iedereen die keyword marketing heeft gedaan in de afgelopen jaren heeft gerealiseerd dat Google ‘ s algoritme is verschoven naar intent-based zoekresultaten. Wat dit betekent voor veel professionals die zich bezighouden met zoekwoord onderzoek is dat ze nodig hebben om de manier waarop ze denken over zoekopdrachten te veranderen.
het maken van een intent-based keyword list is meer een kunst dan een wetenschap. Bedrijven die willen verhogen van de SERP effectief nodig hebben om intent-based zoekwoorden te gebruiken, gebruik te maken van hen strategisch om direct verkeer naar hun websites. Het is een zeldzame vaardigheid die marketeers moeten beheersen om relevant te blijven in de moderne tijd van zoeken.
hieronder delen deze 15 professionals van de Forbes Communications Council verschillende beproefde tips om marketeers te helpen bij het samenstellen van nuttige intent-based marketing keyword lists.
leden delen hun aanbevelingen voor het samenstellen van een effectieve SEO zoekwoord lijst.
foto ‘ s met dank aan de individuele leden.
1. Interview uw doelgroep
effectieve pay-per-click campagnes beginnen met het gebruik van termen en zinnen die uw doelgroep vaak gebruikt; daarom is het belangrijk om uw doelgroep te kennen. Ik zou aanraden om uw doelgroep te interviewen om de juiste vragen te stellen om de gemeenschappelijke taalkunde te begrijpen die het publiek gebruikt. Een eerste ronde van zoekwoorden kan worden gebouwd op basis van deze gesprekken en vervolgens herzien na het testen van de campagne. – Thu-Lynn (TL) Nguyen, NRL hypotheek
2. Zorg voor consistentie van Keyword
er zijn veel gratis keyword tools, waaronder degene die Google biedt. De sleutel tot online succes is niet alleen het gebruik van de juiste termen voor marketing campagnes (dwz SEO, paid search), maar ook ervoor te zorgen dat dezelfde zoekwoorden en zinnen zijn op de website of landing page. Er moet content continuïteit (pre-click en post-click) of mensen zullen uw site snel verlaten. – Stacy Sherman, Customer Experience Expert
3. Mind Your Keyword Modifiers
Einstein zei: “de grootste wetenschappers zijn ook kunstenaars.”Marketeers die profiteren van intent signalen uit het zoekvak weten dit ook. Een onderdeel van een intent-based sem strategie is sleutelwoord modifier selectie. Met andere woorden, een zoektocht naar “mobile” kan anders presteren om “koop iPhone online” als de laatste is verder langs de trechter. De kunst / wetenschap balans komt uit hoe modifiers worden gekozen. – Tony Marlow, Integral Ad Science
Forbes Communications Council is een gemeenschap die alleen op uitnodiging is voor leidinggevenden in succesvolle public relations, mediastrategie, creatieve en reclamebureaus. Kom ik in aanmerking?
4. Zoek naar gebieden waar de concurrentie lager is
mijn achtergrond is in product / CPG marketing, dus ik raad aan te beginnen met zoekwoorden die ladder naar een functie of voordeel waar je het recht hebt om te winnen. Daarnaast, kijk voor gebieden waar de concurrentie is lager en je kunt rangschikken organisch. In het kader van Amazon search, Vind woorden waar de Amazon keuze badge is niet toegewezen aan een merk of waar u kunt voldoen aan de eenheid verkoop per week te rangschikken op pagina een. – Sean Lee, Amify
5. Blijf op de hoogte van Trends en interesses
blijf op de hoogte van trends en interesses van het publiek. Met Tools zoals Google Trends kunt u real-time gegevens in uw voordeel gebruiken om beter te begrijpen waar uw publiek op dat moment naar op zoek is. U kunt deze gegevens vervolgens gebruiken om high-volume zoekwoorden en ambachtelijke inhoud die het meest effectief zal voldoen aan de belangen van de consument te onderzoeken en rijden ze verder naar beneden de sales funnel. – Melissa Rivers, Matras Firma
6. Gebruik Keyword Research Tools
voordat u denkt aan zoekintentie, hebt u een solide lijst met kernkeywords nodig die relevant zijn voor de core business. Gebruik keyword research tools. Voor starters, ik persoonlijk gebruik Google Keyword Planner en Yoast ‘ s Google suggereren Expander. Dit zijn effectieve tools om zoekwoorden toe te voegen. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Master uw Core Keywords
