Tesco l’anno scorso è rimasto il più grande spender del Regno Unito nella pubblicità tradizionale nel settore alimentare, secondo i nuovi dati rilasciati da Nielsen AdIntel. Il rivenditore, che ha anche aperto la strada in 2018, ha celebrato il suo 100th anniversary in 2019 aumentando la sua spesa da £74.8 m nell’anno precedente a oltre £80.8 m.
I dati riguardano il periodo dal 1 ° gennaio 2019 al 31 dicembre 2019 e riguardano esclusivamente la spesa pubblicitaria per Cinema, Outdoor, Stampa, Radio e TV.
Sia Asda (giù -4.9% a £65.3 m) che Lidl (giù -11.0% a £54m) hanno mantenuto le loro posizioni rispettivamente al secondo e terzo posto, nonostante entrambi diminuiscano la loro spesa.
Tuttavia, il motore più significativo nella vendita al dettaglio di generi alimentari è stato Sainsbury, che ha aumentato la sua spesa attraverso questi canali da 82.6% a £51.9 m. Questo è stato guidato dalla sua campagna 150 ° anniversario ‘Orgogliosamente facendo il nostro po’, che è stato poi rafforzato nella sua campagna di Natale’ Nicholas the Sweep’.
Al contrario, Morrisons è sceso dal quarto al settimo dopo aver ridotto la sua spesa di 21.2% a £36.1 m in 2019. Anche la cooperativa e Waitrose hanno scelto di ridurre la loro spesa. Tuttavia, la pubblicità tradizionale è stata data più di una priorità nei piani di marketing per Aldi (up 15.3% a £52.7 m), Marks & Spencer (up 1.0% a £37m) e Islanda (up 9.0% a £25.6 m), che tutti hanno aumentato la loro spesa rispetto all’anno precedente.
In termini di spesa pubblicitaria complessiva, Sky è stato il più grande spender del Regno Unito nella pubblicità tradizionale nel 2019, aumentando la sua spesa del 44,1% a £178,8 m. McDonald’s, che è arrivato terzo nel 2018, ha aumentato significativamente la spesa pubblicitaria del 23,7%, prendendo il secondo posto assoluto davanti a Procter & Gamble, che ha avuto il più grande calo dei top spender complessivi, diminuendo del 26,8%.
Top 10 UK negozio di generi alimentari al dettaglio inserzionisti nel 2019 contro trascorrere in 2018
| Inserzionista | 2019 | 2018 |
| Totale | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury | £51,897,187 | £28,425,374 |
| Segni & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Islanda | £25,602,522 | £23,496,687 |
| Cooperativa | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Agricoltore, regno UNITO, Direttore Commerciale presso la Nielsen, ha detto: “L’anno scorso, Tesco ha celebrato il suo anniversario 100th, mentre Sainsbury ha anche segnato il suo compleanno 150th in 2019. Questi due eventi di pietra miliare sono stati probabilmente i principali contributori per l’aumento della spesa da questi due rivenditori attraverso canali di media affidabili.
“Tuttavia, c’era meno coerenza tra le catene di supermercati in termini di spesa pubblicitaria tradizionale complessiva. Come Aldi, Marks & Spencer e Islanda hanno investito di più, mentre Asda, Lidl, Morrisons, la Cooperativa e Waitrose hanno spostato tutti i budget. Molti rivenditori di generi alimentari stanno scegliendo di sperimentare in altri canali, mentre alcuni hanno reinvestito nei media tradizionali come un modo affidabile per raggiungere i loro consumatori. Sarà interessante vedere in che modo questo si sposta in tutto 2020.”
