Google’ s Sitelinks Search Box: What you Need to Know

kilka miesięcy temu Google ogłosiło nową wyszukiwarkę sitelinks. Niemal natychmiast znaczniki pola wyszukiwania sitelinks stały się jedną z najszybciej rozwijających się implementacji w Internecie.

według ludzi z SimilarTech (część rodziny SimilarWeb) znaczniki SearchAction dominują teraz nad wszystkimi innymi typami schematów na najlepszych 1 milionach witryn, które monitorują.

wychodząc poza milion najlepszych witryn w całym Internecie, schemat Wyszukiwania jest 12. najpopularniejszym schematem spośród 49 typów podobnych miar.

pomimo tak silnego przyjęcia, do tej pory mieliśmy bardzo mało dowodów, aby zrozumieć efekty pola wyszukiwania linków do stron internetowych. Po tym, jak Google porzuciło wsparcie dla zdjęć autorstwa w wynikach wyszukiwania, wielu webmasterów jest zmęczonych inwestowaniem w każdą nową inicjatywę, którą ogłasza Google.

podstawy wyszukiwania linków do stron internetowych

pole to pojawia się w wynikach wyszukiwania Google dla niektórych zapytań markowych i nawigacyjnych, takich jak:

• adobe
• witryna apple
• NYTimes dot com

pole all pozwala użytkownikom na udoskonalenie wyszukiwania w obrębie określonej witryny, jak w tym przykładzie poniżej, gdy użytkownik wyszukuje „Moz” i udoskonala wyszukiwanie do „badania słów kluczowych”.

domyślnie wyszukiwania wykonywane w polu linki do stron wysyłają użytkowników do drugiego zestawu wyników Google, udoskonalonego, aby uwzględnić wyniki z docelowej strony internetowej (za pomocą operatora witryny Google.) Druga strona zazwyczaj zawiera również dodatkowe reklamy Google, dając wyszukiwarce możliwość kliknięcia reklamy zamiast odwiedzania Twojej witryny.

W Tym Samym Czasie Google daje również webmasterom szansę na obejście tej drugiej strony wyników i wysłanie wyszukiwarek bezpośrednio do własnych wewnętrznych wyników wyszukiwania, jeśli zaimplementowali specjalny kod schematu na swojej stronie głównej.

nie każda strona się kwalifikuje. Zazwyczaj Google rezerwuje pole wyszukiwania linków dla witryn o dużej liczbie markowych zapytań. Aby sprawdzić, czy Twoja witryna kwalifikuje się, sprawdź narzędzia dla webmasterów Google. Google zazwyczaj wysyła wiadomości do uprawnionych właścicieli witryn.

jeśli się kwalifikujesz, a Google znajdzie prawidłowy kod na twojej stronie głównej, Google kieruje odwiedzających do wewnętrznych wyników wyszukiwania Twojej witryny.

zaleta jest oczywista: kierując odwiedzających do własnych wyników wyszukiwania zamiast innej strony Google wypełnionej reklamami z witryn stron trzecich, potencjalnie zyskujesz więcej kliknięć i odwiedzin i lepiej kontrolujesz wrażenia odwiedzających.

jak zaimplementować znaczniki linków sitelinks

w porównaniu z innymi typami znaczników, implementacja kodu linków sitelinks jest łatwa i prosta.

1. Określ, czy Twoja strona kwalifikuje się do

to pytanie jest trudniejsze do odpowiedzi, niż się wydaje. Nie każda strona kwalifikuje się do pola wyszukiwania sitelinks, a Google nie jest zbyt przejrzysty w zakresie wymagań.

jeśli możesz odpowiedzieć „tak” na którekolwiek z tych pytań, jest całkiem możliwe, że Twoja strona się kwalifikuje.

