bárki, aki az elmúlt években kulcsszómarketinget végzett, rájött, hogy a Google algoritmusa eltolódott a szándék-alapú keresési eredmények felé. Ez sok kulcsszókutatással foglalkozó szakember számára azt jelenti, hogy meg kell változtatniuk a keresések gondolkodásmódját.
egy szándék-alapú kulcsszólista létrehozása inkább művészet, mint tudomány. Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek hatékonyan fel akarják emelni a SERP-t, szándék alapú kulcsszavakat kell felhasználniuk, stratégiailag alkalmazva őket a webhelyükre irányuló forgalom irányítására. Ez egy ritka készség, amelyet a marketingszakembereknek el kell sajátítaniuk ahhoz, hogy relevánsak maradjanak a keresés modern korában.
az alábbiakban a Forbes Communications Council 15 szakembere számos bevált tippet oszt meg a marketingszakemberek számára a hasznos szándék-alapú marketing kulcsszólisták felépítésében.
a tagok megosztják ajánlásaikat a hatékony SEO kulcsszólista kurátorával kapcsolatban.
fotók az egyes tagok jóvoltából.
1. Interjú a célközönséggel
a kattintásonkénti hatékony pay-per-click kampányok olyan kifejezések és kifejezések használatával kezdődnek, amelyeket a célpiac gyakran használ; ezért fontos ismerni a közönséget. Azt javaslom, hogy interjút készítsen a célközönséggel, hogy feltegye a megfelelő kérdéseket a közönség által használt közös nyelvészet megértéséhez. Ezekből a beszélgetésekből felépíthető a kulcsszavak első köre, majd a kampány tesztelése után felülvizsgálható. – Thu-Lynn (TL) Nguyen, NRL jelzálog
2. Biztosítsa a webhely Kulcsszójának konzisztenciáját
sok ingyenes Kulcsszóeszköz létezik, beleértve azt is, amelyet a Google kínál. Az online siker kulcsa nem csak a megfelelő kifejezések használata a marketing kampányokhoz (azaz SEO, fizetett keresés), hanem annak biztosítása is, hogy ugyanazok a kulcsszavak és kifejezések legyenek a weboldalon vagy a céloldalon. A tartalom folytonosságának (pre-click és post-click) kell lennie, különben az emberek gyorsan elhagyják webhelyét. – Stacy Sherman, Ügyfélélmény-Szakértő
3. Ne feledje a kulcsszó Módosítóit
Einstein azt mondta: “a legnagyobb tudósok művészek is.”Azok a marketingszakemberek, akik a keresőmezőből származó szándékjeleket kamatoztatják, ezt is tudják. A szándék-alapú sem stratégia egyik része a kulcsszó módosító kiválasztása. Más szavakkal, a “mobil” keresése másképp működhet, mint az “iPhone online vásárlása”, mivel ez utóbbi tovább halad a tölcsér mentén. A művészet / tudomány egyensúlya a módosítók kiválasztásából származik. Tony Marlow, Integral Ad Science
Forbes Communications Council egy meghívásos közösség vezetők sikeres PR, Média stratégia, kreatív és reklámügynökségek. Jogosult vagyok?
4. Keressen olyan területeket, ahol alacsonyabb a verseny
a hátterem a termék / CPG marketing területén található, ezért azt javaslom, hogy olyan kulcsszavakkal kezdje, amelyek egy olyan funkcióhoz vagy előnyhöz vezetnek, ahol joga van nyerni. Ezenkívül keresse meg azokat a területeket, ahol a verseny alacsonyabb, és organikusan rangsorolhat. Az Amazon search összefüggésében keressen olyan szavakat, ahol az Amazon choice jelvény nincs hozzárendelve egy márkához, vagy ahol az első oldalon rangsorolhatja a heti egységértékesítést. – Sean Lee, Amify
5. Maradjon a trendek és érdeklődési körök csúcsán
maradjon a trendek és a közönség érdeklődési körében. Az olyan eszközök, mint a Google Trends, lehetővé teszik, hogy valós idejű adatokat használjon előnyére, hogy jobban megértse, mit keres a közönség a pillanatban. Ezután felhasználhatja ezeket az adatokat nagy mennyiségű kulcsszavak és kézműves tartalmak kutatására, amelyek a leghatékonyabban megfelelnek a fogyasztó érdekeinek, és tovább vezetik őket az értékesítési csatornán. – Melissa Rivers, Matrac Cég
6. Kulcsszókutatási eszközök használata
mielőtt a keresési szándékra gondolna, szüksége van egy szilárd listára az alapvető kulcsszavakról, amelyek relevánsak az alaptevékenység szempontjából. Hasznosítani kulcsszó kutatási eszközök. Először is, én személy szerint a Google Kulcsszótervezőt és a Yoast Google Suggest Expanderét használom. Ezek hatékony eszközök a kulcsszavak hozzáadásához. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Mester a Core kulcsszavak
