enkele maanden geleden kondigde Google een nieuw sitelinks zoekvak aan. Vrijwel onmiddellijk werd de sitelinks search box markup een van de snelst groeiende schemaimplementaties op het web.
volgens de mensen van SimilarTech (onderdeel van de SimilarWeb-familie) domineert de Zoekactiemarkup nu alle andere Schematypes op de top 1 miljoen sites die ze bewaken.
verder dan de top miljoen sites naar het hele Internet, de SearchAction Schema is de 12e meest populaire Schema van de 49 soorten die SimilarTech maatregelen.
ondanks deze sterke acceptatie, hebben we tot nu toe zeer weinig bewijs gehad om de effecten van het zoekvak sitelinks te begrijpen. Nadat Google de ondersteuning voor auteursfoto ‘ s in de zoekresultaten liet vallen, zijn veel webmasters moe van het investeren in elk nieuw initiatief dat Google aankondigt.
sitelinks search box basics
het kader verschijnt in Google ’s zoekresultaten voor bepaalde merk-en navigatiequery’ s, zoals:
- adobe
- apple website
- NYTimes dot com
de box all stelt gebruikers in staat om zoekopdrachten binnen een bepaalde site te verfijnen, zoals in dit voorbeeld hieronder wanneer een gebruiker zoekt naar “Moz” en hun zoekopdracht verfijnt naar “keyword research”.
zoekopdrachten die worden uitgevoerd in het sitelinks-vak sturen gebruikers standaard naar een tweede set van Google-resultaten, verfijnd om resultaten van de doelwebsite op te nemen (met behulp van Google ‘ s site: operator.) De tweede pagina bevat ook meestal extra Google-advertenties, waardoor de zoeker een kans om te klikken op een advertentie in plaats van het bezoeken van uw website.
tegelijkertijd geeft Google webmasters ook de kans om deze tweede pagina met resultaten te omzeilen en zoekers rechtstreeks naar hun eigen interne zoekresultaten te sturen als ze speciale Schema-code op hun homepage hebben geïmplementeerd.
niet elke site komt in aanmerking. Typisch, Google behoudt sitelinks zoekvak voor die sites met een hoog volume van branded queries. Als u wilt zien of uw site in aanmerking komt, raadpleegt u Google Webmaster Tools. Google stuurt meestal berichten naar in aanmerking komende site-eigenaren.
als u in aanmerking komt en Google vindt de juiste code op uw homepage, Google leidt bezoekers naar de interne zoekresultaten van uw website.
het voordeel is duidelijk: door bezoekers naar uw eigen zoekresultaten te leiden in plaats van een andere Google-pagina gevuld met advertenties van websites van derden, kunt u mogelijk meer klikken en bezoeken krijgen en de bezoekerservaring beter controleren.
hoe de sitelinks markup
te implementeren vergeleken met andere soorten markup, is het implementeren van de sitelinks code eenvoudig en eenvoudig.
1. Bepaal of uw site in aanmerking komt voor
deze vraag is eigenlijk moeilijker te beantwoorden dan het lijkt. Niet elke site komt in aanmerking voor het zoekvak sitelinks, en Google is niet al te transparant over de vereisten.
Als u een van deze vragen met “Ja” kunt beantwoorden, is het heel goed mogelijk dat uw site in aanmerking komt.
- ontvangt uw site veel navigatieverkeer of zoekverkeer onder merk?
bijvoorbeeld trefwoordzinnen zoals ‘ moz ‘en’ moz.com ‘ stuur deze website duizenden bezoeken per week. Branded en navigatie zoek volume is een goede, maar niet perfecte, indicator van de waarschijnlijkheid van de sitelinks zoekvak te verschijnen. - heeft u een bericht ontvangen via Google Webmaster Tools?
Google stuurt vaak meldingen naar geverifieerde, in aanmerking komende sites via Webmastertools. Hier is een screenshot van een dergelijk bericht.
