアのフォロワーの何百万人を持っており、また、メガやマクロの影響力に分類される可能性があります。

米国では、主要な有名人のいくつかは次のとおりです:

• プロスポーツ選手
• 有名ミュージシャン
• 映画やテレビのスター
• ベストセラー作家
• ビジネスリーダー

有名人主義の世界はここ数年で広 多くのデジタルクリエイターは、Instagram、TikTok、YouTubeなどの主要なソーシャルチャンネルで何百万人ものフォロワーを獲得するために、独自の才能を活用しています。

有名人の推薦の歴史

西洋の歴史では、有名人の推薦は、”影響者”が最も頻繁に王族のメンバーであった20世紀より前のものです。

欧州の高級商人は、王、女王、王子、王女に承認の印を求め、一度達成すると、その小売業者はバイヤーの注意（財布）を持っていました。 王室の推薦は、最高の品質と同一視されました。 最もよいプロダクトに使うべきお金とのそれらはそれらの裏書を真剣に取り、ブランドは整理から利益を得た。

ロイヤリティは今日の主要な消費経済のほとんどには存在しないが、富裕層や有名な人々からの支持は健在である。 有名人の推薦の量と成功は、最後の500年に成長しており、より広範なインフルエンサーのマーケティング業界となっています。

今日の有名人の裏書はどのように見えますか？

今日では、消費者はブランドと有名人のパートナーシップに慣れています。 最近まで、ほとんどの有名人の推薦は、テレビコマーシャルや印刷広告（新聞、雑誌、看板など）で行われました。).

ソーシャルメディアとオンラインストリーミングは、過去20年間でメディア消費を支配してきた。 その結果、ほとんどの有名人の推薦は、Instagram、Facebook、Twitter、YouTubeのような場所に表示されます。

この5年間で、クリエイター経済の中でより多くの有名人が上昇したことにより、ブランドと有名人のパートナーシップはより活発になっています。

有名人の裏書は機能しますか？

短い答えは、”はい。”これが、今日、多くのブランドが有名人や知名度の高いインフルエンサーと協力している理由です。

“平均して、この研究で紹介裏書人の種類に署名すると、売上高の4％の増加を生成します–これは、年間追加売上高の約around10百万に対応します–と株式リターンのほぼ0.25％の増加。”

-ハーバード-ビジネス-スクール、有名人の推薦の経済的価値

毎月の売上高で$1百万を生成するブランドのために、4％は、追加のstock480,000年を意味し、増加した株式価値は言うまでもありません。

しかし、マーケティングアプローチのように、すべてはあなたの聴衆と目標に帰着します。 また、一部のブランドは、ブランドパートナーとの強固な関係を構築することで、他のブランドよりも優れており、消費者の目にはキャンペーンの信憑性を

ファンは、好きな有名人を身近で信頼できる人と見なしている。 これは、化粧品ブランドと提携しているモデルやパフォーマンスアパレルを推進しているアスリートなど、個人が工芸品に関連するブランドを支持している場合に特に当てはまります。

有名人とクリエイター–あなたのブランドにとってどの裏書が良いですか？

有名になるとはどういう意味ですか？ ある程度、名声はスペクトルにあります。 マイクロインフルエンサーは、500,000フォロワー以下のニッチな観客の間で有名です。 しかし、私たちはTom BradyやShakiraと同じように有名人とは呼ばないかもしれません。

そして、クリエイターは有名人になり、一部の有名人はクリエイターになるかもしれませんが、両者は全く同じではありません。

インフルエンサーマーケティングでは、有名人は通常1万人以上のフォロワーを持っています。 彼らの強さは大衆によって知られ、崇拝されており、彼らの声は世界の大多数の人々よりも多くの注目を集めています。

クリエイターは、通常、ほとんどの有名人よりもはるかに小さいオンラインコミュニティを育成します。 しかし、これらのコミュニティは、より多くの従事する傾向があります。 クリエイターは、多くの場合、原因や期間限定のオファーに行動を取るために彼らの聴衆を得ることでより良い仕事をします。

クリエイターや有名人はそれぞれ強みを持っています。 あなたのブランドのための右の個人を選ぶことはある特定の要因に左右される:

• あなたの聴衆
• あなたの聴衆が従事するのが好きな場所
• あなたの予算
• あなたの目標

あなたの聴衆は誰ですか？

あなたの購入者のペルソナや理想的な顧客プロファイルに応じて、あなたの聴衆は有名人やクリエイターの裏書に積極的に反応する可能性が高 個人の聴衆の研究をすることはあなたのブランドのためによりよく行うかどれが見つける大きい方法である。