mielőtt megy minden ki a szándék-alapú kulcsszavak, mester a core kulcsszavakat. Miután látta, hogy az alapvető kulcsszavak egy évig a csúcson teljesítenek, kezdje el a munkát a szándék alapú kulcsszavakkal. A kezdő napokban olyan eszközöket használtam, mint az Answer the Public, ami segített, de mindig meg kell változtatni. A szándék alapú kulcsszavak olyan szavakkal kezdődnek, mint ” (termék)”, ” hogyan működik (termék)?”, “összehasonlítás (termék)”. – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Töltsön több időt a kulcsszó minősítésére
töltsön több időt a kulcsszó minősítésére, mint a kulcsszó kutatására. A legtöbb SEO annyira megszállottja a hiúsági mutatóknak, mint például a keresési mennyiség, nem veszik figyelembe, hogy webhelyük valóban rangsorolhatja-e az adott cél kulcsszót. Mert, ne felejtsük el, mindannyian ugyanazokat az eszközöket használjuk ehhez a folyamathoz – ami azt jelenti, hogy okosnak kell lennünk a tényleges kulcsszavakkal kapcsolatban, amelyeket úgy döntünk, hogy folytatunk. – Brian Schofield, Piac 8
9. Azonosítsa a kulcsszavakat az Ügyfél személye körül
a hatékony kulcsszavak művészetének elsajátításához jó gyakorlat az, ha leül és gondolkodik a megcélzott ügyfélről. Ha meg tudja határozni, hogy ki az ügyfele, létrehozhat konkrét kulcsszavakat az adott személy körül. Ezeknek a kulcsszavaknak konkrétnak kell lenniük, de nem annyira specifikusak, hogy ezoterikussá váljanak. Kérdezd meg magadtól: “mit keres ez a fajta ügyfél, és hogyan tudjuk kezelni ezt az igényt egy célzott kulcsszóval?”- Melissa Kandel, kis szó stúdió
10. Figyeljen a Google SERP funkcióira
miután legalább 50 kulcsszóból álló széles hálót vetett be vállalkozásának, semmi sem helyettesítheti ezeket a kifejezéseket a Google számára, és öt hosszú farok kifejezést csatolhat az egyes kulcsszókhoz. Nagyon figyeljen a Google SERP funkcióira, mint például a kivonatok, a válaszdobozok és a “kapcsolódó keresések”.”Ezek a további elemek-különösen a helyi eredmények-megmutatják, hogy mely kifejezések nagy szándékúak. – Aaron Orendorff, Közös Szál Kollektív
11. Megérteni a folyamat minden elemét
ez inkább művészet, mint tudomány lehet. A legfontosabb az, hogy úgy közelítsük meg a folyamatot, mint egy művészeti projektet. Tudja meg, mit próbál formálni, milyen színeket fog használni, hogyan érezheti az embereket. Ismerje meg a folyamat minden elemét. A tudományban egy hipotézissel kezdjük, és teszteljük az elméletünket, a művészetben pedig a kreatív elképzeléseinkhez formáljuk a darabot. Értsd meg a látásodat, és hatékony leszel. – Layla Barbur, Trextel
12. Fektessen be az Online Keresési hirdetésbe
fontolja meg az online keresési hirdetésbe történő befektetést, és optimalizálja tovább az A/B teszteléssel. Nem csak jobban tudja nyomon követni azokat a kulcsszavakat, amelyek forgalmat szállítanak a webhelyére, hanem azt is láthatja, hogy ezek közül a kulcsszavak közül melyik konvertálódik leadekké és végső értékesítésekké. Ezenkívül használja ki az online A / B webes tesztelő eszközöket, hogy lássa, mely üzenetek, színek és képek rezonálnak leginkább a közönséggel. – Maria Sotra, GEOTAB
13. A Social Listening használata
a közösség számára leginkább releváns kulcsszavak azok, amelyeket a mindennapi beszélgetésekben használnak. Az olyan eszközök kihasználásával, mint a social listening, a marketingszakemberek elemezhetik a beszélgetési trendeket és a felszíni kifejezéseket, amelyeket gyakran használnak az új és a meglévő közönség. Ez biztosítja, hogy tartalmuk igazodjon ahhoz a nyelvhez, amelyet az emberek intuitív módon használnak a kapcsolódó termékek, iparágak vagy márkák megvitatására. – Andrew Caravella, Sprout Social
14. Használja a webhely belső keresését
a webhely belső keresési lekérdezéseinek jelentése remek hely a nagy szándékú Keresési módosítók azonosítására. A webhely látogatói már vásárlási szándékot mutatnak azzal, hogy az Ön webhelyén vannak. A belső webhelykeresések megtekintésével sokat tanulhat a felhasználói szándékról és a hozzá kapcsolódó keresési kifejezésekről. A legjobb az egészben, hogy ingyenes és elérhető a Google Analytics szolgáltatásban. – Beth Shockley, TopSpot Internetes Marketing
15. Válasszon a céljaihoz tartozó kulcsszavakat
a kulcsszavaknak egyedinek kell lenniük az üzleti célok és a közönség bevonására irányuló célok szempontjából. A szándék lehet információs, tranzakciós stb. Határozza meg a legoptimálisabb kulcsszólistát azáltal, hogy felméri azokat a lekérdezéseket, amelyek a keresőket a webhelyére hozzák, megvizsgálja, hogy melyek elősegítik a legnagyobb elkötelezettséget és konverziós arányt, és hogyan használhatja ki a megfelelő szándékmódosítókat a nagyobb vonzerő érdekében. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
