온라인 광고 요금:가이드 라인 및 모범 사례

온라인 광고 요금은 광고 크기,광고 위치,광고 실적의 조합을 통해 설정됩니다 그리고 시장 수요.

이 핵심 광고 판매 전략을 최적화하면 수익이 증가하고 광고주 확보가 증가하며 광고주 유지가 증가합니다.

이러한 결과는 온라인 요율표의 가격에 영향을 미칩니다.

많은 웹 사이트에서 비슷한 광고 크기를 사용하지만 특히 시장 수요는 요금의 주요 요인입니다. 일부 회사는 브랜드 파워를 가지고 있기 때문에 더 많은 비용을 청구 할 수 있습니다.

예를 들어,2019 년 미국 뉴스 요율표&월드 리포트에는 중간 사각형 300 개,90 개 리더보드 위치 728 개,노출수 1,000 달러 당 25 달러의 사이트 요율표가 표시됩니다. 대상 섹션은 각각$30,$35 및$40 입니다. 지역 및 행동 타겟팅 명령 추가$5 씨피엠. 이 비율은 현지 신문 더 작은 매체 회사보다는 확실히 더 높다.

이코노미스트 잡지의 2021 온라인 광고 요율표는 300 250 의 경우$40 에서$62,데스크탑 리더 보드의 경우$53 에서$82 에 이르기까지 사이트 요금이 훨씬 높습니다. 문맥 요금은 또 다른 15~20%더 많은 명령.

최근 몇 년 동안 반응 형 광고의 상승은 온라인 광고 요금을 설정하는 방법을 복잡하게 언뜻 보일 수 있습니다. 실제로 응답성은 둘 이상의 광고 크기를 수용하는 광고 게재순위일 뿐입니다. 많은 사이트는 여전히 작은 수의 광고 크기를 사용합니다.

평균 구글 애드 센스 요금

시장은 평균 온라인 광고 요금에 대해 무엇을 나타 냅니까? 이 사이트에 100 개 이상의 유권자의 설문 조사는 구글 애드 센스에 대한 다음과 같은 평균 페이지를 보여 주었다:

• 33% 유권자-최대$5
• 25% – $5 에$10
• 19% – $10 에$20
• 23% – 이상$20

구글은 애드센스 수익의 32%를 차지합니다.:

• 33% – 최대$7.35
• 25% – $7.35 에$14.70
• 19% – $14.70 에$29.40
• 23% – 이상$29.40

페이지 광고 노출수는 페이지당 광고 노출수를 반영합니다.

미디어 바인과 같은 프리미엄 온라인 광고 네트워크는 프리미엄 광고주에게 액세스 할 수 있기 때문에 게시자에게 더 좋습니다.

온라인 광고 크기 및 크기

광고의 크기는 단순히 각 페이지에서 차지하는 공간의 크기 때문에 온라인 광고 요금의 주요 요소입니다.

방송이 시간을 판매하고 인쇄가 공간을 판매하는 것처럼 온라인은 픽셀을 판매합니다.

여기에 온라인 디스플레이 광고에 대 한 유니버설 광고 패키지 사용 지배 원래 3 인터넷 광고 국 크기에 대 한 총 픽셀입니다. 게시자와 광고주는 더 많은 크기와 요즘 작동하지만,이 세 가지 방법이 공간에 미치는 영향 속도의 좋은 예를 제공합니다.

• 728 1797>
• 300 엑스 250–75,000 픽셀 또는 728
• 160 엑스 600-96,000 픽셀 또는 300 보다 28%크고 47%보다 큰 픽셀 728

혼자 공간을 엄격하게 기반으로,160 엑스 600 마천루는 요율표에 가장 높은 프리미엄을 명령한다,다음에 300 엑스 250 다음 728 엑스 90.

높이 대 너비 비율을 통한 치수는 소재에 영향을 미치기 때문에 중요합니다. 그 결과,300 엑스 250 이 창조적 더 잘 작동하기 때문에 종종 최고의 속도와 높은 수요를 얻는다,의 큰 크기에도 불구하고 160 엑스 600.

지난 몇 년 동안 300 엑스 600 이 더 인기를 얻었습니다(160 엑스 600 은 감소했습니다). 이 경우,이 값은 10000000000000 과 같습니다. 180,000 픽셀에서는 300 엑스 250 보다 140%더 크고 160 엑스 600 보다 96%더 큽니다.

