Googles Sitelinks-Suchfeld: Was Sie wissen müssen

Vor einigen Monaten kündigte Google ein neues Sitelinks-Suchfeld an. Fast sofort wurde das Sitelinks-Suchfeld-Markup zu einer der am schnellsten wachsenden Schema-Implementierungen im Web.

Laut den Leuten von SimilarTech (Teil der SimilarWeb-Familie) dominiert das SearchAction-Markup jetzt alle anderen Schematypen auf den Top 1 Million Websites, die sie überwachen.

Das SearchAction-Schema geht über die Top-Millionen-Sites hinaus und ist das 12. beliebteste Schema der 49-Typen, die SimilarTech misst.

Trotz dieser starken Akzeptanz hatten wir bisher nur sehr wenige Beweise, um die Auswirkungen des Sitelinks-Suchfelds zu verstehen. Nachdem Google die Unterstützung für Autorenfotos in den Suchergebnissen eingestellt hat, sind viele Webmaster es leid, in jede neue Initiative zu investieren, die Google ankündigt.

Grundlagen des Sitelinks-Suchfelds

Das Feld wird in den Google-Suchergebnissen für bestimmte Marken- und Navigationsabfragen angezeigt, z:

• adobe
• apple website
• nytimes dot com

Mit dem Feld Alle können Benutzer die Suche innerhalb einer bestimmten Site verfeinern, wie in diesem Beispiel unten, wenn ein Benutzer nach „Moz“ sucht und seine Suche auf „Keyword-Recherche“ verfeinert.

Standardmäßig werden Suchanfragen, die im Feld Sitelinks durchgeführt werden, zu einem zweiten Satz von Google-Ergebnissen weitergeleitet, der so verfeinert wird, dass er Ergebnisse von der Zielwebsite enthält (mithilfe von Googles site: operator.) Die zweite Seite enthält in der Regel auch zusätzliche Google-Anzeigen, sodass der Suchende auf eine Anzeige klicken kann, anstatt Ihre Website zu besuchen.

Gleichzeitig gibt Google Webmastern auch die Möglichkeit, diese zweite Ergebnisseite zu umgehen und Suchende direkt an ihre eigenen internen Suchergebnisse zu senden, wenn sie speziellen Schema-Code auf ihrer Homepage implementieren.

Nicht jede Site ist qualifiziert. In der Regel reserviert Google das Sitelinks-Suchfeld für Websites mit einem hohen Volumen an Markenanfragen. Um zu sehen, ob Ihre Website berechtigt ist, überprüfen Sie die Google Webmaster-Tools. Google sendet in der Regel Nachrichten an berechtigte Websitebesitzer.

Wenn Sie sich qualifizieren und Google den richtigen Code auf Ihrer Homepage findet, leitet Google Besucher zu den internen Suchergebnissen Ihrer Website.

Der Vorteil liegt auf der Hand: indem Sie Besucher zu Ihren eigenen Suchergebnissen leiten, anstatt zu einer anderen Google-Seite, die mit Anzeigen von Websites Dritter gefüllt ist, erhalten Sie möglicherweise mehr Klicks und Besuche und können das Besuchererlebnis besser steuern.

Implementieren des Sitelinks-Markups

Im Vergleich zu anderen Arten von Markups ist die Implementierung des Sitelinks-Codes einfach und unkompliziert.

1. Stellen Sie fest, ob Ihre Website qualifiziert ist

Diese Frage ist tatsächlich schwieriger zu beantworten, als es scheint. Nicht jede Website qualifiziert sich für das Sitelinks-Suchfeld, und Google ist nicht übermäßig transparent über die Anforderungen.

Wenn Sie eine dieser Fragen mit „Ja“ beantworten können, ist es durchaus möglich, dass Ihre Website qualifiziert ist.

• Erhält Ihre Website ein hohes Volumen an Navigations- oder Marken-Such-Traffic?
  Zum Beispiel Keyword-Phrasen wie ‚moz‘ und ‚moz.com senden Sie dieser Website Tausende von Besuchen pro Woche. Das Marken- und Navigationssuchvolumen ist ein guter, aber nicht perfekter Indikator für die Wahrscheinlichkeit, dass das Sitelinks-Suchfeld angezeigt wird.
• Haben Sie eine Nachricht über die Google Webmaster-Tools erhalten?
  Google sendet häufig Benachrichtigungen über Webmaster-Tools an verifizierte, berechtigte Websites. Hier ist ein Screenshot einer solchen Nachricht.
• Wird das Sitelinks-Suchfeld für Ihre Website bereits in den Google-Suchergebnissen angezeigt?
  Versuchen Sie, nach Ihrer Website zu suchen, indem Sie die gängigsten Marken- und Navigationssuchanfragen verwenden, die Ihre Besucher möglicherweise verwenden. Wenn das Sitelinks-Suchfeld bereits angezeigt wird, möchten Sie höchstwahrscheinlich das SearchAction-Schema auf Ihrer Website hinzufügen und Besucher auf Ihre eigene Suchergebnisseite leiten.

