あなたの最もよい利点に否定的なキーワードを見つけ、加え、及び使用する方法

あらゆるPPCのmarketerは支払済の調査のキャンペーンが超目標とされたキーワード 同様に重要なのは、広告主が関心のない検索ユーザーに広告が表示されないようにすることで、広告のターゲティングを調整できる除外キーワードです。 次に、これは、デジタル広告主がROIを生成する可能性が高いキーワードに広告費を適用することによって予算を節約するのに役立ちます。

否定的なキーワードは何ですか？

除外キーワード（別名”否定的な一致”）は、そのキーワードやフレーズを検索しているユーザーに広告が表示されないようにする特定の単語やフレーズです。 PPCのmarketersはキーワードがかちりと言う音を発生させて、最終的に導くか、または収入注意深いキャンペーンの分析の後でこれらの句を識別する。 これらのキーワードフレーズは、広告グループレベルまたはキャンペーンレベルで追加できます（詳細は後述）。

検索クエリ”無料CRMサービスを検討してください。”あなたのCRMソフトウェアが自由でなければ、この句があなたの否定的なキーワードのリストに含まれていてほしい。 彼らはあなたのサービスの支払に多分興味がない、従ってなぜそれらにあなたの広告の示すことのあなたの予算を無駄にするか。

否定的なキーワードは他のキーワードとどのように違うのですか？

違いは、検索結果に広告が表示されるかどうかにあります。 除外キーワードを割り当てることで、キャンペーンは、商品やサービスに関連すると思われる検索クエリに重点を置いて、肯定的な結果を生成します。 要するに、ターゲットを絞っていないものを選択すると、よりターゲットを絞ったキャンペーン、すなわちROIの増加の可能性が高くなります。

否定的なキーワードの一致タイプ

3つの一致タイプオプションがあります:部分一致、フレーズ一致、および完全一致。

部分一致

否定的な部分一致を使用すると、キーワードフレーズのすべての単語が任意の順序で検索に表示される検索の広告を除外できます。 つまり、検索クエリ内で用語全体が使用されても広告は表示されませんが、検索にキーワード用語が1つまたは一部しか含まれていない場合は表示され この一致タイプは、特に指定がない限り、Ppc検索キャンペーンではGoogleのデフォルトです。

ここでは、否定的な部分一致キーワードとして”ランニングシューズ”のためのGoogleの例です:

フレーズ一致

否定的なフレーズ一致キーワードを使用すると、正確なキーワードフレーズを含む検索の広告を同じ順序で除外できます。 検索クエリには追加の単語が含まれている場合がありますが、すべてのキーワードが同じ順序で検索に含まれている限り、広告は表示されません。 ただし、否定的なキーワードフレーズの用語の1つまたは一部のみを検索した場合でも、広告は表示されます。

同じ検索語句”ランニングシューズ”の結果がどのように変化するかを見てみましょう:”

完全一致

完全一致否定的なキーワードは、それが聞こえるものだけです：それはあなたが追加の単語なしで、同じ順序で、正確なキー 検索クエリに余分な単語が含まれている場合や、すべての重要な用語が異なる順序で表示されている場合でも、広告が表示されることがあります。 この一致タイプは非常に特殊であるため、最小限のトラフィックを排除します。

同じ例では、”running shoes”が広告に表示されない唯一のフレーズであることに注意してください:

注意:除外キーワードは、スペルミス、単数形または複数形、頭字語、語幹、略語などの近い変種を認識しません。 これらのバリアントが表示されないようにするには、それらを個別の除外キーワードとして追加する必要があります。

除外キーワードの検索

除外キーワードリストを作成するときは、ターゲットキーワードに似ていますが、実際には完全に異なる製品やサービスを検索している顧客に対応する可能性のある検索用語を特定することから始めます。

たとえば、メンズワークブーツを販売している小売業者は、無関係な”ブーツ”の視聴者を引き付けるのを避けるために、”レインブーツ”や”カウボーイブーツ”などの検索

除外キーワードを特定するのは難しく、時間がかかる場合があります。 幸いなことに、助けることができるツールがたくさんあります。 Googleの検索用語レポートでは、ユーザーが検索した特定の用語が広告のトリガーとなったことが表示されます:

このツールを使用して、どのキーワードがクリックされたかを確認するだけでなく、ユーザーが使用している製品やサービスとは無関係の検索用語を特定する必要があります。 これらはあなたの否定的なキーワードのリストに加えられるべきである言葉/調査の問い合わせである。

google検索用語レポートから除外キーワード

を追加する:

1. [キーワード]タブをクリックします。
2. 検索レポートを実行するキーワードの横にあるチェックボックスを選択し、検索語ボタンをクリックします。
3. 無関係な検索用語を選択し、”除外キーワードとして追加”をクリックします:”

この時点で、キャンペーン全体または特定の広告グループに選択を適用するオプションがあります。 GoogleとBingの両方で、キャンペーンレベルと広告グループレベルで除外キーワードを適用できます。 ただし、複数のレベルを使用する場合は、下位レベルの除外キーワードが上位レベルの除外キーワードよりも優先されます。

また、選択内容が自動的に部分一致除外キーワードになることを忘れないでください。 それらを別の一致タイプにしたい場合は、手動で変更する必要があります。

検索語レポートを実行せずに

これを行うには、次の手順を実行します:

1. 左側のメニューから”キーワード”をクリックします。
2. “除外キーワード”をクリックします。”
3. 青いプラスボタンをクリックします。

ここから、キャンペーンや広告グループに新しい除外キーワードを追加したり、新しい除外キーワードリストを作成したり、既存の除外キーワードリストを使用し

キャンペーン、広告グループ、または新しいリストを作成するために新しいキーワードを追加する:

1. “除外キーワードを追加するか、新しいリストを作成します。”
2. キャンペーンまたは広告グループを選択し、特定のキャンペーンまたは広告グループを選択します。
3. キーワード（行ごとに一つ）を追加し、除外キーワードがターゲットキーワードと重複しないようにしてください。
4. キャンペーンに除外キーワードを追加する場合は、そのキーワードを新規または既存のリストに保存し、そのリストをキャンペーンに適用できます。 “新規または既存のリストに保存”にチェックを入れ、新しいリストの名前を入力するか、既存のリストを選択して”保存”をクリックします。”

既存の除外キーワードリストを使用するには:

1. “除外キーワードリストを使用する”を選択します。
2. 除外キーワードリストを適用するキャンペーンを選択します。
3. 使用する除外キーワードリストのチェックボックスをオンにします。
4. “保存”をクリックします。

広告費を最大限に活用

PPC広告では、ターゲットキーワードは方程式の一部に過ぎません。 GoogleやBingのような広告プラットフォームは、視聴者をフィルタリングする素晴らしい仕事をしていますが、特定の検索クエリを自分で識別することは

あなたの広告の関連性を改善するためにあなたの否定的なキーワードのリストを今日作成しなさい。 次に、広告からポストクリックランディングページに最適なポストクリックランディングページを提供することで、広告キャンペーンを完了します。