Tesco pysyi viime vuonna Yhdistyneen kuningaskunnan suurimpana kuluttajana päivittäistavarakaupan perinteisessä mainonnassa, Nielsen Adintelin julkaisemien uusien tietojen mukaan. Vähittäiskauppias, joka myös johti tietä vuonna 2018, juhli 100-vuotispäiväänsä 2019: ssä lisäämällä kulutustaan edellisvuoden 74,8 m: stä yli 80,8 m: iin.
tiedot kattavat 1 päivän tammikuuta 2019 ja 31 päivän joulukuuta 2019 välisen ajan ja koskevat ainoastaan elokuva -, ulkoilu -, lehdistö -, Radio-ja TV-mainoskuluja.
sekä Asda (laski -4,9% – 65,3 milj. puntaa) että Lidl (laski -11,0% – 54 milj.puntaa) säilyttivät asemansa toisella ja kolmannella sijalla, vaikka molemmat vähensivät kulutustaan.
päivittäistavarakaupan merkittävin liikkeellepanija oli kuitenkin Sainsbury ’ s, joka kasvatti kulutustaan näillä kanavilla 82,6% 51,9 miljoonaan puntaan. Tätä vauhditti sen 150-vuotisjuhlakampanja ”Proudly doing our bit”, jota sitten vahvistettiin sen ”Nicholas the Sweep” – joulukampanjassa.
sen sijaan Morrisons putosi neljännestä seitsemänneksi laskettuaan kulutustaan 21,2 prosenttia 36,1 miljoonaan puntaan vuonna 2019. Myös Osuuskauppa ja Waitrose päättivät karsia menojaan. Perinteiselle mainonnalle annettiin kuitenkin enemmän painoarvoa markkinointisuunnitelmissa Aldi :lle (15,3%: sta 52,7 miljoonaan puntaan), Marks & Spencerille (1,0%: sta 37 miljoonaan puntaan) ja Islannille (9,0%: sta 25,6 miljoonaan), jotka kaikki kasvattivat kulujaan edellisestä vuodesta.
yleisesti ottaen Sky oli Yhdistyneen kuningaskunnan suurin perinteisen mainonnan tuhlaaja vuonna 2019, ja se kasvatti kulutustaan 44,1%: lla 178,8 miljoonaan puntaan. vuonna 2018 kolmanneksi tullut McDonald ’ s lisäsi mainoskuluja merkittävästi, 23,7%: lla, ottaen koko toisen sijan Procterin & Gamblen edellä.
Top 10 UK päivittäistavaroiden vähittäismyyntimainostajat vuonna 2019 vs. kulut 2018
| mainostaja | 2019 | 2018 |
| Kaikki yhteensä | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury ’ s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| Marks & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Islanti | £25,602,522 | £23,496,687 |
| osuuskunta | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Farmer, Britannian kaupallinen johtaja Nielsen, sanoi: ”Viime vuonna Tesco vietti 100-vuotisjuhliaan, kun Sainsbury’ s myös täytti 150 vuotta vuonna 2019. Nämä kaksi merkkipaalutapahtumaa ovat todennäköisesti olleet pääasiallisia tekijöitä näiden kahden vähittäismyyjän lisääntyneille kulutuksille luotettavien mediakanavien kautta.
” valintamyymäläketjut eivät kuitenkaan olleet yhtä johdonmukaisia perinteisten mainoskulujen suhteen. Aldina Marks & Spencer ja Islanti investoivat enemmän, kun taas Asda, Lidl, Morrisons, osuuskunta ja Waitrose siirsivät kaikki budjetteja pois. Monet päivittäistavarakauppiaat päättävät kokeilla muita kanavia, kun taas jotkut ovat investoineet takaisin perinteiseen mediaan luotettavana tapana tavoittaa kuluttajansa. On mielenkiintoista nähdä, mihin suuntaan tämä muuttuu koko vuoden 2020 ajan.”
