useimmat markkinoijat tietävät, että näinä päivinä yritykset juurtunut tarkoitus lopulta nähdä enemmän etuja, kuten vahvemmat asiakassuhteet ja enemmän sitoutuneita työntekijöitä.
samaa voi sanoa cause-sponsoreista. Kun yritykset sponsoroivat organisaatioita, jotka palvelevat samaa tarkoitusta kuin niiden taustalla oleva missio, ne laajentavat tarkoitustaan neljän seinän ulkopuolelle hyvin mielekkäällä tavalla.
oikean organisaation valinta sponsoriksi voi olla haaste mille tahansa yritykselle. Kun valitset brändille oikean sponsorikumppanin, kysy itseltäsi seuraavat kysymykset:
1. Mikä organisaatio ilmentää brändiäni?
tämä on ilmeinen, mutta äärimmäisen tärkeä paikka aloittaa. Toki, on olemassa joitakin uskomattomia syitä siellä, että voi olla järkevää organisaation kuin sinun tukea, mutta yhteys on mielekäs ja aito, kuka olet kuin brändi?
korrelaation brändisponsorin ja organisaation välillä pitäisi olla lähes ilmeinen, varsinkin jos jokainen taho on läpinäkyvä viestinnässään ja perustuu siihen, mitä he uskovat.
2. Ketä toivon auttavani?
tämäkin voi olla vaikea, mutta hyvin tärkeä kysymys. Mieti ensin, kuka on vastaanottavaisin viesteissäsi ja puolustele sitä muille. Etsi organisaatio, joka pyrkii edistämään tavalla, joka lopulta vaikuttaa siihen, mitä brändisi toivoo saavuttavansa.
jos brändisi palvelee esimerkiksi nuorempia aikuisia, kumppanuus vähäosaisia lapsia auttavan voittoa tavoittelemattoman yrityksen kanssa ei välttämättä toimi, koska monet heistä eivät todennäköisesti ole vielä vanhempia. Kuitenkin, he voivat olla herkempiä kumppanuus organisaation, joka puolustaa puhtaampia lähiöissä, jos se auttaa parantamaan kaupungin alueella tämä yleisö frequents.
3. Mikä on liiketoiminnan tavoite tällä sponsoroinnilla?
sponsorointien realiteetti on, että niiden pitäisi palvella liiketoiminnallista tarkoitusta. Onko tavoitteesi luoda johtolankoja vai kouluttaa yhteisöä? Ehkä se on sitouttaa henkilökuntaa ja rakentaa vahva sisäinen kulttuuri antamisen ja palvelun ympärille.
esimerkiksi monet Lahden alueen teknologiayritykset ovat sitoutuneet palvelemaan paikkakunnan vanhuksia. He toimittavat säännöllisesti aterioita, juoksevat asioilla ja vierailevat yhdyskunnan vanhempien jäsenten luona. Ihmiset, joita he palvelevat, eivät ole mahdollisia asiakkaita millään tavalla–mutta heidän henkilökuntansa täyttää ja tukee tätä pyrkimystä antaa takaisin.
he edistävät suurempaa asiaa, joka lopulta vaikuttaa yhteisön suurempaan hyvään ja työnantajansa vaikutukseen.
4. Miten autan järjestöä, jota sponsoroin?
koko tämän prosessin ajan ei tietenkään pidä unohtaa sen organisaation tarpeita, jonka kanssa haluaa kumppaniksi. Vaikka voit varmasti rajoittaa sponsorointi rahallinen panos-ja monet yritykset tekevät – se on erittäin hyödyllistä edistää palveluja, lahjakkuutta, tai ihmisiä.
kun tarkastellaan Bay Area-pohjaisia teknologiabrändejä uudelleen, monet organisaatiot hyödyntävät nuoria Milleniaaleja liikuntatehtävissä, kuten rakentamassa koteja, joissa on Habitat For Humanity. Tai he lahjoittavat älykkäimpien teknologiaosaajiensa tunnit kouluttaakseen ihmisiä teknologia-alan työpaikkoihin. Monissa tapauksissa hyödynnämme huippuluokan hoitajiamme opettamaan perustason lääketieteellisiä taitoja yhteisöissämme oleville yksilöille.
sen miettiminen, miten oman yhteisön järjestöt todella hyötyvät järjestöstäsi, ei ole vain oikein. Tämän yhteyden luominen kannustaa työntekijöitäsi sitoutumaan enemmän asiaan-ja yritykseesi sen seurauksena.
sponsorointi antaa brändeille mahdollisuuden luoda näkyvyyttä paikallisten, alueellisten ja jopa kansallisten sidosryhmien keskuudessa. Ne ovat eräänlaisia suhteiden takomista, yhteyksien luomista ja tunnustamisen vahvistamista. Silti ne vaikuttavat vain, jos ne ovat aitoja ja resonoivat. Mieti aina, mitä yrität saavuttaa organisaatiossasi, ennen kaikkea. Mahdollisuudet sitoutua kumppaneihin, jotka ovat tämän vision mukaisia, seuraavat, Jos pysyt uskollisena arvoillesi.
Mark Viden on Dignity Healthin brändimarkkinoinnin varatoimitusjohtaja.
Social Media Most Used Channel to Activate Sponsorships: Report
How Cause markkinoijat Use Social Influencers to Make Change