voordat u alles uit voor uw intent-based keywords, master uw core keywords. Nadat u uw core keywords uit te voeren op hun hoogtepunt voor een jaar, start uw werk op intent-based keywords. In de begindagen gebruikte ik tools zoals Answer the Public, wat hielp, maar je moet het altijd aanpassen. Voor intent-based zoekwoorden beginnen met woorden als “(product)”, ” hoe werkt (product)?”, “vergelijk (product)”. – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Besteed meer tijd aan Trefwoordkwalificatie
besteed meer tijd aan trefwoordkwalificatie dan aan trefwoordonderzoek. De meeste SEO ‘ s worden zo geobsedeerd met vanity metrics zoals search volume, ze niet om te overwegen of hun website daadwerkelijk kan rangschikken voor dat doel zoekwoord. Want, laten we niet vergeten, we gebruiken allemaal dezelfde tools voor dit proces – wat betekent dat we slim moeten zijn over de werkelijke zoekwoorden die we besluiten na te streven. – Brian Schofield, Market 8
9. Identificeer zoekwoorden rond Klantpersoon
een goede oefening om de kunst van effectieve zoekwoorden onder de knie te krijgen is zitten en nadenken over uw doelgroep. Als u kunt bepalen wie uw klant is, kunt u specifieke zoekwoorden rond die persona. Deze zoekwoorden moeten specifiek zijn, maar niet zo specifiek dat ze esoterisch worden. Vraag jezelf af: “waar zoekt dit type klant naar, en hoe kunnen we die behoefte aanpakken met een gericht zoekwoord?”- Melissa Kandel, little word studio
10. Let op Google SERP Features
zodra u een breed net van ten minste 50 trefwoorden core hebt geworpen op uw bedrijf, niets kan het googlen van deze termen voor jezelf en het bevestigen van vijf long-tail zinnen aan elk van de kern zoekwoorden. Besteed veel aandacht aan Google SERP functies zoals fragmenten, antwoord dozen en ” verwante zoekopdrachten.”Deze extra elementen – met name lokale resultaten-zullen u laten zien welke termen zijn high intent. – Aaron Orendorff, Common Thread Collective
11. Begrijp elk Element van het proces
het kan meer een kunst dan wetenschap zijn. De sleutel is om het proces te benaderen zoals je een kunstproject zou doen. Weet wat je probeert te vormen, welke kleuren je gaat gebruiken, hoe het mensen kan laten voelen. Begrijp elk element van het proces. In de wetenschap begin je met een hypothese en test je theorie, in de kunst vorm je het stuk naar je creatieve visie. Begrijp je visie, en je zult effectief zijn. – Layla Barbur, Trextel
12. Investeer in online zoekadvertenties
overweeg te investeren in online zoekadvertenties en optimaliseer verder met A/B-tests. Niet alleen zult u beter in staat zijn om de zoekwoorden die verkeer naar uw website te leveren volgen, maar ook zult u in staat zijn om te zien welke van die zoekwoorden omzetten in leads en de definitieve verkoop. Bovendien, gebruik maken van online a / B web testing tools om te zien welke berichten, kleuren en beelden resoneren het meest met uw publiek. – Maria Sotra, GEOTAB
13. Hefboom sociaal luisteren
de sleutelwoorden die het meest relevant zijn voor uw community zijn degene die ze gebruiken in alledaagse gesprekken. Door gebruik te maken van tools zoals sociaal luisteren, kunnen marketeers conversationele trends en oppervlaktetermen analyseren die vaak worden gebruikt door nieuwe en bestaande doelgroepen. Dit zorgt ervoor dat hun inhoud aansluit bij de taal die mensen intuïtief gebruiken om gerelateerde producten, industrieën of merken te bespreken. – Andrew Caravella, Sprout Social
14. Gebruik uw website ‘ s Internal Search
het internal site search queries report van uw website is een geweldige plek om high intent search modifiers te identificeren. Uw website bezoekers zijn al tonen een intentie om te kopen door op uw site. Door te kijken naar uw interne site zoekopdrachten, kunt u veel leren over de intentie van de gebruiker en de zoekzinnen die eraan verbonden zijn. Het beste deel is dat het gratis en beschikbaar in Google Analytics. – Beth Shockley, TopSpot Internet Marketing
15. Kies trefwoorden die uniek zijn voor uw doelen
uw zoekwoorden moeten uniek zijn voor uw bedrijfsdoelstellingen en doelen om uw publiek te boeien. Intentie kan informatief, transactioneel, enz. zijn. Bepaal de meest optimale lijst met trefwoorden door de soorten query ‘ s te beoordelen die zoekers naar uw site brengen, te onderzoeken welke de grootste betrokkenheid en conversiepercentages bevorderen, en hoe u de juiste intent modifiers kunt gebruiken voor meer tractie. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