- verschijnt het zoekvak sitelinks al voor uw site in de zoekresultaten van Google?
probeer uw site te zoeken met behulp van de meest voorkomende merk-en navigatiezoekopdrachten die uw bezoekers kunnen gebruiken. Als het zoekvak sitelinks al verschijnt, dan komt u waarschijnlijk in aanmerking om te profiteren van het toevoegen van het Zoekactieschema op uw site en het leiden van bezoekers naar uw eigen pagina met zoekresultaten.
Houd er rekening mee dat als u niet kwalificeert, het niet nodig is een negatief. Als je toch in aanmerking komt, ga dan verder met de onderstaande stappen.
2. Maak gebruik van uw eigen interne zoekmachine
de meeste interne zoekmachines werken perfect, inclusief de standaard WordPress zoekfunctie. Als uw website geen interne zoekopdracht heeft, is het gemakkelijk om aan de slag te gaan met een gratis Google Custom Search engine.
voor websites die gebruik maken van Google ‘ s standaard aangepaste zoekmachine, Google heeft ook de kans om geld te verdienen met ad clicks, omdat de gratis versie van de klant zoekmachine bevat Google advertenties. Google biedt een betaalde versie bekend als Site Search die een advertentievrije ervaring mogelijk maakt.
3. Voeg Zoekactieschema toe aan uw homepage
plaats het volgende fragment in de broncode van uw homepage, waarbij u de velden “url” en “target” bewerkt om aan uw website-informatie te voldoen.
<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example-petstore.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}</script>
Bron: Google Developers.
4. Opt-out
Google adverteert niet goed, maar er is een manier voor u om te voorkomen dat Google het zoekvak sitelinks helemaal weergeeft als u zich wilt afmelden. Menashe Avramov merkte voor het eerst een extra Google meta tag die voorkomt dat het zoekvak weer te geven.
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
kunt u raden welke grote uitgever zich afmeldt voor het zoekvak Sitelinks van Google? Amazon.
interessant is dat Google geen sitelinks zoekvak voor de meest populaire website op de planeet, Facebook, toont, hoewel er geen dergelijke meta-tag zichtbaar is op Facebook ‘ s site.
Results: How the sitelinks search box beà nvloedt traffic
hieronder zijn Landingspagina bezoeken aan Moz ‘ s zoekresultaten pagina voor en na het toevoegen van de sitelinks markup.
hoewel het lijkt op een aanzienlijke sprong, de stijging was slechts gelijk aan 150 bezoeken per week. Dit vertegenwoordigt slechts 0,05% van alle organische sessies Moz ziet op een wekelijkse basis (ongeveer 300.000 sessies).
verschillende SEO ‘ s die grote sites beheren rapporteerden vergelijkbare resultaten toen we met hen spraken. Hoewel de pagina met zoekresultaten een kleine stijging in sessies ziet, is het altijd bijna onmogelijk om een statistisch significante toename van het totale zoekverkeer te identificeren.
ik ben blij dat we dit hebben geïmplementeerd omdat ik denk dat het een betere gebruikerservaring biedt, maar ik zou niet zeggen dat het veel verkeer onze kant op heeft gestuurd. – Rob Leslie, Website Usability & SEO Administrator aan George Fox University
met andere woorden, de implementatie van het Zoekactieschema is “geoptimaliseerd” en kan resulteren in een kleine boost in het verkeer en een verbeterde ervaring voor gebruikers. Op basis van het bewijs, de meeste uitgevers moeten niet verwachten grote verkeer winsten.
ons beste advies is om het Zoekactieschema toe te voegen als het eenvoudig te implementeren is, maar houd uw verwachtingen in toom.
wat betreft opt-out, zoals Amazon, is het waarschijnlijk het beste om te experimenteren op uw eigen site voordat u een actie onderneemt. Houd er rekening mee dat veel SERP functies, zoals beoordeling sterren en broodkruimels zijn geassocieerd met hogere click-through rates, en het hebben van een gigantische zoekvak naast uw resultaat kan u helpen opvallen.