Denken Sie daran, dass, wenn Sie nicht qualifizieren, es ist nicht notwendig, ein Negativ. Wenn Sie sich qualifizieren, fahren Sie mit den folgenden Schritten fort.

2. Nutzen Sie Ihre eigene interne Suchmaschine

Die meisten internen Suchmaschinen funktionieren einwandfrei, einschließlich der Standard-WordPress-Suchfunktion. Wenn Ihre Website keine interne Suche hat, ist es einfach, mit einer kostenlosen benutzerdefinierten Google-Suchmaschine zu beginnen.

Für Websites, die die benutzerdefinierte Standardsuchmaschine von Google verwenden, hat Google auch die Möglichkeit, mit Anzeigenklicks Geld zu verdienen, da die kostenlose Version der Kundensuchmaschine Google Ads enthält. Google bietet eine kostenpflichtige Version namens Site Search an, die eine werbefreie Erfahrung ermöglicht.

3. Fügen Sie Ihrer Homepage das SearchAction-Schema hinzu

Fügen Sie das folgende Snippet in den Quellcode Ihrer Homepage ein und bearbeiten Sie die Felder „URL“ und „Ziel“ so, dass sie Ihren Website-Informationen entsprechen.

<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example-petstore.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}</script>

Quelle: Google-Entwickler.

4. Abmelden

Google wirbt nicht gut dafür, aber Sie können verhindern, dass Google das Sitelinks-Suchfeld vollständig anzeigt, wenn Sie sich abmelden möchten. Menashe Avramov bemerkte zuerst ein zusätzliches Google-Meta-Tag, das die Anzeige des Suchfelds verhindert.

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

Können Sie erraten, welcher große Publisher das Sitelinks-Suchfeld von Google deaktiviert? Amazon.

Facebook, die beliebteste Website der Welt, zeigt Google interessanterweise kein Sitelinks-Suchfeld an, obwohl auf der Website von Facebook kein solches Meta-Tag zu sehen ist.

Ergebnisse: Wie sich das Sitelinks-Suchfeld auf den Traffic auswirkt

Im Folgenden finden Sie Landingpage-Besuche auf der Suchergebnisseite von Moz vor und nach dem Hinzufügen des Sitelinks-Markups.

Während es wie ein signifikanter Sprung aussieht, betrug der Anstieg nur 150 Besuche pro Woche. Dies entspricht nur 0,05% aller organischen Suchsitzungen, die Moz wöchentlich sieht (rund 300.000 Sitzungen).

Mehrere SEOs, die große Websites verwalten, berichteten über ähnliche Ergebnisse, als wir mit ihnen sprachen. Obwohl die Suchergebnisseite einen kleinen Anstieg der Sitzungen verzeichnet, ist es immer fast unmöglich, einen statistisch signifikanten Anstieg des gesamten Suchverkehrs zu identifizieren.

Ich bin froh, dass wir dies implementiert haben, weil ich denke, dass es eine bessere Benutzererfahrung bietet, aber ich würde nicht sagen, dass es viel Verkehr auf unseren Weg geschickt hat. – Rob Leslie, Website Usability & SEO Administrator an der George Fox University

Mit anderen Worten, die Implementierung des SearchAction-Schemas ist „optimiert“ und kann zu einem kleinen Anstieg des Datenverkehrs und einer verbesserten Benutzererfahrung führen. Basierend auf den Beweisen sollten die meisten Publisher keine großen Traffic-Gewinne erwarten.

Unser bester Rat ist, das SearchAction-Schema hinzuzufügen, wenn es einfach zu implementieren ist, aber halten Sie Ihre Erwartungen in Schach.

Wie bei Amazon ist es wahrscheinlich am besten, auf Ihrer eigenen Website zu experimentieren, bevor Sie sich zu einer Vorgehensweise verpflichten. Denken Sie daran, dass viele SERP-Funktionen wie Bewertungssterne und Breadcrumbs mit höheren Klickraten verbunden sind und ein riesiges Suchfeld neben Ihrem Ergebnis Ihnen helfen kann, sich abzuheben.