en veludført Ads – søgekampagne kan tage din virksomhed til det næste niveau.
men hvis du har kørt Google Ads – søgekampagner i et stykke tid nu, men føler, at dine resultater ikke forbedres-er dette blogindlæg noget for dig.
det er fordi i dag, vi vil tage et kig på den taktik, som du kan bruge for at forbedre effektiviteten af en ads-søgekampagne.
Vi gennemgår en række strategier, som du kan omsætte til handling, hvoraf nogle sandsynligvis vil være nye for dig.
i slutningen af dette indlæg vil du føle dig opdateret og selvsikker takket være en ny viden, du har erhvervet om, hvordan du forbedrer dine søgekampagner.
lad os begynde!
Vælg bedre søgeord
dette er nok den mest grundlæggende forbedring, du kan gøre for en søgekampagne, men det er ikke noget, du bør overse bare på grund af det faktum.
husk, det grundlæggende betyder noget.
det tager ofte sig af de grundlæggende elementer, der kan give dig mulighed for at opnå en stigning på 226% i konverteringer til dine kampagner.
hvis du ikke vælger de rigtige søgeord eller ikke ved, hvordan du vælger de rigtige søgeord – får du ikke det grundlæggende rigtigt.
og det kan have en vidtrækkende og negativ indvirkning på dine kampagner.
så hvordan kan du gå om at vælge de rigtige søgeord?
først skal du forstå hensigt.
jeg har dækket hensigt før.
i det væsentlige vedrører hensigten tankegangen hos en person, der skriver et givet søgeord.
så hvis jeg solgte ‘hundemad’, og jeg ønskede at fange folk, der ønskede at ‘købe’ hundemad, ville et godt søgeord at målrette være ‘køb hundemad.’
søgeord som dette kaldes ofte nøgleord med ‘ kommerciel hensigt.’
det er fordi folk allerede er i tankegangen om at købe noget her – jeg skal bare have mit produkt foran dem.
her er eksempler på andre nøgleord, der signalerer ‘kommerciel hensigt.’
kommerciel hensigt er ikke den eneste form for hensigt.
hvis jeg vil fange folk, der undersøger hundemad, så de kan finde den bedste, kunne jeg målrette søgeordet ‘bedste hundemad.’
med dette nøgleord har jeg chancen for at fange nogens opmærksomhed, uddanne dem og flytte dem langs ‘tragten’ og til sidst overtale dem til, at jeg har den ‘bedste hundemad.’
sådanne søgeord er værd at målrette mod, fordi de er billigere – men du bliver nødt til at frontloade meget arbejde, der fører til, at besøgende bliver til kunder.
under alle omstændigheder er her nogle andre søgeord, som folk kan skrive, når de laver forskning.
derudover er nedenfor et godt overblik over de typer hensigt, der omgiver søgeudtryk.
som du sikkert ved, kan Google søgeordsværktøjet bruges til at komme med effektive søgeordsideer.
jeg vil ikke gennemgå, hvordan du kan bruge søgeordsværktøjet, da odds er, at du allerede ved, hvordan du gør det, hvis du læser om, hvordan du forbedrer en kampagne.
så lad os bare undersøge, hvad du kan gøre anderledes.
en ting, du kan gøre, er at indtaste et ‘søgeord’, der er kombineret med en sætning/søgeord, der signalerer hensigt og derefter redigere indstillingerne for søgeordsplanlæggeren for kun at vise ‘tæt matchede søgeord.’
hvis jeg solgte tabeller, er nøgleordet ‘tabeller’, og så er intentionssætningen/nøgleordet ‘køb.’
når jeg kører søgningen, præsenteres jeg for nogle meget relevante annoncegrupper, der har kapacitet til at returnere et positivt investeringsafkast. Det skyldes, at mange af dem er nøgleord, der ligner ‘kommerciel hensigt.’
Husk, at der er andre ‘kommercielle’ hensigt søgeord, som du kan parre din kerne søgeord med.
det behøver ikke at være ‘køb tabeller’ – det kan også være ‘Rabat tabeller’, for eksempel.
