ここ数年のキーワードのマーケティングをしただれでもGoogleのアルゴリズムが意思基づかせていた調査の結果の方に移ったことをわかった。 これがキーワードの研究で従事している多くの専門家のために意味する何を調査について考える方法を変える必要があることである。
意図ベースのキーワードリストを構築することは、科学よりも芸術の多くです。 SERPを効果的に上げたいと思うビジネスは彼らのウェブサイトに交通を指示するために戦略的にそれらを用いる意思基づかせていたキーワードを利 これは、マーケティング担当者が検索の現代に関連性を維持するために習得する必要があるまれなスキルです。
以下、Forbes Communications Councilのこれらの15人の専門家は、有用な意図ベースのマーケティングキーワードリストを構築する際にマーケティング担当者を支援するためのいくつかの実績のあるヒントを共有しています。
メンバーは有効なSEOのキーワードのリストをキュレーションする為の彼らの推薦を共有する。
写真提供：個人会員様。
1. あなたの対象者層にインタビュー
有効な支払につきかちりと言う音のキャンペーンはあなたの標的市場が一般に使用する句および言葉の使用から始 私は聴衆が使用する共通の言語学を理解するために右の質問をするためにあなたの対象者層にインタビューすることを推薦する。 キーワードの最初のラウンドは、これらの会話から構築し、キャンペーンをテストした後に改訂することができます。 -Thu-Lynn(TL)Nguyen,NRLモーゲージ
2. ウェブサイトのキーワードの一貫性を保障しなさい
Googleが提供するものを含む多くの自由なキーワード用具が、ある。 オンライン成功へのキーはちょうど販売運動(すなわちSEO、支払済の調査)のために右の言葉を使用していないが、また同じキーワードおよび句がウェブサイトかランディングページにあることを確かめることである。 コンテンツの継続性（クリック前とクリック後）がなければ、人々はすぐにあなたのサイトを放棄します。 -ステイシー*シャーマン、カスタマーエクスペリエンスの専門家
3。 キーワード修飾子
アインシュタインは言った、”最も大きい科学者はまた芸術家である。”検索ボックスからの意図信号を活用するマーケティング担当者は、これも知っています。 インテントベースのSEM戦略の1つの部分は、キーワード修飾子の選択です。 言い換えれば、「モバイル」の検索は、後者が漏斗に沿ってさらに進んでいるため、「iPhoneをオンラインで購入する」とは異なるパフォーマンスを行う可能性があ 芸術と科学のバランスは、修飾子の選択方法から来ています。 -Tony Marlow,Integral Ad Science
Forbes Communications Councilは、成功した広報、メディア戦略、クリエイティブ、広告代理店の幹部のための招待制のコミュニティです。 私は資格がありますか？
4. 競争がより低い区域を捜しなさい
私の背景はプロダクト/CPGのマーケティングにある、従って私は勝つ権利がある特徴か利点に梯子が付いているキー さらに、競争がより低く、有機的にランク付けできる区域を捜しなさい。 Amazon検索のコンテキストでは、Amazon choiceバッジがブランドに割り当てられていない単語や、週あたりの販売台数を満たすことができる単語を検索して1ページ -ショーン-リー,Amify
5. トレンドと関心のトップにとどまる
トレンドと視聴者の関心のトップにとどまる。 Googleトレンドのようなツールを使用すると、リアルタイムのデータを使用して、視聴者が現時点で何を探しているのかをよりよく理解することができます。 その後、このデータを使用して、大量のキーワードを調査し、消費者の利益を最も効果的に満たし、販売漏斗の下にさらにそれらを駆動するコンテンツを作 -メリッサリバーズ、マットレス会社
6。 活用のキーワードの研究用具
調査の意図について考える前に、基幹的事業に関連している中心のキーワードの固体リストを必要とする。 キーワードの研究用具を利用しなさい。 まず第一に、私は個人的にGoogle Keyword PlannerとYoastのGoogle Suggest Expanderを使用しています。 これらはキーワードを加えるのを助ける有効な用具である。 -Mo Ghoneim,OUTFRONT Media Canada
7. あなたの中心のキーワードを習得しなさい
あなたの意図基づかせていたキーワードのためにすべてを行く前に、あなたの中心のキーワードを習得しなさい。 あなたの中心のキーワードが年のピークで行うのを見た後、意思基づかせていたキーワードのあなたの仕事を始めなさい。 開始日には、Answer The Publicのようなツールを使用しましたが、これは役に立ちましたが、常に微調整する必要があります。 意図ベースのキーワードの場合、”（製品）”、”（製品）はどのように機能しますか？”、”比較（製品）”。 -Dipalli Bhatt,Incognito Software Systems Inc.
