» Quelle est la meilleure façon de dépenser mon argent de campagne – et mon temps – pour atteindre les électeurs? »
C’est la question à un million de dollars pour chaque campagne. Si vous pouviez rencontrer personnellement tous les électeurs, vous gagneriez, haut la main (enfin, espérons-le). Mais puisque vous ne pouvez pas, vous devez faire des compromis.
Le contact de personne à personne produit de loin la réponse la plus élevée de toutes les activités de campagne. C’est pourquoi il est si important de faire du porte-à-porte. Mais c’est évidemment le plus chronophage.
Alors, quelle est la meilleure chose à faire pour faire du porte-à-porte et rencontrer des gens personnellement? Certaines recherches suggèrent que le simple fait d’être dans un quartier ou une ville peut avoir un effet positif et durable. Avoir un événement local crée un sentiment de proximité pour les électeurs qui n’est pas aussi bon que de vous rencontrer personnellement, mais proche.
Si les événements locaux sont aussi précieux, comment en tirer le meilleur parti? Cela commence par une activité éprouvée et familière à tout militant: le traditionnel meet and greet, ou fête à la maison. L’objectif est de tirer parti de l’événement local comme fondement de toutes vos autres activités de contact avec les électeurs. Bien plus qu’un simple événement, il s’inscrit dans une stratégie publicitaire hyperlocale sur plusieurs canaux.
Imaginez que des équipes de démarchage soient déployées dans des foyers ciblés, tandis que les achats d’annonces ciblent des codes postaux spécifiques et que les annonces numériques sont personnalisées pour des publics spécifiques dans des zones géographiques restreintes, le tout dans le but de communiquer que le candidat est à proximité.
Si les électeurs manifestent suffisamment d’intérêt pour assister à l’événement, le candidat peut les rencontrer et leur présenter sa candidature et, espérons-le, une contribution. Mais la vraie question qui ressort d’une rencontre est d’amener les participants à organiser la leur, créant ainsi une boucle virale qui élargit le contact direct des électeurs de la campagne et laisse une impression personnelle durable auprès de la communauté.
À mesure que l’élection se rapproche et que les événements prennent de l’ampleur, le même processus peut être déployé pour attirer l’attention, inscrire les participants et « augmenter » l’engagement supplémentaire.
J’adorerais vos commentaires si quelqu’un a essayé quelque chose comme ça!
La nouvelle rencontre & Greet:
- Trouvez des familles qui accueilleront une rencontre chez elles.
- Faites la promotion du prochain meet and greet avec des promotions géolocalisées via tous les canaux disponibles. Toutes les communications doivent être localisées, même en utilisant l’image des hôtes si possible.
- Cartes postales
- Annonces numériques
- Achats de câbles ciblés (peut cibler les achats de câbles jusqu’au niveau du code POSTAL, ce qui peut être très rentable)
- Frapper à la porte
- Acceptez les inscriptions via Eventbrite pour capturer des données. Promotion croisée via Facebook. E-mail 2-3 rappels avant l’événement.
- Faites la promotion de la rencontre le jour de l’événement pour que les gens de la région sachent que vous êtes là. Faites-en quelque chose de spectaculaire.
- Panneaux de cour
- Ballons
- Autocollants de pare-chocs
- Panneaux à l’entrée des quartiers, comme les agents immobiliers utilisent pour les portes ouvertes
- Lors de l’événement:
- Assurez-vous que tous les participants partagent leur adresse e-mail et de préférence leur numéro de téléphone. Vous souhaitez faire correspondre les participants au fichier des électeurs.
- Partagez votre histoire et pourquoi vous courez
- Demandez une contribution
- Demandez aux participants d’organiser une rencontre et de se saluer
- Publiez partout des photos et des clips vidéo de l’événement:
- Snapchat
- E-mail (les e-mails avec les photos de l’événement devraient fortement encourager les gens à organiser une rencontre et à saluer)
- Après l’événement, faites un suivi du personnel avec tous les participants.
- S’ils n’ont pas fait de don ou ne se sont pas inscrits pour héberger, demandez-leur d’héberger
- S’ils ont fait une contribution, remerciez-les et demandez-leur d’héberger un événement
- S’ils ont proposé d’héberger un événement, remerciez-les et obtenez une date sur le calendrier
- Répétez pour chaque nouvel hôte
- Recrutez de nouveaux hôtes via des annonces numériques, un réseau personnel, etc.
- Une fois les bulletins de vote sortis, envoyez une carte postale à tous ceux qui ont assisté à un événement, les remerciant d’être venus et leur demandant de les aider à voter.
Dotation
Pour que cela fonctionne, vous aurez besoin de quelques personnes qui s’y consacrent:
- Coordinateur d’événements
- Fait le suivi avec les hôtes potentiels
- Trouve les dates des événements sur le calendrier
- Crée un événement sur Eventbrite et Facebook, envoie des rappels
- Photographe d’événements
- Démarcheurs
- Frappez aux portes des quartiers où il y a une rencontre à venir
- Event advance (de préférence 2 personnes pour pouvoir configurer des événements qui se chevauchent)
- Arrive à l’événement tôt pour aider la configuration de l’hôte.
- Fournit des étiquettes de nom, des autocollants, des formulaires d’inscription, des panneaux de jardin, des ballons, des bannières et d’autres garanties d’événement
- S’assure que tous les participants fournissent leur nom, leur adresse et leur adresse électronique
- Tombe en panne après que l’événement
- Collecte des chèques et les remet au directeur financier
En utilisant ce modèle, un candidat pourrait facilement assister à 2 à 4 réunions et accueillir chaque week-end, plus 2 à 3 les soirs de semaine. Pendant l’automne, ils pouvaient le cogner jusqu’à 7-9 par semaine.
Si vous aviez une présence moyenne de 40 personnes à chaque événement, vous pourriez atteindre 6 000 à 20 000 personnes directement au cours de la campagne. Cela peut ne pas sembler beaucoup pour un effort à l’échelle de l’État, mais ce serait significatif. Chacune de ces personnes partageait avec son réseau qu’elle était à l’événement et qu’elle vous avait rencontré personnellement.
Toutes ces conversations créent un effet d’entraînement qui pourrait être le facteur décisif le jour du scrutin.