광고 위치

스크롤 위에 있는 광고가 가장 잘 수행됩니다. 또한 왼쪽,중앙 또는 오른쪽에서 가장 잘 작동하는지 여부는 부분적으로 페이지에 포함 된 다른 항목에 따라 다릅니다.

그러나 리더 보드(728 엑스 90)는 사이트 로고 위에 잘 수행되지 않습니다. 그것은 일반적으로 로고의 오른쪽에 더 나은 수행하고 그 아래 더 나은.

마천루가 가장 큰 크기이지만 베개 또는 사각형으로 알려진 것은 기사 본문에 배치되고 기사가 그 주위를 감쌀 때 강력한 클릭률과 위치를 갖는 것으로 종종 나타납니다.

페이지 상단에서 스크롤 없이 볼 수 있는 광고 게재순위라는 개념이 온라인 광고 요금에서 더욱 중요해졌습니다.

광고 실적

광고의 크기,위치 및 질은 광고 성과-즉 누르기에 공헌한다.

타겟팅에서도 성능이 향상됩니다. 간호사를 위한 채용 정보에 대 한 광고는 간호사에 대 한 고용 섹션에서 잘 수행 됩니다.

하지만 같은 광고는 다른 고용 섹션에서 실행되는 경우 덜 잘 수행 할 가능성이 높습니다.

따라서 광고는 가장 타겟팅 된 섹션의 가격에 프리미엄을,사이트의 다른 섹션의 할인을 명령 할 수 있습니다.

응답은 클릭에만 의존해서는 안 됩니다. 그것에 있는 전화 번호를 가진 광고는 누르기 보다는 오히려 전화를 통해 응답 귀착될 수 있다.

매장 내 트래픽 쿠폰 광고로 인해 판매 또는 간단한 브랜드 인지도에 대한 광고는 간접적 인 응답의 귀중한 형태입니다.

시장 수요

더 나은 성능과 위치에 대한 인식은 더 높은 시장 수요로 이어집니다. 많은 사이트에 대 한 높은 요구 결과 그들의 온라인 광고 요금에 대 한 프리미엄.

게시자는 요율표를 대량의 인벤토리를 판매할 수 있을 정도로 낮게 설정하면 광고주의 유지율이 증가한다는 것을 알게 됩니다. 그것은 또한 공격적인 비율 증가를 위한 잠재력을 결국에는 창조한다.

콘텐츠 사이트는 위의 네 가지 요소를 신중하게 균형 조정하면 더 높은 매도율과 광고 시장 점유율을 높일 수 있습니다.

노출 보장

고객은 20,000 회 노출에 대한 계약을 체결할 수 있습니다. 그러나 노출이 보장됩니까?

사이트가 과매도되어 부족하면 그렇지 않습니다. 따라서 보장된 노출수는 보장되지 않은 노출수보다 더 큰 가치를 지닙니다.

클라이언트가 보장된다는 것이 분명해 보일 수 있습니다. 이렇게 하기 위하여 고가에 보장되는 판매를 위해 판매안에 기회를 창조하고 저가에 비 보장한다 비율.

보장되지 않은 노출의 가장 간단하고 가장 잘 알려진 예는 구글 애드 센스와 같은 잔여 광고 네트워크의 사용이다. 네트워크를 통해 사이트는 미분양 재고에서 수익을 창출 할 수 있습니다. 또한 홍보 미분양 재고를 사용했다:

• 광고에 대해 문의하십시오.
• 높은 씨피엠을 가진 웹사이트 단면도.
• 보장된 노출수가 부족한 섹션입니다.

좋은 영업 팀은 해당 인벤토리 중 일부를 보장되지 않은 노출수로 자체적으로 판매하려고 시도해야 합니다. 비율은 그들이 국가 남은 네트워크에서 무엇을 얻을 그들은 속도 카드에 보장 노출에서 무엇을 얻을 사이 어딘가에 될 수 있습니다.

그런 다음 클라이언트는 전달된 노출 수에 따라 매월 가변 금액을 지불합니다.

홈페이지 인수

이코노미스트 잡지의 2021 온라인 요율표에는 고유 한 광고 게재 위치 전술 인 홈페이지 인수가 있습니다.