8. キーワードの資格に多くの時間を費やす
キーワードの研究よりもキーワードの資格に多くの時間を費やしています。 ほとんどのSeoは調査の容積のような虚栄心の測定基準とそう取りつかれているようになり、彼らのウェブサイトがそのターゲットキーワードのために実際にランク付けできるかどうか考慮しない。 忘れないように、私たちはすべてこのプロセスに同じツールを使用しているので、私たちが追求することにした実際のキーワードについて巧妙である必要 -ブライアン-スコフィールド、市場8
9。 顧客ペルソナ
の周りのキーワードを識別する効果的なキーワードの芸術を習得するための良い運動は、座って、あなたのターゲット顧客について考えています。 あなたの顧客が誰であるかを定義することができれば、そのペルソナの周りに特定のキーワードを作成することができます。 これらのキーワードは、彼らが難解になるように具体的ではないが、具体的でなければなりません。 あなた自身に尋ねなさい、”このタイプの顧客は何を捜し、私達はいかに目標とされたキーワードとのその必要性に演説してもいいか。”-Melissa Kandel,little word studio
10. Google SERPの特徴
に注意を払えばあなたのビジネスに少なくとも50のキーワードの中心の広い網を投げたら、何もあなた自身のためのそれらの言葉をGoogling、5つの長尾句を中心のキーワードの各自に付けることを取り替えることができない。 スニペット、回答ボックス、”関連検索”などのGoogle SERP機能に細心の注意を払ってください。”これらの追加要素、特に局所的な結果は、どの用語が高い意図であるかを示します。 -アーロン-オレンドルフ、共通スレッド
11。 プロセスの各要素を理解する
それは科学よりも芸術のようなものになる可能性があります。 重要なのは、アートプロジェクトのようにプロセスにアプローチすることです。 あなたが形にしようとしているもの、あなたが使用する色、それが人々をどのように感じさせるかを知っています。 プロセスの各要素を理解する。 科学では、仮説から始まり、あなたの理論をテストし、芸術ではあなたの創造的なビジョンに作品を成形します。 あなたのビジョンを理解し、あなたは効果的になります。 -Layla Barbur,Trextel
12. オンライン検索広告への投資
オンライン検索広告への投資を検討し、A/Bテストでさらに最適化してください。 だけでなく、あなたのウェブサイトにトラフィックを配信するキーワードを追跡することができるようになりますが、また、あなたはそれらのキーワードの さらに、どのメッセージ、色およびイメージがあなたの聴衆と最も共鳴するか見るためにオンラインA/B網のテスト用具にてこ入れしなさい。 -マリア-ソトラ、ジオタブ
13。 活用ソーシャルリスニング
あなたのコミュニティに最も関連性の高いキーワードは、彼らが日常会話で使用しているものです。 ソーシャルリスニングのようなツールを活用することで、マーケティング担当者は、新規および既存のオーディエンスが頻繁に使用する会話の傾向や表面的な用語を分析することができます。 これにより、彼らのコンテンツは、人々が直感的に関連する製品、業界、またはブランドを議論するために使用する言語と一致することが保証されます。 -アンドリュー*カラベラ、スプラウトソーシャル
14。 ウェブサイトの内部検索を使用する
ウェブサイトの内部サイト検索クエリレポートは、高意図の検索修飾子を識別するのに最適な場所です。 あなたのウェブサイトの訪問者は既にあなたの場所にあることによって購入するために意思を示している。 内部サイトの検索を見ることで、ユーザーの意図とそれに関連する検索フレーズについて多くのことを学ぶことができます。 最良の部分は、それが無料でGoogleアナリティクスで利用できるということです。 -Beth Shockley,TopSpotインターネットマーケティング
15. あなたの目的に独特なキーワードを選んで下さい
あなたのキーワードはあなたの聴衆を従事させる為のあなたの経営目標そして目的に独特べきである。 意図は、情報、トランザクションなどにすることができます。 あなたの場所に調査者を持って来る問い合わせのタイプの査定によって最も最適のキーワードのリストを定め、最も大きい約束および換算値を促進するか、そしてより多くの牽引のための右の意図の修飾語にいかにてこ入れできるか調べる。 -リン-キアー、ディーボルド-ニックスドルフ
