Online Annonsering Priser: Retningslinjer Og Beste Praksis

online annonsering priser er satt gjennom en kombinasjon av annonsestørrelse, annonseplassering, annonseresultat Og Markedets Etterspørsel.

Optimalisering av denne viktige annonsesalgstaktikken resulterer i høyere inntekter, økt annonsøroppkjøp og økt annonsørbevarelse.

disse resultatene i sin tur påvirke prisen på online rate kortet.

selv om mange nettsteder bruker lignende annonsestørrelser, er etterspørselen i markedet spesielt en viktig faktor med priser. Noen selskaper kan kreve mer fordi de har merkevarekraft.

for eksempel viser 2019 rate card FOR Us News & World Report kjøring av nettstedspriser for hver seksjon til en $ 25 CPM (kostnad per tusen visninger) på 300 x 250 medium rektangel og 728 x 90 leaderboard-posisjoner. Målrettede seksjoner går for henholdsvis $30, $35 og $40. Geo og behavioral targeting kommando en ekstra $5 CPM. Disse prisene er ganske mye høyere enn mindre medieselskaper, for eksempel lokale aviser.

2021 online advertising rate card For The Economist magazine har kjørt av nettstedet priser enda høyere, alt fra $40 til $62 for 300×250 og $ 53 til $ 82 for skrivebordet leaderboard. Kontekstuelle priser kommandoen en annen 15 til 20 prosent mer.

økningen av responsiv annonsering de siste årene kan virke ved første øyekast å komplisere hvordan du setter online annonsering priser. I virkeligheten er respons bare en annonseplassering som har plass til mer enn en annonsestørrelse. Mange nettsteder bruker fortsatt et lite antall annonsestørrelser.

Gjennomsnittlig Google AdSense Priser

hva indikerer markedet om gjennomsnittlig online annonsering priser? En meningsmåling av mer enn 100 velgere på dette nettstedet viste følgende gjennomsnittlig Side Rpm For Google AdSense:

• 33% av velger-opp til $5
• 25% – $5 til $10
• 19% – $10 til $20
• 23% – mer enn $20

Google tar 32 prosent Av AdSense-inntektene, så de faktiske Rpmene ser på denne måten:

• 33% – opp til $7.35
• 25% – $7.35 til $14.70
• 19% – $14.70 til $29.40
• 23% – mer enn $29.40

Merk at Rpm-er på siden gjenspeiler antall annonsevisninger per side.

Premium online annonseringsnettverk som Mediavine gjør enda bedre for utgivere fordi de har tilgang til premium annonsører.

Annonsestørrelse Og-Dimensjoner På Nett

annonsestørrelsen er en viktig faktor i prisene på nettannonsering ganske enkelt på grunn av hvor mye plass hver enkelt bruker på en side.

akkurat som kringkasting selger tid og utskrift selger plass, selger online piksler.

her er de totale pikslene for de opprinnelige Tre Internet Advertising Bureau-størrelsene som dominerte det som pleide å være den universelle annonsepakken for online displayannonsering. Selv om utgivere og annonsører jobber i dag med mange flere størrelser, tjener disse tre som gode eksempler på hvordan plass påvirker hastigheten.

• 728 x 90-65 520 piksler
• 300 x 250-75 000 piksler eller 14 prosent større enn 728
• 160 x 600-96 000 piksler eller 28 prosent større enn 300 og 47 prosent større enn 728

basert strengt på plass alene, bør 160 x 600 skyskraperen gi den høyeste premien på rentekortet, etterfulgt av 300 x 250 og deretter 728 x 90.

Dimensjoner via forholdet mellom høyde og bredde, fordi de påvirker kreativiteten. Som et resultat får 300 x 250 ofte den beste prisen og høyeste etterspørselen fordi den fungerer bedre for kreativ, til tross for den større størrelsen på 160 x 600.

i de siste årene har 300 x 600 blitt mer populært(mens 160 x 600 har gått ned). Den har bredden på en 300 x 250 og dybden på en 160 x 600. Ved 180 000 piksler er den 140 prosent større enn 300 x 250 og 96 prosent større enn 160 x 600.

Annonseplassering

Annonser over rullen fungerer best. Om de også fungerer best til venstre, i midten eller til høyre, avhenger delvis av hva annet siden inneholder.

en ledertavle (728 x 90) fungerer imidlertid ikke godt over nettstedslogoen. Det fungerer vanligvis bedre til høyre for logoen og enda bedre under den.

selv om skyskraperen er den største størrelsen, er det kjent som pute eller rektangel-300 x 250 – ofte sett på som å ha en sterk klikkfrekvens og plassering når den plasseres i kroppen av en artikkel og artikkelen brytes rundt den.

begrepet synbarhet-annonseplasseringer som er synlige øverst på siden uten å rulle — har blitt viktigere i online annonsering priser.

Reklame Ytelse

Størrelsen, plasseringen og kvaliteten på annonsen bidrar til annonseresultatene – med andre ord klikkene.

