Tesco a rămas anul trecut cel mai mare cheltuitor din Marea Britanie în publicitatea tradițională în sectorul alimentar, potrivit noilor date publicate de Nielsen AdIntel. Retailerul, care a condus și în 2018, și-a sărbătorit cea de-a 100-a aniversare în 2019 prin creșterea cheltuielilor sale de la 74,8 m în anul precedent la peste 80,8 m.
datele acoperă perioada cuprinsă între 1 ianuarie 2019 și 31 decembrie 2019 și se referă numai la cheltuielile publicitare Pentru Cinema, Outdoor, presă, Radio și TV.
atât Asda (în scădere cu -4,9% până la 65,3 M), cât și Lidl (în scădere cu -11,0% până la 54 m) și-au menținut pozițiile pe locul doi și respectiv pe locul trei, în ciuda scăderii cheltuielilor.
cu toate acestea, cel mai semnificativ motor din comerțul cu amănuntul a fost Sainsbury ‘ s, Care și-a mărit cheltuielile pe aceste canale cu 82,6% până la 51,9 m. Acest lucru a fost condus de campania sa de 150 de ani ‘Proudly doing our bit’, care a fost apoi întărită în campania de Crăciun’ Nicholas the Sweep’.
în schimb, Morrisons a scăzut de la al patrulea la al șaptelea după ce și-a redus cheltuielile cu 21,2% până la 36,1 m în 2019. Co-op și Waitrose au ales, de asemenea, să-și reducă cheltuielile. Cu toate acestea, publicitatea tradițională a fost acordată mai mult o prioritate în planurile de marketing pentru Aldi (până la 15,3% la 52,7 m), Marks & Spencer (până la 1,0% la 37 m) și Islanda (până la 9,0% la 25,6 m), care și-au mărit cheltuielile față de anul precedent.
în ceea ce privește cheltuielile de publicitate în general, Sky a fost cel mai mare cheltuitor din Marea Britanie în publicitatea tradițională în 2019 în general, crescând cheltuielile cu 44,1% până la 178,8 m. McDonald ‘ s, care s-a clasat pe locul trei în 2018, a crescut cheltuielile de publicitate semnificativ cu 23,7%, ocupând locul al doilea în fața Procter & Gamble, care a avut cel mai mare declin al cheltuielilor generale de top, scăzând cu 26,8%.
top 10 agenții de publicitate cu amănuntul din Marea Britanie în 2019 față de cheltuieli în 2018
| agent de publicitate | 2019 | 2018 |
| Total Total | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury ‘ s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| marci & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Islanda | £25,602,522 | £23,496,687 |
| cooperativă | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Farmer, Director Comercial din Marea Britanie la Nielsen, a declarat: „Anul trecut, Tesco și-a sărbătorit cea de-a 100-a aniversare, în timp ce Sainsbury’ s a sărbătorit și cea de-a 150-a aniversare în 2019. Aceste două evenimente importante au fost probabil principalii contribuabili pentru creșterea cheltuielilor de la acești doi comercianți cu amănuntul pe canalele media de încredere.
„cu toate acestea, a existat mai puțină coerență între lanțurile de supermarketuri în ceea ce privește cheltuielile publicitare tradiționale în general. Ca Aldi, Marks & Spencer și Islanda au investit mai mult, în timp ce Asda, Lidl, Morrisons, Cooperativa și Waitrose au mutat toate bugetele. Mulți comercianți cu amănuntul aleg să experimenteze pe alte canale, în timp ce unii au reinvestit înapoi în mass-media tradițională ca o modalitate de încredere de a ajunge la consumatorii lor. Va fi interesant să vedem în ce mod se schimbă acest lucru pe parcursul anului 2020.”
