Google Sitelinks Search Box: Quello che c’è da sapere

Diversi mesi fa, Google ha annunciato una nuova casella di ricerca sitelinks. Quasi immediatamente, il markup della casella di ricerca sitelinks è diventato uno dei più veloci implementazioni di growingSchema sul web.

Secondo la gente di SimilarTech (parte della famiglia SimilarWeb) il markup di SearchAction ora domina tutti gli altri tipi di schema sui primi 1 milione di siti che monitorano.

Andando oltre i primi milioni di siti per l’intero Internet, lo schema SearchAction è il 12 ° Schema più popolare dei 49 tipi che le misure SimilarTech.

Nonostante tale forte adozione, fino ad ora abbiamo avuto pochissime prove per comprendere gli effetti della casella di ricerca sitelink. Dopo che Google ha abbandonato il supporto per le foto d’autore nei risultati di ricerca, molti webmaster sono stanchi di investire in ogni nuova iniziativa che Google annuncia.

Sitelink casella di ricerca di base nozioni di base

viene visualizzata nei risultati di ricerca di Google per alcune di marca e di navigazione, le query come:

• adobe
• sito web di apple
• nytimes dot com

La casella che permette a tutti gli utenti affinare le ricerche all’interno di un sito particolare, come in questo esempio riportato di seguito quando un utente cerca “Moz” e affina la propria ricerca per “parola chiave di ricerca”.

Per impostazione predefinita, le ricerche eseguite nella casella sitelinks inviano gli utenti a un secondo set di risultati di Google, perfezionato per includere i risultati dal sito web di destinazione (utilizzando il sito di Google: operatore.) La seconda pagina include anche in genere ulteriori annunci Google, dando al ricercatore la possibilità di fare clic su un annuncio invece di visitare il tuo sito web.

Allo stesso tempo, Google offre anche ai webmaster la possibilità di bypassare questa seconda pagina di risultati e inviare i ricercatori direttamente ai propri risultati di ricerca interni se hanno implementato un codice Schema speciale sulla loro home page.

Non tutti i siti si qualificano. In genere, Google si riserva casella di ricerca sitelink per quei siti con un elevato volume di query di marca. Per vedere se il tuo sito è idoneo, controlla Google Webmaster Tools. Google in genere invia messaggi ai proprietari di siti idonei.

Se sei idoneo e Google trova il codice corretto sulla tua home page, Google indirizza i visitatori ai risultati di ricerca interni del tuo sito web.

Il vantaggio è ovvio: indirizzando i visitatori verso i propri risultati di ricerca invece di un’altra pagina di Google piena di annunci da siti Web di terze parti, è potenzialmente guadagnare più clic e visite e controllare meglio l’esperienza dei visitatori.

Come implementare il markup sitelinks

Rispetto ad altri tipi di markup, implementare il codice sitelinks è semplice e diretto.

1. Determina se il tuo sito si qualifica

Questa domanda è in realtà più difficile da rispondere di quanto sembri. Non tutti i siti si qualificano per la casella di ricerca sitelinks e Google non è eccessivamente trasparente sui requisiti.

Se puoi rispondere “sì” a una di queste domande, è del tutto possibile che il tuo sito si qualifichi.

• Il tuo sito riceve un volume elevato di traffico di ricerca di navigazione o di marca?
  Ad esempio, frasi chiave come ‘moz ‘e’ moz.com ‘ invia a questo sito migliaia di visite a settimana. Il volume di ricerca di marca e di navigazione è un buon indicatore, ma non perfetto, della probabilità che appaia la casella di ricerca sitelink.
• Hai ricevuto un messaggio tramite Google Webmaster Tools?
  Google invia spesso notifiche a siti verificati e idonei tramite Strumenti per i Webmaster. Ecco uno screenshot di uno di questi messaggi.
• La casella di ricerca sitelinks appare già per il tuo sito nei risultati di ricerca di Google?
  Prova a cercare il tuo sito utilizzando le query di ricerca di marca e di navigazione più comuni che i tuoi visitatori potrebbero utilizzare. Se viene già visualizzata la casella di ricerca sitelinks, è molto probabile che tu possa beneficiare di aggiungere lo schema SearchAction sul tuo sito e indirizzare i visitatori alla tua pagina dei risultati di ricerca.

