většina obchodníků ví, že v dnešní době společnosti zakořeněné v účelu nakonec vidí více výhod, včetně silnějších vztahů se zákazníky a angažovanějších zaměstnanců.
totéž lze říci s příčinou sponzorství. Když společnosti sponzorují organizace, které slouží podobnému účelu jako jejich základní poslání, rozšiřují svůj účel mimo své čtyři stěny velmi smysluplným způsobem.
výběr správné organizace pro sponzora může být výzvou pro každou společnost. Při výběru správného sponzorského partnera pro značku si položte následující otázky:
1. Která organizace ztělesňuje mou značku?
toto je zřejmé, ale nesmírně důležité místo, kde začít. Tak určitě, existují některé úžasné příčiny, které mohou mít smysl pro organizaci, jako je ta vaše, podporovat, ale bude spojení smysluplné a autentické pro to, kdo jste jako značka?
korelace mezi sponzorem značky a organizací by měla být téměř zřejmá, zejména pokud je každá entita ve své komunikaci transparentní a založená na tom, čemu věří.
2. Komu snad pomůžu?
i to může být obtížná, ale velmi důležitá otázka. První, zvažte, kdo bude nejvíce vnímavý k vašim zprávám, a obhájte je ostatním. Najděte organizaci, která si klade za cíl přispět způsobem, který nakonec ovlivní to, čeho vaše značka doufá.
pokud vaše značka obstarává dospělé, kteří jsou mladší, například partnerství s neziskovou organizací, která pomáhá znevýhodněným dětem, nemusí rezonovat, protože mnoho z nich pravděpodobně ještě není rodiči. Mohou však lépe reagovat na partnerství s organizací, která prosazuje čistší čtvrti, pokud pomáhá zlepšit oblast města, kterou toto publikum navštěvuje.
3. Jaký je obchodní cíl tohoto sponzorství?
realita sponzorství je taková, že by měla sloužit obchodnímu účelu. Je vaším cílem generovat potenciální zákazníky, nebo je to vzdělávat komunitu? Možná je to zapojit své zaměstnance a vybudovat silnou vnitřní kulturu kolem dávání a služeb.
mnoho technologických společností v oblasti Bay Area se například zavázalo sloužit starším lidem v komunitě. Pravidelně doručují jídlo, vyřizovat pochůzky, a navštívit starší členy komunity. Lidé, kterým slouží, nejsou v žádném případě potenciálními zákazníky–ale jejich zaměstnanci jsou v této snaze vrátit se naplněni a podporováni.
přispívají k větší věci, která v konečném důsledku ovlivňuje větší dobro komunity a pocit zmocnění jejich zaměstnavatelem.
4. Jak mohu pomoci organizaci, kterou sponzoruji?
během celého tohoto procesu samozřejmě nesmíte zapomenout na potřeby organizace, se kterou doufáte, že budete spolupracovat. I když určitě můžete omezit sponzorství na peněžní příspěvek-a mnoho podniků to dělá—je mimořádně výhodné přispívat službami, talent, nebo lidé.
když se znovu podíváme na technologické značky založené na Bay Area, mnoho organizací využívá mladé tisíciletí na zaměstnance pro fyzické aktivity, jako je budování domů s stanovištěm pro lidstvo. Nebo věnují hodiny některých svých nejjasnějších technologických talentů, aby školili lidi na práci v technologickém sektoru. V mnoha případech, využíváme naše špičkové pečovatele k výuce základních lékařských dovedností jednotlivcům v našich komunitách.
vzhledem k tomu, jak budou organizace ve vaší komunitě skutečně těžit z vaší organizace, není jen správná věc. Vytvoření tohoto spojení povzbudí vaše zaměstnance, aby se cítili více oddaní věci – a v důsledku toho vašemu podnikání.
sponzorství umožňuje značkám zviditelnit se mezi místními, regionálními a dokonce i národními zúčastněnými stranami. Jsou formou navazování vztahů, navazování kontaktů a posilování uznání. A ještě, jsou působivé, pouze pokud jsou autentické a rezonují. Vždy zvážit, co se snažíte dosáhnout v rámci vaší organizace, v první řadě. Příležitosti zapojit partnery, kteří jsou v souladu s touto vizí, budou následovat, pokud zůstanete věrní svým hodnotám.
Mark Viden je viceprezidentem marketingu značky ve společnosti Dignity Health.
sociální média nejpoužívanější kanál pro aktivaci sponzorství: zpráva
jak způsobit, že obchodníci používají sociální ovlivňovače ke změně
