Multiplatformの雑誌の経営計画を開発する方法

あなた自身のデジタル出版物の計画を立てている

結局のところ、リストを購入し、大きなダイレクトメールパッケージを郵送することは、古い印刷日に行ったように人々の束を購読することを期待して、ハードウェア、女性の帽子、ピクルスがすべて同じスペースを共有し、所有者があなたのリスト上のすべてを取得し、茶色の紙と撚り糸であなたの購入を包んだ昔ながらの雑貨店で21世紀のタブレットを販売しようとするようなものです。

当時、本当に大きな出版社はテレビや他の雑誌や新聞に広告を掲載する余裕がありました。 しかし、ほとんどのニッチの出版社は、ダイレクトメールと時折バインドまたはブローでカードに依存していました。

デジタルマガジンのマーケティングに関しては、印刷よりも多くのオプションがあります。 これらのアイデアのいくつかは明白に見えるかもしれませんが、多分あなたが前に考えていないかもしれないいくつかがあります。

1. あなたのウェブサイト

とのデジタル雑誌のマーケティング当然、既に有機性調査によって交通を運転し、契約者に電子メールを送るために訪問者を変え、そしてあなたの多数のプロダクトを、右販売するウェブサイトを有するか。 あまりにも、そこにあなたのデジタル雑誌を販売することを忘れないでください–それを信じるかどうか、我々はそれがほぼ不可能彼らのデジタル版を購読し、彼らの印刷版に完全に焦点を当てる方法を見つけ出すために作る多くの出版社に遭遇しました。 なぜ彼らはそれを隠しているのですか？ 私たちは知りたいと思います。

ユーザーが簡単にアクションを取ることができるように、あなたのウェブサイト上で太字の”購読”または”参加”ボタンまたはタブを作成します。 また、印刷購読とデジタル購読を分離するのではなく、購読フォームに並べて配置します。 あなたのデジタル雑誌が付いているデジタルアーカイブを提供しなさいか。 すべてのアクセスを取得し、webライブラリを含めるための第三のオプションを作成します。 販売を行うためにあなたのデジタル資産を使用してください！

2. 電子メール広告を使用したデジタル雑誌マーケティング

ちょうどあなたのウェブサイト上の印刷サブスクリプションと一緒にデジタルサブスクリプ ヤンキーは決して記事の間の表示及びテキストadsの使用によってあらゆる毎日の電子メールの時事通信にデジタル図書館を含んでいる予約購読につ

3. サンプリング

計量paywallsとデジタル雑誌のマーケティングは、無料の問題を提供する印刷方法論を置き換えるための素晴らしい方法です。 毎月の雑誌を配信している特別な関心の出版社のために、我々は訪問者が月に3つのプレミアム記事を見ることができる従量制ペイウォールを提案し、また、問題のアーカイブで使用することができ、それが簡単に彼らのクレジットを費やすことができます。

4. ライブラリプレビューを使用したデジタルマガジンマーケティング

私たちはMequodaお気に入りの電子メールマーケティングツールを紹介してみましょう：ライブラ ライブラリのプレビューは、すべてのあなたのサイト上で利用可能な最も魅惑的な有料コンテンツのいくつかの思慮深く特色の抜粋を通じてサブスクリプシ

直接オファーでリードするのではなく、ライブラリプレビューモデルは、あなたのサイトが有料購読者に提供する編集資料に焦点を当てています。 図書館の下検分はあなたの場所が支払済の契約者に提供する内容すべてを楽しみ続けるために予約購読するようにそれらを誘惑するために簡

ライブラリプレビューはほとんど常に同じ式に従っており、私たちの経験では、非購読者がクリックを使い果たすように誘惑するため、特に従量制 彼らはペイウォールをあまりにも多くの時間を打つと、彼らは購読します。

以下の例は、プレビューが編み物のテーマ、または新しい問題を中心に集中するI Like Knittingから来ています。 私は編み物が好きで、訪問者が月に3つの無料のパターンを表示することができます従量制のペイウォールを持っています。 彼らのプレビューでは、ILKはすべてのリンクをすべてのアクセス変換ページに直接指すように選択します。 また、テストするために何かは、また、彼らがコンテンツをサンプリングすることができながら、彼らの無料のクレジットを使用するだろうプレビュー このアプローチはまたあなたの電子メールのリストの非メンバーをより長く保つかもしれないがテストしないかどうか知らない!