이 경우 홈페이지 테이크 오버(및 기타 여러 가지)는 광고주에게 하루 동안 홈페이지에 대한 100%의 음성을 제공합니다. 즉,홈페이지의 모든 광고 공간이 하나의 클라이언트로 이동한다는 의미입니다.

요금은 출판물의 각 지역 홈페이지에 따라 설정됩니다. 그들은$800 에서$24,900 까지 다양합니다.

단위 노출당 광고 요금

노출당 비용은 1,000 회입니다. 13 온라인 신문 속도 카드의 검토는 다음과 같은 평균 사이트 실행(선생님),3 개의 주요 배너 위치에 대 한 오픈 계약 속도 보였다:

• 728 엑스 90: $14.88
• 300 엑스 250: $16.12
• 160 엑스 600: $15.25

13 개 신문의 대부분은 각 위치에 대해 비슷한 요금을 부과했다. 많은 중요한 매체 위치는 적어도$10 씨피엠을 위탁하고 어떤은$25-30 만큼 높이 간다. 그러나 그 비율은 경쟁이 증가함에 따라 감소하고 있습니다.

시카고 트리뷴은 지리적 타겟 광고에 대해 천 달러 당 10 달러 만 청구하는 자동화 된 서비스를 제공합니다.

미국 뉴스 및 월드 리포트 온라인 요율표는 섹션 운영에 대해$25,고 부가가치 하위 섹션에 대해$30~$50 를 청구했습니다. 삽입 광고는 기본 요금의 상단에 또 다른$15 명령. 타겟팅은 또 다른$5 를 더 얻습니다.

타겟 광고 연령은$68,타겟 섹션$68,태그$90 에 현장 운영 비용 비율을 가졌습니다.

타겟 광고는 더 높은 비율을 명령합니다. 할인은 종종 대량 및 장기 계약에 사용할 수 있습니다. 일반적으로 가장 높은 비율을 가진 사이트는 또한 가파른 할인 및 그 반대의 경우도 마찬가지.

그러나 웹 사이트 및 페이지의 총 수가 온라인 광고의 양보다 빠르게 증가함에 따라 시간이 지남에 따라 소비자율과 소비자율도 감소하고 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

이 문제에 대한 한 가지 대답:사이트 잠재 고객,순 방문자,방문 및 페이지 뷰를 늘려 광고 인벤토리 볼륨을 높입니다. 경쟁사로부터 시장 점유율을 확보하십시오.

페이지 당 비용 비율

페이지의 평균 당 비용 비율은 온라인 비즈니스에서 웹 사이트가 수익과 잠재 고객 모두에 대해 얼마나 효율적으로 실적을 내는지 측정하는 효과적인 도구입니다.

추가 사이트 수익을 창출하기 위해 구글 애드센스를 사용하는 사람은 누구나 계정 보고서에서 이 지표를 인식합니다.

페이지 노출에 도달하려면 총 사이트 수익을 총 사이트 페이지 뷰로 나눕니다. 그런 다음 결과에 1,000 을 곱하십시오. 공식은 간단하다:

총 사이트 수익/총 사이트 페이지 뷰*1,000=페이지 당 비용

몇 가지 더 현실적인 예는 유용성을 분명히 할 것입니다.

• 예-중간 크기의 사이트에 한 달에 5,000 달러의 매출과 500,000 개의 페이지 뷰가 있다고 가정합니다. 사이트의 평균 페이지 노출 비용은$의 공식을 사용하여$10 입니다 5,000 / 500,000 * 1,000.
• 예:소규모 사이트의 매출이 1,000 달러이고 한 달에 50,000 페이지 뷰가 있다고 가정합니다. 평균 페이지 당 비용은$20 입니다.

좋은 페이지 당 비용이란 무엇입니까?

나는 고객을 위해 두 가지 연구를했다. 하나는 작은,저개발 사이트의 그룹에 대한 약$12 평균 페이지 노출 당 비용을 밝혔다. 다른 하나는 크고 고급 사이트의 다른 그룹에 대해$30 에서$40 에 이르는 씨피엠이있었습니다. 그 그룹은 또한 광고,디렉토리,모바일 및 비디오와 같은 여러 수익 창출 제품을했다.

12 달러씨피엠은 낙후된 사이트가 수익을 내기에는 너무 낮고,더 큰 사이트는 진정한 잠재력에 부합하는 씨피엠을 더 많이 가지고 있다.

