een goed uitgevoerde Adwords-Zoekcampagne kan uw bedrijf naar een hoger niveau tillen.
echter, als je al een tijdje Adwords zoekcampagnes draait, maar het gevoel hebt dat je resultaten niet verbeteren – deze blogpost is voor jou.
dat komt omdat we vandaag gaan kijken naar de tactiek die u kunt gebruiken om de prestaties van een AdWords-Zoekcampagne te verbeteren.
we gaan door een verscheidenheid aan strategieën die u in actie kunt brengen, waarvan sommige hoogstwaarschijnlijk nieuw voor u zullen zijn.
aan het einde van dit bericht, zult u zich verfrist en zelfverzekerd verlaten, dankzij een aantal nieuwe kennis die u hebt opgedaan over hoe u uw zoekcampagnes kunt verbeteren.
laten we beginnen!
Pick better keywords
dit is waarschijnlijk de meest fundamentele verbetering die u kunt maken om een zoekcampagne, maar het is niet iets dat je moet vergeten alleen vanwege dat feit.
onthoud dat de grondbeginselen belangrijk zijn.
het is vaak het verzorgen van de fundamenten die u in staat stellen om een stijging van 226% in Conversies voor uw campagnes te bereiken.
als u niet de juiste zoekwoorden kiest, of niet weet hoe u de juiste zoekwoorden moet kiezen – dan krijgt u de grondbeginselen niet goed.
en, dat kan een verstrekkende en negatieve impact hebben op uw campagnes.
dus, hoe kunt u gaan over het kiezen van de juiste zoekwoorden?
eerst moet u de intentie begrijpen.
ik heb eerder intent behandeld.
in wezen heeft intent betrekking op de mentaliteit van iemand die een bepaald trefwoord intypt.
dus als ik ‘Hondenvoer’ verkocht en ik mensen wilde vangen die Hondenvoer wilden ‘kopen’, zou een goed trefwoord voor target ‘hondenvoer kopen’ zijn.’
trefwoorden zoals deze worden vaak aangeduid als trefwoorden met ‘ commerciële bedoelingen.’
dat komt omdat mensen al in de mindset van het kopen van iets hier-Ik moet gewoon mijn product voor hen.
hier zijn voorbeelden van andere trefwoorden die de commerciële bedoelingen aangeven.’
commerciële intentie is niet de enige vorm van intentie.
als ik mensen wil vangen die onderzoek doen naar Hondenvoer, zodat ze het beste kunnen vinden, kan ik me richten op het trefwoord ‘beste hondenvoer.’
met dit sleutelwoord, heb ik de kans om iemands aandacht te trekken, hen te onderwijzen en hen langs de ’trechter’ te bewegen, ‘uiteindelijk hen ervan te overtuigen dat ik het’ beste hondenvoer heb.’
dergelijke zoekwoorden zijn de moeite waard, omdat ze goedkoper zijn-maar je moet veel werk vooraf laden dat ertoe leidt dat bezoekers klanten worden.
in ieder geval zijn hier enkele andere trefwoorden die mensen kunnen typen wanneer ze onderzoek doen.
daarnaast, hieronder is een goed overzicht van de soorten intentie die zoektermen omringen.
zoals u waarschijnlijk weet, de Google keyword tool kan worden gebruikt om te komen met effectieve zoekwoord ideeën.
ik ga niet verder met hoe je het sleutelwoord gereedschap kunt gebruiken, omdat de kans groot is dat je al weet hoe je dat moet doen, als je leest over hoe je een campagne kunt verbeteren.
dus, laten we eens kijken wat je anders kunt doen.
een ding dat u kunt doen is het invoeren van een ’trefwoord’ dat gekoppeld is aan een zin/trefwoord dat de intentie aangeeft en dan de instellingen van de trefwoord planner bewerken om alleen ‘nauw overeenkomende trefwoorden te tonen.’
als ik tabellen verkocht, is het sleutelwoord ’tabellen ‘en dan is de intent phrase/keyword’ buy.’
bij het uitvoeren van de zoekopdracht, ik ben gepresenteerd met een aantal zeer relevante advertentiegroepen die de capaciteit hebben om een positieve ROI terug te keren. Dat komt omdat veel van hen zijn trefwoorden die lijken op ‘ commerciële intentie.’
vergeet niet, er zijn andere ‘commerciële’ intentie zoekwoorden die u kunt koppelen uw kern zoekwoord met.
het hoeft geen ‘buy tables’ te zijn – het kan bijvoorbeeld ook ‘discount tables’ zijn.
Wijzig het matchtype
een andere manier om de prestaties van een zoekcampagne te verbeteren is door het ‘matchtype’ van uw zoekwoorden te wijzigen.
op basisniveau zijn er drie Matchtypen die u kunt selecteren.