Ytelsen øker også med målretting. En annonse om ledige stillinger for sykepleiere vil fungere godt i en sysselsetting seksjon for sykepleiere.

men den samme annonsen vil sannsynligvis fungere mindre bra hvis den kjører i andre ansettelsesseksjoner.

derfor kan annonsen kreve en premie på pris i den mest målrettede delen og en rabatt i andre deler av et område.

Svar bør ikke avhenge av klikk alene. En annonse med et telefonnummer i det kan resultere i et svar via en telefonsamtale i stedet for et klikk.

butikktrafikk på grunn av en kupongannonse er en annonse om et salg eller enkel merkevarebevissthet en uvurderlig form for indirekte respons.

Markedets Etterspørsel

oppfatningen av bedre ytelse og plassering fører til høyere etterspørsel i markedet. For mange nettsteder, at høyere krav resulterer i en premie for deres online annonsering priser.

en utgiver vil finne at å sette et priskort på et nivå som er lavt nok til å selge ut mesteparten av beholdningen, vil øke oppbevaring for annonsører. Det skaper også potensialet for aggressive renteøkninger i det lange løp.

Innholdssider vil finne at en nøye balansering av de ovennevnte fire faktorene vil drive høyere sellout priser og reklame markedsandel.

Garanterte Visninger

en klient kan signere en kontrakt for 20 000 visninger. Men er inntrykkene garantert?

De er ikke hvis nettstedet er oversolgt og går tom for dem. Av den grunn har garanterte visninger større verdi enn ikke-garantert.

det kan virke åpenbart at klienter er garantert dem. Hvorvidt å gjøre det skaper en mulighet i salg for å selge garantert til en høyere rente og ikke-garantert til en lavere rente.

det enkleste og mest kjente eksempelet på ikke-garanterte visninger er bruken av restannonseringsnettverk som Google AdSense. Nettverk tillater et nettsted å generere inntekter fra usolgt lager. Jeg har også brukt usolgte inventar for å fremme:

• Kontakt oss om annonsering.
• Nettstedsseksjoner med høye Cpmer.
• Seksjoner som faller kort av garantert visninger.

et godt salgsteam bør prøve å selge noe av den beholdningen på egen hånd som ikke-garanterte visninger. Prisen kan være et sted mellom hva de får fra nasjonale remnant nettverk og hva de får fra garantert visninger på rate kortet.

klienten betaler deretter et variabelt beløp hver måned basert på antall visninger levert.

Overtakelse Av Hjemmeside

priskortet for 2021 for The Economist magazine har et eksempel på en unik annonseplasseringstaktikk: overtakelsen av hjemmesiden.

en hjemmeside takover i dette tilfellet (og mange andre) vil gi en annonsør 100 prosent andel av stemmen for hjemmesiden for en enkelt dag. Det betyr at enhver og all annonseplass på hjemmesiden går til en klient.

Prisene er satt i henhold til hver regionale hjemmeside for publikasjonen. De varierer fra $800 til $24,900.

Annonsepriser For ENHET CPM

CPM er kostnad per tusen visninger. En gjennomgang av 13 online avis rate kort viste følgende gjennomsnittlig run-of-site (ROS), åpen kontrakt priser for de tre store banner posisjoner:

• 728 x 90: $14.88
• 300 x 250: $16.12
• 160 x 600: $15.25

De fleste av de 13 avisene belastet en lignende sats for hver posisjon. Mange store mediesider belaster minst en $10 CPM, og noen går så høyt som $25-30. Men disse prisene faller etter hvert som konkurransen øker.

Chicago Tribune har en automatisert tjeneste som bare belastet $ 10 per tusen for geo-målrettede annonser.

ET Us News and World Report online rate card belastet en $25 CPM for kjøring av seksjon og $ 30 til $50 for høyverdige delseksjoner. Interstitials kommandoen en annen $15 på toppen av basisrenten. Målretting får en annen $5 mer.

Den svært målrettede Annonseringsalderen hadde kjørt CPM-priser på $68, målrettede seksjoner på $ 68 og tagging på $90.

Målrettet annonsering kommandoer en høyere rente. Rabatter er ofte tilgjengelig for høye volum og langsiktige kontrakter. Nettsteder vanligvis med de høyeste prisene har også de bratteste rabatter og vice versa.

MEN DET er verdt å merke seg AT CPM-og CPC-prisene faller over tid, da det totale antallet Nettsteder og sider øker raskere enn mengden online annonsering.

Ett svar på det problemet: Øk annonselagervolumet ved å øke nettstedspublikum, unike besøkende, besøk og sidevisninger. Ta markedsandeler fra konkurrentene.

SIDECPM-Satser

den gjennomsnittlige CPM-satsen for en side er et effektivt VERKTØY for en internett-bedrift for å måle hvor effektivt Et Webområde utfører for både inntekter og publikum.

