kirjoittaminen ja puhuminen ammattilaisen tavoin ovat aina olleet toimittajille tärkeitä huolenaiheita. Mutta nykyään, kun mainosvideot sotkevat TV-asemien verkkosivuja ja sosiaalista mediaa, on vielä tärkeämpää asettaa itsesi erilleen valeuutisista, jotka pommittavat jatkuvasti yleisöäsi.
Adverttoriaalien tai Natiivisisällön sekaannus
advertoriaali—jota joskus kutsutaan natiivisisällöksi – on mainos toimituksellisen sisällön muodossa. Toisin sanoen se on mainos, joka on tehty näyttämään oikealta uutisjutulta. Olet varmaan nähnyt monta tällaista. Etkö usko? Selaa paikallisen TV-aseman verkkosivuja. Katso sivuilta ja vieritä sivun alareunaan. Näetkö mainoksia ikääntymistä estävistä voiteista, joista ”plastiikkakirurgit eivät halua sinun tietävän”, tai sijoittamisneuvoista, jotka ” tekevät pankkiirit hulluiksi?”
syy, miksi verkkosivustot (mukaan lukien mediaorganisaatiot) voivat tehdä rahaa näillä mainoksilla, on se, että ne eivät oikeastaan näytä sivuston alkuperäiseltä sisällöltä; useimmat ihmiset voivat helposti kertoa, että mainos ei ole laillinen uutinen. Ensinnäkin kuvanlaatu on yleensä surkea, eivätkä oikeat uutisjutut sisällä huonosti muokattuja animaatioita—tanssivia kurpitsoja, välkkyviä valoja, suiden avautumista ja sulkeutumista vain muutamia mainitaksemme.
toinen kylkiäinen on kieli, ja se tuo meidät takaisin siihen, miten tärkeää on kuulostaa ammattimaiselta toimittajana. Aina kun näen jonkin seuraavista sensaatiohakuisista lausahduksista, tiedän katsovani advertioria: ”järkyttävää”, ”leuat loksauttavaa”, ”et usko”, ” tämä on uskomatonta.”
valitsemalla kielen huolellisesti
ilmeisesti et halua käyttää mitään edellä mainituista sanoista tai lauseista kirjoittaessasi otsikoita asemasi verkkosivuille tai sosiaalisen median julkaisuihin. Mutta on myös tärkeää pitää ne pois sanavarastosta, kun kirjoitat skriptejä tai ad-lib live shot. Työsi toimittajana on kuulostaa siltä, että tiedät mistä puhut. Tämä ei tarkoita, että sinun pitäisi olla asiantuntija kaikessa, mutta sinun pitäisi olla perillä yleisistä aiheista. Sinun pitäisi myös osata esittää kysymyksiä, oppia aiheesta ja osata kuvata sitä tarkasti maallikkotermein yleisöllesi. Muuten katsojasi eivät luota kykyysi kertoa uutisia.
jos alat kuvailla tarinoita ”järkyttäviksi” tai ”leuanvetäjiksi”, kuulostat naiivilta ja kokemattomalta. Tai yleisö voi ajatella yrität saada tarina kuulostaa sensaatiomainen tai uutisarvoa kuin se todellisuudessa on. (Jos työskentelet pienellä markkinoilla ilman paljon kovia uutisia, että voi itse asiassa olla—mutta et halua sen olevan selvää katsojille!) Lisäksi, onko jotain ”järkyttävää” riippuu yksilöstä, ja monet katsojat eivät hämmästy lainkaan.
jos haluat osoittaa, miksi jokin on epätavallista, selitä se yksityiskohtaisesti. Älä esimerkiksi sano: ”tämä kurpitsa on niin valtava, se on leuat pudottava!”Sen sijaan, sano,” tämä kurpitsa, että Mr. Smith kasvoi hänen takapihalla painaa kolmekymmentä kiloa. Sen sijaan tämän lajikkeen kurpitsojen keskikoko on kuuden ja kahdeksantoista kilon välillä.”Anna katsojiesi päättää, onko kurpitsan koko leuat pudottava vai vain lievästi yllättävä.