Exacte Match–
zoeken op Woordgroep–
Breed zoeken–
Als u vindt dat uw campagnes genereren van veel klikken, maar geen resultaten oplevert, kan dit zijn omdat u hebt gekozen voor een ‘Brede ‘ zoektype’ voor uw zoekwoorden, wanneer moet u hebben gekozen voor een “Exact Overeenkomen met het Type’ – of op zijn minst een ‘Phrase Match Type.’
als AdWords nieuw voor je is en je hebt niet veel geld om uit te geven, dan is het kiezen van ‘Exact Match Type’ vaak een goed idee. Door dit type Match te kiezen, krijg je veel controle over de zoekwoorden die je advertentie kunnen activeren.
Als u het zich kunt veroorloven om te experimenteren met de andere wedstrijdtypes, maar toch voorzichtig wilt zijn, zijn er een paar acties die u zou kunnen overwegen, om ervoor te zorgen dat uw campagnes nog steeds een gezonde ROI genereren.
de eerste is het gebruik van ‘Broad match modifiers.’
zoals u kunt zien in de beschrijving hierboven, opent het gebruik van een ‘breed trefwoord’ uw campagnes, zodat een groot aantal trefwoorden uw advertenties kan activeren.
hoewel dit een enorme kans is om voor veel mensen te komen en ook trefwoorden te ontdekken die een hoge ROI genereren, kan het ook duur zijn.
met een ‘ Broad match modifier ‘kunt u echter profiteren van de functies van de’ Broad Match ‘ – functie, terwijl u ook een beetje meer controle krijgt.
met brede match modifiers. je vertelt Google dat een bepaald woord of een bepaalde zin in de zoekterm moet verschijnen, om de advertentie te activeren.
de afbeelding hieronder zou u meer inzicht moeten geven in hoe een’ Broad match modifier ‘ werkt. Het gebruik van een ‘ + ’teken geeft aan wat de’ modifier ‘ is.
negatieve Match type vertegenwoordigt een andere manier dat u meer controle over uw advertentie-uitgaven kunt krijgen, vooral terwijl u experimentele campagnes uitvoeren.
bij een negatief Match Type kiest u zoekwoorden waarvan u uw advertenties niet wilt activeren. Je kiest meestal deze zoekwoorden, omdat je weet dat ze geen goede ROI gaan produceren.
bijvoorbeeld, je zou kunnen kiezen voor het trefwoord ‘gratis.’
hiermee zorgt u ervoor dat uw advertenties niet meer verschijnen als ‘gratis’ is opgenomen in de zoekterm.
bij het kiezen van zoekwoorden voor negatieve Match, houd er rekening mee dat concepten, zoals ‘brede/zin/exacte match’ nog steeds van toepassing zijn op uw negatieve match keyword.
hier is een grote Uitleg, Uit WordStream–
het is daarom belangrijk dat wanneer je je ‘negatieve’ zoekwoorden kiest, je ook aandacht besteedt aan hun ‘ Match Type.”
het opnemen van negatieve zoekwoorden heeft ertoe bijgedragen dat dit advocatenkantoor hun advertentie-uitgaven met 58% per jaar heeft verminderd.
u kunt trefwoorden vinden die u op ‘negatieve overeenkomst’ moet zetten door uw ‘Zoekrapport’ te doorlopen.’
als je door je rapport gaat, moet je in staat zijn om trefwoorden uit te kiezen die je meer kosten dan ze je maken.
zodra u veel ervaring met AdWords hebt opgedaan, kunt u meteen met negatieve zoekwoorden komen.
in dergelijke gevallen kunt u negatieve trefwoorden toevoegen aan de Keyword planner, zodat ze niet verschijnen in uw keyword suggesties.
bestudeer uw gegevens
het bestuderen van de gegevens die door uw campagnes worden geproduceerd, kan leiden tot inzichten die een gemiddelde campagne kunnen veranderen in een ongelooflijke campagne.
het helpt bij het installeren van een conversie pixel op uw site, als u echt wat inzichten wilt krijgen bij het bestuderen van uw gegevens.
op die manier zult u in staat zijn om erachter te komen welke zoekwoorden de beste conversies aansturen, evenals veel meer.
Als u ‘Conversion tracking’ op uw site wilt instellen, biedt AdWords een interactieve functie die u stap voor stap door het proces zal leiden.
u kunt het hier vinden.
het helpt ook om uw Google Analytics-account te koppelen met Google AdWords.
door dit te doen, zult u in staat zijn om te vertellen wat mensen doen nadat ze op uw advertentie klikken, maar voordat ze iets doen dat telt als een conversie.
om de twee accounts te koppelen, moet u inloggen op uw Google Analytics-account en vervolgens op ‘Admin.’
u selecteert vervolgens de ‘ Account ‘en de’ Property ‘ die u wilt koppelen aan uw AdWords-account.
klik vervolgens op’ nieuwe linkgroep ‘ en koppel de twee accounts.
door het koppelen van de twee accounts, zal het gemakkelijk zijn om uit te vinden welke zoekwoorden zijn het besturen van de meeste betrokkenheid. U zult bijvoorbeeld zien welke zoekwoorden een hoge bounce rate veroorzaken.
u kunt ook trefwoorden identificeren die niet noodzakelijk tot conversies leiden, maar er wel toe leiden dat mensen veel tijd op uw site doorbrengen.