• czy Twoja strona otrzymuje duży ruch nawigacyjny lub markowy?
  na przykład frazy kluczowe, takie jak ” moz ” i „moz.com” Wyślij tę stronę tysiące odwiedzin tygodniowo. Markowy i nawigacyjny wolumen wyszukiwania jest dobrym, ale nie doskonałym wskaźnikiem wiarygodności pojawiającego się pola wyszukiwania linków.
• Czy otrzymałeś wiadomość za pośrednictwem narzędzi Google dla webmasterów?
  Google często wysyła powiadomienia do zweryfikowanych, kwalifikujących się witryn za pośrednictwem narzędzi dla webmasterów. Oto zrzut ekranu jednej z takich wiadomości.
• czy pole wyszukiwania sitelinks pojawia się już dla Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google?
  spróbuj wyszukać swoją witrynę, korzystając z najczęstszych wyszukiwań markowych i nawigacyjnych, z których mogą korzystać odwiedzający. Jeśli pojawi się już pole wyszukiwania linków, najprawdopodobniej kwalifikujesz się do skorzystania z dodania schematu Wyszukiwania na swojej stronie i skierowania odwiedzających do własnej strony wyników wyszukiwania.

pamiętaj, że jeśli się nie kwalifikujesz, nie musisz mieć negatywu. Jeśli się kwalifikujesz, wykonaj poniższe czynności.

2. Wykorzystaj własną wyszukiwarkę wewnętrzną

większość wewnętrznych wyszukiwarek działa doskonale, w tym domyślna funkcja wyszukiwania WordPress. Jeśli Twoja witryna nie ma wewnętrznego wyszukiwania, łatwo jest zacząć od darmowej niestandardowej wyszukiwarki Google.

w przypadku stron internetowych, które korzystają z domyślnej niestandardowej wyszukiwarki Google, Google ma również szansę zarabiać na kliknięciach reklam, ponieważ bezpłatna wersja Wyszukiwarki klienta zawiera reklamy Google. Google oferuje płatną wersję znaną jako Site Search, która umożliwia korzystanie z reklam bez reklam.

3. Dodaj schemat SearchAction do swojej strony głównej

umieść poniższy fragment w kodzie źródłowym strony głównej, edytując pola” url „i” target”, aby dopasować informacje o witrynie.

<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example-petstore.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}</script>

Źródło: Google Developers.

4. Rezygnacja

Google nie reklamuje tego dobrze, ale istnieje sposób, aby uniemożliwić Google wyświetlanie pola wyszukiwania linków do stron, jeśli chcesz zrezygnować. Menashe Avramov jako pierwszy zauważył dodatkowy meta tag Google, który uniemożliwia wyświetlanie pola wyszukiwania.

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

czy możesz zgadnąć, który główny wydawca wybierze się z pola wyszukiwania linków do Stron Google? Amazonka.

Facebook nie wyświetla pola wyszukiwania linków do najpopularniejszych stron na świecie, mimo że na stronie Facebooka nie ma takiego meta tagu.

wyniki: jak pole wyszukiwania sitelinks wpływa na ruch

Poniżej znajdują się wizyty na stronie wyników wyszukiwania Moz przed i po dodaniu znaczników sitelinks.

chociaż wygląda to na znaczący skok, wzrost wyniósł tylko 150 wizyt tygodniowo. Stanowi to tylko 0.05% wszystkich sesji wyszukiwania organicznego, które moz widzi co tydzień (około 300 000 sesji).

kilka SEO, które zarządzają dużymi witrynami, zgłosiło podobne wyniki, gdy z nimi rozmawialiśmy. Chociaż strona wyników wyszukiwania odnotowuje niewielki wzrost liczby sesji, zawsze prawie niemożliwe jest zidentyfikowanie statystycznie istotnego wzrostu ogólnego ruchu w wyszukiwaniu.

cieszę się, że to zaimplementowaliśmy, ponieważ myślę, że zapewnia lepsze wrażenia użytkownika, ale nie powiedziałbym, że wysłał nam dużo ruchu. – Rob Leslie, website Usability & Administrator SEO na George Fox University

innymi słowy, wdrożenie schematu Wyszukiwania jest „zoptymalizowane” i może spowodować niewielki wzrost ruchu i lepsze wrażenia dla użytkowników. Na podstawie dowodów większość wydawców nie powinna oczekiwać dużego ruchu.

naszą najlepszą radą jest dodanie schematu Wyszukiwania, jeśli jest łatwy do wdrożenia, ale trzymaj swoje oczekiwania w ryzach.

jeśli chodzi o rezygnację, podobnie jak Amazon, prawdopodobnie najlepiej jest eksperymentować na własnej stronie przed podjęciem działań. Należy pamiętać, że wiele funkcji SERP, takich jak gwiazdy recenzji i bułka tarta, zostało powiązanych z wyższymi wskaźnikami klikalności, a gigantyczne pole wyszukiwania obok wyniku może pomóc ci się wyróżnić.