Tieni presente che se non ti qualifichi, non è necessario un negativo. Se si qualificano, continuare con la procedura riportata di seguito.

2. Sfrutta il tuo motore di ricerca interno

La maggior parte dei motori di ricerca interni funziona perfettamente, inclusa la funzione di ricerca predefinita di WordPress. Se il tuo sito web non dispone di ricerca interna, è facile iniziare con un motore di ricerca personalizzato gratuito di Google.

Per i siti Web che utilizzano il motore di ricerca personalizzato predefinito di Google, Google ha anche la possibilità di fare soldi sui clic degli annunci, perché la versione gratuita del motore di ricerca dei clienti include Google ads. Google offre una versione a pagamento nota come Ricerca del sito che consente un’esperienza senza pubblicità.

3. Aggiungi lo schema SearchAction alla tua home page

Inserisci il seguente frammento nel codice sorgente della tua home page, modificando i campi “url” e “target” in modo che corrispondano alle informazioni del tuo sito web.

<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example-petstore.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}</script>

Fonte: Google Developers.

4. Opting out

Google non pubblicizza bene, ma c’è un modo per voi per impedire a Google di visualizzare la casella di ricerca sitelinks del tutto se si desidera opt out. Menashe Avramov ha notato per la prima volta un ulteriore meta tag di Google che impedisce la visualizzazione della casella di ricerca.

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

Riesci a indovinare quale editore principale opta dalla casella di ricerca Sitelinks di Google? Amazon.

È interessante notare che Google non visualizza alcuna casella di ricerca sitelinks per il sito Web più popolare del pianeta, Facebook, anche se nessun meta tag è evidente sul sito di Facebook.

Risultati: come la casella di ricerca sitelinks influisce sul traffico

Di seguito sono riportate le visite alla pagina dei risultati di ricerca di Moz prima e dopo l’aggiunta del markup dei sitelinks.

Mentre sembra un salto significativo, l’aumento ha eguagliato solo le visite 150 a settimana. Questo rappresenta solo lo 0,05% di tutte le sessioni di ricerca organiche che Moz vede su base settimanale (circa 300.000 sessioni).

Diversi SEO che gestiscono siti di grandi dimensioni hanno riportato risultati simili quando abbiamo parlato con loro. Anche se la pagina dei risultati di ricerca vede un piccolo aumento delle sessioni, è sempre quasi impossibile identificare un aumento statisticamente significativo del traffico di ricerca complessivo.

Sono contento che abbiamo implementato questo perché penso che fornisce una migliore esperienza utente, ma non direi che ha inviato molto traffico la nostra strada. – Rob Leslie, Usabilità del sito Web & Amministratore SEO presso George Fox University

In altre parole, l’implementazione dello schema SearchAction è “ottimizzata” e può comportare un piccolo aumento del traffico e un’esperienza migliore per gli utenti. Sulla base delle prove, la maggior parte degli editori non dovrebbe aspettarsi grandi guadagni di traffico.

Il nostro miglior consiglio è quello di aggiungere lo schema SearchAction se è facile da implementare, ma mantenere sotto controllo le tue aspettative.

Per quanto riguarda l’opting out, come Amazon, è probabilmente meglio sperimentare sul proprio sito prima di impegnarsi in una linea d’azione. Tenete a mente che molte caratteristiche SERP come recensione stelle e pangrattato sono stati associati con tassi di click-through più elevati, e avere una casella di ricerca gigante accanto al risultato può aiutare a stare fuori.