Skift Matchtype
en anden måde, hvorpå du kan forbedre effektiviteten af en søgekampagne, er at ændre ‘Matchtype’ for dine søgeord.
på et meget grundlæggende niveau er der tre matchtyper, som du kan vælge.
nøjagtigt Match–
sætning Match–
bredt Match–
hvis du finder ud af, at dine kampagner genererer mange klik, men ingen resultater, kan det skyldes, at du har valgt en ‘bred Matchtype’ til dine søgeord, når du skulle have valgt en ‘nøjagtig Matchtype’ – eller i det mindste en ‘Sætningsmatchtype.’
hvis du ikke har mange penge at bruge, er det ofte en god ide at vælge ‘eksakt Matchtype’. Ved at vælge denne Matchtype får du meget kontrol over de søgeord, der kan udløse din annonce.
hvis du har råd til at eksperimentere med de andre matchtyper, men alligevel ønsker at være forsigtig, er der et par handlinger, du måske vil overveje, for at sikre, at dine kampagner stadig genererer et sundt investeringsafkast.
den første er brugen af ‘bred match modifikatorer.’
som du kan se af beskrivelsen ovenfor, åbner du dine kampagner ved hjælp af et bredt match-søgeord, så et stort antal søgeord kan udløse dine annoncer.
selvom dette repræsenterer en massiv mulighed for at komme foran mange mennesker og også opdage søgeord, der genererer et højt ROI, kan det også være dyrt.
en ‘Broad match modifier’ giver dig dog mulighed for at drage fordel af funktionerne fra ‘Broad Match’ – funktionen, samtidig med at du får lidt mere kontrol.
med brede match modifikatorer. du fortæller Google, at et bestemt ord eller en bestemt sætning skal vises i søgeudtrykket, for at annoncen kan udløses.
billedet nedenfor skal hjælpe dig med at få en bedre forståelse af, hvordan en ‘bred matchmodifikator’ fungerer. Brugen af et ‘ + ‘tegn angiver, hvad’ modifikatoren ‘ er.
negativ Matchtype repræsenterer en anden måde, hvorpå du kan få mere kontrol over dine annonceudgifter, især når du kører eksperimentelle kampagner.
med negativ Matchtype vælger du søgeord, som du ikke vil udløse dine annoncer. Du vælger generelt disse søgeord, fordi du ved, at de ikke vil producere et godt ROI.
for eksempel kan du vælge nøgleordet ‘gratis.’
dermed sikrer du, at dine annoncer ikke længere vises, hvis ‘Gratis’ er inkluderet i søgeudtrykket.
når du vælger søgeord til negativt Match, skal du huske på, at begreber som ‘bred/sætning/eksakt match’ stadig gælder for dit negative match-søgeord.
her er en god forklaring, fra Ordstrøm–
det er derfor vigtigt, at når du vælger dine ‘Negative’ søgeord, skal du også være opmærksom på deres ‘Matchtype.’
inkluderingen af Negative søgeord er det, der bidrog til, at dette advokatfirma reducerede deres annonceudgifter 58% år over år.
du kan finde nøgleord, som du skal indstille til ‘negativ match’, ved at gennemgå din ‘Søgerapport.’
når du gennemgår din rapport, skal du være i stand til at udpege nøgleord, der koster dig mere, end de laver dig.
når du har opnået en masse erfaring med Google Ads, vil du være i stand til at komme med negative søgeord med det samme.
i sådanne tilfælde kan du føje Negative søgeord til søgeordsplanlæggeren, så de ikke vises i dine søgeordsforslag.
Undersøg dine data
at studere de data, der produceres af dine kampagner, kan føre til indsigt, der kan gøre en gennemsnitlig kampagne til en utrolig kampagne.
det hjælper med at installere et konverteringspunkt på din side, hvis du virkelig vil få nogle indsigter, når du studerer dine data.
på den måde kan du finde ud af, hvilke søgeord der kører de bedste konverteringer, samt meget mere.
hvis du vil konfigurere ‘konverteringssporing’ på din hjemmeside, giver Ads en interaktiv funktion, der tager dig trin for trin gennem processen.
du kan finde den her.
det hjælper også med at parre din Google Analytics-konto med Google Ads.
når du gør det, kan du fortælle, hvad folk laver, når de klikker på din annonce, men før de gør noget, der tæller som en konvertering.
for at linke de to konti skal du logge ind på din Google Analytics-konto og derefter klikke på ‘Admin.’
du vælger derefter den ‘konto’ og ‘ejendom’, som du vil linke til din konto.
klik derefter på’ ny linkgruppe ‘ og link de to konti.
ved at linke de to konti vil det være let at finde ud af, hvilke nøgleord der driver mest engagement. For eksempel kan du se, hvilke søgeord der forårsager en høj afvisningsprocent.
du vil også være i stand til at identificere søgeord, der ikke nødvendigvis fører til konverteringer, men fører til, at folk bruger meget tid på din hjemmeside.