あなたの見通しはどこに従事するのが好きですか？

視聴者の大部分が最近のNetflixシリーズに参加していることを知った場合は、番組の有名な俳優とのパートナーシップを検討するかもしれません。 あなたがアウトドアブランドであり、あなたのフォロワーのほとんどはまた、Instagramの上で人気のある屋外の影響力の一握りに従っている場合も同じ

バイヤーがオンラインで時間を過ごす場所について情報を得ることができれば、有名人やクリエイターがより適しているかどうかを判断する方が簡

あなたの予算は何ですか？

有名人は安くはありませんが、それらを活用するブランドにとってはリターンが大きくなる可能性があります。 クリエイターはより手頃な価格ですが、彼らはあなたのブランドのために十分な大きさのスプラッシュを作るために悪評を持っていな

あなたが合理的に費やすことができるものと、その投資から得ることを望むリターンの種類を知ることが重要です。 小さなブランドは、多くの場合、有名人と水をテストする前に、最初はナノとマイクロインフルエンサーに投資する 大規模なマーケティング予算を持つ大規模なブランドは、多くの場合、彼らは100あまり知られていないクリエイター全体で可能性よりも、単一の有名人の裏書ではるかに多くを達成することができます。

あなたの有名人やクリエイターがあなたのブランドのために何を達成したいですか？

名前が大きければ大きいほど、個人が到達するのに役立つトップオブファネルマーケティング目標（ブランド認知度）が高くなります。 ボトムオブファネルの目標（コンバージョン）の場合、より小さく、よりエンゲージメントの高いオーディエンスを持つクリエーターは、通常、はるかに優れたパフォーマンスを発揮します。

理想的なアプローチは、ファネルのすべての段階でクリエイターと影響力を活用します。 各キャンペーンを調べると、あなたの目的は、あなたのブランドに適している人を決定します。

ブランドはインフルエンサーのマーケティングキャンペーンの一環として有名人を使用することからどのように利益を得ますか？

有名人の興奮と名声は、彼らが宣伝するブランドに溢れています。 これは、ハロー効果として知られています。

“インフルエンサーがブランドの製品やサービスを使用するとき、それは信頼のハローが付属しています。 彼らが賞賛するか、または熱望する誰かとの一対一のソーシャルメディアの相互作用は、消費者が見られ、聞かれて感じさせ、インフルエンサーとの関係を深”

–———-, 2020

同じように、ブランドのパートナーシップに同意する有名人は、彼らが特定の製品をバックアップするために彼らの評判を活用していることを認識し 最終的には、ブランドと有名人の両方の間で育まれた関係の質は、市場でブランドを高める究極のコンポーネントになります。

有名人との仕事の長所

有名人による肯定的なブランドの言及は、瞬時に認識を意味します。 ブランド認知度のこの種は、あなたのwebトラフィックをスパイクすることができます,ソーシャルメディアは、次の,販売,そしてより多くの.

このレベルの認知度は、ブランドについて以下を達成することが知られています:

• ブランドと競合他社との距離を置く
• 新製品ラインの販売を促進

有名人と協力することの短所

“広告キャンペーンは巧みに開発されなければならない、または視聴者が有名人ではなく、製品を覚えているリスクがあります。 さらに悪いことに、有名人の否定的な属性やミスアラインメントがブランドを破壊する危険性があります。 承認されていない裏書は、まったく承認されていないよりも悪いです。”

-USAトゥデイ

一部のマーケティング担当者は、有名人の推薦はビジネスブランドよりも個人の個人ブランドにのみ利益をもたらす可能性があると報告している。 この問題は、有名人があなたのブランドや製品に対する本物の愛を感じている強力で協力的な関係を通じて簡単に改善されます。

第二に、有名人の推薦は安くはありません。 ほとんどのパートナーシップはbegin5,000で始まり、higher500,000より高く行くことができる。 有名人のプールから探鉱する前に、成功のために自分自身を設定する場所で予算を持っていることを確認してください。

最も重要なのは、有名人は、視聴者が真のブランドファンになるよう促す関係を繁栄させることができる人々であることを覚えておいてください。

有名人のマネージャーと仕事をするのはどのようなものですか？

そういうわけでほとんどはそれらがパートナーシップ関係を管理するのを助けるために才能のマネージャーか代理店を雇う。

有名人マネージャーのアウトリーチ

有名人マネージャーは、クライアントが可能な限り最良の取引を得ることを確認するために存在します。 マーケティング担当者としてのあなたの仕事は、最初からそのマネージャーとの強い関係を育成することです。

有名人が公式ウェブサイトにエージェントやマネージャーの連絡先情報を公開していることがあります。 他の回は、俳優の組合、ナショナルフットボールリーグ、または大学のスポーツ部門などの業界組織を通過して、話をする右の人を見つける必要があります。