5. すべてのアクセスパス

を使用したデジタル雑誌マーケティングより良い製品よりもデジタル雑誌を販売する良い方法はありませんし、あなたの雑誌の購読よりも優れた唯一のものは、すべてのアクセス会員です。 これには、印刷雑誌、デジタル雑誌、デジタル雑誌アーカイブへのアクセスが含まれ、加入者が新しい問題を取得し、古い問題を検索できるようになります。 ビデオのような追加のプラットフォーム上のコンテンツを持つ多くの出版社は、同様にデジタル雑誌の会員にこれらの製品をバンドルすることに オールアクセスパスを提供することで、デジタルマガジンとオールアクセスメンバーシップを印刷版よりも高い価格で価格設定することができ、注文あたりの平均価格が大幅に上昇します。

以下は、レシピライオンズクッキングクラブオールアクセスパスページの例です。 すべてのアクセスパスに含まれているもののリストは驚異的です！ クリックするとページが表示されます。

6. シックスシグマ

を使用したデジタルマガジンマーケティングシックスシグマメソッドは、多くの変数に対するコントロールをテストするためにダイレクトマーケティングで使用されています。 勝者を宣言するためにコントロールに対して各変数をテストし、すべての変数がテストされるまでこれが続きます。 これは、テストする必要がある変数の数に応じて、1か月間、または1年にわたって行われます。

購読マーケティングでは、オファーとクリエイティブの両方を継続的にテストするためにこの構造を適応させます。 私たちの出版パートナーの多くのために、私たちはシックスシグマサブスクリプションマーケテ

私たちの出版パートナーの一人のために、私たちはより多くのプレミアムメンバーシップの販売に焦点を当てた高周波シックスシグマ電子メールプロ プロモーションスポットライトの数を標準の週2-3倍から週5倍に増やし、編集主導のクリエイティブを導入して、オファー主導のクリエイティブを交互に導入しました。 私たちは、このプログラムから彼らのNOPX（10K電子メール加入者あたりの新しい注文）の70％の増加を見ました。

電子メールキャンペーンは、通常、一ヶ月のサイクルで計画され、測定され、特定の一ヶ月のサイクルで最高のパフォーマンスのスポットライトと最悪のパフォーマンスのスポットライトを特定します。 私たちは、受賞者を維持し、次の月の長い電子メールサイクルでそれらを含め、我々はブランドの新しい創造と敗者を置き換えます。

一方、我々はまた、オファーをテストしています。 たとえば、この特定のパブリッシングパートナーの場合、4週間は1つのオファーを実行し、次の4週間は別のオファーを実行しました。 このアプローチはかなりの量の作業であり、編集とマーケティング、現場分析、素晴らしいコピーライティング、オファーを管理するためのフルフィルメントとの相互作用の間の積極的な調整が必要ですが、私たちはそれが機能することを見ており、すべての出版社がそれを試してみることを強くお勧めします。

7. ソーシャルメディアを使ったデジタル雑誌マーケティング

あるデジタルメディアを使って別のメディアを宣伝しない言い訳はありません。 しかし、信じられないかもしれませんが、最大の選手の中にはまだこれを理解していない人もいます–そして、はい、それは絶対に違いを生みます！ 以下は、食品園芸からの例です。 最新号は、表紙の大きな画像で、下の例で推進されています。 非購読者の場合、これは従量制のペイウォールにつながり、目次をクリックすると、三つの記事ビューの後に購読するように求められます。 あなたのデジタル雑誌のデザインの一部として一貫したナビゲーションのためのページの右側に沿って目次を維持することは、より迅速に購読プロンプ

8. 印刷物のデジタル雑誌のマーケティング

資源を有すれば、他の出版物のあなたのデジタル雑誌を広告するためにスペースを買うことができる。 過去には、私たちはグラマーで宣伝ボンAppétitを見てきました。 そして、あなたは間違いなくあなたが更新したり、カタツムリメールを介してあなたの印刷加入者に請求するときに、デジタルに行くか、すべてのアクセ

デジタルマガジンをどのように宣伝していますか？

この投稿はもともと2013年に公開され、更新されました。