som et resultat af at have disse oplysninger, vil du være i stand til at foretage ændringer på din hjemmeside og dine kampagner, der kan forbedre konverteringer.
du kan også bruge værktøjet ‘rapporter’, der leveres af Google, til at få indsigt i, hvordan du kan justere dine kampagner.
ved hjælp af Rapportværktøjet kan du vælge de data, du vil analysere.
der er en række ting, som du kan studere og vil hjælpe dig med at forbedre dine kampagner.
den første er ‘placeringsdata’ for dine kampagner.
hvis du finder ud af, at visse placeringer driver flere konverteringer andre steder, kan det være en god ide at hæve dit bud på den placering. Hvis du gør det, vil du være i stand til at udnytte den mulighed, du har opdaget.
Husk, at du skal have konverteringssporing aktiveret for at overvåge konverteringer.
du vil måske endda se, hvilke tidspunkter dine kampagner eller Annoncegrupper konverterer højest.
hvis du finder ud af, at dine kampagner klarer sig særligt godt i løbet af et bestemt tidspunkt på dagen, kan det være en fordel at hæve dit bud bare for det specifikke tidspunkt på dagen.
det kan du gøre ved at klikke på fanen ‘Indstillinger’.
du skal derefter vælge ‘ annonceplan.’
hvad du skal gøre er at oprette en annonceplan.
du har to muligheder her. Du kan enten bruge dataene fra din rapport, eller du kan studere de data, der leveres automatisk af Google.
hvis du vil studere de data, der automatisk leveres af Google, skal du klikke på ‘planlægningsoplysninger’ og derefter klikke på ‘Time og ugedag.’
derefter kan du studere dataene og finde ud af, hvornår dine annoncer kører flest konverteringer.
når du har fundet et bestemt tidspunkt, skal du derefter oprette en ‘annonceplan.’
det kan du gøre ved at klikke på ‘+annonceplan.’
vælg en kampagne, og indtast de tidspunkter, hvor du fandt ud af, at netop denne kampagne konverterede meget.
‘Gem’ Annonceplanen.
du finder derefter kampagnen og klikker på det tilstødende afsnit i kolonnen ‘budjusteringer’.
dermed vil du være i stand til at gøre det, så denne specifikke kampagne hæver sine bud i løbet af en bestemt time på en bestemt dag, hvilket sikrer, at du kan udnytte enhver opdaget indsigt.
dette møbelfirma formåede at øge konverteringerne med 5% som et resultat af at hæve deres bud på mandage.
tidligere ville deres annoncer have en lav position på trods af høje konverteringsfrekvenser. At hæve bud, bare for den dag, sikrede, at de nød godt af gode konverteringsfrekvenser, mens de stadig kontrollerede deres annonceudgifter tæt.
Brug fanen muligheder
du kan også tjekke fanen ‘muligheder.’
denne fane giver dig et afsnit, hvor Google har fundet ud af, hvordan du kan forbedre din kampagne.
sådanne forslag indeholder ofte forskellige søgeord, som du bør målrette mod, samt de forbedringer, du kan opleve, når du foretager justeringer af budene for dine annoncer.
jeg synes, det er værd at nævne, at selvom dette værktøj kan give dig nogle nyttige indsigter – skal du omhyggeligt evaluere de givne oplysninger.
det skyldes, at forslagene ofte er afhængige af, at du bruger mere. Kæmning gennem dataene selv kan ofte resultere i, at du finder bedre måder at optimere dine kampagner på.
konklusion
søgekampagner er relativt lette at konfigurere.
det kan dog være lidt af en udfordring at vide, hvordan man forbedrer kampagnens ydeevne.
efter at have læst dette indlæg, skal du nu have en behagelig fornemmelse af, hvordan du kan vurdere din eksisterende kampagne og foretage nogle forbedringer.
det kan omfatte justering af ‘Match typer’ af dine søgeord.
det kan også omfatte oprettelse af nogle brugerdefinerede ‘rapporter’, så du kan finde gyldne nuggets i de data, du kan bruge til at gøre en kampagne mere effektiv.
du kan endda tjekke fanen ‘muligheder’ for at se, om Google automatisk har givet nogle indsigter.
uanset hvad du beslutter dig for at gøre, skal du sørge for at gøre noget for at forbedre effektiviteten af dine kampagner.
dine annoncekampagner vil sandsynligvis være bedre stillet som et resultat.
har du nogen erfaring med at forbedre effektiviteten af en ads-kampagne? I så fald kan du dele dine tanker nedenfor.
væk din trafik
