tesco fjor forble STORBRITANNIAS største spender i tradisjonell reklame i dagligvaresektoren, ifølge nye data utgitt Fra Nielsen AdIntel. Forhandleren, som også ledet an i 2018, feiret sitt 100-årsjubileum i 2019 ved å øke forbruket fra £74.8 m året før til over £80.8 m.
dataene dekker perioden fra 1. januar 2019 til 31.desember 2019 og gjelder Kun Kino -, Utendørs -, Presse -, Radio-og tv-reklameutgifter.
Både Asda (ned -4.9% til £65.3 m) og Lidl (ned -11.0% til £54m) beholdt sine posisjoner på henholdsvis andre og tredje plass, til tross for at begge reduserte forbruket.
Den mest betydningsfulle moveren i dagligvarehandelen var Imidlertid Sainsbury, som økte forbruket på disse kanalene med 82,6% til £51,9 m. Dette ble drevet av sin 150-årsjubileumskampanje ‘Proudly doing our bit’, som deretter ble forsterket i Sin ‘Nicholas The Sweep’ Julekampanje.
Derimot falt Morrisons fra fjerde til syvende etter å ha redusert forbruket med 21.2% til £36.1 m i 2019. Co-op og Waitrose valgte også å kutte sine utgifter. Tradisjonell annonsering ble imidlertid prioritert i markedsplanene for Aldi (opp 15.3% til £52.7 m), Merker & Spencer (opp 1.0% til £37m) og Island (opp 9.0% til £25.6 m), som alle økte forbruket sitt fra året før.
I form av reklame spenders samlet, Sky var STORBRITANNIAS største spender i tradisjonell reklame i 2019 samlet, øke sine utgifter med 44.1% til £178.8 m. Mcdonalds, som kom på tredjeplass i 2018, økt annonsering bruke betydelig med 23.7%, tar den totale andre plassen foran Procter & Gamble, som hadde den største nedgangen av de samlede topp spenders, redusere med 26.8%.
topp 10 BRITISKE dagligvarehandelsannonsører i 2019 versus forbruk i 2018
| Annonsør | 2019 | 2018 |
| Grand Total | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury ‘ s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| Merker & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Island | £25,602,522 | £23,496,687 |
| Kooperativ | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Farmer, UK Kommersiell Direktør Ved Nielsen, sa: «I fjor feiret Tesco sitt 100-årsjubileum, mens Sainsbury også markerte sin 150-årsdag i 2019. Disse to milepælene har sannsynligvis vært de viktigste bidragsyterne for de økte utgiftene fra disse to forhandlerne på tvers av pålitelige mediekanaler.
«det var imidlertid mindre konsistens på tvers av supermarkedskjedene når det gjelder tradisjonelle annonseringsutgifter generelt. Som Aldi investerte Marks & Spencer og Island mer, Mens Asda, Lidl, Morrisons, Co-operative og Waitrose alle skiftet budsjetter bort. Mange dagligvareforhandlere velger å eksperimentere i andre kanaler, mens noen har reinvestert tilbake til tradisjonelle medier som en pålitelig måte å nå sine forbrukere på. Det blir spennende å se hvilken vei dette går gjennom 2020.»