tämä ei tarkoita, että sinun pitäisi kuulostaa väsyneeltä tai käyttäytyä kuin mikään ei yllättäisi sinua. On OK ilmaista aito yllätys, mutta tee se tavalla, joka ei kuulosta yliampuvalta. Jälleen kerran yksityiskohtien antaminen sen sijaan, että tulkitsisi tilanteen ”järkyttäväksi”, toimii paremmin.
esimerkiksi: ”Tiesin, että meteorologimme ennusti kuusi senttiä lunta täksi illaksi, mutta yllätyin siitä, miten nopeasti sitä kertyi. Katso, kuinka paljon lunta on kasaantunut uutisautomme konepellille. Viivoittimesta näkee, että lunta on lähes kymmenen senttiä. Puoli tuntia sitten, kun pysäköimme tähän, konepellillä ei ollut lunta lainkaan.”Tämä kuulostaa paremmalta kuin:” on ihan järkyttävää, miten paljon lunta tulee!”tai” leukani loksahti, kun näin parkkipaikan!”
mutta ei kuulosta professorilta, joko
kuulostaminen hyvin informoidulta ei tarkoita sitä, että kuulostaisi siltä, että olisi edistynyt jokaisessa aiheessa. Kuten Olet ehkä oppinut joillakin tunneillasi, tuntemattomien, suurten sanojen käyttäminen ilman selitystä on myös hyvä tapa vieraannuttaa jotkut kuulijat. Joillakin asemilla on omat standardinsa, ja ne saattavat suositella kuudennen tai kahdeksannen luokan sanaston kirjoittamista, mutta yleensä ei haluta käyttää sanoja, jotka menevät paljon yläastetta pidemmälle.
sanat, joita keskivertoihminen käyttää keskustelussa (kirosanoja lukuun ottamatta, tietenkin) ovat yleensä hyviä valintoja, mutta joskus on tarpeen käyttää ammattikieltä käsitellessään tieteellistä tai lääketieteellistä tarinaa. Siinä tapauksessa, vain varmista selittää sanan merkitys. Sinun ei tarvitse mennä paljon teknisiä yksityiskohtia—vain tiivistää, mitä sana tarkoittaa ja miten se liittyy tarina. Esimerkiksi ” kardiomyopatia on sydänlihaksen sairaus, joka voi olla kohtalokas, ja johtaa usein Jane Doen kaltaisiin potilaisiin, jotka tarvitsevat sydämensiirron. Jane kertoi odottaneensa elinsiirtoa huhtikuusta lähtien….”
liittyen Haastattelukohteisiin
olet ehkä oppinut jollakin kurssillasi, että ihmisten kanssa puhuminen heidän omalla kielellään—heidän käyttämiensä sanojen tai lauseiden toistaminen—on hyvä tapa luoda suhteita ja saada heidät puhumaan. Joskus tämä toimii, mutta on myös mahdollista, että koehenkilö voi ajatella, että yrität liikaa tai olet vilpillinen. Saatat jopa vaikuttaa siltä katsojien silmissä. Aikuinen, joka yrittää käyttää viimeisintä kaksitoistavuotiaiden suosimaa slangia, näyttää todennäköisesti hölmöltä, ja alle kouluikäinen saattaa vastata pyörittelemällä silmiään. Parempi vaihtoehto on toistaa, mitä koehenkilö sanoi johtaessaan kysymyksiin. Esimerkiksi, ”sanoit omin sanoin, että olit’ alas että sairas rytmi. Kauanko olet harjoitellut tällaista musiikkia?”Säilyttämällä, että etäisyys, voit säilyttää sekä että ammatillinen sävy kuulostamatta vilpillinen, joka lopulta on tavoite täällä.