als gevolg van het hebben van deze informatie, zult u in staat om wijzigingen aan te brengen aan uw site en uw campagnes die conversies kunnen verbeteren.
u kunt ook de tool ‘rapporten’ van Google gebruiken om inzicht te krijgen in hoe u uw campagnes kunt aanpassen.
met behulp van de Rapporttool kunt u de gegevens kiezen die u wilt analyseren.
er zijn een aantal dingen die u kunt bestuderen en die u zullen helpen uw campagnes te verbeteren.
de eerste is de ‘locatiegegevens’ voor uw campagnes.
als u vindt dat bepaalde locaties zijn het besturen van meer conversies die ergens anders, is het misschien een goed idee om uw bod voor die locatie te verhogen. Als je dat doet, zul je in staat zijn om te profiteren van de kans die je hebt ontdekt.
houd er rekening mee dat u conversietracking moet hebben ingeschakeld om conversies te monitoren.
u wilt misschien zelfs zien hoe vaak uw campagnes of advertentiegroepen het hoogst converteren.
als u vindt dat uw campagnes doen bijzonder goed tijdens een bepaalde tijd van de dag, dan is het misschien nuttig om uw bod te verhogen alleen voor die specifieke tijd van de dag.
u kunt dat doen door op het tabblad ‘Instellingen’ te klikken.
u moet dan selecteren ‘ Ad schedule.’
wat u moet doen is het creëren van een advertentie schema.
u hebt hier twee opties. U kunt de gegevens uit uw rapport gebruiken, of u kunt de gegevens die automatisch door Google worden verstrekt, bestuderen.
als u de automatisch door Google verstrekte gegevens wilt bestuderen, klikt u op’ Details plannen ‘en vervolgens op’ Uur En Dag van de week’.’
u zult dan in staat zijn om de gegevens te bestuderen en te vinden wanneer uw advertenties zijn het besturen van de meeste conversies.
zodra u een bepaalde tijd hebt gevonden, moet u vervolgens een ‘Advertentieschema maken.’
u kunt dat doen door te klikken op ‘ + ad Schedule.’
selecteer een campagne en voer de tijden in waarop u vond dat deze specifieke campagne sterk converteerde.
‘sla het Advertentieschema op.
u vindt dan de campagne en klikt op de aangrenzende sectie in de kolom’ bied aanpassingen’.
door dit te doen, zult u in staat zijn om het zo te maken dat deze specifieke campagne zijn biedingen verhoogt tijdens een bepaald uur van een bepaalde dag, ervoor te zorgen dat u kunt profiteren van alle inzichten ontdekt.
dit meubelbedrijf slaagde erin om de omzettingen met 5% te verhogen, als gevolg van het verhogen van hun biedingen op maandag.
voorheen zouden hun advertenties een lage positie hebben, ondanks hoge conversieratio ‘ s. Het verhogen van biedingen, alleen voor die dag, ervoor gezorgd dat ze profiteerden van grote conversiepercentages, terwijl nog steeds het controleren van hun advertentie-uitgaven strak.
gebruik het tabblad kansen
u kunt ook het tabblad kansen bekijken.’
op dit tabblad vindt u een sectie waarin Google manieren heeft gevonden om uw campagne te verbeteren.
dergelijke suggesties bevatten vaak verschillende trefwoorden die u zou moeten targeten, evenals de verbeteringen die u zou kunnen ervaren bij het aanpassen van de biedingen voor uw advertenties.
ik denk dat het de moeite waard is om te vermelden dat hoewel deze tool u kan voorzien van een aantal nuttige inzichten – moet u zorgvuldig evalueren van de verstrekte informatie.
dat komt omdat de suggesties vaak afhankelijk zijn van meer uitgaven. Het zelf doorkammen van de gegevens kan er vaak toe leiden dat je betere manieren vindt om je campagnes te optimaliseren.
conclusie
Adwords-zoekcampagnes zijn relatief eenvoudig op te zetten.
weten hoe de prestaties van een campagne kunnen worden verbeterd, kan echter een beetje een uitdaging zijn.
na het lezen van dit bericht, moet u nu een comfortabel gevoel hebben van hoe u uw bestaande campagne kunt beoordelen en enkele verbeteringen kunt aanbrengen.
dat kan ook het aanpassen van de ‘Match Types’ van uw zoekwoorden.
het kan ook het maken van aangepaste ‘rapporten’ omvatten, zodat u gouden klompjes kunt vinden in de gegevens die u kunt gebruiken om een campagne effectiever te maken.
u kunt zelfs het tabblad ‘kansen’ bekijken om te zien of Google automatisch bepaalde inzichten heeft verstrekt.
wat u ook besluit te doen, zorg ervoor dat u iets doet om de prestaties van uw campagnes te verbeteren.
Uw AdWords-campagnes zullen hierdoor waarschijnlijk beter af zijn.
heeft u ervaring met het verbeteren van de prestaties van een AdWords-campagne? Zo ja, deel dan hieronder uw gedachten.
vergroot uw verkeer