Alle Som bruker Google AdSense til å generere ekstra nettstedinntekter, gjenkjenner denne beregningen i kontorapportene sine.

hvis du vil komme til SIDE-CPM, deler du de totale områdeinntektene etter de totale sidevisningene for området. Multipliser deretter resultatet med 1000. Formelen er enkel:

total site revenue / total side sidevisninger * 1,000 = Side CPM

noen få mer realistiske eksempler vil gjøre nytten klar.

• Eksempel A-Anta at et mellomstort nettsted har $5000 i omsetning og 500 000 sidevisninger i en måned. Gjennomsnittlig side CPM for nettstedet er $10 ved hjelp av formelen på $5,000 / 500,000 * 1,000.
• Eksempel B-Anta at et lite nettsted har $1000 i omsetning og 50 000 sidevisninger i måneden. Gjennomsnittlig side CPM er $20.

Hva er En God SIDE CPM?

jeg gjorde to studier for klienter. En avslørte gjennomsnittlig side Cpmer på rundt $12 for en gruppe små, underutviklede nettsteder. Den andre hadde Cpmer fra $ 30 til $40 for en annen gruppe store og avanserte nettsteder. Denne gruppen hadde også flere inntektsgenererende produkter som rubrikkannonser, kataloger, mobil og video.

EN $12 CPM er for lav for de underutviklede nettstedene for å tjene penger, mens de større nettstedene har Cpmer mer i tråd med deres sanne potensial.

Noen store nasjonale nettsteder jeg analyserte har en SIDE CPM på nesten $100. Men de har også høye markedsførings-og produksjonskostnader og målretting av høyverdige publikum.

en SIDE CPM kan være både for lav og for høy. EN CPM som er for høy, kan bety at et nettsted risikerer å selge ut all tilgjengelig annonsebeholdning og må fokusere mer på å øke trafikken på nettstedet. Det har presset ut lav-CPM inventar. Gode nyheter kan være en blandet velsignelse.

selv om det ikke finnes noe perfekt tall, er sidens CPM en nyttig beregning for å finne en balanse mellom inntekter og publikumsytelse.

hvis gjennomsnittlige Cpmer faller, er en måte å gjøre opp forskjellen ved å øke volumet av visninger. Dette gjøres vanligvis ved å ta publikum markedsandel fra andre nettsteder i et miljø der online publikum vekstrater er bremse.

Cpc-Priser

en annonsør som bruker Google AdWords, Facebook, Bing eller andre store annonseringsnettsteder, vil i stedet sannsynligvis betale basert på en kostnad per klikk eller CPC.

et cpc-priskort er rettferdig for en annonsør basert på svarprosent, men det er urettferdig for utgiveren hvis mye beholdning brukes til en dårlig annonse som ikke genererer noe svar.

som et resultat kan EN CPC-kampanje ha en uforutsigbar kostnad og fordel.

det blir enda mer uforutsigbart basert på kategorien. Auto, eiendom og sysselsetting har en høy CPC for annonsører på grunn av intens konkurranse om inventar. En $ 4 CPC for fast eiendom kan resultere i en $20.000 provisjon for En Eiendomsmegler og megler.

så EN CPM-kampanje bør vurderes basert på visninger med vekt på merkevarebygging og respons. EN cpc-kampanje bør vurderes basert på konverteringsfrekvenser.

Virkningen AV CPC på CPM

Noen studier viser at kostnad per klikk annonsering kjører Ned Cpm.

faktisk finner noen kjøpere av søkemotorannonsering at NÅR CPC beregnes PÅ CPM-basis, er prisen nærmere $ 2 til $3.

CPC leverer overlegen ytelse til lavere priser hvis det gjøres riktig. Som et resultat fordeler annonsøren, men utgiveren gjør det ofte ikke.

Målrettet Versus Kjøring Av Nettstedet

enda en faktor som påvirker annonsepriser på nettet, er om kampanjen er rettet mot en bestemt del eller kjører på nettstedet.

EN ROS-kampanje betyr at annonsen kjøres i en hvilken som helst del eller side på nettstedet der beholdningen er tilgjengelig. De fungerer best med kampanjer som appellerer til store deler av allmennheten.

disse annonsene vises oftest i deler som har lav etterspørsel fra andre annonsører. Av den grunn kommanderer de en lavere CPM eller CPC.

Kampanjer som retter Seg mot en bestemt seksjon eller et bestemt emne, fungerer best for annonsører som ønsker å nå ut til et nisjepublikum. Eksempler er fast eiendom, bil og sysselsetting. Av den grunn kommanderer de en høyere CPM eller CPC.

Going Off Rate Cards

Annonsører bør forstå at online annonsering priser er ikke alltid satt i stein. Hvorvidt en utgiver vil signere en kontrakt med lavere priser, avhenger av mange faktorer. De inkluderer økonomien, utgiverens nåværende økonomiske situasjon og størrelsen eller uniktheten i reklameavtalen.

på samme måte må utgivere innse at online rate kort er flytende fordi online annonsering miljøet er flytende — og svært konkurransedyktig. Usolgte inventar er ubrukelig bortsett filler annonser som kan tilby en mye lavere CPM eller CPC.