あなたが誰であるか、ブランドが何であるか、そしてあなたが探している裏書取引の種類についての専門的で簡潔な電子メールから始めます。 あなたは数営業日後に応答を受信しない場合は、フォローアップまたは二つを送信します。

有名人の推薦では、その人の代理人との関係は、その有名人との関係のトーンを設定します。 あなたが契約を交渉しているまで、快適で短い最初のメッセージを維持するために最善を尽くします。

マネージャーのカット

才能エージェント/マネージャーであることは、有名人の日の仕事やブランド取引に対応するために、すべての裏書要求を精査し、クライ

エージェントは、通常、クライアントが裏書取引から受け取るものの10-20％のカットを受け取ります。 これは標準的なビジネス慣行であり、あなたの有名人のインフルエンサーのコストを考慮します。

より多くの有名人へのアクセス

有名人エージェントとの関係が良いほど、将来の取引のために他の有名人へのアクセスが大きくなります。 このため、有名人の推薦がマーケティング戦略の重要な部分である場合、適切な代理店との長期的なパートナーシップを構築することは、ブランドにとって重

有名人の推薦を得る方法

あなたの聴衆を考慮してください。

あなたが選んだ有名人は、あなたが到達したい人にとって重要でなければなりません。 Creator management platformを使用してaudience insightsレポートを実行することは、オーディエンスの整合性を確保するための最良の方法の1つです。

あなたがあなたのブランドで働くために数えることができるかだれに要因を非常に与えることができる何。 あなたの予算に合う共同のパートナーシップのための少数の千の従節を犠牲にすること恐れてはいけない。

エージェントやタレントマネージャーを介して動作するように計画しています。

有名人に直接連絡しようとしても意味がありません。 その人の個人的な電子メールか電話を得るには十分に幸運であっても冷たいアウトリーチメッセージを送ることは非常に不適当であるとほとんどの著名人によって考慮される。

偉大な有名人の裏書のお得な情報は、有名人のエージェントや管理者を通過します。 初期の募集段階では、エージェントとの作業は、あなたが得るように有名人と直接作業に近いですし、それは大丈夫です。

エージェント/タレントマネージャーとインフルエンサーネットワークを区別することが重要です。 インフルエンサーネットワークは、有名人のために動作しません–彼らは単にブランドとインフルエンサーの間の取引を容易にします。 対照的に、エージェントは、有名人がすべてのブランドのオファーに答える時間を持っていないという事実のために排他的に顧客を表します。

あなたのブランドに合った有名人を見つけてください。

あなたのブランドの代表団、視野および価値は名声のパートナーシップを捜すとき最初に来るべきである。 志を同じくする人々と働くことはあなたの聴衆がであり、何をのために立つかだれ丁度知っていることを保障する。

あなたの”尋ねる”ことを非常に明確にしてください。

良い関係を築くためには、その人に何をしてもらいたいのか、パートナーシップがどれくらい続くのか、展示したい製品、補償パッケージが何であるかを知

あなたの連絡先との明確なコミュニケーションを維持します。

あなたの主な接点が代理人であろうと有名人であろうと、あなたは連絡を取り合い、オープンなコミュニケーションを維持する必要があります。 一日の終わりに、あなたの有名人の裏書キャンペーンは、あなたがその個人と持っている関係と同じくらい強いです。

ソーシャルメディアの有名人の推薦でキャンペーンを強化したブランド

近年で最も象徴的なブランドと有名人のパートナーシップの一つは、ドウェイン”ロック”ジョンソンとアンダーアーマーです。 各cmやポストでは、ジョンソンは彼らの物理的な限界を押して日常の人々の公式服としてアパレルブランドを強調しています。

Johnson-Under Armour partnershipは、uaアクセサリーで波打つ筋肉を持つレスラーになった俳優を特集するだけでなく、人生を最大限に体験することを選択した主要な障害を持つ人々のための包括性を示すために余分なマイルを行く。 彼らはUAを常に”方法を見つけるために定められるそれらのためのブランドにするために一緒に働いた。”

別の例では、ゲーム-オブ-スローンズのスター Maisie WilliamsがAudiと協力して、電気自動車のラインを促進しました。 2020年のスーパーボウルでは、メイジーが街の交通でEVを運転しながらFrozenの”Let It Go”を歌った最初のコマーシャルが開始されました。

のファンは、ほとんどの人がストレスを感じる状況でユーモア、再生可能エネルギー、マインドフルネスを促進したキャンペーンに共鳴しました。

結論

有名人の推薦は、今日のインフルエンサーマーケティングキャンペーンの中で最も収益性の高いタイプの一つです。 しかし、他の戦略と同様に、信憑性が重要です。 あなたの聴衆を知っている限り名声パートナーとの成功を達成でき、あなたのキャンペーンで達成することを望むものをで明確である。