내가 분석 한 일부 주요 국가 사이트에는 거의$100 의 페이지 당 비용이 있습니다. 그러나 그들은 또한 높은 마케팅 및 생산 비용과 고 부가가치 잠재 고객을 타겟팅합니다.

페이지 씨피엠이 너무 낮거나 너무 높을 수 있습니다. 노출당 비용이 너무 높으면 사이트에서 사용 가능한 모든 광고 인벤토리가 판매될 위험이 있으므로 사이트 트래픽 증대에 더 많은 주의를 기울여야 합니다. 그것은 낮은 노출 당 재고를 밀었다. 좋은 소식은 혼합 된 축복이 될 수 있습니다.

완벽한 숫자는 없지만 페이지 노출 비용은 수익과 잠재고객 실적의 균형을 맞추는 데 유용한 지표입니다.

평균 노출수가 감소하는 경우 차이를 구성하는 한 가지 방법은 노출수를 늘리는 것입니다. 이것은 온라인 경청자 성장율이 감속하고 있는 환경안에 다른 위치에서 경청자 시장 점유율을 멀리 가지고 가기서 흔하게 한다.구글 애드워즈,페이스북,빙 또는 기타 주요 광고 사이트를 사용하는 광고주는 클릭당 비용 또는 클릭당 비용을 기준으로 비용을 지불할 가능성이 높습니다..

온라인 판매 촉진

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결과적으로,비용 절감 캠페인은 예측할 수 없는 비용과 이익을 가져올 수 있습니다.

이 범주에 따라 더욱 예측할 수 없게됩니다. 자동차,부동산 및 고용에는 재고목록을 위해 치열한 경쟁때문에 광고주를 위해 높은 클릭당 비용이 있는다. 부동산에 대 한$4 비용 부동산 중 개인 및 브로커에 대 한$20000 수수료 발생할 수 있습니다.

따라서 노출수 캠페인은 브랜딩 및 응답에 중점을 둔 노출수를 기준으로 판단해야 합니다. 클릭당 캠페인은 전환율에 기초를 둬 재판되어야 한다.

클릭당 광고 비용이 클릭당 비용을 낮추는 것으로 나타났다.

에 사실은,일부 구매자의 검색 엔진 광고 있는 경우 CPC 계산 CPM 기반으로,속도가 가까이에$2$3.

적절한 경우 더 낮은 속도로 우수한 성능을 제공합니다. 결과적으로 광고주는 이익을 얻지만 게시자는 종종 그렇지 않습니다.

타겟팅 대 사이트 실행

온라인 광고 요율에 영향을 미치는 또 다른 요인은 캠페인이 특정 섹션을 타겟팅하는지 또는 사이트 실행인지 여부입니다.

로스 캠페인은 인벤토리를 사용할 수 있는 사이트의 모든 섹션 또는 페이지에서 광고가 실행됨을 의미합니다. 그들은 일반 대중의 큰 단면도에 호소하는 캠페인을 잘 사용한다.

이러한 광고는 다른 광고주의 수요가 낮은 섹션에 가장 자주 게재됩니다. 그 이유는,그들은 낮은 비용 또는 비용을 명령.

특정 섹션 또는 주제를 타겟팅하는 캠페인은 틈새 잠재 고객에게 도달하려는 광고주에게 가장 적합합니다. 예를 들면 부동산,자동차 및 고용이 포함됩니다. 그 이유 때문에,그들은 더 높은 비용 당 또는 비용 당을 명령.

요율표 끄기

광고주는 온라인 광고 요금이 항상 돌로 설정되는 것은 아니라는 것을 이해해야합니다. 발행인이 더 낮은 비율에 계약을 서명할 것이다 많은 요인에 의존한다. 여기에는 경제,게시자의 현재 재정 상황 및 광고 거래의 크기 또는 고유성이 포함됩니다.

마찬가지로 게시자는 온라인 광고 환경이 유동적이고 경쟁이 치열하기 때문에 온라인 요율표가 유동적이라는 것을 인식해야 합니다. 판매되지 않은 인벤토리는 훨씬 낮은 비용 당당 또는 비용 당당을 제공 할 수 있습니다 필러 광고를 제외하고 쓸모가 없다.